新周刊記者陳漠、孫琳琳／民生新聞、城市新聞、娛樂(lè )新聞，脫口秀、真人秀、選秀，綜藝節目、訪(fǎng)談節目、財經(jīng)節目，女人頻道、少兒頻道、影視頻道……我們的生活被電視掌控，而電視卻掌控不了自己。電視界的風(fēng)云變幻從來(lái)都不比電視劇遜色。(chinesenewsnet.com)
短短一兩年間，省級衛視的“渠道之爭”已經(jīng)變?yōu)?#8220;內容之爭”。安徽衛視的“電視劇頻道”深入人心；廣東衛視和浙江衛視同時(shí)確定“財富頻道”；江蘇衛視打造“中國情感特色頻道”；江西電視臺定位為“服務(wù)”；重慶衛視打出“公信”頻道的旗號；廣西衛視則走上了“女性頻道”的道路……(chinesenewsnet.com)
與省級衛視的合縱不同，各城市電視臺則是連橫。城市臺拍攝和收視的范圍較為統一，這就成就了城市臺的“地利”，它們不約而同地選擇了自己的民生新聞作為利刃。街頭巷尾成為舞臺，樸素的道德觀(guān)和樸素的解說(shuō)詞成為內容，方言與普通話(huà)作為形式，來(lái)勢兇猛的民生新聞和人氣如日中天的民生節目主持人成為又一輪電視爭霸的新熱點(diǎn)。(chinesenewsnet.com)
中央電視臺、省級衛星電視臺、城市電視臺，每個(gè)電視臺都在強調自己的比較優(yōu)勢，都在鞏固自己的獨有資源；在各自的心目中，新聞、電視劇、綜藝節目、活動(dòng)和自辦節目的權重都各有各的比例。在綜藝節目成為湖南電視特色的時(shí)候，湖南的電視人并不想讓電視劇被別人獨享；在電視劇成為立臺之本的安徽衛視，卻在進(jìn)一步開(kāi)發(fā)電視劇的衍生產(chǎn)品，從電視劇跨入綜藝；廣東的電視人卻在香港電視文化和內陸電視文化的夾縫里求生，在粵語(yǔ)和普通話(huà)兩種語(yǔ)言趣味中尋找自身的契合點(diǎn)。(chinesenewsnet.com)
無(wú)論是內容定位界定頻道，以主打欄目帶動(dòng)頻道，還是以明星主持人來(lái)推廣頻道，終于都是中國電視搏殺期的一片亂像。從根本上說(shuō)，電視臺就沒(méi)有不可復制的資源，只不過(guò)看誰(shuí)先想到，誰(shuí)先看到，誰(shuí)先做到。2004年，各電視臺的頻道定位風(fēng)起云涌；2005年，選秀類(lèi)節目獨霸節目類(lèi)型的天下；2006年，我們又將迎來(lái)怎樣的電視變幻？(chinesenewsnet.com)
?？思{在《喧嘩與騷動(dòng)》的結尾說(shuō)：“他們在苦熬。”在廣西電視臺臺長(cháng)黃著(zhù)誠的規劃中，5月28日降下帷幕的“2006亞洲超級模特大賽”還只是今年廣西衛視操辦大型活動(dòng)節目的開(kāi)始。下半年，除了例牌的“中國模特之星大賽”，廣西衛視還將推出“尋找2006年中國最美麗新娘”、“中國百年百首經(jīng)典歌曲評選”這兩個(gè)重頭活動(dòng)。(chinesenewsnet.com)
這四大活動(dòng)，再加上4月1日開(kāi)播的全國首個(gè)女性資訊節目《華燈麗影》，黃著(zhù)誠所考慮的，不僅是充實(shí)廣西衛視的“女性特色”，更是如何擴大廣西衛視的影響力。2004年年初，在經(jīng)歷了究竟是做嶺南頻道、沿海區域頻道還是民族頻道的爭論之后，廣西衛視確立了“女性特色頻道”的定位，并隨即對整個(gè)頻道進(jìn)行改版，確立了五大原創(chuàng )欄目：《時(shí)尚中國》、《尋找金花》、《唱山歌》、《大開(kāi)眼界》、《風(fēng)起南方》。兩年來(lái)，“女性特色”定位得到了業(yè)界和市場(chǎng)的肯定，因此，在黃著(zhù)誠看來(lái)，2006年成了廣西衛視的擴張、提升年。“同樣做一件事，我們比別人吃力，但不做更不行，所以只有加強策劃。”黃著(zhù)誠的思路是，將操辦大型活動(dòng)與自辦節目結合，這樣才可以提升廣西衛視女性特色頻道的全國價(jià)值和影響力。(chinesenewsnet.com)
在此思路下，有著(zhù)承辦中國模特之星大賽、CCTV模特電視大賽等模特賽事經(jīng)驗以及日本、韓國時(shí)尚資源的廣西衛視籌劃的今年第一個(gè)重頭活動(dòng)──2006亞洲超級模特大賽于4月順利啟動(dòng)。超模大賽啟動(dòng)之后，廣西衛視主管節目制作的副臺長(cháng)林杰謀就不斷接到國內外電視機構和模特賽事組委會(huì )的合作請求，名聲已經(jīng)在外。對于廣西衛視來(lái)說(shuō)，操辦這個(gè)獨家的“亞洲超級模特大賽”，既鍛煉了制作隊伍，更重要的是，獲得了一個(gè)自有品牌。這個(gè)大賽將和10月舉辦的中國模特之星大賽互為補充，覆蓋全年。(chinesenewsnet.com)
其實(shí)，在亞洲超模大賽舉辦的同時(shí)，廣西衛視舉行的“全民星偶像”、“2006廣西影視歌手大賽”等選秀節目在本地也非?；鸨?。但黃著(zhù)誠更關(guān)注的是能體現女性特色頻道的自辦欄目的發(fā)展，所以他會(huì )對新創(chuàng )節目《華燈麗影》的節目形式和表現不夠理想而著(zhù)急，同時(shí)又對分別由《尋找金花》、《唱山歌》節目組操辦的“尋找2006年中國最美麗新娘”、“中國百年百首經(jīng)典歌曲評選”活動(dòng)充滿(mǎn)著(zhù)信心。(chinesenewsnet.com)
黃著(zhù)誠自豪地說(shuō)，廣西衛視的節目，除了《廣西新聞》之外，其他欄目都在全國、乃至全亞洲制作?！稌r(shí)尚中國》節目組從去年開(kāi)始就遠赴巴黎、米蘭、東京國際時(shí)裝周進(jìn)行報道?！秾ふ医鸹ā纷龅搅嗽侥虾腿毡?，《大開(kāi)眼界》則正如黃著(zhù)誠所說(shuō)，“西藏一個(gè)民間節日跟廣西有什么關(guān)系？但我們要去做，貼錢(qián)也做”，目的就是走出廣西?！度A燈麗影》則和民營(yíng)電視制作公司合作，在廣州制作。廣西衛視創(chuàng )辦這個(gè)節目的初衷，應該是充實(shí)現有的女性特色節目框架。女性需要什么樣的資訊？需不需要專(zhuān)門(mén)的資訊節目？這都是這個(gè)日播資訊節目所面臨的思考。(chinesenewsnet.com)
廣西衛視連續數年在全國保持收視排位進(jìn)入前十，2004年排第8位，2005年第6位，2006年第一季度第5位。黃著(zhù)誠希望，經(jīng)過(guò)2006年的品牌擴張期，2007～2008年，廣西衛視從觀(guān)眾量、影響力到收入都能上一個(gè)臺階，“當然，還比不上一些強臺”，但總而言之，希望能留在全國收視前十的第一陣營(yíng)。(chinesenewsnet.com)
如果給電視節目形態(tài)編制一個(gè)進(jìn)化樹(shù)，那么從民生新聞和電視劇的兩個(gè)枝丫之間又長(cháng)出了一個(gè)叫做“欄目劇”的枝條。這個(gè)枝條十多年前就開(kāi)始發(fā)芽，近幾年蓬勃生發(fā)，而南方電視臺決定來(lái)摘取最后的果實(shí)?！墩鎸?shí)故事》自2006年3月4日開(kāi)始在南方電視新聞頻道TVS-1播出，其形式借鑒了國內成熟的“欄目劇”形式，低成本制作、非專(zhuān)業(yè)演員、新聞事件的劇本化改編。播出10集后，平均收視率已達到2.2，最高一集收視為4點(diǎn)，而且平均觀(guān)眾忠誠度達到28%，可以說(shuō)是一炮而紅。(chinesenewsnet.com)
其實(shí)早在十年前，重慶電視臺就有《霧都夜話(huà)》這樣的“欄目劇”誕生，近幾年各電視臺的“欄目劇”也紛紛出臺，國內同行曾有過(guò)一個(gè)“欄目劇聯(lián)合體”，“欄目劇”在不知不覺(jué)間形成了一種暗涌的勢力?！督袢找痪€(xiàn)》作為南方電視臺最具影響力的民生新聞欄目，向來(lái)代表著(zhù)廣東普語(yǔ)電視節目的標桿。緊跟《今日一線(xiàn)》之后播出的《真實(shí)故事》，自然延續了《今日一線(xiàn)》民生品牌欄目群“講故事，人性關(guān)懷”的成功要素。“為什么《今日一線(xiàn)》里報一個(gè)生下來(lái)就被偷走的小嬰兒，每個(gè)人看了都揪心揪肺的呢？因為它反映本土的真實(shí)生活狀態(tài)”，南方電視臺新聞頻道副總監黃天文這樣理解民生節目的親民性。(
但，“故事很精彩，但往往受制于新聞?wù){查的困難而拍不到細節，觀(guān)眾看不到就覺(jué)得很遺憾。”所以，以新聞事件為素材而再創(chuàng )作的欄目劇《真實(shí)故事》，成功地拉住《今日一線(xiàn)》的同一收視群，作為《今日一線(xiàn)》的衍生產(chǎn)品而用盡了電視節目的資源──“《今日一線(xiàn)》是我們的素材庫，也有很強的宣傳作用，對于《真實(shí)故事》吸引觀(guān)眾不是第一，留住觀(guān)眾才是第一。”這種資源可以復制嗎？《真實(shí)故事》監制張伍生認為，節目形態(tài)永遠都是可以復制的，比如《今日一線(xiàn)》就曾經(jīng)被其他電視臺復制過(guò)，節目的特色只能在創(chuàng )新上想辦法。接下來(lái)，《真實(shí)故事》計劃在結尾加入專(zhuān)家、社會(huì )學(xué)家的評論，以多元化的價(jià)值觀(guān)來(lái)展示普遍的人性關(guān)懷，提倡一種相互理解和體諒的和諧。(chinesenewsnet.com)
有趣的是，相比其他電視臺的欄目劇大多使用方言演出，《真實(shí)故事》卻是以普通話(huà)演出為主的。張伍生認為，廣東人的習慣對出鏡、接受采訪(fǎng)等個(gè)人表現普遍比較抗拒，另外廣東的龐大外來(lái)人口也讓很多故事都發(fā)生在普語(yǔ)人群中。對此，黃天文卻覺(jué)得未嘗不是一件好事，“我們還有全國發(fā)行的想法”。(chinesenewsnet.com)
很早就接受香港電視文化影響的廣東電視界，從來(lái)都在多重的競爭下求生存。作為電視新銳而存在的南方電視臺也從來(lái)都未停止過(guò)腦力激蕩，形態(tài)出新的《都市笑口組》、《明星大片Show》在國內都算是首創(chuàng )。2006年，南方電視臺開(kāi)始主推的“品牌閃亮工程”，以每月頻道亮點(diǎn)的常態(tài)推廣為主導，以三個(gè)黃金周及新絲路大賽、南方盛典等臺級大活動(dòng)為輔助，力圖樹(shù)立強勢的品牌理念和傳媒效應。作為此理念下的具象，《真實(shí)故事》只是一個(gè)意料之中的必然，同時(shí)也閃現著(zhù)些許微妙的訊號。(chinesenewsnet.com)
南京人給了孟非一個(gè)雅號叫做“市民的兒子”，南京人給了《南京零距離》最高收視率17.7%，南京人還給了《南京零距離》1.069億元的身價(jià)。這一切的原因是，《南京零距離》給了南京人全國第一個(gè)電視民生新聞。中國傳媒大學(xué)黃升民教授說(shuō)：“2005年中國整個(gè)廣告業(yè)是1416億元，整體的增長(cháng)率12%，電視廣告390多億元，增長(cháng)率是很少見(jiàn)的，在四大媒體中，電視一直只低速整體的增長(cháng)，去年破天荒是高增長(cháng)。”高增長(cháng)率的背后是什么？“因為電視廣告是三塊，一個(gè)是城市臺，一個(gè)是省級臺，一是個(gè)央視，其中省級增長(cháng)最快。”(chinesenewsnet.com)
省級增長(cháng)主要動(dòng)力在哪里？黃升民也問(wèn)了一些行業(yè)專(zhuān)家，他們解釋說(shuō)，是省級臺里面的地面臺起了很大的作用，“地面臺其實(shí)一直是老大難問(wèn)題，夾在中間，高不高，低不低，上面有衛視，下面有省級臺。”有一個(gè)現象是，最近很多的討論都圍繞著(zhù)地面臺進(jìn)行，它成了廣告界投資的熱點(diǎn)。黃升民說(shuō)：“這里頭很重要的，地面頻道找到了解決問(wèn)題的途徑，這個(gè)途徑應該說(shuō)歸功于《南京零距離》的出現。”(chinesenewsnet.com)
“它兩個(gè)經(jīng)驗特別重要，一個(gè)超越一般城市臺的小的區域的范圍，實(shí)現了覆蓋的規?；?，這一點(diǎn)是大家投資廣告關(guān)心的問(wèn)題；第二個(gè)問(wèn)題，的確是我們經(jīng)常講的貼近性的問(wèn)題，能夠和基層還有比較平民的角度進(jìn)行各種各樣的報道。”電視民生新聞代表中國的新聞報道體系降低了姿態(tài)，這種實(shí)踐不僅是語(yǔ)體上的，也是價(jià)值取向上的。它放棄了“官氣”，放棄了距離，擺脫了以傳播者為中心的播報模式，以平視的目光，將媒介的底層關(guān)懷真正送給底層民眾。(chinesenewsnet.com)
民生新聞產(chǎn)值的源動(dòng)力來(lái)自于草根，也許一開(kāi)始并沒(méi)有太多的人想到有那么多的人愿意為草根節目埋單，但事實(shí)是：全國500強企業(yè)中，4年來(lái)有300家以上都在《南京零距離》的節目中投放過(guò)廣告。而主持人孟非的無(wú)形資產(chǎn)也上升到7 000萬(wàn)?！赌暇┝憔嚯x》連續3年廣告創(chuàng )收突破1億元，成為國內身價(jià)最高的電視新聞欄目；2006年，該欄目身價(jià)升至1.069億元。(chinesenewsnet.com)
擁有《絕對現場(chǎng)》、《南京零距離》、《城市日記》三檔自辦新聞欄目的江蘇廣播電視總臺城市頻道，自2002年元月開(kāi)播兩周就進(jìn)入AC尼爾森南京地區電視排行榜，半年后平均收視升為8.3%，最高收視率17.7%。在2005年，江蘇城市頻道的廣告收入已經(jīng)超過(guò)了兩億元人民幣?？梢哉f(shuō)，民生新聞的商業(yè)回報是相當可觀(guān)的，這也使得“民生新聞產(chǎn)值”成為一個(gè)專(zhuān)有名詞。良好的市場(chǎng)反應一方面得益于節目?jì)热?、定位合宜，另一方面在于成功的市?chǎng)化運作優(yōu)化了資源配置，并保證了其在流通領(lǐng)域的進(jìn)一步升值?，F在來(lái)看，民生新聞的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，需隨社會(huì )發(fā)展、媒介環(huán)境改變、受眾需求變化而變化，從來(lái)沒(méi)有一條一勞永逸的折中之路可走。當民生新聞的邊際遞減效應越來(lái)越明顯時(shí)，其產(chǎn)值就值得民生新聞產(chǎn)業(yè)的工人和商人們來(lái)懷疑了。(chinesenewsnet.com)
湖南經(jīng)濟電視臺今年跨入第10個(gè)年頭。這個(gè)勇于借鑒、勇于創(chuàng )新的“eTV”(娛樂(lè )電視)在過(guò)去的10年中創(chuàng )造了湖南乃至全國電視領(lǐng)域的神話(huà)。綜藝節目，選秀節目，真人秀節目……這些詞匯在中國電視界大熱的幾年之前，湖南經(jīng)視已經(jīng)大量投入制作并在本地取得過(guò)66%的驚人收視率，隨后促發(fā)湖南電視娛樂(lè )王國的崛起。盡管如此，作為一個(gè)地面頻道的湖南經(jīng)視仍然處境尷尬。當湖南衛視等強勢上星臺朝著(zhù)綜藝一路狂奔的時(shí)候，湖南經(jīng)視的臺長(cháng)呂煥斌毅然作出決定：“今年經(jīng)視將會(huì )以電視劇立臺！”(chinesenewsnet.com)
如果人們還記得1998年到2001年期間，湖南經(jīng)視與海外合作拍攝的《還珠格格》(1、2部)在全國創(chuàng )下的收視奇跡，就不難明白經(jīng)視為什么會(huì )再次投身電視劇大戰中。目前，各電視臺電視劇的廣告收入基本上占全臺廣告的80%以上。而最新的節目形態(tài)的觀(guān)眾規模調查也顯示，電視劇已經(jīng)超過(guò)新聞，成為中國收看觀(guān)眾最多的節目類(lèi)型。電視劇是爭奪收視率的利器，也是每家電視臺都想牢牢牽住的“現金牛”。(chinesenewsnet.com)
經(jīng)視曾經(jīng)不斷地調整定位，早期的新聞立臺調整到活動(dòng)立臺、綜藝立臺。如今，呂煥斌對于電視劇立臺有著(zhù)自己的看法：“人們最終想要看到的是故事，我們以前做的活動(dòng)，例如《明星學(xué)院》等選秀節目做的實(shí)際上就是一群女孩子的故事；她們經(jīng)歷了什么樣的波折挫折，怎樣不斷戰勝自己，最后她們怎樣成功了，這樣一個(gè)故事。”(chinesenewsnet.com)
人人都在搶電視劇，要重新奪取電視劇陣地，不能只依靠購買(mǎi)電視劇，必須擁有自己的電視劇生產(chǎn)基地和電視劇創(chuàng )作隊伍。經(jīng)視目前籌劃的一部新劇已經(jīng)開(kāi)拍，和其原來(lái)一個(gè)在湖南也很紅火的方言單元劇《一家老小向前沖》有著(zhù)很大的不同是：新劇是普通話(huà)的，讓更多的觀(guān)眾可以接受。(chinesenewsnet.com)
“pq換換換”是經(jīng)視2006年創(chuàng )新力作，兩個(gè)大眾嘉賓在一周時(shí)間內交換身份職業(yè)生活環(huán)境，引發(fā)又一場(chǎng)新鮮的真人秀。此外，另一全新節目“大家來(lái)裁判”是國內第一檔民事糾紛調解欄目，糾紛雙方來(lái)到現場(chǎng)，尋求公道裁決，最后由現場(chǎng)內外的觀(guān)眾作出評判。這樣全新的兩檔自制節目注重參與性、互動(dòng)性和娛樂(lè )性，把電視精神發(fā)揮到底。
湖南經(jīng)視擁有國內少有的跨媒體艦隊優(yōu)勢。它除了電視頻道，還擁有電臺金鷹955、報紙《法制周報》、湖南省發(fā)行量最大的DM雜志《柒天》、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全球同步直播經(jīng)視各類(lèi)節目的經(jīng)視寬頻、湖南首家無(wú)廣告數字電視頻道“辣頻道”、代理湖南經(jīng)視所有自制節目對外營(yíng)銷(xiāo)的今世雅唐文化傳播公司，還有由經(jīng)視托管并不斷創(chuàng )造“萬(wàn)人多米諾”，“暴走七天”等活動(dòng)的長(cháng)沙世界之窗。(chinesenewsnet.com)
當問(wèn)及綜合性企業(yè)是否會(huì )面臨不斷擴張帶來(lái)的危機，臺長(cháng)呂煥斌這樣回答：“默多克的新聞集團什么都做，不是也做得很好？國外的集團從來(lái)沒(méi)有只做一樣的，有規模才會(huì )強大。即使有風(fēng)險，有機會(huì )做大的話(huà)一定要做，沒(méi)有誰(shuí)會(huì )拒絕長(cháng)大。”
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