7月10日papi醬在微博公布11日晚9點(diǎn)會(huì )在八大平臺進(jìn)行直播首秀，11日晚9點(diǎn)在介紹完一系列“工作人員”和現場(chǎng)狀況后，papi醬姍姍來(lái)遲，但毫不妨礙數據飆升，截至開(kāi)播一小時(shí)后晚十點(diǎn)整全平臺在線(xiàn)人數超過(guò)兩千萬(wàn)，點(diǎn)贊人數超過(guò)1億。
而在直播一個(gè)半小時(shí)內都有哪些“品牌”出鏡呢？大叔團隊幫大家觀(guān)察了一下：
Papitube
papi醬的新平臺，7月8日建立，官方稱(chēng)致力于發(fā)布原創(chuàng )又好笑的視頻3000年，除了正式入場(chǎng)前工作人員的口播外，直播全程均以白板字“papitube”為主背景，這應該是其直播首秀的主要目的?？梢灶A見(jiàn)已經(jīng)團隊內容化運作的papi醬今后除了以papi本身為主體的團隊視頻吸引視頻愛(ài)好者之外，還可以以網(wǎng)紅經(jīng)濟為原點(diǎn)做咨詢(xún)、培訓、發(fā)酵等工作室內容。
美豆愛(ài)廚房
從開(kāi)始工作人員介紹到papi醬“試吃”，“美豆愛(ài)廚房”是除papitube這個(gè)自家品牌外露出最多的品牌。該微博和微信公眾平臺以發(fā)布“簡(jiǎn)易”美食做法為主，搭配以papi醬愛(ài)吃的***愛(ài)喝的***為輔進(jìn)行運作，是papi合作平臺？還是投資？或者衍生產(chǎn)品？
八大直播平臺
作為支持方，一直播、美拍、花椒、熊貓TV、百度視頻、優(yōu)酷直播、今日頭條均有受到papi口播，期間更有以“我想看一下是女生多還是男生多”為話(huà)題引出斗魚(yú)等平臺露出，并表示“看來(lái)還是女生多”“我也喜歡女生”的隨性回答。在這里大叔想插一句，同步直播就會(huì )很輕易的看出一個(gè)平臺的直播技術(shù)，比如清晰度，這也是競品相爭吸引用戶(hù)的重要因素。
而其他“潛在”露出品牌還有瓜子/薯片（沒(méi)看出是什么品牌）、農夫山泉礦泉水（雖然已撕掉瓶標）、蘋(píng)果手機（可能只是意外露出）還有被成為是“睡衣”的新衣服和一直未透露品牌的口紅，足以看出受關(guān)注“網(wǎng)紅”直播的營(yíng)銷(xiāo)威力無(wú)處不在，任何一個(gè)不經(jīng)意的出境都可能會(huì )受到關(guān)注。
而對于papi醬的直播首秀，大叔認為主要有兩個(gè)目的:
一個(gè)是為其自品牌papitube推廣，全程主背景露出加高頻次口播可見(jiàn)其宣傳之賣(mài)力，但截至目前papitube微博賬號的粉絲仍然只有4000+，與其主賬號1677萬(wàn)明顯不在一個(gè)量級，可見(jiàn)轉化率并沒(méi)有那么樂(lè )觀(guān)。
另一個(gè)是使papi這個(gè)人物形象更加真實(shí)化，從前的papi醬只存在于錄制的視頻中，哪怕日前出席網(wǎng)紅大會(huì )也只是媒體人口中的papi，而直播可以讓各地粉絲從外貌、聲音、舉止等方面全方位自我體會(huì )，拉近雙方的距離，從這一角度來(lái)說(shuō)，直播首秀作為papi醬本身的一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，雖然被網(wǎng)友吐槽聲音man衣服像睡衣為什么不化妝等等，但不管真實(shí)效果如何，都是其對自身影響力的驗證和個(gè)人形象化的加固。
況且，史上第一次八大主流視頻直播平臺聯(lián)合主推papi醬直播首秀，本身就具有里程碑式的意義。
本期互動(dòng)，你怎樣看待昨晚的papi首秀？
聯(lián)系客服
