文/杜輝
數字出版正以不可逆轉的勢頭沖擊著(zhù)傳統媒體的各個(gè)角落。傳統的紙質(zhì)圖書(shū)出版，也在這股潮流中苦苦掙扎，尋覓出路。有彷徨的、有迷茫的、有絕望的、有盲從的、有神化的、有憧憬的。
數字之路對于我們即是朋友也是敵人。因為新的顛覆性的技術(shù)變革必然會(huì )讓許多人失去曾經(jīng)賴(lài)以生存的基礎，包括工作崗位、職業(yè)技術(shù)，生活方式等等。曾經(jīng)無(wú)比熱門(mén)的工作，讓人推崇的技術(shù)都將黯然失色，慢慢的淡出歷史舞臺。這是一個(gè)時(shí)代的終結，但這也是另一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始。新的技術(shù)帶來(lái)了新的工作崗位，新的技術(shù)應用，新的經(jīng)營(yíng)理念和運營(yíng)模式。只有理解、掌握和能成熟的應用這些新事物，才能跳出原先的桎梏，到達新世界。
閱讀的核心是內容，出版的核心是傳播。所以古代的青銅石刻、甲骨簡(jiǎn)牘，現代的紙張印刷等，都是在當時(shí)的技術(shù)條件下，達成把內容最大限度傳播出去的工具。數字出版也是如此，新技術(shù)的誕生和應用，豐富了出版的傳播形式和內容的表現手法，傳播能力在以幾何般的變量增長(cháng)。而我們現在的出版人，總是把自己局限在狹小的紙質(zhì)媒介上，從而忽略閱讀和出版的本來(lái)意義。忘卻了閱讀的魅力在內容，出版的能力是看傳播。
數字出版的大環(huán)境下，閱讀的形式會(huì )有所改變。和傳統紙媒相比，讀者興趣關(guān)注點(diǎn)會(huì )有很大不同。比如閱讀碎片化、娛樂(lè )化、淺顯化等。但正因為有這些特質(zhì)，所以反而能把某些領(lǐng)域的閱讀效果增強和放大。比如文學(xué)、休閑、娛樂(lè )等內容的圖書(shū)，正適合了讀者在緊張工作之余的放松，正符合了在擁擠和漫長(cháng)路途之中閑置時(shí)間的應用。而傳統的紙介則可以滿(mǎn)足收藏、深閱讀、學(xué)術(shù)參考等功用，適合在休息時(shí)間和有獨立空間的時(shí)候靜心學(xué)習和思考。
雖然紙質(zhì)閱讀每況愈下，但其實(shí)不是沒(méi)有人閱讀了，只是閱讀的方式變了。人類(lèi)的閱讀比以往任何時(shí)期都多，而且是爆炸性的增長(cháng)。比如手機、電子閱讀器、平板電腦、車(chē)載電視等等技術(shù)。這些新技術(shù)讓閱讀無(wú)處不在，但傳統的出版人對于這些新興的市場(chǎng)和新的商機往往非常遲鈍。在開(kāi)始階段是對新形態(tài)的漠視和抵觸，再后來(lái)則很容對新事物產(chǎn)生盲從和膜拜的過(guò)分推崇。未來(lái)的閱讀，必然會(huì )被更多種的技術(shù)形式所分流，這背后就是消費群體的從新分流和市場(chǎng)的更進(jìn)一步細分。讀者的消費在不同媒介間，具有多重選擇性。也可能對不同的媒介重復選擇購買(mǎi)，也可能只習慣使用單一媒介。內容則依據受眾不同，閱讀工具不同，閱讀目的不同，會(huì )進(jìn)行有針對性的編輯和加工。比如移動(dòng)版可能是內容的精簡(jiǎn)、濃縮版，而平板電腦和閱讀器則可以是全版。紙介出版物將以收藏版，精裝版為主。同樣的內容，依據技術(shù)特點(diǎn)不同將進(jìn)行有針對性的在加工、定制。
其實(shí)紙媒出版不會(huì )消失，人類(lèi)對于物質(zhì)的存在感具有特殊的心態(tài)需求，只有真實(shí)存在的物質(zhì)才會(huì )讓人擁有安全感和充實(shí)感。你電腦里也許會(huì )有幾千部電子書(shū)，但和你的書(shū)柜里擁有幾百冊圖書(shū)的感覺(jué)會(huì )完全不一樣。紙媒的觸感、視覺(jué)感受甚至是氣味都具有強大和持久的魅力和吸引力的。未來(lái)的技術(shù)肯定會(huì )創(chuàng )造出比數字閱讀更加先進(jìn)的技術(shù)形式，但出版人只要把握閱讀和出版的核心功能，就會(huì )永遠立于不敗的境地。與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)化，才是生存之道。
作者注：
本文發(fā)表在2014年1月6日的新華書(shū)目報.社科新書(shū)目第1111期A(yíng)09版。當時(shí)好像是為某個(gè)專(zhuān)題而寫(xiě)的短文，內容空洞都是說(shuō)的概念。其實(shí)說(shuō)技術(shù)咱也不懂，只是看到個(gè)趨勢，不過(guò)自己也沒(méi)把握住。人的思維慣性太強，視界、思維、性格、三觀(guān)等決定了自己的命運。這么多年了，其實(shí)還是喜歡紙媒，在選擇工作的時(shí)候還是糾結在紙媒，所以錯過(guò)了太多的機會(huì )。不過(guò)也無(wú)法改變，就這樣吧。靜觀(guān)滄桑變，做得自己人。
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