媒體集團盈利不菲 核心價(jià)值被人看好
100多年前，道瓊斯公司誕生于美國紐約的一個(gè)地下室里?，F在，包括默多克在內的媒體大亨，以及金融界都很看重道瓊斯擁有的價(jià)值。
近日，傳媒巨亨魯珀特·默多克以50億美元高價(jià)競購《華爾街日報》的母公司——道瓊斯公司。道瓊斯公司是當今世界上最具有影響力的傳媒公司之一，旗下的《華爾街日報》是全美乃至全球商業(yè)日報的典范，而公司旗下的道瓊斯通訊社是與路透社、彭博新聞社鼎足而立的財經(jīng)信息供應商。
快遞傳送手寫(xiě)簡(jiǎn)訊 1882年，三位年輕的記者查爾斯·道、愛(ài)德華·瓊斯和查爾斯·博格斯特萊斯創(chuàng )立了道瓊斯公司。在紐約證券交易所附近的一個(gè)地下室里，三個(gè)年輕人手工編寫(xiě)了一份名為《Flimsies》的簡(jiǎn)訊，并通過(guò)快遞送到華爾街的訂閱者手中。
紐約時(shí)代廣場(chǎng)上的道瓊斯工業(yè)指數顯示牌1889年，隨著(zhù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，公司職員增加到了50位，并決定將原來(lái)的僅編寫(xiě)《致讀者下午信》的小規模經(jīng)營(yíng)改變?yōu)槌霭鎴蠹?，報紙取名為《華爾街日報》。1889年7月8日，《華爾街日報》問(wèn)世，它有4個(gè)版面，當時(shí)每份售價(jià)為2美分。
報紙越辦越興隆，此時(shí)，道、瓊斯和博格斯特萊斯三個(gè)年輕人意識到，應該用更快的方式傳遞信息。不久，公司便開(kāi)始以電報的形式提供“道瓊斯新聞”服務(wù)。
1902年，已在道瓊斯工作多年，并曾經(jīng)是第一位駐外記者的克萊倫斯·巴倫買(mǎi)下了公司的控制權。隨后，他又引進(jìn)了全套現代化的印刷設備，拓展了新聞收集業(yè)務(wù)。到了20世紀20年代末期，《華爾街日報》的日發(fā)行量已達5萬(wàn)份。
巴倫在1921年創(chuàng )辦了《國家商業(yè)與財經(jīng)周刊》。這份小雜志很快就得到了豐厚的回報，6年后，發(fā)行量達到了3萬(wàn)份。
1941年，伯納德·基爾格成為《華爾街日報》的執行總編。他奠定了今天《華爾街日報》的版面風(fēng)格，并將內容擴展到商業(yè)、經(jīng)濟、消費者等領(lǐng)域。
推出一系列相關(guān)業(yè)務(wù) 20世紀60年代，《華爾街日報》的發(fā)行量超過(guò)了100萬(wàn)，增加了對社會(huì )問(wèn)題、科技、教育和外交方面的內容，同時(shí)，對商業(yè)新聞的報道也有所改進(jìn)。
20世紀70年代，道瓊斯跨入電子出版領(lǐng)域，收購了美國的奧特維報系，這大大提高了其在美國出版界的聲譽(yù)。此外，公司還十分注重拓展美國以外的市場(chǎng)，首先投資出版了《遠東經(jīng)濟評論》，又于1976年出版了《亞洲華爾街日報》。
20世紀80年代，《華爾街日報》的發(fā)行量超過(guò)了200萬(wàn)份。后來(lái)，通過(guò)購買(mǎi)美國的德勵財經(jīng)，道瓊斯著(zhù)力推出了數據庫、電視報道和實(shí)時(shí)市場(chǎng)數據傳遞等一系列服務(wù)。
除《華爾街日報》外，道瓊斯公司還經(jīng)營(yíng)道瓊斯通訊社及其他專(zhuān)線(xiàn)新聞業(yè)務(wù)、《巴倫周刊》、《遠東經(jīng)濟評論》等期刊，同時(shí)擁有財經(jīng)資訊網(wǎng)站“市場(chǎng)觀(guān)察”，并編制和發(fā)布道瓊斯指數系列。此外，道瓊斯還擁有商業(yè)資訊查詢(xún)系統Factiva，與赫斯特公司共同擁有《財智月刊》，并向美國多家廣播電臺提供新聞內容。
擁有兩大核心價(jià)值 現在，包括默多克在內的新聞業(yè)者或金融界都很看重道瓊斯公司的兩大核心價(jià)值。一是《華爾街日報》的編輯獨立性；二是盈利不菲的公司業(yè)務(wù)。
近年來(lái)，道瓊斯股票的市盈率一般都高于同行，原因之一在于，該公司受報紙業(yè)務(wù)影響的程度要低于其他競爭對手。道瓊斯今年的收入將有60%左右來(lái)自于印刷媒體。分析師預計，道瓊斯今年的每股收益將達到1.51美元，高于2006年的1.11美元。2006年，包括《華爾街日報》、《巴倫周刊》和“市場(chǎng)觀(guān)察”網(wǎng)站等在內的道瓊斯消費者媒體集團，業(yè)務(wù)實(shí)現收入11億美元，獲得營(yíng)運利潤3400萬(wàn)美元。
道瓊斯公司還有另一個(gè)業(yè)務(wù)——企業(yè)媒體集團。該集團的規模雖然較小，但包括了道瓊斯通訊社、道瓊斯工業(yè)股票平均價(jià)格指數編制機構。2006年，道瓊斯企業(yè)媒體集團實(shí)現收入4.086億美元，營(yíng)運利潤達1.029億美元。
控股家族不想賣(mài)道瓊斯 早在今年3月，新聞集團就表示有意收購道瓊斯公司，正式的收購要約是在4月18日道瓊斯公司年度股東大會(huì )前，新聞集團以信函方式向道瓊斯發(fā)出的，該收購要約在5月初披露出來(lái)后，引起了強烈反響。
新聞集團目前的收購出價(jià)為每股60美元，相當于對道瓊斯公司36美元一股的股價(jià)給出了65%的溢價(jià)，刺激道瓊斯股價(jià)創(chuàng )出5年新高。
有分析人士認為，控股道瓊斯公司的班克羅夫特家族并不想出售道瓊斯，雖然他們在保持新聞報道的獨立公正性方面有所顧慮?！度A爾街日報》的一些記者已經(jīng)公開(kāi)呼吁董事會(huì )拒絕默多克的提議，但默多克的要約估值實(shí)在太高，的確難以拒絕?？磥?lái)，默多克與控股家族、道瓊斯雇員之間的分歧還遠未結束。
