記者 | 黃姍
2020年代的七夕情人節已經(jīng)有了更豐富的內涵和表現形式。作為各大珠寶品牌全年營(yíng)銷(xiāo)的重要節點(diǎn)，傳統黃金品牌祭出的法寶少不了婚嫁主題的黃金首飾。
隨著(zhù)1995年以后出生的年輕人逐漸成為消費主力軍，這些老黃金品牌們這幾年也在努力推陳出新，憑借古法黃金鑄造工藝的再度走俏，加上更為當代的珠寶設計理念和多種寶石的混搭應用，重新詮釋婚慶類(lèi)黃金首飾。
上海老廟黃金近期推出了一個(gè)全新婚嫁系列“老廟有鵲系列”，該系列共分為三個(gè)子系列，分別是以苗族文化圖騰為靈感的異彩喜緣系列，以茉莉花和流蘇等意象為主的江南喜韻系列，以及以漢唐時(shí)期的祥云、繡球、剪紙元素為靈感的漢唐喜夢(mèng)系列。
值得注意的是，為了打破消費者對傳統婚嫁金飾的印象，老廟黃金這次借鑒了外部設計力量，跨界請到2位本土服裝設計師陳野槐和李鴻雁，yi ji q珠寶設計師龍梓嘉分別進(jìn)行創(chuàng )作。根據老廟黃金的介紹，這三位設計師在創(chuàng )作的過(guò)程中，在古法金工藝基礎之上，融合珍珠、母貝、瑪瑙等材質(zhì)混搭設計。
老廟黃金是上海豫園珠寶旗下的傳統老字號，后者由豫園股份(8.010, 0.06, 0.75%)控股。根據計劃，“老廟有鵲系列”是老廟黃金今年重點(diǎn)創(chuàng )新產(chǎn)品，但這一全新婚嫁概念系列是在品牌旗下“古韻金”系列的成功應運而生的。
截至2021年，老廟黃金已經(jīng)推出了古韻金系列的4.0版本，去年還跟西安大明宮進(jìn)行聯(lián)名合作。老廟古韻金系列實(shí)際上就是采用了古法金制作工藝。
在2021財年及2022第一季度投資者會(huì )議上，豫園股份表示，2021年旗下珠寶時(shí)尚板塊總收入實(shí)現 274.5億元，同比增長(cháng)23.8%。其中，老廟古韻金系列產(chǎn)品從2020年的10億銷(xiāo)售額大幅增長(cháng)至2021年的近40億。
2022年一季度豫園珠寶時(shí)尚收入同比增長(cháng)27%至89億元。其中，古韻金產(chǎn)品銷(xiāo)售超過(guò)17億，增長(cháng)超過(guò)100%，占比接近黃金珠寶銷(xiāo)售總額兩成。
從行業(yè)分類(lèi)看，古韻金屬于“古法金”產(chǎn)品。
古法金是近年來(lái)備受年輕人喜愛(ài)的熱門(mén)黃金種類(lèi)。從材質(zhì)而言，古法黃金和普通黃金并沒(méi)有什么區別，二者都是足金產(chǎn)品，對于黃金回收而言無(wú)差異。
二者的區別主要體現在制作工藝上，古法黃金采用國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的古老鑄金工藝，包括摟胎、捶揲、鏨刻、鑲嵌等細金工藝。消費者通常對古法金飾品最直觀(guān)的感受是啞光效果，這是古法金磨砂工藝所帶來(lái)的。
古法黃金的款式設計參考了許多國風(fēng)傳統紋樣和元素，相比傳統普通黃金的設計和工藝更加豐富多元。這對于更看重時(shí)尚穿搭的年輕消費者而言很有吸引力。
這幾年來(lái)幾乎每個(gè)老黃金品牌都推出了古法金工藝制作的婚嫁系列作品。2021年，老鳳祥(37.270, 0.37, 1.00%)推出了“鳳祥囍事 2”婚慶系列足金套件，該系列同樣同樣著(zhù)眼于古法黃金鑄造工藝（在老鳳祥被稱(chēng)為“藏寶金”）。
2022年，老鳳祥銀樓還在投資者互動(dòng)平臺上透露，公司嘗試設立老鳳祥主題品牌店，其中包括代表婚慶喜事的“鳳祥喜事”等主題店。
不過(guò)，也并非所有老金行都把婚嫁系列的創(chuàng )新放在黃金造鑄工藝上。依靠黃金及相關(guān)產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)業(yè)績(jì)的周大福反而把開(kāi)發(fā)鉆石鑲嵌類(lèi)飾品作為婚嫁系列發(fā)展的重點(diǎn)。盡管周大福也有“牽喜”和“幸福喜悅”兩個(gè)足金婚嫁系列產(chǎn)品，但它們主打的仍然是設計上的傳統元素的時(shí)尚化。
也有像潮宏基(4.380, 0.05, 1.15%)這樣通過(guò)品牌跨界聯(lián)名共同開(kāi)發(fā)婚嫁黃金作品的。2021年，潮宏基與本土美妝新消費品牌花西子合作，推出了“并蒂同心”“一生鎖愛(ài)”以及“心之鎖向”等足金產(chǎn)品。潮宏基在年報中提到，這是品牌“抓住市場(chǎng)黃金熱潮，迅速上線(xiàn)的黃金改造項目?！?/p>
傳統黃金首飾并非潮宏基最大的的業(yè)務(wù)板塊。但由于去年加強了黃金產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣，2021財年潮宏基的傳統黃金首飾營(yíng)業(yè)收入同比上漲97.21%至12.84億元，在整體時(shí)尚珠寶業(yè)務(wù)中的比重上漲至32%。
責任編輯：李墨軒
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