馳名商標與名牌的區別馳名商標和名牌是不同領(lǐng)域的兩個(gè)不同概念。具體來(lái)講，馳名商標通常是指市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)的商標，是個(gè)法律的概念，它的產(chǎn)生經(jīng)過(guò)嚴格的法律程序，由司法機關(guān)或行政管理部門(mén)依法認定的，其目的在于解決商標權利沖突，保護馳名商標人的合法權益。近年來(lái)，隨著(zhù)國際間知識產(chǎn)權保護合作的進(jìn)展，各國馳名商標的認定，也被其他國家的商標主管機關(guān)和司法機關(guān)認可，使馳名商標在解決國際間商標權利糾紛過(guò)程中起到了重要的作用。而名牌則是一般公眾對那些在市場(chǎng)上具有較高聲譽(yù)的商標的俗稱(chēng)，它是經(jīng)過(guò)民間團體或有關(guān)行業(yè)管理部門(mén)評定產(chǎn)生的，它的目的是授予企業(yè)的一種榮譽(yù)，而不具備任何的法律地位，也不被其他國家的商標主管機關(guān)和司法機關(guān)認可。根據《商標法》和56號令的規定，馳名商標除依法享有商標注冊所產(chǎn)生的商標專(zhuān)用權外，還有權禁止其他人在一定范圍的非類(lèi)似商標上注冊或使用其馳名商標。在馳名商標具有較強顯著(zhù)性和較高知名度的情況下，還有權禁止其他人將其作為企業(yè)名稱(chēng)的一部分使用。在現代社會(huì )，消費者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀(guān)等，而且講究品位、時(shí)尚，代表著(zhù)一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達、知識信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標本身蘊藏著(zhù)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財富。近年來(lái)，國家工商總局商標局通過(guò)馳名商標的認定工作，對于制止社會(huì )上亂評名牌的活動(dòng)起到了重要的作用，“芙蓉王”、“白沙”馳名商標作為具有法律意義的無(wú)形資產(chǎn)，是湖南煙草業(yè)的寶貴財富，湖南煙草的廣大員工，特別是工業(yè)企業(yè)的員工，應該自覺(jué)運用中國馳名商標和中國名牌的無(wú)形資產(chǎn)，積極的宣傳和保護好馳名商標。這對于維護湖南煙草業(yè)穩定、促進(jìn)湖南煙草的快速發(fā)展具有重要的意義。中國名牌產(chǎn)品與中國馳名商標的區別和聯(lián)系隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，廣大企業(yè)逐步認識到實(shí)施名牌戰略對提高聲譽(yù)、增強競爭能力的極端重要性。目前，國家對名牌的權威認定有“中國名牌產(chǎn)品”和“中國馳名商標”兩種方式，二者之間既有聯(lián)系又有區別。一般而言，“中國名牌產(chǎn)品”必須具有市場(chǎng)知名度高的商標，同樣，馳名商標的載體——產(chǎn)品必須是質(zhì)量過(guò)硬、具有競爭優(yōu)勢。一些產(chǎn)品，如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國名牌產(chǎn)品，又具有中國馳名商標的稱(chēng)號。這兩種榮譽(yù)在彼此認定過(guò)程中也具有互相的參考價(jià)值。但是，中國名牌產(chǎn)品和馳名商標在很多方面有明顯的區別：1、二者的法律依據和實(shí)施部門(mén)不同。中國馳名商標的認定是根據《中華人民共和國商標法》以及依據該法律制定的“商標法實(shí)施細則”和國家工商行政管理總局第5號令《關(guān)于馳名商標認定和保護規定》，企業(yè)的馳名商標必須向國務(wù)院工商行政管理部門(mén)商標局提出申請，經(jīng)認定后才為馳名商標并享有馳名商標的各項權利。中國名牌產(chǎn)品的評價(jià)是根據《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》以及國務(wù)院制定的《質(zhì)量振興綱要》和國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局第12號令《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》，國家質(zhì)檢總局授權中國名牌戰略推進(jìn)委員會(huì )統一組織實(shí)施中國名牌產(chǎn)品的評價(jià)工作。2、二者的內涵不同。馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標。中國名牌產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達到國際同類(lèi)產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內同類(lèi)產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶(hù)滿(mǎn)意程度高、具有較強市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品。由此可以看出，馳名商標的內涵是商標，而名牌產(chǎn)品的內涵是具體產(chǎn)品。3、二者的對象不同。馳名商標的認定對象既包括國內企業(yè)的注冊商標，也包括外國企業(yè)在華注冊的商標，而名牌產(chǎn)品的評價(jià)僅限于我國企業(yè)的產(chǎn)品，不受理使用國（境）外商標的產(chǎn)品的申請。4、二者的評價(jià)機制不同。按照國家工商總局新出臺的《馳名商標認定和審議辦法》規定：馳名商標將從企業(yè)的一種榮譽(yù)變成法律保護手段，不再由國家組織進(jìn)行批量評比認定。這一新規定的出臺意味著(zhù)馳名商標批量評定的歷史已經(jīng)成為過(guò)去。而《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規定：中國名牌產(chǎn)品評價(jià)工作每年進(jìn)行一次，每年由中國名牌戰略推進(jìn)委員會(huì )公布開(kāi)展中國名牌產(chǎn)品評價(jià)工作的產(chǎn)品目錄。凡不在當年評價(jià)目錄內的產(chǎn)品申請不予受理。5、二者的認定條件不同。馳名商標的構成要件為：該商標使用注冊的歷史和使用范圍的相關(guān)材料；關(guān)于該商標宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類(lèi)以及廣告投放量等有關(guān)材料；該商標在中國或其他國家或地區作為馳名商標受到保護的既往記錄材料；使用該商標的商品近三年的產(chǎn)量、銷(xiāo)量、銷(xiāo)售收入、利稅、銷(xiāo)售區域范圍等有關(guān)材料。而中國名牌產(chǎn)品的評價(jià)重點(diǎn)為：實(shí)物質(zhì)量水平；市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng )匯率、品牌知名度、年銷(xiāo)售額、實(shí)現利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率；企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備、技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力；產(chǎn)品所執行標準水平；企業(yè)的計量檢測體系和計量保證能力、質(zhì)量管理體系；企業(yè)的售后服務(wù)體系和顧客滿(mǎn)意程度等指標必須在全行業(yè)中位居前列。6、二者的認定的后果不同。馳名商標被確認后，可以得到大于普通商標的保護，認定馳名商標是解決商標侵權糾紛中一種法律保護手段，它采用的是“個(gè)案認定”與被動(dòng)保護的原則。已獲得馳名商標的產(chǎn)品如果遇到侵權糾紛，可將馳名商標作為受過(guò)保護的記錄，提交給商標局進(jìn)行仲裁。按《馳名商標認定和審議辦法》的規定，離開(kāi)侵權糾紛，馳名商標對該企業(yè)沒(méi)有任何意義。而中國名牌產(chǎn)品的評定則主要是為授予企業(yè)一種榮譽(yù)，屬于國家獎勵機制的一部分。任何企業(yè)度應該認識到：名牌產(chǎn)品是馳名商標形成的基礎，而馳名商標認定則是名牌產(chǎn)品尋求法律擴大保護的必經(jīng)之路。
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