2016年1月9日，場(chǎng)景實(shí)驗室創(chuàng )始人吳聲在北大創(chuàng )意管理峰會(huì )上發(fā)表演講。吳聲認為，“場(chǎng)景”代表了新經(jīng)濟的機會(huì )分布，而基于“IP”形成的商業(yè)策略正在成為全新的商業(yè)方法論，代表了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代可持續的造物邏輯。
他表示：“連接時(shí)代的信息，更多的時(shí)候不是一種獲取和到達，而是一種交互和同人化?！倍嘶瘜儆贗P商業(yè)的典型特征。除了泛娛樂(lè )領(lǐng)域的同名創(chuàng )作，同人化逐漸成為全行業(yè)的商業(yè)表述，吳聲表示：“如果今天一個(gè)品牌沒(méi)有吐槽、分享、點(diǎn)贊的狂歡，其存在的價(jià)值是可疑的?！?/span>
吳聲認為，IP造物邏輯，隱含3個(gè)關(guān)鍵詞。
第一個(gè)關(guān)鍵詞：場(chǎng)景。即，基于行為現場(chǎng)所遇到的痛點(diǎn)形成的解決方案。這套方案可以用IP連接方法來(lái)落地。
第二個(gè)關(guān)鍵詞：人格化。人格化是IP連接的核心?！癐P，一方面指向的是內容，但又不是傳統理解的泛娛樂(lè )IP，更多是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的人格化生存法則。這個(gè)意義上，基于人格魅力產(chǎn)生的產(chǎn)品解讀，要比產(chǎn)品本身更重要?！?/span>
他表示：“IP連接的第一要義是能不能形成人格化表達和人格化內容?！边@是超級IP無(wú)限拓展和產(chǎn)業(yè)表達的基礎。
第三個(gè)關(guān)鍵詞：自帶勢能。自身?yè)碛辛髁亢头劢z?！巴ǔＲ饬x上，IP是結果，已隱含連接屬性?！北热纭啊赌ЙF》就是長(cháng)期以來(lái)積累的小眾趣味引爆的大眾流行。從小眾到大眾，是連接的一種結果。因此，超級IP其實(shí)已在定義這個(gè)時(shí)代的流量法則?！?/span>
長(cháng)久以來(lái)，“所謂用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，缺乏明確運營(yíng)路徑，用戶(hù)肖像是模糊的。但IP以人為中心的連接策略，改變了這種局面。應該說(shuō)，這和“以產(chǎn)品為中心”的經(jīng)營(yíng)邏輯有著(zhù)本質(zhì)區別。而超級IP顯然是抵達鐵桿用戶(hù)的連接器。
“IP形成的社群為什么和傳統用戶(hù)群有很大不同，IP指認的人群往往擁有文化屬性，互聯(lián)網(wǎng)亞文化流行就是這種結果?！睉撜f(shuō)，以IP為中心所形成的亞文化，往往是超級IP成功的開(kāi)始。
吳聲認為：“亞文化，主要體現為對這個(gè)時(shí)代新場(chǎng)景的一種發(fā)現、洞察和定義，屬于一種新的消費精神和新消費形態(tài)。更核心的部分是，代表了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生活方式的一種變遷和快速的成長(cháng)?！边@種快速成長(cháng)里面，有四個(gè)關(guān)健詞：
第一，儀式感。“儀式感將成為2016年商業(yè)產(chǎn)品的造物邏輯。蘋(píng)果和小米都是實(shí)踐者。比如，一場(chǎng)走就走的旅行，談一場(chǎng)奮不顧身的愛(ài)情。都可以視為產(chǎn)品的‘儀式感化’。幾乎所有產(chǎn)品的表達，都逐漸從“物以類(lèi)聚”進(jìn)化為“人以群分”，這種人群分類(lèi)的底層邏輯就是一種標簽化、圈層化的文化?！?/span>
吳聲表示，2016年開(kāi)始，大量商業(yè)機會(huì )來(lái)自洞察儀式感場(chǎng)景所形成的解決方案。
第二，參與感。“好產(chǎn)品，一定是極致單品，但是從一開(kāi)始它就是未完成的，是一種眾籌的姿態(tài)。其實(shí)，眾籌不是互聯(lián)網(wǎng)金融專(zhuān)屬，而是所有品牌和產(chǎn)品的標配，意味著(zhù)神秘人和天使用戶(hù)，是新的獲取口碑和渠道的能力?！?/span>
第三，溫度感。溫度感是基于人格形成的，這是必然結果?！叭恕笔怯醒腥獾?，是有溫度的，有情感的，這是裂變式傳播的基礎。正因為作為“人”存在，才會(huì )有交互和溝通，才讓擁護者從需要成為想要。情感告訴今天所有產(chǎn)品一定具備談?wù)?，具備分享，具備治愈，具備基于特定?chǎng)景標簽的針對性。
第四，流行感。所謂流行感，在商業(yè)上指向的是，不是百度、360的名站酷站，不是移動(dòng)APP這種預裝和下載成本的居高不下，而是更應該成為主動(dòng)搜索的行為。這種流行某種意義上屬于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的流量能力，不在于online或offline，而屬于全渠道表達。
這個(gè)時(shí)代的商業(yè)規則已經(jīng)越來(lái)越清楚，這種以人為中心的連接方式和造物邏輯，如果用一種方法論來(lái)表達，就是——超級IP生存法則。
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