關(guān)于今年騰訊市值的大幅下跌，很多人都做了解讀，我之前也寫(xiě)文章分析過(guò)：
《市值蒸發(fā)上萬(wàn)億：騰訊的迷茫時(shí)刻》
一是頭條系威脅到了騰訊的根基，二是騰訊看起來(lái)成功的投資荒廢了自己的武功，而再成功的投資公司估值也沒(méi)法和科技公司比。表面上看起來(lái)騰訊業(yè)績(jì)的放緩是因為游戲業(yè)務(wù)因為政策限制下滑，但游戲根本不是騰訊的根基。
這篇文章想具體談一下頭條系對騰訊的威脅。談到頭條系對騰訊的威脅，大部分人會(huì )非常不屑，開(kāi)口就是騰訊QQ、微信多厲害，頭條、抖音算什么。話(huà)只對了一半，QQ、微信還是很厲害，在中國app排名里還是穩居前兩位。但這并不意味著(zhù)騰訊可以高枕無(wú)憂(yōu)。騰訊在社交領(lǐng)域并沒(méi)有我們想象的那種霸權，以前的新浪微博、現在的抖音，騰訊都完全沒(méi)有能力壓制。
騰訊成功壓制了微博沒(méi)有？騰訊用騰訊微博拖住了新浪微博，而騰訊微博早已經(jīng)關(guān)閉，新浪微博現在仍然是社交領(lǐng)域里不可或缺的存在。微博2009年推出，過(guò)去這么多年，微博還是成功地從騰訊手里拿走了社交領(lǐng)域里很大的一塊蛋糕，騰訊并沒(méi)有能力威脅到新浪微博的存在，如果不是政策上的限制，新浪微博的估值會(huì )比現在高很多倍，而微信的朋友圈可能也沒(méi)機會(huì )發(fā)展起來(lái)。沒(méi)有后來(lái)微信的獨辟蹊徑，只有QQ的騰訊未必比新浪微博更值錢(qián)。而我們也知道，當年面對米聊，騰訊是生死時(shí)速，可能微信晚幾個(gè)月出來(lái)，BAT里也沒(méi)有T 了。
抖音的發(fā)展也是如此?，F在誰(shuí)會(huì )相信微視有可能威脅抖音。抖音發(fā)展的太快，2016年11月才推出，今年7月份就已經(jīng)全球月活DAU超過(guò)5億，國內月活用戶(hù)超過(guò)3億，國內日活用戶(hù)超過(guò)1.5億，增長(cháng)速度遠遠超過(guò)當年的QQ和微信。騰訊之前一直說(shuō)朋友圈里限制抖音、西瓜視頻是對所有小視頻app一視同仁的，最近還不是直接把微視推到了朋友圈推廣里。面對抖音的發(fā)展，說(shuō)騰訊不急是自欺欺人，到了現在還不破釜沉舟，騰訊就有點(diǎn)像宋襄公的“婦人之仁”了。
騰訊現在在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢可以歸結于幾點(diǎn)：1 用戶(hù)使用習慣； 2 用戶(hù)量 ； 3 內容優(yōu)勢。
熟悉中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史的人會(huì )知道，早期騰訊并沒(méi)有什么內容，主要是靠QQ積累的用戶(hù)量逐漸蠶食中國互聯(lián)網(wǎng)世界的，QQ最初則完全是以色列軟件ICQ的漢化版本。后來(lái)騰訊依靠龐大的用戶(hù)基數，在QQ基礎上發(fā)展起來(lái)了騰訊內容生態(tài)，在社交之外，靠?jì)热萘糇×擞脩?hù)。
內容與社交是相輔相成的。馬云曾經(jīng)無(wú)數次嘗試進(jìn)入社交領(lǐng)域，都沒(méi)有成功，關(guān)鍵就在于阿里沒(méi)有內容生態(tài)做支持。這里所說(shuō)的內容涵蓋了資訊、內容社區、視頻。只靠社交軟件是不可能留住用戶(hù)太長(cháng)使用時(shí)間的，留住用戶(hù)的是內容。
而現在頭條系在內容上已經(jīng)在很多方面超越了騰訊。資訊產(chǎn)品上，騰訊有騰訊新聞和天天快報，但是所有人都知道資訊app上的戰斗已經(jīng)結束，天天快報已經(jīng)傳出裁員新聞，繼續存在也沒(méi)有太大價(jià)值了。騰訊新聞雖然在有些榜單上數據還比今日頭條好看，但是同樣數據好看的網(wǎng)易新聞、搜狐新聞?dòng)卸嗌偈袌?chǎng)價(jià)值嗎？傳統的門(mén)戶(hù)式資訊平臺已經(jīng)在商業(yè)模式上被淘汰了。未來(lái)資訊產(chǎn)品上，除了今日頭條，可能還會(huì )剩下趣頭條這種變異物種，但其他產(chǎn)品機會(huì )不大了。
視頻上，長(cháng)視頻愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三強鼎立。但長(cháng)視頻本身由于產(chǎn)品特點(diǎn)并不能與社交體驗互動(dòng)。而在短視頻上，目前除了快手，前四位的短視頻產(chǎn)品，頭條系抖音、西瓜視頻、火山小視頻包攬了其他三個(gè)名額。短視頻領(lǐng)域，頭條系基本已經(jīng)形成壟斷。
頭條在內容上的巨大壟斷優(yōu)勢與社交結合才是騰訊最怕的地方。如果頭條不做社交，最多是一家500億美元估值的公司，但是頭條與社交結合，頭條系接近十億的用戶(hù)量對騰訊來(lái)說(shuō)是巨大的壓力?？梢哉f(shuō)，騰訊今年失去的千億美元估值就是頭條贏(yíng)得的市場(chǎng)。
頭條在社交上的努力被人們嚴重低估了。以今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品為例，我們來(lái)看看頭條系在社交上的逆襲。
首先來(lái)看今日頭條。下圖是崔永元在今日頭條的主頁(yè)，崔永元從新浪微博轉戰頭條后，三天內漲粉682萬(wàn)。頭條也在近幾天大力宣傳，希望能從微博吸引千萬(wàn)用戶(hù)到頭條上。而何炅在今日頭條上粉絲已經(jīng)有3185萬(wàn)。從這項功能來(lái)看，頭條已經(jīng)具備了微博的社交能力和活躍度。
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