1月27日，京東超市根據2021年京東超市商品銷(xiāo)量、搜索量、好評度綜合評定，發(fā)布了“2021中國十大老字號”榜單。分別為：五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、青島啤酒、同仁堂、王老吉、中茶、三元以及稻香村（排名不分先后），同時(shí)聯(lián)合十大老字號品牌發(fā)起“尋2022開(kāi)年?；?，送虎年大禮包”活動(dòng)，讓更多人領(lǐng)略老字號品牌的產(chǎn)品和文化魅力。
2021入駐京東老字號破億品牌增速超1.72倍，京東成老字號品牌最大增量場(chǎng)
臨近春節，備年貨是每個(gè)中國人必不可少的儀式項目，毫無(wú)疑問(wèn)老字號品牌的看家產(chǎn)品是年貨購物車(chē)中的主力之一。
一方面，一大批老字號品牌市場(chǎng)競爭力不斷增強、品牌影響力明顯提升，憑借深厚的文化底蘊和精湛的匠藝傳承成為最讓消費者感到信賴(lài)的保證，另一方面，老字號品牌也需要借助春節契機進(jìn)一步鞏固品牌形象，面對不斷升級的市場(chǎng)需求，加快品牌和產(chǎn)品的雙升級。
近些年，京東已成為老字號銷(xiāo)售增速最高的渠道之一。據《2022京東超市老字號消費趨勢白皮書(shū)》數據顯示，截至2021年年末，入駐京東的老字號品牌占比已超過(guò)84%，其中有超過(guò)100家實(shí)現了引流能力的翻倍增長(cháng)。此前，京東超市還曾發(fā)布老字號品牌“三大扶持計劃” ，從營(yíng)銷(xiāo)、供應鏈和大數據層面，助力老字號品牌煥發(fā)新光彩。2021年，入駐京東老字號全年新品增速達108%，入駐京東老字號破億品牌增速超1.72倍，依靠平臺化正向效應，老字號品牌在京東實(shí)現了“逆生長(cháng)”。
24歲以下用戶(hù)增速超品類(lèi)增速10.7倍，京東助力老字號品牌煥發(fā)新活力
數據顯示，京東24歲以下老字號用戶(hù)增速超品類(lèi)增速10.7倍，關(guān)注年輕用戶(hù)的消費需求已成為老字號品牌培育后續內生力量的關(guān)鍵。此次京東發(fā)布的“2021中國十大老字號”榜單不僅為消費者提供了一個(gè)選購參考，讓用戶(hù)在老字號文化底蘊中感受更多年味，同時(shí)也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社交營(yíng)銷(xiāo)的方式幫助上榜品牌收獲更高的曝光量，觸達更多的年輕消費群體。
當前，老字號品牌呈現兩大創(chuàng )新發(fā)展趨勢，其一是與傳統文化、技藝以及節日相融合，實(shí)現共同發(fā)展，其二是緊跟時(shí)尚潮流，重視IP聯(lián)名等創(chuàng )新玩法。
老字號品牌珍稀、獨特的傳統制作工藝是其核心競爭力之一，隨著(zhù)消費者對于傳統節日文化的愈加重視，與歷史、生肖等傳統文化元素結合是老字號品牌煥發(fā)新魅力的關(guān)鍵。此前，瀘州老窖在春節期間曾推出春釀鼠兆豐年限定款白酒，一經(jīng)上市銷(xiāo)量增幅達到396%。無(wú)獨有偶，青島啤酒推出的虎年國潮定制罐啤酒，銷(xiāo)量增速超過(guò)100%。
老字號品牌是中國優(yōu)秀商業(yè)文化的代表，但調查顯示目前近半數老字號缺乏新品工藝，創(chuàng )新意識有待提升。與此同時(shí)，有75.1%的年輕人表示對老字號品牌創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)感興趣。2020年稻香村與京東共同推出定制款禮盒，圍繞國潮元素進(jìn)行創(chuàng )新設計，單品銷(xiāo)售量突破了60萬(wàn)盒。2021年王老吉趣味定制的百家姓包裝更是成為了現象級的網(wǎng)紅產(chǎn)品，足以證明，迎合消費者的獵奇心理、實(shí)現創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，是老字號吸引年輕消費者的關(guān)鍵。
自2015年起，京東超市就在不斷加強對老字號品牌的扶持力度，在隨后幾年里先后成立了“中華老字號互聯(lián)網(wǎng)無(wú)界零售聯(lián)盟”以及“中華老字號無(wú)界銷(xiāo)售發(fā)展聯(lián)盟”，以支援老字號品牌的創(chuàng )新發(fā)展，2021年入駐京東的老字號品牌銷(xiāo)量增速超品類(lèi)增速1.56倍以上。作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市正逐漸成為老字號品牌的最大增量場(chǎng)，同時(shí)也在不斷助力其轉型升級、實(shí)現品牌價(jià)值創(chuàng )新，吸引更多年輕消費者。
時(shí)值春節年貨采買(mǎi)高峰，很多人都會(huì )購買(mǎi)老字號禮盒送長(cháng)輩、送朋友，親情友情都濃縮到這“一盒年味”中。京東超市春節也送貨，推出大批趨勢商品、推新品、禮盒商品。在京東超市年貨節期間，不僅會(huì )有全品類(lèi)部分商品第二件0元，還將發(fā)放299元-30元、499元-50元、999元-100元的大促神券。
此外，今年京東成為春晚獨家互動(dòng)合作伙伴，雙方將在紅包互動(dòng)、電商等方面展開(kāi)全方位深度合作。京東將充分發(fā)揮新型實(shí)體企業(yè)效能，用“年貨春運”全力滿(mǎn)足商家與消費者在春節期間的物流服務(wù)需求，攜手品牌合作伙伴高質(zhì)量發(fā)展。
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