這項調查試圖從來(lái)自上海、北京、廣州等７個(gè)城市的２０００份問(wèn)卷中得出中國城市居民近年來(lái)生活觀(guān)念的變遷?！钢袊腥嗽絹?lái)越愛(ài)美」成為一個(gè)有數據可依的結論。
然而，面對這個(gè)「向好」態(tài)勢，幾年前曾大呼「男士美容」時(shí)代已經(jīng)到來(lái)的中國美容業(yè)界，卻顯得格外冷靜。他們認為，中國男士的「愛(ài)美」仍停留于「洗臉梳頭」的基礎階段?！改惺棵廊荨箻I(yè)并沒(méi)有向本世紀初預期的那樣招財進(jìn)寶。
「雅士堂」是北京最大的男士美容院，開(kāi)業(yè)第一個(gè)月曾創(chuàng )下會(huì )員卡銷(xiāo)售額突破３０萬(wàn)元的成績(jì)，但是后來(lái)卻有將近半數買(mǎi)了卡的顧客并不去消費。于是「雅士堂」不得不悄悄設起了女賓部，又大幅調整服務(wù)項目的價(jià)格。
事實(shí)上，更多的「男士美容」并非以「美」悅人，「解壓」「放松」「休閑」成為招攬生意的主牌。銀川市首家專(zhuān)業(yè)男士健康生活館負責人劉虹延說(shuō)，他們這里的會(huì )員以私企老板為多，而年齡在３５歲以上的人士主要選擇做身體護理和放松項目。這個(gè)生活館還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設休息喝茶區，許多男士把商務(wù)會(huì )談搬到了這里。
上海的這份調查同時(shí)顯示，有３３．４％的受訪(fǎng)家庭中有男士美容護膚品，但受訪(fǎng)的男士們每月花在美容產(chǎn)品上的開(kāi)銷(xiāo)平均僅為８０元，遠遠低于這些城市的女性。
記者在北京的一些大型百貨公司看到，男士化妝品的舖貨率僅占女士的５％。一位商場(chǎng)導購告訴記者，目前男士護膚品銷(xiāo)量只占女士的１０％左右。除了洗面奶、潤膚霜等基礎護膚用品賣(mài)的還不錯外，如剃須潤膚露、止汗液等專(zhuān)為男士設計的產(chǎn)品都少有人問(wèn)津。
北京美容美發(fā)協(xié)會(huì )一位負責人說(shuō)，中國北方男性對「男士美容」的態(tài)度比起廣州、深圳等南方城市更加保守?！钢袊惺棵廊輼I(yè)的不溫不火，很大程度上是因為人們觀(guān)念還不夠解放，認為美容是女人的事，男人就該不修邊幅?！顾f(shuō)。
但與此同時(shí)，另有一些統計數據表明了中國男士美容業(yè)的前進(jìn)勢頭：在內陸被譽(yù)為最時(shí)髦城市的上海，２００５年男子美容消費達到了２億元人民幣，并正以每年２０％左右的速度增長(cháng)﹔而未來(lái)５年，專(zhuān)家預測內陸男士對于化妝品的市場(chǎng)需求將以每年９６％的速度遞增。
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