從寫(xiě)博客、更新 facebook 和寫(xiě)輕微博，縮短成發(fā)推特，最后變成更新 Instagram 和 Pinterest。這就是社交媒體的趨勢。下面這篇文章將告訴你，聰明的品牌如何在一個(gè)視覺(jué)化社交媒體的新紀元中破浪前行。

（文／葉卡捷琳娜·沃爾特，英特爾公司社交媒體戰略分析師）像 facebook ，Instagram 以及 Pinterest 一樣的社交媒體在視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域引領(lǐng)了 2012 年突破創(chuàng )新的潮流。如今，企業(yè)正學(xué)著(zhù)展示他們的產(chǎn)品，而不是描述，而充滿(mǎn)可視化內容的網(wǎng)站能使用戶(hù)希望看到優(yōu)秀的攝影和設計作品的欲望得到滿(mǎn)足。兩年前，銷(xiāo)售人員在宣傳這樣一條格言——“內容為王”；現在，貌似已經(jīng)成了 “一圖勝千言”。

美國雪城大學(xué)（Syracuse University）社交媒體學(xué)教授威廉·沃德（William J. Ward）博士說(shuō)： “博客是最早的社交網(wǎng)絡(luò )形式之一，人們可以在上面寫(xiě) 1000 個(gè)單詞。當我們轉而在 facebook 上更新?tīng)顟B(tài)時(shí)，我們發(fā)的東西變短了。隨著(zhù)像 Twitter 一樣的微博出現，我們發(fā)的字數縮減到 140 詞?，F在，我們甚至直接跳過(guò)文字，在像 Pinterest 一樣的社交分享網(wǎng)站上進(jìn)行更加視覺(jué)化的交流?！?/p>

這一視覺(jué)化趨勢也受科技產(chǎn)品用戶(hù)習慣改變的影響。越來(lái)越多人通過(guò)智能手機登錄社交媒體，他們會(huì )發(fā)現用高清手機 “隨時(shí)隨地” 照相，比用一個(gè) 2 英寸的鍵盤(pán)敲狀態(tài)有聊得多。

ROI 研究公司 2012 年度的一項研究報告發(fā)現，當用戶(hù)與好友在社交網(wǎng)絡(luò )上互動(dòng)時(shí)，最受歡迎的往往是他們照的照片。44% 的受訪(fǎng)者更有可能接觸那些發(fā)布照片而非采用其他形式宣傳的品牌。照片已經(jīng)成為我們整理并理解每天所接觸到的大量信息的默認方式。

迪塔維歐·薩繆爾斯（Detavio Samuals）是全美最優(yōu)秀的市場(chǎng)廣告公司之一 ——GlobalHue 公司的執行副總裁和客戶(hù)服務(wù)部門(mén)主管。他解釋說(shuō)，照片有點(diǎn)像文字內容的預告片——可以為一篇文章、一個(gè)品牌、一個(gè)網(wǎng)站或者其他內容到底說(shuō)了什么，提供一個(gè)片段，這可以幫助用戶(hù)迅速判斷這是否是他想要的。

“照片也已經(jīng)成為一種快速地交流大量信息的精簡(jiǎn)方式，” 薩繆爾斯說(shuō)： “人們覺(jué)得時(shí)間越來(lái)越少，信息量卻越來(lái)越大，這使得發(fā)布者需要比以往更加迅速地抓住重點(diǎn)。對發(fā)布者來(lái)說(shuō)，這種變化讓他們有喪失觀(guān)眾的風(fēng)險，而唯一比 Twitter 或狀態(tài)更簡(jiǎn)短的東西就是照片?！?/blockquote>

因此，對于品牌來(lái)說(shuō)，所有這些視覺(jué)化刺激意味著(zhù)什么呢？

時(shí)裝設計師卡麗-安妮·可兒（Kahri-Anne Kerr）用視覺(jué)社交媒體網(wǎng)站如 Pinterest 和 facebook 來(lái)營(yíng)銷(xiāo)她的卡麗時(shí)裝（Kahri）。在時(shí)尚界，視覺(jué)化的想像可以幫助銷(xiāo)售產(chǎn)品，因為顧客需要看見(jiàn)模特穿著(zhù)剪裁好的衣服，然后想像自己也能穿出那樣的效果?？愓f(shuō)： “我在 facebook 上上傳的照片比在其他所有地方發(fā)帖所獲得的反饋還要多?！币曈X(jué)媒體是分享更多設計靈感的絕妙方式，同時(shí)也可以幫你鏈接到網(wǎng)上商店或產(chǎn)品信息。

“我剛開(kāi)始用 Instagram，通過(guò)對我的工作室和日常生活拍照，可以還原標簽背后更具實(shí)感的人?！?/p>

紙品設計品牌 “鼴鼠皮”（Moleskine）便很好利用了視覺(jué)化媒體的力量，創(chuàng )造出了世界上最活躍、最多產(chǎn)且最有創(chuàng )造力的一個(gè)網(wǎng)上社區。他們的視覺(jué)化內容戰略注重用戶(hù)生成內容（UGC）：發(fā)起大規模的活動(dòng)，用戶(hù)可以通過(guò)上傳自己制作的圖像或視頻參與其中。

一個(gè)非常受歡迎的活動(dòng)，“你的包里有什么？” 在這個(gè)活動(dòng)中，用戶(hù)將自己包里的物品拍攝下來(lái)，而后將照片上傳到 facebook 的一個(gè)相冊中。通過(guò)用戶(hù)瀏覽其他人包里的物品（通常包括 “鼴鼠皮” 筆記本）以及與朋友分享照片，這個(gè)活動(dòng)收到了上千個(gè) “喜歡”（like）和評論。

激勵粉絲們創(chuàng )造并傳播圖片、定做自己的筆記本、組織線(xiàn)上比賽或者讓品牌具有創(chuàng )造力，這些都使得 “鼴鼠皮” 在高度專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)中脫穎而出。

如今，搜索引擎會(huì )根據社交對話(huà)及分享來(lái)對內容進(jìn)行排名，并非只看網(wǎng)站本身。品牌可以在其社交媒體上用視覺(jué)化的內容加強觀(guān)眾的關(guān)注程度，并激發(fā)分享和病毒式營(yíng)銷(xiāo)。像 Pinterest 和 Instagram 這類(lèi)平臺的崛起，以及 facebook 對后者價(jià)值上百萬(wàn)元的收購，都展示了視覺(jué)化的內容正如何在線(xiàn)上溝通領(lǐng)域，成為一股日漸重要的力量。

擅長(cháng)運用視覺(jué)化媒體的品牌將會(huì )成為市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。