隨著(zhù)國家促進(jìn)體育消費政策出臺，全民運動(dòng)熱情持續高漲，體育人群逐漸成為各大商家關(guān)注的群體。尼爾森最新出爐的《2015年中國體育人群調查研究報告》顯示：體育人群具有高學(xué)歷，高收入，高職位的特點(diǎn)，體育消費潛力巨大。近6成消費者會(huì )在社交平臺曬出運動(dòng)時(shí)相關(guān)照片?！皬娚怼?，“愛(ài)秀”和“觀(guān)賽”成為體育消費人群的三大標簽。

與2007年相比，我國城鄉居民經(jīng)常參加體育鍛煉的人數百分比明顯增加，人均體育消費水平大幅度提高，體育鍛煉也逐漸成為一種時(shí)尚的生活方式。尼爾森研究發(fā)現：體育人群相對來(lái)說(shuō)具有高學(xué)歷、高收入、高職位的特點(diǎn)，其家庭月收入達到10,699元，比非體育人群高出36個(gè)百分點(diǎn)；67%持有本科以上學(xué)歷；其中，接近三層是企業(yè)管理層人員（28%）。

不論男性還是女性，增強體質(zhì)/提高免疫力（男性79%，女性73%）是最首要的運動(dòng)驅動(dòng)力；其次，男性更多出于個(gè)人興趣/愛(ài)好（54%）而參與運動(dòng)，女性的第二目標則是減肥塑形（48%）。

體育人群的消費能力不容小覷，根據阿里巴巴集團提供的數據顯示，今年“雙11”當天體育用品的成交額達到44.57億元，比去年同期上漲了55%；成交用戶(hù)數增長(cháng)約六成。尼爾森研究同樣顯示，分別有80%和70%的體育人群表示在過(guò)去一年里分別購買(mǎi)過(guò)運動(dòng)鞋和運動(dòng)服。他們帶動(dòng)的其他消費還有運動(dòng)飲料（61%），運動(dòng)裝備（除運動(dòng)鞋服外，41%），還有健身卡/會(huì )員卡（30%）。

運動(dòng)成為時(shí)尚生活方式的另一個(gè)原因是“社交”功能的充分調動(dòng)。根據尼爾森研究，“愛(ài)秀”已然成為運動(dòng)人群的一大特點(diǎn)。接近六成受訪(fǎng)體育人群表示，會(huì )在朋友圈或微博等社交平臺曬出運動(dòng)照片或者運動(dòng)的成績(jì)。如此也推動(dòng)了運動(dòng)類(lèi)APP的興起，其中“咕咚”下載率最高，達到21%，其次分別是Nike+ Running（16%），Niketraining club（7%），Adidasmicoach（7%）。

盡管80后，90后熱衷于在各類(lèi)社交媒體上秀出運動(dòng)照片，接近七成受訪(fǎng)者表示，他們更傾向于一個(gè)人跑步，而超過(guò)九成跑者選擇在戶(hù)外跑步，其頻率為每周2.5次。

在過(guò)去一年里，跑步一族在運動(dòng)裝備上的平均花費超過(guò)900元，在運動(dòng)服和運動(dòng)鞋上的花費也分別超過(guò)800和700元。

尼爾森研究發(fā)現，參與運動(dòng)的人很大程度上（超過(guò)8成）也是體育賽事觀(guān)眾。足球（63%），籃球（61%）和游泳（61%）是觀(guān)看比例最高的體育賽事，另有超過(guò)半數受訪(fǎng)消費者表示過(guò)去1年內觀(guān)看過(guò)羽毛球比賽（53%）。

在足球賽事中，歐冠（39%）和英超（36%）觀(guān)看率最高。另外，中超觀(guān)眾當中有8%的人在過(guò)去一年里去到過(guò)現場(chǎng)觀(guān)看中超賽事?；@球賽事的觀(guān)看選擇并不多，NBA和CBA分別獲得了56%和34%的收看率，其中同時(shí)觀(guān)看這兩項賽事的人群比例接近一半（48%）。

尼爾森中國區體育產(chǎn)業(yè)研究副總裁張霖評論說(shuō)：“運動(dòng)熱潮在中國只是剛剛興起，相比發(fā)達國家還有不小的差距。拿跑步來(lái)說(shuō)，美國每年舉辦的馬拉松賽事超過(guò)700場(chǎng)，能完賽全馬的人數大概是中國的7-8倍。而在健身市場(chǎng)，中國的健身俱樂(lè )部數量不到美國的2成，健身會(huì )員的數目也不到美國的1成。從這個(gè)角度來(lái)看，中國的運動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展潛力仍然非常巨大，從運動(dòng)裝備到運動(dòng)飲料都是可以拓展的品類(lèi)。中國的運動(dòng)消費者越來(lái)越關(guān)注自己的運動(dòng)裝備了。運動(dòng)品牌的細分化和專(zhuān)業(yè)化愈趨明顯：綜合性的體育品牌把產(chǎn)品線(xiàn)根據運動(dòng)項目越分越細，而本身專(zhuān)注在某些細分運動(dòng)領(lǐng)域的品牌也越來(lái)越得到消費者青睞?！?/p>

“隨著(zhù)中國運動(dòng)行業(yè)不斷升溫，相關(guān)媒體平臺將會(huì )越來(lái)越受到廣告主青睞，其中比較傳統的方式就是賽事贊助?？墒菑哪釥柹芯拷Y果來(lái)看，消費者對各類(lèi)贊助商的記憶度并不盡如人意。如何充分利用這一平臺，提高營(yíng)銷(xiāo)的投資回報率，是我們需要思考的問(wèn)題，例如，抓住消費者的“愛(ài)秀”心態(tài)，增加運動(dòng)app和其他相關(guān)社交平臺的品牌曝光，幫助在實(shí)現有效觸的同時(shí)，提高品牌記憶度，區隔度和喜愛(ài)度?！睆埩剡M(jìn)一步補充到。