原標題：卡夫亨氏中國換新帥，他來(lái)自啤酒巨頭
時(shí)隔一年多，背靠3G資本和“股神”巴菲特，擁有味事達醬油、亨氏嬰幼兒輔食等業(yè)務(wù)的卡夫亨氏在中國又迎來(lái)了一位新掌門(mén)，而他還是來(lái)自百威中國的“老面孔”。
小食代今天從工商資料獲悉，亨氏(中國)投資有限公司于2021年9月30日發(fā)生多項變更。其中，法定代表人由原卡夫亨氏亞洲區主席兼中國董事總經(jīng)理RODRIGO IGNACIO ANDRES WICKBOLD（羅志國）變更為FREDERICO FREIRE JARDIM（下稱(chēng)：Frederico）。目前，Frederico為該公司董事長(cháng)。
今天，卡夫亨氏中國方面在回復小食代查詢(xún)時(shí)證實(shí)，Frederico已被任該公司亞洲區總裁兼中國董事總經(jīng)理，并指這一變動(dòng)“是為了更好地聚焦并執行卡夫亨氏在亞洲的區域戰略，并實(shí)現在中國的增長(cháng)目標”。
值得留意的是，根據新帥領(lǐng)英頁(yè)面，他是在3個(gè)月前以卡夫亨氏發(fā)展中市場(chǎng)首席轉型官的身份“空降”到該公司的，直到上個(gè)月才開(kāi)始出任新職位。在此之前，Frederico一直在3G資本下的啤酒系統中工作，并擔任過(guò)百威英博中國區總裁。
下面，我們來(lái)一起看看。
新帥在中國工作八年多
事實(shí)上，在上述工商變更發(fā)生前，小食代就從熟悉卡夫亨氏中國情況的人士處獲悉，該公司已于今年9月召開(kāi)的內部員工會(huì )宣布高層變動(dòng)?！傲_志國已經(jīng)走了，卡夫亨氏中國以后應該是Frederico直接管?！痹撊耸客嘎?。
近期，卡夫亨氏中國老板可以說(shuō)是“一年一換”。小食代介紹過(guò)，2019年4月，艾德東（Eduardo Gradiz）出任卡夫亨氏中國區董事總經(jīng)理。過(guò)了不到一年，隨著(zhù)艾德東卸任，原卡夫亨氏亞洲區主席羅志國于2020年1月起兼任中國區董事總經(jīng)理一職。到今年9月，這個(gè)接力棒則傳到了Frederico手上。
對于接棒的Frederico，熟悉百威，尤其是百威中國的看官想必都不會(huì )陌生。
小食代翻查到的領(lǐng)英資料顯示，Frederico自1996年6月加入3G資本系的啤酒集團Ambev，歷任供應鏈、銷(xiāo)售相關(guān)的多個(gè)管理崗位。在A(yíng)mbev工作十多年后，他于2010年被調任至中國市場(chǎng)，開(kāi)始擔任百威英博亞太區副總裁，負責收購整合等工作。
在到任中國近5年后，Frederico曾被調至韓國市場(chǎng)，后來(lái)于2018年再度回歸中國市場(chǎng)，出任百威英博中國區總裁一職。直到今年7月，Frederico加入卡夫亨氏。
評價(jià)起這位新帥，卡夫亨氏方面今天對小食代表示，其“曾擔任百威英博中國區總裁，對中國市場(chǎng)積累了豐富而深刻的洞察。在職期間，他幫助百威英博實(shí)現了銷(xiāo)售利潤的大幅提升，以及市場(chǎng)份額的擴大”。該公司又稱(chēng)，相信卡夫亨氏在亞洲的發(fā)展將在其帶領(lǐng)下“邁向新的臺階”。
那么，Frederico又是一位什么風(fēng)格的管理者呢？
小食代翻查到一篇2019年文章寫(xiě)道，同事們評價(jià)其“是一個(gè)非常好的傾聽(tīng)者，有非常強大的內心，也有非常開(kāi)闊的心胸?！痹陂_(kāi)放式的辦公環(huán)境，他喜歡和團隊一起討論、交流、建立及時(shí)的雙向反饋。
想要感受這位新帥聽(tīng)起來(lái)很開(kāi)放的風(fēng)格，下面這個(gè)穿衣小細節可能更為直觀(guān)。在小食代今天從卡夫亨氏處拿到的職業(yè)照等多張個(gè)人照中，Frederico都是身著(zhù)休閑牛仔褲出鏡。
對于掌管亞洲市場(chǎng)尤其是中國，Frederico本人看起來(lái)也“沖勁十足”。他三周前在領(lǐng)英上發(fā)文稱(chēng)，對被邀請負責卡夫亨氏亞洲業(yè)務(wù)“感到榮幸”。
“自幾個(gè)月前加入卡夫亨氏以來(lái)，我走過(guò)了一段快節奏旅程。今天，我想分享一下對于成為卡夫亨氏亞洲區總裁，領(lǐng)導橫跨中國、印度尼西亞、巴布亞新幾內亞、泰國、菲律賓、新加坡、馬來(lái)西亞和印度多個(gè)市場(chǎng)的團隊有多么激動(dòng)?！盕rederico寫(xiě)道。
緊接著(zhù)，他又透露了自己履新后的工作安排，稱(chēng)“期待著(zhù)參觀(guān)公司業(yè)務(wù)部門(mén)，多傾聽(tīng)，與員工交談，盡可能多地參觀(guān)工廠(chǎng)、辦公室和市場(chǎng)”。
中國為重要市場(chǎng)
對已進(jìn)入30多年的中國市場(chǎng)，卡夫亨氏顯然寄予了厚望，繼去年將亞洲總部搬到中國后，這回又請來(lái)了Frederico。對比兩位前任，他加入卡夫亨氏前已擁有多年中國市場(chǎng)經(jīng)驗。
就在上月底，卡夫亨氏全球CEO、同樣管過(guò)百威英博中國業(yè)務(wù)的傅玫凱（Miguel Patricio）也公開(kāi)為中國市場(chǎng)打call。
在小食代今天從卡夫亨氏處拿到的一則視頻中，傅玫凱以連線(xiàn)方式出席“山東與世界500強連線(xiàn)暨深化與北美合作推介會(huì )”并表示，卡夫亨氏始終把中國作為其在區域發(fā)展戰略中的重要市場(chǎng)和增長(cháng)引擎。
“事實(shí)上，我曾經(jīng)在上海工作生活了將近5年，和中國有著(zhù)強烈的情感紐帶和聯(lián)系。在中國政府的大力支持下，卡夫亨氏在中國的業(yè)務(wù)實(shí)現穩步發(fā)展，我們對在中國未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)信心?！备得祫P說(shuō)。
“中國是卡夫亨氏國際大區發(fā)展戰略的重要市場(chǎng)和增長(cháng)引擎?！笨ǚ蚝嗍戏矫娼裉煲矊π∈炒硎?，“未來(lái)，我們將繼續發(fā)揮企業(yè)規模和品牌優(yōu)勢，為中國消費者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?！?/p>
自1984年進(jìn)入中國以來(lái)，卡夫亨氏已建立起中西醬料、調味品和嬰幼兒輔食多塊業(yè)務(wù)，并取得了一定地位。
據小食代今天從英敏特處拿到去年12月發(fā)布的數據顯示，在中國醬料和調味品市場(chǎng)，2019年，亨氏以2.8%的份額排名第四，排在前三的分別為海天（7.5%）、 中炬高新(35.060, 1.66, 4.97%)（4.9%）、 李錦記（3.2%）。2020年，亨氏份額預計仍為2.8%，與19年持平。
相比之下，其嬰幼兒輔食的日子就有點(diǎn)難了。英敏特數據顯示，2018年，亨氏仍以19.6%的份額排名中國市場(chǎng)第一。但到2019年，其份額下降至13.8%并被雀巢反超，失去了冠軍寶座。同時(shí)，后面還有來(lái)自伊威、貝因美(5.660, 0.03, 0.53%)、小皮等品牌的奮起直追。
眼下，這家跨國食品巨頭也在想方設法推動(dòng)增長(cháng)了。
例如，針對醬料和調味品板塊，開(kāi)啟區域品牌的全國擴張。China Daily今年5月的公開(kāi)報道稱(chēng)，該公司的味事達和廣合即將向全國推廣，目前這兩個(gè)品牌的主要市場(chǎng)位于廣東和福建。
同時(shí)還有產(chǎn)能擴張。繼去年花7億投建的陽(yáng)西醬油廠(chǎng)投產(chǎn)后，傅玫凱在上述視頻中透露，盡管受到疫情影響，但卡夫亨氏青島工廠(chǎng)去年仍啟動(dòng)了番茄醬類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)能擴張項目。
小食代還留意到，在今年8月召開(kāi)的2021第二季度業(yè)績(jì)會(huì )上，卡夫亨氏也將中國圈定為產(chǎn)能加碼的三大優(yōu)先發(fā)展中市場(chǎng)之一。
另外，在嬰幼兒輔食方面，China Daily報道則指，卡夫亨氏中國計劃加倍投資電商，尤其是嬰兒食品和谷物業(yè)務(wù)。
這一渠道也是不少品牌都在加碼的。上述的英敏特報告就指出，雀巢在2019年成為了嬰幼兒輔食市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，旗下品牌嘉寶不斷加碼在中國主要電商平臺的曝光，促進(jìn)了品牌滲透率的不斷提高。
尼爾森也曾在去年10月發(fā)布的母嬰零售報告中指，2019年綜合電商平臺和母嬰垂直電商的滲透率均有明顯提升。
“疫情下，食品行業(yè)面臨挑戰的同時(shí)也迎來(lái)新的機遇?？ǚ蚝嗍鲜悄壳盀閿挡欢嗟?、同時(shí)涉足中西醬料和調味品業(yè)務(wù)的食品和飲料公司之一，在中國擁有亨氏、味事達、廣合等強勢的品牌資產(chǎn)?！笨ǚ蚝嗍辖裉旄嬖V小食代，“我們對在中國市場(chǎng)的發(fā)展前景充滿(mǎn)信心?！?/p>
隨著(zhù)新帥到位，小食代將持續為大家關(guān)注卡夫亨氏接下來(lái)將在中國市場(chǎng)如何出擊。不過(guò)對一直專(zhuān)注于啤酒行業(yè)的Frederico而言，要打理好調味品和嬰幼兒輔食估計還有很多功課要做。
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