在線(xiàn)視頻行業(yè)如今已經(jīng)成為BAT巨頭之間的富豪游戲。隨著(zhù)阿里巴巴宣布向優(yōu)酷土豆下出45億美元的“聘禮”以實(shí)現要約收購，交易一旦完成，在線(xiàn)視頻行業(yè)前三名就將盡歸BAT三大巨頭囊中。
BAT扎堆在線(xiàn)視頻網(wǎng)站
10月16日，阿里巴巴集團宣布，已經(jīng)向優(yōu)酷土豆集團董事會(huì )發(fā)出要約，全面收購優(yōu)酷土豆集團。按照每ADS(美國存托憑證)26.60美元計算，預計總金額將超過(guò)45億美元。
分析人士認為，此次交易一旦完成，在線(xiàn)視頻行業(yè)三足鼎立的局面將繼續強化。從2015年第一季度中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)廣告收入的市場(chǎng)份額看，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝PPS、騰訊視頻分列中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)廣告收入的前三名。
騰訊視頻背靠騰訊的社交入口，在移動(dòng)端一直占據優(yōu)勢。百度也通過(guò)其搜索地位為愛(ài)奇藝提供了流量引導。相比之下，優(yōu)酷土豆一直試圖單槍匹馬自立更生，但最終還是難以獨立支撐在線(xiàn)視頻業(yè)務(wù)的虧損局面。
三年前，優(yōu)酷、土豆宣布合并，引起市場(chǎng)高度關(guān)注。然而，合并后的優(yōu)酷土豆集團表現卻并不盡如人意。最新的財報顯示，今年第二季度優(yōu)酷土豆凈收入為人民幣16.1億元，同比增長(cháng)57%；凈虧損為人民幣3.420億元，與去年同期1.423億元虧損相比有所擴大。
易觀(guān)智庫分析師龐億明分析稱(chēng)，“視頻市場(chǎng)一直處于燒錢(qián)的狀態(tài)，并未形成大的盈利空間，優(yōu)酷土豆的運營(yíng)壓力很大，必須轉型，它也曾做過(guò)很多嘗試，比如平臺化和頻道建設。但和百度控股的愛(ài)奇藝相比，相對獨立的優(yōu)土只能單打獨斗，在熱門(mén)獨家版權購買(mǎi)上，優(yōu)酷土豆近期表現比較乏力，這就意味著(zhù)它需要資本和資金的支持?！?/p>
事實(shí)上，在此次并購之前，阿里巴巴就已經(jīng)是優(yōu)酷土豆的單一最大股東。去年4月28日，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元收購優(yōu)酷土豆A股普通股，其中阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。因此，這一場(chǎng)并購似乎顯得理所當然。在獲得阿里巴巴45億美元的收購現金之后，優(yōu)酷土豆將擁有更加充足的現金流來(lái)和騰訊視頻和愛(ài)奇藝展開(kāi)競爭。
阿里搶占移動(dòng)入口
而對于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，為何此次它要迫不及待地再度加碼優(yōu)酷土豆？阿里巴巴能獲得什么？艾媒咨詢(xún)CEO張毅認為，這主要是阿里需要優(yōu)酷土豆來(lái)做自己下一步的戰略，為阿里影業(yè)來(lái)服務(wù)。
一年前阿里巴巴豪擲60多億港元買(mǎi)下了“文化中國”并將其更名為“阿里影業(yè)”，隨后在影視內容方面大規模投資。今年6月份，阿里影業(yè)通過(guò)配售新股募資95.56億元，并預計在未來(lái)一年內，將發(fā)生不低于20億元的潛在收購支出，不低于10億元的影視劇投資支出。
另一方面，視頻電商也將是阿里巴巴和優(yōu)酷土豆合作的重點(diǎn)?！耙砸曨l為代表的數字產(chǎn)品是電商除實(shí)物商品外重要組成部分，優(yōu)酷土豆優(yōu)質(zhì)的視頻內容將會(huì )成為未來(lái)阿里電商數字產(chǎn)品的核心組成部分。同時(shí)，優(yōu)酷土豆與阿里營(yíng)銷(xiāo)、數字娛樂(lè )等業(yè)務(wù)結合，也將產(chǎn)生更多化學(xué)反應?！卑⒗锇桶图瘓FCEO張勇在簽約時(shí)表示。
張毅認為，阿里巴巴電商業(yè)務(wù)亟缺一個(gè)移動(dòng)入口，優(yōu)酷土豆則是很好的選擇。據艾媒咨詢(xún)提供的數據，在移動(dòng)端排名前三類(lèi)的APP分別是社交類(lèi)、新聞類(lèi)和視頻類(lèi)?！吧缃划a(chǎn)品里面騰訊的地位基本是無(wú)法撼動(dòng)的，而新聞類(lèi)的APP里面阿里巴巴暫時(shí)還難以涉足，因此必須拿下剩下的視頻類(lèi)?！?/p>
拿下在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有龐大用戶(hù)量的優(yōu)酷土豆之后，阿里巴巴就可以將自己的電商產(chǎn)品定向推向用戶(hù)，在優(yōu)酷土豆上投放視頻廣告，在移動(dòng)端獲得一個(gè)很好的入口。
(證券日報)聯(lián)系客服
