艾瑞觀(guān)潮：國潮之潮牌篇 2022.3 iResearch Inc. 理性消費的國潮時(shí)代 222022.3 iResearch Inc. 來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。
摘要 年輕消費者更關(guān)注新興渠道 年輕群體對于潮流時(shí)尚APP、微信代購、短視頻帶貨等購買(mǎi)渠道的關(guān)注度較高。
年長(cháng)群體 則集中在綜合電商平臺及線(xiàn)下渠道。
傳統品牌在消費者心目中占有相當份量，通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)出圈，成為國潮品牌的代表 在服飾、美妝、數碼家電及食品四個(gè)品類(lèi)中，傳統品牌成為消費者心目中的國潮代表。
善于使用“中國風(fēng)”元素的新銳品牌亦占有一席之地。
品牌通過(guò)獨特的產(chǎn)品理念強化自身標簽，形成區隔，將是強化消費者心智的機會(huì )。
愛(ài)國潮，更理性 除服飾外，“中國風(fēng)”元素在美妝、數碼家電、食品三個(gè)品類(lèi)購買(mǎi)考慮因素的重要性在 TOP3之外。
產(chǎn)品質(zhì)量、性?xún)r(jià)比、安全性等排名靠前。
支持國貨是驅動(dòng)購買(mǎi)的主要原因，在四個(gè)品類(lèi)的購買(mǎi)考慮因素中均進(jìn)入TOP5。
隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度明顯上升，在四個(gè)品類(lèi)中表現一致。
在產(chǎn)品相對同質(zhì)化的美妝品類(lèi)中，性?xún)r(jià)比排到第一位。
耐消品如數碼家電，消費者最關(guān)注 產(chǎn)品質(zhì)量。
食品則最關(guān)注口味。
SMS 國潮產(chǎn)品溢價(jià)的主流區間在10%-30% 消費者認可國潮產(chǎn)品的設計內涵并愿意支付溢價(jià)。
主流區間在10%-30%。
國潮食品的溢價(jià)接受度低于服飾、美妝及數碼家電。
年輕人群及高線(xiàn)城市對于溢價(jià)的接受度更高。
男性群體對于溢價(jià)的接受度更高。
是品牌 需要重點(diǎn)關(guān)注的人群。
“情懷牌”對年長(cháng)人群更為有效。
對于國潮服飾的復購，年輕人群“看設計，不考慮國 潮”的占比高于其它人群。
332022.3 iResearch Inc. 研究范圍及數據說(shuō)明 研究范圍 調研樣本說(shuō)明 調研概況在線(xiàn)定量調研 調查對象 -聽(tīng)說(shuō)過(guò)“國潮”的消費者 -符合市場(chǎng)研究的基本條件 -按照性別、年齡段及城市級別進(jìn)行樣本配額 問(wèn)卷投放區域全國一到五線(xiàn)城市 問(wèn)卷投放時(shí)間2022.1 樣本數量N=2797 1.研究對象： -聽(tīng)說(shuō)過(guò)國潮的消費者。
-按照性別、年齡段及城市級別進(jìn)行樣本配額。
2.數據來(lái)源： -艾瑞艾客幫國潮研究：在線(xiàn)調研 -艾瑞艾客幫消費者行為及態(tài)度連續監測數據庫 來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。
艾客幫消費者行為及態(tài)度連續監測數據庫 15萬(wàn)+用戶(hù)；持續增加 20000+KOC用戶(hù)、極客用戶(hù) 基于企業(yè)微信；用戶(hù)信息真實(shí)性高 細分群體消費態(tài)度監測 分品類(lèi)用戶(hù)UA研究 周度滾動(dòng)監測 定向發(fā)放問(wèn)卷，定向發(fā)放訪(fǎng)談邀約 442022.3 iResearch Inc. 理性消費的國潮時(shí)代 消費日報2021年度消費熱詞：國潮、理性 來(lái)源：圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )。
艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。
雖然我喜歡中國元素，但產(chǎn)品質(zhì)量也很重要 雖然我愿意支付溢價(jià)，但我也考慮性?xún)r(jià)比 對于產(chǎn)品差異不大的品類(lèi)，性?xún)r(jià)比是第一位的 對于耐消品，產(chǎn)品質(zhì)量是第一位 是否持續購買(mǎi)，得看產(chǎn)品設計 有關(guān)國潮人群分 析請見(jiàn)報告： 國潮之潮人篇 552022.3 iResearch Inc. 國潮服飾消費行為1 國潮美妝消費行為2 國潮家電消費行為3 國潮食品消費行為4 662022.3 iResearch Inc. 心目中的國潮服飾品牌 傳統運動(dòng)品牌成為國潮服飾品牌的代表 傳統運動(dòng)品牌以絕對優(yōu)勢成為國潮服飾的代表。
其次是國內潮牌。
注釋?zhuān)骸径噙x】G08 您覺(jué)得以下服飾品牌中，哪些是國潮品牌？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
心目中的典型國潮服飾品牌 典型傳統品牌 典型國內潮牌 典型漢服品牌 典型內衣品牌 61.8% 15.5% 11.9% 10.8% 李寧 鴻星爾克 回力 安踏 海瀾之家 漢尚華蓮 織羽集 十三余 BEASTER密扇 FMACMBosie INXX 愛(ài)慕 蕉內 奶糖派 Ubras 內外 772022.3 iResearch Inc. 27.9% 27.1% 25.9% 25.1% 24.5% 22.4% 19.5% 18.6% 16.1% 15.7% 15.1% 14.0% 12.6% 國潮服飾購買(mǎi)考慮因素（%） 國潮服飾購買(mǎi)考慮因素-總體 是中國品 牌，支持 國貨 產(chǎn)品中的 “中國風(fēng)” 元素 國潮服飾購買(mǎi)考慮因素 產(chǎn)品 質(zhì)量 產(chǎn)品價(jià) 格/性?xún)r(jià)比 產(chǎn)品設 計/款式 產(chǎn)品面 料/質(zhì)地 品牌知 名度/品 牌形象 是潮流 產(chǎn)品 產(chǎn)品安 全性 有喜歡 的網(wǎng)紅/ 明星穿 著(zhù)/帶貨 方便 購買(mǎi) 營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng) 代言人 國貨情懷、中國風(fēng)元素及產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)注TOP3因素 年長(cháng)群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量 18-2425-2930-3435-3940以上 產(chǎn)品質(zhì)量21.3% 25.7% 27.3% 26.9% 32.2% 隨年齡增長(cháng)上升 注釋?zhuān)骸径噙x】F04在購買(mǎi)國潮服飾時(shí)，您會(huì )考慮哪些因素（此處的服飾包括服裝、鞋、配飾、內衣等） ？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
隨著(zhù)年齡增長(cháng)，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。
882022.3 iResearch Inc. 國潮服飾購買(mǎi)考慮因素-傳統品牌 李寧鴻星爾克回力安踏海瀾之家 是中國品牌，支持國貨36.2% 39.1% 36.4% 31.1% 35.3% 產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名34.6% 34.2% 31.8% 32.3% 29.7% 產(chǎn)品質(zhì)量32.1% 28.5% 30.0% 32.3% 32.7% 產(chǎn)品設計/款式28.7% 27.0% 29.3% 31.8% 29.9% 產(chǎn)品價(jià)格/性?xún)r(jià)比28.4% 28.7% 32.2% 32.3% 31.7% 產(chǎn)品面料/質(zhì)地23.7% 23.4% 25.1% 23.1% 24.9% 品牌知名度/品牌形象21.3% 20.1% 24.0% 19.9% 21.3% 是潮流產(chǎn)品18.3% 18.8% 14.2% 16.3% 15.2% 產(chǎn)品安全性14.6% 11.7% 12.4% 15.0% 16.2% 方便購買(mǎi)12.3% 12.3% 12.0% 15.3% 13.7% 有喜歡的網(wǎng)紅/明星穿著(zhù)/帶貨11.5% 14.8% 12.2% 11.4% 14.2% 代言人9.9% 9.4% 10.9% 10.0% 9.1% 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)9.4% 11.5% 11.1% 11.2% 12.4% 國潮服飾典型品牌購買(mǎi)考慮因素－傳統品牌 注釋?zhuān)骸径噙x】F04在購買(mǎi)國潮服飾時(shí)，您會(huì )考慮哪些因素？F09以下是否有您購買(mǎi)過(guò)的國潮服飾品牌？如有，請選出。
樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
鴻星爾克和回力的國貨情懷、安踏的產(chǎn)品設計及性?xún)r(jià)比，是 驅動(dòng)品牌購買(mǎi)的重要考慮因素 回力的性?xún)r(jià)比在購買(mǎi)考慮因素中占比亦較高。
992022.3 iResearch Inc. 國潮服飾購買(mǎi)考慮因素-國內潮牌 BEASTER01 密扇02 FMACM03 INXX05 Bosie04 國潮服飾典型品牌購買(mǎi)考慮因素-國內潮牌 1.產(chǎn)品質(zhì)量 2.產(chǎn)品價(jià)格/性?xún)r(jià)比 3.是中國品牌，支持國貨 4.有喜歡的明星網(wǎng)紅穿著(zhù)/帶貨 5.品牌知名度/品牌形象 1.產(chǎn)品中的中國風(fēng)元素 2.產(chǎn)品質(zhì)量 3.有喜歡的明星網(wǎng)紅穿著(zhù)/帶貨 4.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 5.產(chǎn)品設計/款式 1.產(chǎn)品價(jià)格/性?xún)r(jià)比 2.產(chǎn)品中的中國風(fēng)元素 3.產(chǎn)品質(zhì)量 4.品牌知名度/品牌形象 5.產(chǎn)品設計/款式1.產(chǎn)品質(zhì)量 2.產(chǎn)品價(jià)格/性?xún)r(jià)比 3.產(chǎn)品中的中國風(fēng)元素 4.產(chǎn)品面料/質(zhì)地 5.是潮流產(chǎn)品 1.產(chǎn)品中的中國風(fēng)元素 2.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 3.是中國品牌，支持國貨 4.產(chǎn)品設計/款式 5.產(chǎn)品質(zhì)量 注釋?zhuān)骸径噙x】F04在購買(mǎi)國潮服飾時(shí)，您會(huì )考慮哪些因素？F09以下是否有您購買(mǎi)過(guò)的國潮服飾品牌？如有，請選出。
樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
密扇的"潮范中國風(fēng)"，Bosie的“無(wú)性別主義”，強調品牌 塑造的BEASTER，國內潮牌以各自特色吸引消費者 潮范中國風(fēng) 青年群體品 牌，涉及公 共藝術(shù)和服飾 無(wú)性別主義 的快時(shí)尚設 計師品牌 國際潮流 時(shí)裝買(mǎi)手 集合品牌 先鋒街頭 服裝品牌 10102022.3 iResearch Inc. 國潮服飾購買(mǎi)考慮因素-漢服品牌 漢尚華蓮 （輕奢大眾化路線(xiàn)） 織羽集 （定位漢元素服飾而非 正統漢服） 十三余 （為年輕一代提供“人生 第一套漢服”） 是中國品牌，支持國貨33.5% 26.9% 26.7% 產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名33.5% 29.7% 26.2% 產(chǎn)品設計/款式26.3% 26.4% 23.3% 是潮流產(chǎn)品22.9% 20.9% 18.0% 有喜歡的網(wǎng)紅/明星穿著(zhù)/帶貨22.9% 19.2% 21.5% 產(chǎn)品面料/質(zhì)地21.2% 23.6% 25.6% 產(chǎn)品價(jià)格/性?xún)r(jià)比21.2% 22.5% 26.7% 產(chǎn)品質(zhì)量20.1% 17.0% 20.9% 品牌知名度/品牌形象18.4% 18.1% 25.0% 方便購買(mǎi)17.9% 17.0% 18.0% 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)16.8% 19.2% 15.7% 產(chǎn)品安全性15.6% 19.8% 22.7% 代言人13.4% 19.8% 12.2% 國潮服飾典型品牌購買(mǎi)考慮因素-漢服品牌 漢尚華蓮與《知否知否應是綠肥紅瘦》及夏達《拾遺錄》推出聯(lián)名服裝；十三余曾與《王者榮耀》、《清平樂(lè )》、 《江南百景圖》、魔卡少女櫻、銀臨等品牌IP及創(chuàng )作人合作，推出漢服、披肩、荷包等國風(fēng)消費品。
漢尚華蓮和十三余通過(guò)“網(wǎng)紅+優(yōu)質(zhì)內容“打造自身IP形象 ，織羽集則以徐嬌在消費者心目中留下標簽 注釋?zhuān)骸径噙x】F04在購買(mǎi)國潮服飾時(shí)，您會(huì )考慮哪些因素？F09以下是否有您購買(mǎi)過(guò)的國潮服飾品牌？如有，請選出。
樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
11112022.3 iResearch Inc. 愛(ài)慕奶糖派蕉內Ubras內外 國潮服飾典型品牌購買(mǎi)考慮因素-內衣品牌 1.是中國品牌，支持國貨 2.產(chǎn)品質(zhì)量 3.產(chǎn)品面料，質(zhì)地 4.產(chǎn)品設計，款式 5.產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素 /IP/IP聯(lián)名 1.產(chǎn)品設計，款式 2.是中國品牌，支持國貨 3.產(chǎn)品質(zhì)量 4.產(chǎn)品面料，質(zhì)地 5.是潮流產(chǎn)品 1.產(chǎn)品設計，款式 2.產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素 /IP/IP聯(lián)名 3.是中國品牌，支持國貨 4.有喜歡的網(wǎng)紅穿著(zhù)/帶貨 5.產(chǎn)品質(zhì)量 1.產(chǎn)品面料、質(zhì)地 2.產(chǎn)品設計、款式 3.產(chǎn)品質(zhì)量 4.產(chǎn)品價(jià)格/性?xún)r(jià)比 5.產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素 /IP/IP聯(lián)名 1.產(chǎn)品設計、款式 2.產(chǎn)品質(zhì)量 3.產(chǎn)品價(jià)格/性?xún)r(jià)比 4.產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素 /IP/IP聯(lián)名 5.是中國品牌，支持國貨 國潮服飾購買(mǎi)考慮因素-內衣品牌 大胸內衣、無(wú)尺碼內衣、科技感面料等產(chǎn)品概念強化品牌標 簽，形成購買(mǎi)驅動(dòng) 注釋?zhuān)骸径噙x】F04在購買(mǎi)國潮服飾時(shí)，您會(huì )考慮哪些因素？F09以下是否有您購買(mǎi)過(guò)的國潮服飾品牌？如有，請選出。
樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
愛(ài)慕作為國產(chǎn)知名品牌，國貨情懷及產(chǎn)品質(zhì)量是消費者選購的首要考慮因素。
12122022.3 iResearch Inc. 39.1% 39.9% 44.8% 45.3% 45.2% 37.9% 38.5% 36.4% 30.3% 27.7% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0% 55.0% 60.0% 18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上 線(xiàn)下的品牌專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)（%）潮流時(shí)尚購物APP購買(mǎi)（%） 國潮服飾購買(mǎi)渠道-總體 國潮服飾購買(mǎi)渠道 電商平臺、線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店及時(shí)尚購物APP是購買(mǎi)國潮服飾的主 要渠道 注釋?zhuān)骸径噙x】 F05 您是在哪些地方購買(mǎi)的國潮服飾？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
隨著(zhù)年齡增長(cháng)，選擇線(xiàn)下品牌專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)的占比上升，時(shí)尚購物APP購買(mǎi)的占比下降。
46.5% 42.2% 34.9% 28.8% 26.6% 23.6% 22.5% 22.0% 21.6% 綜合電商網(wǎng)站 線(xiàn)下的品牌專(zhuān)賣(mài)店 潮流時(shí)尚購物APP 品牌官網(wǎng)/品牌官方小程序 短視頻APP/短視頻帶貨 電商/短視頻直播 社交媒體平臺種草帶貨 微信代購/微商 品牌官方粉絲群 國潮服飾的購買(mǎi)渠道（%） 國潮服飾購買(mǎi)渠道-分年齡段 13132022.3 iResearch Inc. 國潮服飾溢價(jià)-總體 國潮服飾溢價(jià) 超過(guò)七成消費者愿意支付30%以下的溢價(jià) 注釋?zhuān)骸径噙x】 F10相比同類(lèi)型的普通服飾，您愿意為國潮服飾支付溢價(jià)嗎？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
年輕人群更愿意支付30%以上的高溢價(jià)。
不愿意，國潮是產(chǎn) 品設計的一部分， 不應支付溢價(jià) 6.7% 37.9% 29.7% 8.1%12.6% 國潮有特殊的設計內 涵和文化，愿意支付 10%以下的溢價(jià) 34.7% 國潮有特殊的設計內 涵和文化，愿意支付 10%-30%的溢價(jià) 國潮有特殊的設計內 涵和文化，愿意支付 30%-50%的溢價(jià) 國潮有特殊的設計內 涵和文化，愿意支付 50%以上的溢價(jià) 支付30%以 上溢價(jià) 年輕人群更易 支付高溢價(jià) 愿意支付30%以 上溢價(jià)（%） 18-24歲25.1% 25-29歲24.4% 30-34歲20.0% 35-39歲15.7% 40歲以上13.5% 14142022.3 iResearch Inc. 19.0% 傳統品牌 25.6% 國內潮牌 26.3% 漢服品牌 23.6% 內衣品牌 國潮服飾溢價(jià)-分品牌類(lèi)別 (支付30%以上溢價(jià)的百分比) 注釋?zhuān)骸径噙x】 F10相比同類(lèi)型的普通服飾，您愿意為國潮服飾支付溢價(jià)嗎？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
國潮服飾溢價(jià) 消費者對漢服品牌和國內潮牌的支付溢價(jià)相對較高 15152022.3 iResearch Inc. 國潮服飾復購 國潮服飾復購-總體 注釋?zhuān)骸締芜x】 F10針對國潮服飾的購買(mǎi)，請選出最符合您想法的描述。
樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
八成消費者會(huì )持續購買(mǎi)國潮服飾 會(huì )考慮持續購買(mǎi)，喜歡 “中國風(fēng)”設計元素/IP 會(huì )考慮持續購買(mǎi)， 希望追趕潮流 會(huì )考慮持續購買(mǎi)， 繼續支持國貨 不會(huì )一直購買(mǎi)，擁有代 表性的國潮服飾即可 看產(chǎn)品設計是否能吸 引我，不考慮國潮 33.6% 29.7% 17.6% 7.6% 11.5% 80.9%的消 費者會(huì )持續購 買(mǎi)國潮服飾 76.6% 82.9% 82.0% 82.8% 83.6% 14.0% 10.3% 10.7% 10.9% 9.6% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上 會(huì )考慮持續購買(mǎi)（%） 看產(chǎn)品設計是否能吸引我，不考慮國潮（%） 國潮服飾復購-分年齡段 因為中國風(fēng)元素復購因為支持國貨復購 看產(chǎn)品設計 35.5% 36.8% 35.3% 37.0% Z世代對于產(chǎn)品設計的關(guān)注度高，復購意愿低于其它群體。
35歲以上消費者則更多因為國貨情懷考慮持續購買(mǎi)。
16162022.3 iResearch Inc. 國潮服飾復購 注釋?zhuān)骸締芜x】 F10針對國潮服飾的購買(mǎi)，請選出最符合您想法的描述。
樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
消費者對傳統品牌的持續購買(mǎi)意愿低于其它類(lèi)別 國潮服飾復購-分品牌類(lèi)別 86.1% 86.6% 87.6% 78.8% 6.4% 5.7% 6.1% 9.8% 7.5% 7.6% 6.4% 11.5% 會(huì )考慮持續購買(mǎi)（%）不會(huì )一直購買(mǎi)（%）看產(chǎn)品設計是否能吸引我，不考慮國潮（%） 傳統品牌 國內潮牌 漢服品牌 內衣品牌 傳統品牌的持續購買(mǎi)意愿低于其它類(lèi)別 17172022.3 iResearch Inc. 國潮服飾購買(mǎi)行為1 國潮美妝購買(mǎi)行為2 國潮家電購買(mǎi)行為3 國潮食品購買(mǎi)行為4 18182022.3 iResearch Inc. 心目中的國潮美妝品牌 百雀羚以國貨情懷成為國潮美妝的代表品牌 隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，對于百雀羚國潮品牌的認同度上升。
注釋?zhuān)骸径噙x】G08 您覺(jué)得以下美妝護膚品牌中，哪些是國潮品牌？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
百雀羚 自然堂 花西子 完美日記 心目中的典型國潮美妝品牌 御泥坊 心目中的國潮美妝品牌-百雀羚-分年齡段 20.4% 21.9% 32.5% 38.5% 45.7% 18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上 心目中的國潮美妝品牌-百雀羚（%） 19192022.3 iResearch Inc. 26.2% 25.4% 25.3% 25.1% 23.5% 21.6% 20.3% 17.4% 15.8% 15.3% 14.9% 14.6% 14.1% 國潮美妝產(chǎn)品購買(mǎi)考慮因素（%） 國潮美妝產(chǎn)品購買(mǎi)考慮因素-總體 是中國品 牌，支持 國貨 產(chǎn)品中的 “中國風(fēng)” 元素 國潮美妝產(chǎn)品購買(mǎi)考慮因素 產(chǎn)品 質(zhì)量 產(chǎn)品價(jià) 格/性?xún)r(jià)比 產(chǎn)品成 分/色系 /功能 產(chǎn)品設 計/外觀(guān) 品牌知 名度/品 牌形象 是潮流 產(chǎn)品 產(chǎn)品安 全性 有喜歡 的網(wǎng)紅/ 明星穿 著(zhù)/帶貨 方便 購買(mǎi) 營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng) 代言人 相比服飾品類(lèi)更為理性，性?xún)r(jià)比、產(chǎn)品質(zhì)量是重要考慮因素 年長(cháng)群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量 年輕群體更關(guān)注：代言人、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上 產(chǎn)品質(zhì)量20.5% 21.5% 28.5% 30.9% 30.7% 隨年齡增長(cháng)上升 注釋?zhuān)骸径噙x】M03在購買(mǎi)國潮美妝護膚產(chǎn)品時(shí)，您會(huì )考慮哪些因素？（包括護膚品和化妝品）。
樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
隨著(zhù)年齡增長(cháng)，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。
年輕群體對代言人及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)注高于年長(cháng)群體。
18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上 代言人17.6% 17.2% 11.7% 11.0% 8.9% 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)16.6% 15.6% 15.1% 12.2% 11.8% 隨年齡增長(cháng)下降 20202022.3 iResearch Inc. 32.4% 33.7% 38.0% 37.2% 38.7% 25.0% 23.8% 17.8% 18.7% 12.1%10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0% 18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上 線(xiàn)下品牌專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)（%）微信代購（%） 國潮美妝產(chǎn)品購買(mǎi)渠道-總體 國潮美妝產(chǎn)品購買(mǎi)渠道 電商平臺、線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店是購買(mǎi)國潮美妝的主要渠道 注釋?zhuān)骸径噙x】 M04您是在哪些地方購買(mǎi)的國潮美妝護膚產(chǎn)品？（包括護膚品和化妝品） 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
隨著(zhù)年齡增長(cháng)，選擇線(xiàn)下品牌專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)的占比上升，微信代購的占比下降。
42.7% 35.2% 33.6% 31.3% 25.7% 23.3% 21.9% 21.1% 20.6% 19.1% 綜合電商網(wǎng)站 線(xiàn)下的品牌專(zhuān)賣(mài)店 線(xiàn)下的化妝品專(zhuān)營(yíng)店 美妝垂直電商平臺 品牌官網(wǎng)/品牌官方小程序 短視頻APP/短視頻帶貨 電商/短視頻直播 社交媒體平臺種草帶貨 微信代購/微商 品牌官方粉絲群 國潮美妝產(chǎn)品的購買(mǎi)渠道（%） 國潮美妝產(chǎn)品購買(mǎi)渠道-分年齡段 21212022.3 iResearch Inc. 不愿意，國潮是產(chǎn)品設計的 一部分，不應支付溢價(jià)6.9% 39.1% 34.5% 11.3% 國潮美妝溢價(jià)-總體 國潮美妝產(chǎn)品溢價(jià) 超過(guò)九成消費者接受?chē)泵缞y產(chǎn)品的溢價(jià)，溢價(jià)范圍在 10%-30%之間，近20%的消費者接受30%以上的溢價(jià) 男性支付溢價(jià)的意愿略高于女性。
年輕消費者支付高溢價(jià)的意愿高于其它群體。
8.2% 國潮有特殊的設計內涵和文化， 愿意支付10%以下的溢價(jià) 國潮有特殊的設計內涵和文化， 愿意支付10%-30%的溢價(jià) 國潮有特殊的設計內涵和文化， 愿意支付30%-50%的溢價(jià) 國潮有特殊的設計內涵和文化， 愿意支付50%以上的溢價(jià) 73.6%的消 費者愿意支付 30%以下溢價(jià) 注釋?zhuān)骸締芜x】M08相比同類(lèi)型的普通美妝護膚產(chǎn)品，您愿意為國潮美妝護膚產(chǎn)品支付溢價(jià)嗎？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
男性支付溢價(jià)的意愿略高于女性 男性愿意支付溢價(jià)占比：94.2% 女性愿意支付溢價(jià)占比：91.0% 隨年齡增長(cháng)，支付30%以上溢價(jià)的占比下降 愿意支付30%以上溢價(jià)的占比-分年齡段 24.7% 23.3% 18.0% 12.9% 12.2% 18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上 愿意支付國潮美妝30%以上溢價(jià)占比（%） 22222022.3 iResearch Inc. 國潮服飾購買(mǎi)行為1 國潮美妝購買(mǎi)行為2 國潮家電購買(mǎi)行為3 國潮食品購買(mǎi)行為4 23232022.3 iResearch Inc. 心目中的國潮數碼家電品牌 華為、小米、格力是典型國潮數碼家電品牌 隨著(zhù)年齡增長(cháng)，對華為、格力、海爾、美的等知名國內品牌的國潮認同度呈上升趨勢。
注釋?zhuān)骸径噙x】G08 您覺(jué)得以下數碼家電品牌中，哪些是國潮品牌？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
心目中的典型國潮數碼家電品牌心目中的典型國潮數碼家電品牌-分年齡段 華為 小米 格力海爾 美的 華為格力海爾美的 18-24歲23.5% 16.9% 14.1% 17.0% 25-29歲29.7% 19.2% 15.8% 17.1% 30-34歲31.7% 17.4% 18.2% 17.8% 35-39歲36.8% 23.0% 20.2% 18.0% 40歲以上42.7% 23.8% 21.9% 18.1% 隨年齡增長(cháng)，對以上家電品牌的國潮認同度上升 24242022.3 iResearch Inc. 29.0% 27.3% 25.6% 23.5% 23.3% 21.9% 19.4% 19.0% 16.5% 15.9% 14.5% 14.1% 11.8% 國潮數碼家電產(chǎn)品購買(mǎi)考慮因素（%） 是中國 品牌， 支持國貨 國潮數碼家電產(chǎn)品購買(mǎi)考慮因素-總體 產(chǎn)品中的 “中國風(fēng)” 元素 國潮數碼家電產(chǎn)品購買(mǎi)考慮因素 產(chǎn)品 質(zhì)量 產(chǎn)品價(jià) 格/性?xún)r(jià)比 產(chǎn)品技 術(shù)/功能 產(chǎn)品設 計/外觀(guān) 品牌知 名度/品 牌形象 產(chǎn)品安 全性 網(wǎng)紅/明 星帶貨 營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng) 代言人 相比服飾和美妝品類(lèi)，購買(mǎi)國潮數碼家電時(shí)，對產(chǎn)品質(zhì)量的 關(guān)注度排名第一，其次是性?xún)r(jià)比和支持國貨 年長(cháng)群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量、國貨情懷 注釋?zhuān)骸径噙x】J03在購買(mǎi)國潮數碼家電產(chǎn)品時(shí)，您會(huì )考慮哪些因素（包括家用電器、手機、筆記本電腦、智能音箱、智能手環(huán)、掃地機器人、煙機灶具、凈水設備等） ？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
隨著(zhù)年齡增長(cháng)，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。
18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上 產(chǎn)品質(zhì)量25.1% 25.5% 26.6% 36.9% 36.7% 支持國貨22.3% 25.0% 24.9% 27.3% 31.9% 隨年齡增長(cháng)上升 方便 購買(mǎi) 是潮流 產(chǎn)品 25252022.3 iResearch Inc. 28.5% 33.2% 40.8% 48.0% 49.9% 21.7% 23.6% 21.5% 18.6% 15.2% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上 綜合電商平臺購買(mǎi)（%）短視頻APP/帶貨（%） 國潮數碼家電產(chǎn)品購買(mǎi)渠道-總體 國潮數碼家電產(chǎn)品購買(mǎi)渠道 家電數碼專(zhuān)賣(mài)店、綜合電商網(wǎng)站及數碼家電垂直電商平臺是 購買(mǎi)國潮數碼家電產(chǎn)品的主要渠道 注釋?zhuān)骸径噙x】 J04您是在哪些地方購買(mǎi)的國潮數碼家電產(chǎn)品（包括家用電器、手機、筆記本電腦、智能音箱、智能手環(huán)、掃地機器人、煙機灶具、凈水設備等） ？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
隨著(zhù)年齡增長(cháng)，選擇短視頻帶貨等新興渠道購買(mǎi)的占比呈下降趨勢。
41.7% 38.1% 36.9% 29.9% 24.7% 22.7% 21.0% 20.4% 20.2% 19.4% 線(xiàn)下的家電數碼專(zhuān)賣(mài)店 綜合電商網(wǎng)站 數碼家電垂直電商平臺 線(xiàn)下的品牌專(zhuān)賣(mài)店 品牌官網(wǎng)/品牌官方小程序 電商/短視頻直播 社交媒體平臺種草帶貨 短視頻APP/短視頻帶貨 品牌官方粉絲群 線(xiàn)下的家裝建材市場(chǎng) 國潮數碼家電產(chǎn)品的購買(mǎi)渠道（%） 國潮數碼家電產(chǎn)品購買(mǎi)渠道-分年齡段 26262022.3 iResearch Inc. 國潮數碼家電溢價(jià)-總體 國潮數碼家電產(chǎn)品溢價(jià) 國潮數碼家電的溢價(jià)范圍在10%-30%之間 男性支付溢價(jià)的意愿略高于女性。
高線(xiàn)城市支付高溢價(jià)的意愿高于低線(xiàn)城市。
注釋?zhuān)骸締芜x】J08相比同類(lèi)型的普通數碼家電產(chǎn)品，您愿意為國潮數碼家電產(chǎn)品支付溢價(jià)嗎？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
7.5% 40.8% 33.7% 10.5% 7.5% 不愿意，國潮是產(chǎn)品設計的一部 分，不應支付溢價(jià) 國潮有特殊的設計內涵和文化，愿 意支付10%以下的溢價(jià) 國潮有特殊的設計內涵和文化，愿 意支付10%-30%的溢價(jià) 國潮有特殊的設計內涵和文化，愿 意支付30%-50%的溢價(jià) 國潮有特殊的設計內涵和文化，愿 意支付50%以上的溢價(jià) 男性支付溢價(jià)的意愿略高于女性 男性愿意支付溢價(jià)占比：93.5% 女性愿意支付溢價(jià)占比：90.6% 愿意支付30%以上溢價(jià)的占比-分城市級別 18.0% 17.4% 16.4% 一線(xiàn)/新一線(xiàn)二三線(xiàn)四五線(xiàn) 為國潮數碼家電支付30%以上溢價(jià)占比（%） 隨城市線(xiàn)級降低，支付30%以上溢價(jià)的占比下降 27272022.3 iResearch Inc. 國潮服飾購買(mǎi)行為1 國潮美妝購買(mǎi)行為2 國潮家電購買(mǎi)行為3 國潮食品購買(mǎi)行為4 28282022.3 iResearch Inc. 心目中的國潮食品品牌 老干媽、大白兔、王老吉是國潮食品典型品牌 以產(chǎn)品質(zhì)量為基石，通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)合作表達國潮態(tài)度，老干媽、大白兔以及王老吉通過(guò)不同方式“出圈”，強化國潮形象。
注釋?zhuān)骸径噙x】G11 您覺(jué)得以下食品品牌中，哪些是國潮食品品牌？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
心目中的典型國潮食品品牌心目中的典型國潮食品品牌-分年齡段 老干媽大白兔王老吉 18-24歲17.4% 13.8% 15.7% 25-29歲23.2% 16.9% 18.4% 30-34歲25.9% 19.8% 17.6% 35-39歲28.7% 26.1% 19.4% 40歲以上31.7% 27.3% 24.8% 隨年齡增長(cháng)，對以上食品品牌的國潮認同度上升 老干媽 大白兔 王老吉 蒙牛 伊利 29292022.3 iResearch Inc. 27.8% 27.1% 26.3% 25.3% 22.7% 20.5% 18.9% 18.6% 17.5% 15.5% 15.1% 13.5% 13.1% 國潮食品購買(mǎi)考慮因素（%） 國潮食品購買(mǎi)考慮因素-總體 產(chǎn)品中的 “中國風(fēng)” 元素 國潮食品購買(mǎi)考慮因素 產(chǎn)品 口味 產(chǎn)品價(jià) 格/性?xún)r(jià)比 產(chǎn)品設 計/外觀(guān) 品牌知 名度/品 牌形象 產(chǎn)品安 全性 網(wǎng)紅/明 星帶貨 營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng) 代言人 相比其它品類(lèi)，國貨情懷、中國風(fēng)元素在國潮食品的購買(mǎi)考 慮因素中重要性相對靠后。
消費者更關(guān)注口味和安全性 注釋?zhuān)骸径噙x】P03在購買(mǎi)國潮食品時(shí)，您會(huì )考慮哪些因素？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
隨著(zhù)年齡增長(cháng)，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。
年輕群體對代言人及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)注度高于年長(cháng)群體。
是中國 品牌， 支持國貨 方便 購買(mǎi) 是潮流 食品/ 飲品 產(chǎn)品 質(zhì)量 年長(cháng)群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量 年輕群體更關(guān)注：代言人、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 18-2425-2930-3435-3940以上 產(chǎn)品質(zhì)量22.1% 24.8% 25.2% 31.4% 33.4% 隨年齡增長(cháng)上升 18-2425-2930-3435-3940以上 代言人17.0% 14.4% 11.7% 10.8% 7.9% 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)16.4% 16.9% 12.9% 9.3% 9.4% 隨年齡增長(cháng)下降 30302022.3 iResearch Inc. 國潮食品購買(mǎi)渠道-總體 國潮食品購買(mǎi)渠道 綜合電商網(wǎng)站、超市、直播以及便利店是國潮食品的主要購 買(mǎi)渠道 注釋?zhuān)骸径噙x】 P04您是在哪些地方購買(mǎi)的國潮食品（包括零食、點(diǎn)心、速凍食品、乳制品、飲料、咖啡、酒類(lèi)等） ？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
與其它品類(lèi)類(lèi)似，年輕群體在新興渠道的購買(mǎi)占比高于年長(cháng)群體。
33.7% 30.2% 27.9% 27.1% 24.7% 24.0% 23.5% 21.2% 19.0% 18.4% 16.6% 16.0% 14.8% 綜合電商網(wǎng)站 超市/大賣(mài)場(chǎng)/倉儲式超市 電商/短視頻直播 連鎖便利店 連鎖烘培店/面包店/點(diǎn)心店 短視頻APP/短視頻帶貨 社交媒體平臺種草帶貨 連鎖奶茶店/咖啡店 外賣(mài)網(wǎng)站/到家平臺 小賣(mài)部/食雜店 微信小程序 團購平臺 品牌官方粉絲群 國潮食品的購買(mǎi)渠道（%） 18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上 綜合電商網(wǎng)站25.5% 30.0% 34.0% 42.0% 45.7% 超市/大賣(mài)場(chǎng)/ 倉儲式超市22.3% 25.0% 24.9% 27.3% 31.9% 隨年齡增長(cháng)上升 年長(cháng)群體更青睞常規渠道 18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上 連鎖烘培店/面 包店/點(diǎn)心店 （如鮑師傅、 虎頭局等） 26.9% 26.9% 24.8% 23.3% 19.1% 連鎖奶茶店/咖 啡店（如喜茶 等） 23.4% 23.9% 19.5% 18.7% 19.6% 隨年齡增長(cháng)下降 年輕群體在新興渠道購買(mǎi)的占比高 31312022.3 iResearch Inc. 國潮食品溢價(jià)-總體 國潮食品溢價(jià) 消費者對于國潮食品的支付溢價(jià)低于服飾、美妝及家電品類(lèi) 男性支付溢價(jià)的意愿高于女性。
年輕人群的支付意愿高于年長(cháng)群體。
注釋?zhuān)骸締芜x】P08相比同類(lèi)型的普通食品，您愿意為國潮食品支付溢價(jià)嗎？ 樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調研平臺“艾客幫”采集獲得。
不愿意，國潮是產(chǎn)品整體設計的 一部分，不應支付溢價(jià) 國潮有特殊的設計內涵和文化，愿 意支付10%以下的溢價(jià) 國潮有特殊的設計內涵和文化，愿 意支付10%-30%的溢價(jià) 國潮有特殊的設計內涵和文化，愿 意支付30%-50%的溢價(jià) 國潮有特殊的設計內涵和文化，愿 意支付50%以上的溢價(jià) 10.8% 43.8% 29.8% 8.4% 7.2% 男性支付溢價(jià)的意愿高于女性 男性愿意支付溢價(jià)占比：90.6% 女性愿意支付溢價(jià)占比：86.3% 年輕人群支付高溢價(jià)的意愿高 愿意支付30%以上溢價(jià)的占比-分年齡段 22.1% 18.5% 12.8% 11.0% 8.1% 18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上 愿意支付國潮食品30%以上溢價(jià)占比（%） 32 艾瑞定制化解決方案 多種方式幫助企業(yè)圈定未來(lái) 業(yè)務(wù)中可拓展的高潛能產(chǎn)品 品類(lèi)，挖掘產(chǎn)品機會(huì )點(diǎn)，觸 達目標人群，實(shí)現品類(lèi)拓展 和業(yè)績(jì)增長(cháng)。
品類(lèi)拓展 助力企業(yè)建立全新子品牌或品 牌升級/再定位，并以品牌為 抓手實(shí)現業(yè)務(wù)增長(cháng)。
并對企業(yè) 品牌進(jìn)行長(cháng)期監測，提出品牌 建設與運營(yíng)建議。
品牌定位與追蹤 為企業(yè)在產(chǎn)品機會(huì )點(diǎn)挖掘和 產(chǎn)品創(chuàng )新可行性驗證上提供 數據分析，并通過(guò)可行性驗 證為企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng )新。
產(chǎn)品創(chuàng )新 為企業(yè)提供360度全景用戶(hù)畫(huà) 像，亦可通過(guò)定制化研究分 析用戶(hù)的購買(mǎi)動(dòng)機、場(chǎng)景、 需求等U&A和人群細分研究， 助力企業(yè)理解用戶(hù)。
人群洞察 顧客體驗管理系統開(kāi)發(fā)與洞 察。
通過(guò)多元數據（大小數 據結合）為企業(yè)定制顧客體 驗管理體系與系統開(kāi)發(fā)，定 期監測顧客體驗的變化并提 供顧客體驗優(yōu)化洞察。
CEM-客戶(hù)體驗營(yíng)銷(xiāo)策略及效果 覆蓋廣告投放前中后全鏈路， 為企業(yè)提供投前策略分析、投 中KPI監測及投后效果分析。
為 企業(yè)持續提高廣告投放ROI、 降低獲客成本及提升品牌資產(chǎn) 提供數據依據。
依托TMIC阿里天貓創(chuàng )新中心的 isv認證以其數據資源和艾瑞的 專(zhuān)家資源，為品牌的新品創(chuàng )新 全流程提供服務(wù)。
包括尋找新 品機會(huì )方向、產(chǎn)品創(chuàng )意、新品 概念測試優(yōu)化與上市市場(chǎng)模擬。
TMIC isv服務(wù) 社群洞察運營(yíng) 依托大數據源（如TMIC等） 搭建真實(shí)的品牌目標人群社群。
持續運營(yíng)公有社群為特定品牌 提供快速真實(shí)的調研洞察服務(wù)， 也可為品牌提供私有社群搭建 和持續運營(yíng)洞察服務(wù)。
3333 艾瑞咨詢(xún)是中國新經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)數字化洞察研究咨詢(xún)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌，為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的行業(yè)分析、數據洞察、市場(chǎng)研 究、戰略咨詢(xún)及數字化解決方案，助力客戶(hù)提升認知水平、盈利能力和綜合競爭力。
自2002年成立至今，累計發(fā)布超過(guò)3000份行業(yè)研究報告，在互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟領(lǐng)域的研究覆蓋能力處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
如今，艾瑞咨詢(xún)一直致力于通過(guò)科技與數據手段，并結合外部數據、客戶(hù)反饋數據、內部運營(yíng)數據等全域數據的收集與分 析，提升客戶(hù)的商業(yè)決策效率。
并通過(guò)系統的數字產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)數據化研究及全面的供應商選擇，幫助客戶(hù)制定數字化戰略 以及落地數字化解決方案，提升客戶(hù)運營(yíng)效率。
未來(lái)，艾瑞咨詢(xún)將持續深耕商業(yè)決策服務(wù)領(lǐng)域，致力于成為解決商業(yè)決策問(wèn)題的頂級服務(wù)機構。
關(guān)于艾瑞 400 2099 ask@iresearch.com.cn 聯(lián)系我們Contact Us 企業(yè)微信微信公眾號 34342022.3 iResearch Inc. 法律聲明 版權聲明 本報告為艾瑞咨詢(xún)制作，其版權歸屬艾瑞咨詢(xún)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)艾瑞咨詢(xún)的書(shū)面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復制、傳 播或輸出中華人民共和國境外。
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免責條款 本報告中行業(yè)數據及相關(guān)市場(chǎng)預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業(yè)訪(fǎng)談、市場(chǎng)調查及其他研究方法，部分文字和數 據采集于公開(kāi)信息，并且結合艾瑞監測產(chǎn)品數據，通過(guò)艾瑞統計預測模型估算獲得；企業(yè)數據主要為訪(fǎng)談獲得，艾瑞咨詢(xún) 對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。
在任何情況下，本報告中的信息或所表述 的觀(guān)點(diǎn)均不構成任何建議。
本報告中發(fā)布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。
由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范 圍的限制，該數據僅代表調研時(shí)間和人群的基本狀況，僅服務(wù)于當前的調研目的，為市場(chǎng)和客戶(hù)提供基本參考。
受研究方 法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶(hù)作為市場(chǎng)參考資料，本公司對該報告的數據和觀(guān)點(diǎn)不承擔法律責任。
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