身在「咖啡世代」，即使路上咖啡廳林立，星巴克仍屹立不搖地矗立于街角，分店擴點(diǎn)計劃也從不停歇，可以看出這個(gè)全球咖啡品牌的成功，絕對不容許質(zhì)疑。招牌墨綠色、LOGO……辨識度極高的它，品牌視覺(jué)識別（VisualIdentity）亦是許多企業(yè)的學(xué)習對象，而近日星巴克不再藏私，首度在網(wǎng)站上公開(kāi)團隊的設計成果以及過(guò)程，讓大眾能一覽星巴克如何打造既與眾不同、又吸睛的視覺(jué)識別，解密星巴克的品牌形象如此深植人心的原因為何！
一個(gè)品牌的成功，首先就是要有個(gè)能讓人記住且過(guò)目不忘的LOGO，星巴克就是成功案例之一。在網(wǎng)站上，星巴克將自家Logo從過(guò)去到今日大家熟悉的綠色商標演變過(guò)程展示出來(lái)，從中可知最早的商標為棕色，據傳當時(shí)是由一位西雅圖年輕設計師泰瑞?赫克勒取材自16世紀斯堪地那維亞的一座雙尾美人魚(yú)木雕發(fā)想而來(lái)。不過(guò)顯為人知的是，星巴克的商標上的角色是「女海妖」——希臘神話(huà)中以歌聲引誘水手走向死亡的半人妖女賽蓮（Siren），而非大家定義的美人魚(yú)喔！
星巴克在設計網(wǎng)站中就說(shuō)明道：「Siren是我們的繆斯、是我們品牌的面孔。她的形象和明顯的字標就是我們最強壯的品牌資產(chǎn)。」可見(jiàn)Siren的招牌皇冠、長(cháng)發(fā)、雙尾，成了星巴克名聲遠播最重要的關(guān)鍵。
除了單獨使用Siren的圓形Logo外，星巴克也靈活運用「Starbucks」字樣，而Starbucks的名稱(chēng)則源自美國經(jīng)典小說(shuō)著(zhù)作《白鯨記》中，那位愛(ài)喝咖啡的大副之名。
以品牌名稱(chēng)文字配合最能刺激視覺(jué)、留下記憶點(diǎn)的色彩，也是星巴克視覺(jué)識別其中一個(gè)成功的關(guān)鍵。星巴克設計團隊以綠色為主調，除了招牌以此顯著(zhù)示人之外，小自吸管、員工身穿的圍裙，辨識度極高的「星巴克綠」都存在著(zhù)，也成了星巴克深植人心，并將之推向世界高峰的重要存在。
確立視覺(jué)風(fēng)格后，再加以延伸出黑、白、米色，更會(huì )隨著(zhù)季節而設計出其他富有強烈視覺(jué)效果的顏色，以此奠定星巴克鮮明的品牌形象。
有了色彩，字體也是重要的一環(huán)。星巴克不選擇傳統手寫(xiě)字，反而使用三款耐看的字體：Sodo Sans、Lander以及Trade Gothic LT為基底并加以調整，將觸感與溫度融進(jìn)字體里。
三種字體當中，Sodo Sans是星巴克最常使用者，經(jīng)常用于正文。Lander則是三款中唯一的襯線(xiàn)字體，使用時(shí)能夠加強重點(diǎn)，讓文字更具表現力。Trade Gothic LT的使用情境多著(zhù)重用于標題，清楚明了的樣式不僅能加強力度外，也讓人一眼就抓住重點(diǎn)。
左至右：Sodo Sans、Lander、Trade Gothic LT
另外，星巴克拍攝的照片往往讓人感到相當舒服、零距離。從菜單上的商品照，到戶(hù)外的情境照，星巴克以柔和、溫暖色調，營(yíng)造出星巴克的親民形象，拉近與大眾的距離。
不斷推陳出新的咖啡市場(chǎng)，星巴克保持依舊保持新鮮感，以如此龐大、有系統且具建設性的視覺(jué)識別設計，保持星巴克品牌的核心元素，同時(shí)也滿(mǎn)足了全世界喜愛(ài)他們的心。從農民、烘焙師、咖啡師，到設計師、插畫(huà)家等等，星巴克相信「咖啡和藝術(shù)的力量可以將人們和社會(huì )聯(lián)系起來(lái)」，透過(guò)設計這件事，將「心意」及「新意」融入星巴克的品牌中，把美好的事物帶至我們的生活里。
— — — — end — — — —
聯(lián)系客服
