對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的自然是追逐利潤。這本無(wú)可厚非，但若是讓利潤蒙蔽了雙眼，從而不分青紅皂白地將未來(lái)發(fā)展戰略弄得一團糟，可就沒(méi)那么好了。一時(shí)的失策就有可能影響全局，進(jìn)而全面潰敗。作為一個(gè)對行業(yè)趨勢較為敏感的人，我總是關(guān)注那些隱藏在表面之下的深層次原因。比如隨著(zhù)iPhone 6的上市，iPod Classic下架；比如蘋(píng)果Watch沒(méi)公布續航時(shí)間；比如Evernote推出商店……

近日，最讓我關(guān)注的是三星竟然沒(méi)在今年IFA大會(huì )上推出最新的筆記本產(chǎn)品！或許人們被三星推出的眾多新品閃花了眼睛，沒(méi)注意到這個(gè)細節。但三星沉默舉動(dòng)的背后也許隱藏著(zhù)大動(dòng)作——或將退出筆記本市場(chǎng)！這不是危言聳聽(tīng)，而是有著(zhù)極大可能。

消失？ 三星筆記本難覓新品

本屆IFA 2014大會(huì )，可謂熱鬧異常，眾多企業(yè)紛紛推出旗下最具代表性的科技產(chǎn)品。三星作為本屆大會(huì )上最受矚目的主角，自然毫不示弱，發(fā)布多款全新產(chǎn)品。包括智能手機Note 4/Note Edge、智能手表Gear S、智能耳機Gear Circle、虛擬現實(shí)頭戴式設備Gear VR、105英寸曲面UHD智能電視、高端廚房家電等，都頗受矚目，并引起巨大反響。但在這一片喧囂的背后，卻有一個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品無(wú)比落寞。

這個(gè)品類(lèi)就是筆記本，在此次IFA大會(huì )上，三星沒(méi)有發(fā)布任何筆記本新品。這似乎意味著(zhù)三星已經(jīng)對筆記本這“佳人”完全冷落，筆記本在三星戰略規劃中的地位一落千丈。而且不僅是此次IFA大會(huì )沒(méi)有發(fā)布筆記本新品，整個(gè)2014年似乎三星都對筆記本視而不見(jiàn)，鮮有新品推出。

果不其然，最近就有新消息稱(chēng)，三星官方基本上已經(jīng)確認將停止筆記本電腦業(yè)務(wù)的發(fā)展。雖然三星還沒(méi)有正式給外界以明確的公告或解釋?zhuān)顺龉P記本市場(chǎng)似乎已經(jīng)是板上釘釘?；蛟S其他業(yè)內人士還對這則消息半信半疑，但我卻相信這幾乎是事實(shí)。任何事情的發(fā)生都是有預兆的，不可能出現無(wú)緣無(wú)故的恨和愛(ài)。三星的確已經(jīng)將筆記本業(yè)務(wù)打入冷宮，再難出頭。

集中注意力去賺錢(qián) 筆記本不夠“誘惑”

雖然現在智能手機市場(chǎng)增長(cháng)速度在不斷放緩，但三星憑借自己布局全面的智能手機機型、不斷推出的可穿戴產(chǎn)品等，依然號稱(chēng)全球移動(dòng)終端霸主。即使在近幾個(gè)季度移動(dòng)業(yè)務(wù)呈下滑趨勢，但其依然是三星的支柱——去年移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)為三星貢獻68%的運營(yíng)利潤，今年二季度，雖然只貢獻59%的運營(yíng)利潤，卻依舊是重頭。在這樣的情況下，三星自然沒(méi)有余力關(guān)注自家筆記本市場(chǎng)，而是會(huì )拼命在移動(dòng)終端市場(chǎng)發(fā)力。

此外，全球PC銷(xiāo)量疲軟是不爭的事實(shí)。尤其是筆記本市場(chǎng)，受到智能手機、平板電腦的沖擊，下滑明顯。前段時(shí)間，臺灣《電子時(shí)報》公布今年第一季度全球筆記本電腦出貨量調查，同比去年下跌14.2%。除了聯(lián)想、惠普、華碩和蘋(píng)果等企業(yè)同比增長(cháng)外，下滑最厲害的就是三星。三星今年一季度筆記本出貨量同比下滑60.5%！要知道，此前退出筆記本市場(chǎng)的索尼下滑也不過(guò)36.7%?？梢哉f(shuō)，三星在筆記本業(yè)務(wù)的不思進(jìn)取，直接被市場(chǎng)淘汰出局。如今順勢退出筆記本市場(chǎng)，似乎顯得水到渠成。

可以說(shuō)，三星之所以退出筆記本市場(chǎng)，一方面是它的攤子鋪得太大，過(guò)于關(guān)注智能手機、可穿戴設備等具有潛力的市場(chǎng)，無(wú)暇關(guān)注筆記本市場(chǎng)；另一方面是由于筆記本市場(chǎng)受到移動(dòng)智能終端的侵襲，市場(chǎng)份額在不斷降低，對三星這樣注重利潤的巨頭來(lái)說(shuō)，越來(lái)越不具有誘惑力。

變形+平板！三星筆記本或以全新面貌出現

三星退出筆記本市場(chǎng)非?？上?，畢竟從移動(dòng)智能設備市場(chǎng)來(lái)看，其技術(shù)儲量還是不錯的。其銷(xiāo)量下滑也不能全歸咎于市場(chǎng)大環(huán)境不好，畢竟還有四家企業(yè)出貨量同比增長(cháng)的。這只能說(shuō)明三星沒(méi)有在筆記本業(yè)務(wù)全身心投入，將市場(chǎng)讓給了競爭對手。事實(shí)上，三星在前兩年還推出過(guò)幾款不錯的概念產(chǎn)品。在2012年IFA大會(huì )上，三星就發(fā)布一款雙屏筆記本，引起不小轟動(dòng)，可惜這款概念筆記本最終未能上市。去年7月份，三星也發(fā)布Win 8+安卓雙系統筆記本ATIV Q，可惜最終也“胎死腹中”。但由此可以判斷，三星如果真地在筆記本市場(chǎng)發(fā)力，還是能夠有一番作為。

或許三星只是想退出傳統筆記本市場(chǎng)，轉而主攻與平板有緊密聯(lián)系的混合本、變形本。英特爾近日就發(fā)布使用14納米制程工藝芯片的全新Broadwell M 平臺，就非常適合混合本及變形本。接下來(lái)將有一大波筆記本新品隨之而來(lái)，或許三星會(huì )在其中分一杯羹。

此外不久前美國專(zhuān)利和商標局公布一份三星申請的筆記本特殊技術(shù)專(zhuān)利。該專(zhuān)利與柔性鉸鏈的設計有關(guān)，將鍵盤(pán)和平板通過(guò)鉸鏈連接起來(lái)。這也能看出三星可能在為混合本、變形本做技術(shù)儲備，依然在進(jìn)行秘密研發(fā)工作。如果三星真的只是退出傳統筆記本市場(chǎng)，而是“改頭換面”，以混合本、超極本的全新面貌出現，也不失為消費者的幸事。三星依然能繼續占領(lǐng)市場(chǎng)，只是退出傳統筆記本依然會(huì )讓三星“很受傷”。

斷臂真的能求生？三星走了一步臭棋

雖然筆記本市場(chǎng)正在慢慢萎縮，但它并不會(huì )在短時(shí)間內消失，消費者對筆記本的生產(chǎn)力依然有著(zhù)需求。三星如果真的毅然決然地退出，或將對整體消費電子業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。拱手將這個(gè)市場(chǎng)讓給其他廠(chǎng)商，將讓三星追悔莫及。

舉個(gè)很好的例子，國內的長(cháng)城汽車(chē)原本是兩條腿走路——既發(fā)展轎車(chē)，又發(fā)展SUV。但在SUV車(chē)型H6取得巨大轟動(dòng)，每月銷(xiāo)量20000余臺，霸占國內SUV銷(xiāo)量第一的寶座后，就迷失自己，幾乎將所有的重點(diǎn)都放在SUV車(chē)型上。原本銷(xiāo)量還算不錯的轎車(chē)受到巨大影響，今年7月份騰翼C30全國銷(xiāo)量?jì)H為1000余臺。SUV車(chē)型在國內大熱的趨勢不可否認，但這股熱潮總有過(guò)去的時(shí)候，到時(shí)候長(cháng)城汽車(chē)要想再回頭絕對很難。三星若是退出筆記本市場(chǎng)，同樣會(huì )遇到類(lèi)似的問(wèn)題。

斷了筆記本這強有力的臂膀，三星并不能夠大幅提升自己的利潤，反而會(huì )損失一個(gè)證明自己品牌價(jià)值的市場(chǎng)，喪失與消費者近距離接觸的窗口。如果筆記本市場(chǎng)再度興起，三星想再回來(lái)打江山，將會(huì )變得千難萬(wàn)難。放眼望去，將是聯(lián)想、華碩及蘋(píng)果等企業(yè)的天下?？纯茨阋恢弊冯S的對象——蘋(píng)果都一直在鍥而不舍地推出筆記本產(chǎn)品，三星你還有什么理由放棄呢？毋庸置疑，退出筆記本市場(chǎng)是三星走的一步臭棋。（科技新發(fā)現 康斯坦丁/文）