Cynthia Ho
記者2月23日致電LV客服中心獲悉，LV位于上?；春Ｂ妨殢V場(chǎng)的店鋪將于2月29日關(guān)閉，關(guān)店的原因是“公司運營(yíng)調整”。LV在上海其他三家店鋪：恒隆廣場(chǎng)、國金中心和尚嘉中心的店鋪不受影響。
LV官方尚無(wú)針對這一關(guān)店事件的解釋。力寶廣場(chǎng)LV店開(kāi)業(yè)于2010年4月，整體面積1475平米，銷(xiāo)售面積963平米。有消息稱(chēng)，LV位于力寶廣場(chǎng)的店鋪未來(lái)將由維多利亞的秘密入駐。
自開(kāi)幕以來(lái)，力寶廣場(chǎng)入駐商家實(shí)力不俗，除LV之外，還有杰尼亞、帕馬強尼、Rimowa等知名奢侈品牌，以及中國高端時(shí)裝品牌東北虎。然而，其所在的淮海路商圈由于歷史、規劃等諸多原因，一直未能成為熱門(mén)，客流人氣差強人意。
這不是LV近期首次關(guān)店。
2015年底，LV關(guān)閉了在二三線(xiàn)城市的三家門(mén)店，“使這家奢侈品集團在中國內陸只剩約50家店鋪。廣州、哈爾濱和烏魯木齊路易威登門(mén)店的關(guān)閉，意味著(zhù)這個(gè)奢侈品牌在艱難應對經(jīng)濟增長(cháng)放緩的更小城市擁有相對較多的門(mén)店?！庇督鹑跁r(shí)報》報道稱(chēng)。
《金融時(shí)報》分析道，隨著(zhù)奢侈品行業(yè)要努力應對中國經(jīng)濟的不斷放緩，加上打擊腐敗和鋪張浪費的政治運動(dòng)繼續進(jìn)行，預計路易威登將在未來(lái)幾個(gè)月關(guān)閉更多在華門(mén)店。
“直到不久以前，位于'鐵銹地帶’的哈爾濱與沈陽(yáng)各有兩到三家路易威登門(mén)店，這些城市尤其受到中國經(jīng)濟放緩的影響，據知情人士透露，這家法國品牌正計劃關(guān)閉這些城市的店鋪?！?/span>
從二三線(xiàn)城市到一線(xiàn)城市，LV“關(guān)店”態(tài)度堅決。然而這并不意味著(zhù)LV遇到了經(jīng)營(yíng)困難，恰恰相反，LVMH集團在2015年呈現出全面繁榮的態(tài)勢。
不久前發(fā)布的2015年財報顯示，LVMH全年總收入達到357億歐元，同比增長(cháng)16%，有機增長(cháng)6%。
全年凈利潤35.7億歐元，相比2014年下降了37%。但不要忘了，2014年集團售出愛(ài)馬仕股權獲得一大筆收入，如果排除這一因素，2015年LVMH凈利潤同比實(shí)際增長(cháng)了20%。
細看財報不難發(fā)現，中國在LVMH的版圖上，角色有所變化。集團在亞洲除日本以外市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下降5%，主要由于香港和澳門(mén)游客消費的下滑。同時(shí)大量中國游客轉向日本，帶來(lái)日本銷(xiāo)售額同比增長(cháng)13%。
LVMH主席阿諾直白地說(shuō)，中國新增商場(chǎng)存在供過(guò)于求的現象，LVMH 放棄了部分已經(jīng)不再盈利的零售點(diǎn)。那些希望吸引 Louis Vuitton 入駐的新開(kāi)發(fā)商，如果確保 2~3年免租金，LVMH 會(huì )考慮開(kāi)店。
貝恩咨詢(xún)不久前發(fā)布2015年奢侈品研究報告稱(chēng)，國內銷(xiāo)售下跌必然導致大多數奢侈品品牌裁減門(mén)店數量，把更多精力放在少數規模較大、位置較好的門(mén)店上。很多品牌意識到他們需要找回因過(guò)度擴張而變得模糊的品牌獨特性。在中國，大品牌中Chanel 店鋪數量維持不變，仍為11家。
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