http://www.huxiu.com/article/100773/1.html雷軍給陳彤的十億美元，可能會(huì )砸向百度系?
小米電視想要真正做到內容的豐富化還是需要從產(chǎn)業(yè)鏈上游做文章
A-A+
智能電視行業(yè)觀(guān)察2014-11-06 07:20:00
5愛(ài)奇藝頭條投稿小米智能電視稍后閱讀坦率的說(shuō)，老沉要從新浪去小米這個(gè)事兒，大約在半個(gè)月前就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)電視圈里面傳開(kāi)，只不過(guò)大部分人都心照不宣的等待著(zhù)雷軍親自把這個(gè)消息說(shuō)出來(lái)而已，而雷軍果然也沒(méi)讓大家失望，在宣布老沉加盟小米的同時(shí)，還宣布了令業(yè)界震動(dòng)的一件大事：投入十億美元，用來(lái)進(jìn)行小米的內容建設。
網(wǎng)上分析老沉為什么選擇小米以及老沉能給小米帶來(lái)什么的文章已經(jīng)滿(mǎn)天飛了，思路上已經(jīng)很好的做到了無(wú)死角的封堵，所以今天我們討論的內容就不放在這里，而是聚焦到一個(gè)更為實(shí)惠的角度：具體來(lái)說(shuō)這十億美刀，老沉打算用在哪兒？
討論這個(gè)錢(qián)怎么花之前，應該先看看對于小米這個(gè)木桶來(lái)說(shuō)“內容”這塊板到底短到了一個(gè)什么程度：從第一代小米機頂盒開(kāi)始，精美的視覺(jué)設計與流暢的交互體驗就成為后續各個(gè)機頂盒產(chǎn)品快速復制的樣本，而極簡(jiǎn)的遙控器設計也帶出了一大批跟隨者，不夸張的說(shuō)，在軟件設計方面小米機頂盒可以說(shuō)改變了機頂盒行業(yè)原有的業(yè)態(tài)；但軟件設計方面的成功，反襯出來(lái)的是內容的匱乏，這一點(diǎn)我們從小米長(cháng)期以來(lái)不遺余力地給終端“找”內容可以看得非常清楚：
在小米盒子第一代產(chǎn)品首發(fā)時(shí)，曾經(jīng)聚合了多家視頻網(wǎng)站的內容，以期通過(guò)合作的方式在內容覆蓋上占得先機，但后來(lái)由于受到廣電總局181號文件的限制，此策略沒(méi)有能夠執行下去，重新回到牌照商播控平臺的懷抱。
小米的電視和機頂盒積極成為米聯(lián)的展示平臺，用戶(hù)可以通過(guò)小米手機使用米聯(lián)或者M(jìn)iracast功能將手機上的內容投射到電視屏幕，由于小米電視針對于自有品牌手機做了優(yōu)化，因此體驗大大優(yōu)于其他類(lèi)似的產(chǎn)品。
與小米路由器緊密配合，不需要配置即可直接在小米電視上通過(guò)遙控器播放路由器硬盤(pán)上存儲的內容。
以上這幾種做法，基本上都是從技術(shù)或者關(guān)聯(lián)產(chǎn)品上做文章，對于內容的提升起到了一定的作用，但還沒(méi)辦法量變引發(fā)質(zhì)變，想要真正做到內容的豐富化還是需要從產(chǎn)業(yè)鏈上游做文章。
按照王川自己的說(shuō)法，希望“小米最終成為最全的內容平臺”，加上老沉立下的軍令狀是“半年內小米電視和小米盒子的內容發(fā)生翻天覆地的變化”，這兩句話(huà)其實(shí)已經(jīng)把這10億美元該怎么花這個(gè)重大問(wèn)題講得很清楚了：選擇內容合作而不是內容自制，是當下最適合的選擇，需要想清楚的，也只剩下該找哪個(gè)合作伙伴這個(gè)問(wèn)題了。
從廣電總局的政策角度來(lái)看，從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)時(shí)期政策能夠被解讀的如此清晰透明（特別是經(jīng)過(guò)從六月開(kāi)始的多次官方“解讀”），基本已經(jīng)明確了由“七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方為主導并對于內容合規性負責，而廠(chǎng)商作為內容的展現平臺，每個(gè)型號的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品只能接入一個(gè)牌照方內容”這一方式，使得過(guò)去“牌照商簡(jiǎn)單粗暴將牌照出租，廠(chǎng)商自行完成內容聚集并運營(yíng)”的不合規運營(yíng)方式不復存在，因此現在我們可以知道網(wǎng)上之前流傳的很多評論文章中言之鑿鑿表示小米會(huì )直接買(mǎi)下一家視頻網(wǎng)站的思路基本是準備把小米往死里坑的思路了吧，誰(shuí)還敢讓內容在牌照商之外游離而脫離監管呢？相信經(jīng)歷過(guò)一次廣電總局整治的小米不會(huì )被同一塊石頭絆倒第二次。
如果讀懂了目前廣電認可的互聯(lián)網(wǎng)電視內容運營(yíng)思路的話(huà)，我們接下來(lái)可以詳細討論一下這十個(gè)億的美金到底可能花落誰(shuí)家了：之前坊間有兩種截然不同的傳言，分別是芒果派（呃……這個(gè)名字對于半夜寫(xiě)稿的人來(lái)說(shuō)實(shí)在是太有誘惑力了）和央廣派，我們不妨逐一分析一下：
先說(shuō)說(shuō)和芒果電視合作的可能性。今年3月開(kāi)始，依托于湖南衛視的芒果互聯(lián)網(wǎng)電視獲得了湖南衛視全部自有節目的獨播權特別是一些比較火的例如《爸爸去哪兒》《我是歌手》等綜藝節目，從而在內容上具有一些優(yōu)勢，也獲得了三星和TCL等幾大國內電視廠(chǎng)商的認可，大大擴展了業(yè)務(wù)范圍；但同時(shí)我們也注意到目前對于芒果來(lái)說(shuō)，作為牌照商角度而言發(fā)展的已經(jīng)較好，但作為互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站而言所覆蓋的用戶(hù)群還較少，如果同芒果開(kāi)展深度合作，所購買(mǎi)的視頻版權能夠兌換的價(jià)值在短時(shí)間內完全實(shí)現的可行性較小。
再來(lái)看看與央廣合作的想象空間。雖然作為中字頭的牌照商，但廣播的出身使得央廣并不具有特別有利的內容優(yōu)勢，就算是和同為中字頭牌照商的未來(lái)電視相比都還有較大的差距，但也正是“窮則思變”，央廣早早就與江蘇廣播電視總臺與愛(ài)奇藝成立了央廣銀河（GITV），這個(gè)合作形式一方面增強了央廣的牌照價(jià)值，一方面也讓愛(ài)奇藝的互聯(lián)網(wǎng)視頻內容有了在智能電視上落地的空間，雖然說(shuō)這個(gè)模式并不新鮮（百視通等其他互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方也有類(lèi)似的合資公司存在），但近期坊間另外一個(gè)傳言則讓這個(gè)模式越發(fā)有趣起來(lái)——據某些消息人士表示，央廣銀河將會(huì )整合愛(ài)奇藝的互聯(lián)網(wǎng)電視部門(mén)從而在互聯(lián)網(wǎng)電視這塊真正成為一家人，如果是這樣的話(huà)，那么等于小米與銀河的合作同時(shí)獲得了央廣牌照與愛(ài)奇藝的平臺優(yōu)勢，這個(gè)故事聽(tīng)起來(lái)似乎能夠比和芒果的合作更加的精彩一些？
如果進(jìn)一步想到對于愛(ài)奇藝還有一個(gè)叫做百度的親爹，而這個(gè)親爹在客廳爭奪戰中也僅僅戰戰兢兢做了幾個(gè)戰術(shù)動(dòng)作就沒(méi)有下文了，你是不是會(huì )覺(jué)得在這次合作中未來(lái)的故事可能會(huì )更美了？再說(shuō)得明確一些，通過(guò)愛(ài)奇藝的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，百度可能將與小米產(chǎn)生緊密關(guān)系，至于這種合作（合資）關(guān)系的詳情，目前還不得而知。
如果真的到最后像文中分析的一樣，小米與愛(ài)奇藝（百度）及央廣銀河攜手合作，那么對于本已經(jīng)平靜的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)而言則又是一顆炸彈。
智能電視/機頂盒行業(yè)獨立觀(guān)察團隊，聚焦三網(wǎng)合一、移動(dòng)互聯(lián)、數字家庭以及相關(guān)上下游行業(yè)。歡迎關(guān)注智能電視行業(yè)觀(guān)察的微信公眾號，搜索“SmartTV_Observation”或“智能電視行業(yè)觀(guān)察”即可添加。
版權聲明：以上內容為智能電視行業(yè)觀(guān)察團隊原創(chuàng )，接受各媒體轉載，要求保證全文包括版權聲明部分完整性，不得刪改。
文章為作者獨立觀(guān)點(diǎn)，不代表虎嗅網(wǎng)立場(chǎng)
向作者提問(wèn)加入文集2
2
0
分享11
A+
更多
您可能感興趣的文章
愛(ài)奇藝砸5000萬(wàn)做“劇本獎勵基金”：什么信號？愛(ài)奇藝影業(yè)，你明天還為傳統電影業(yè)打工嗎？馬東不再孤獨寂寞冷：愛(ài)奇藝簽下高曉松與劉春同一個(gè)智能電視，同一張互聯(lián)網(wǎng)廣電總局7月約談：體制重負，改革艱難廣電政策收緊意在構建自控網(wǎng)，恐留一地雞毛5
