自動(dòng)播放 鹿角巷網(wǎng)紅奶茶鹿角巷花1個(gè)億，打假7000多家山寨店，“對商標注冊細則不詳，深表歉意”。央視報道 網(wǎng)紅奶茶 網(wǎng)紅
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文/馮曉亭
來(lái)源/燃次元（ID:chaintruth）
近期，曾以一杯“臟臟茶”（黑糖鹿丸茶）而走紅的奶茶品牌鹿角巷，因“真店僅114家，山寨店卻有7000多家”再度引起關(guān)注。
據央視報道，在走紅之后，山寨鹿角巷遍地開(kāi)花。燃財經(jīng)也留意到，諸如“鹿角巷”、 “鹿角巷·THE ALLEY”、 “鹿角巷The Alley”等山寨店鋪層出不窮（注：鹿角巷店名為“鹿角巷THE ALLEY”），甚至還有“鹿角戲”等山寨店鋪。
鹿角巷品牌首席執行官趙越超在接受央視采訪(fǎng)時(shí)表示，在2019年的時(shí)候，鹿角巷自己在全國的自營(yíng)店只有114家，而山寨店卻已經(jīng)多達7000多家。
但“被山寨”不只是鹿角巷一家奶茶店的尷尬境遇?！按蟾旁?018年的時(shí)候，山寨'一點(diǎn)點(diǎn)’遍地都是，和朋友出去買(mǎi)奶茶的時(shí)候，還得仔細辨別是否山寨店鋪?！毕M者秋秋說(shuō)道。
北京上班族呂清也直言，“我一開(kāi)始并不知道正版的CoCo奶茶叫'CoCo都可’，以為都是一家店，所以點(diǎn)外賣(mài)時(shí)就找了附近月銷(xiāo)售量最高的一家店?！蹦玫侥滩钑r(shí)，呂清并未一眼看出異常，“這杯山寨的CoCo在外包裝上與正版相差無(wú)幾，都是一個(gè)透明而且上邊有些英文字母的杯子?！蔽兜酪参醋寘吻逵X(jué)得不妥，“可能奶茶都是一個(gè)味道，我真沒(méi)喝出有什么問(wèn)題?！弊詈筮€是一起拼單的同事看出不對，告訴呂清這家店是山寨的。
在既往印象里，縣城、鄉村是山寨奶茶的高發(fā)地。比如Vista看天下的一篇文章就直言，“小城山寨多”。
但燃財經(jīng)注意到，在外賣(mài)的加持下，山寨不再僅僅泛濫于小縣城。比如呂清打開(kāi)外賣(mài)平臺看到的“CoCo-XXX”、“CoCo&XXX”、“CoCo XXX茶飲”、“CoCo茶飲”、“CQCQ茶飲”、“C0C0茶飲”……等令人眼花繚亂、無(wú)從辨別的山寨店鋪。在微博上，也有用戶(hù)表示，“原來(lái)真的CoCo叫'CoCo都可’，其他的后綴都是假的。一搜外賣(mài)沒(méi)想到有這么多山寨貨?！?div style="height:15px;">
2021年9月，還有報道顯示，有消費者通過(guò)外賣(mài)加價(jià)三倍、以近百元的價(jià)格購買(mǎi)了一杯茶顏悅色奶茶，卻感覺(jué)口感不對，最終發(fā)現，這些奶茶都是山寨貨。
山寨奶茶為何如此盛行？
首先自然是因為有利可圖。借著(zhù)知名品牌、人氣品牌的名字，商品會(huì )更好賣(mài)。比如被山寨的鹿角巷，走紅之后山寨店鋪雨后春筍般出現。北京一家山寨CoCo茶飲店老板可可也告訴燃財經(jīng)，“現在一個(gè)平臺的月銷(xiāo)量就有接近兩千杯?！倍啾扔诩用苏幤放?，山寨的成本更低，不需要加盟費、培訓等成本。
更何況還有“知假賣(mài)假”的快招公司助推山寨奶茶。一位加盟中介商鐘鐘告訴燃財經(jīng)，“只要廣告錢(qián)足夠多，網(wǎng)站官網(wǎng)排名就越靠前，找上門(mén)的加盟商自然越來(lái)越多，好多加盟商剛開(kāi)始找上來(lái)時(shí)，都沒(méi)分辨出來(lái)是山寨品牌?！?div style="height:15px;">
而外賣(mài)平臺則成了山寨奶茶的最佳去處。與消費者在線(xiàn)下“見(jiàn)面”容易被看出問(wèn)題，比如可可就說(shuō)道，“我基本不做線(xiàn)下生意，只做線(xiàn)上外賣(mài)生意。線(xiàn)下一看裝修就知道不是正規店，但在網(wǎng)上就不太容易看出來(lái)?！钡烷T(mén)檻的外賣(mài)平臺則為山寨奶茶提供了適宜生長(cháng)的土壤，上線(xiàn)門(mén)檻低，即使被整治，也可以“打一槍換一個(gè)地方”，以應對平臺的監管或消費者的投訴。
這些年隨著(zhù)保護知識產(chǎn)權的意識增強，奶茶品牌在應對山寨問(wèn)題上做了很多預防措施。以及市場(chǎng)監管也在加強對山寨品牌的治理，山寨奶茶店的生存空間所剩無(wú)幾。但線(xiàn)上外賣(mài)平臺依舊是山寨奶茶店的生長(cháng)“沃土”，“奶茶不離手”的年輕人，在購買(mǎi)時(shí)還得擦亮火眼金睛，仔細辨別真假。
“你這么一說(shuō)，我去看了我的外賣(mài)點(diǎn)單記錄。好像確實(shí)點(diǎn)到過(guò)山寨'CoCo’，好像叫什么'coco iris’。在外賣(mài)平臺上，一溜'CoCo’都是橙色底加白色的'CoCo’品牌名，我就沒(méi)多想，隨意點(diǎn)了一個(gè)，沒(méi)想到點(diǎn)到了山寨店?！痹谡劦缴秸滩钑r(shí)，秋秋表示。
在鹿角巷因“網(wǎng)紅奶茶花1個(gè)億打假7000家山寨店”登上微博熱搜時(shí)，在湖北上大學(xué)的陳純純呆住了，“看了鹿角巷官網(wǎng)公布的正品店名單，才意識到原來(lái)我從沒(méi)喝過(guò)正牌鹿角巷?！?div style="height:15px;">
