藝術(shù)品投資學(xué)問(wèn)很大，尤以書(shū)畫(huà)為最。以下八忌，初入此道者不可不記。
一、忌只看名頭。
名頭越大的畫(huà)家，其作品價(jià)值可能越高。但名家書(shū)畫(huà)并非件件都值錢(qián)。書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的價(jià)值由題材、品相、年代(早、中、晚期)、尺寸、作畫(huà)時(shí)的心境、應酬之作還是精品力作等諸多因素決定。再者，名頭也并非是一成不變的。
二、忌只看職務(wù)。
書(shū)畫(huà)藝術(shù)品水準的高低與畫(huà)家擔任的社會(huì )職務(wù)本無(wú)太大關(guān)系。藝術(shù)家終究要靠作品說(shuō)話(huà)。收藏書(shū)畫(huà)說(shuō)到底要看作品，所以投資人要有戰略眼光，不能把眼光只盯在書(shū)畫(huà)家的職務(wù)、地位上。
三、忌只買(mǎi)貴的。
由于有些藝術(shù)家雇“托”炒作，一些投資人跟風(fēng)只買(mǎi)貴的，現在藝術(shù)品市場(chǎng)上，價(jià)格已難衡量書(shū)畫(huà)作品的水平。有的人似乎不買(mǎi)貴的就不能顯示身份，“土老兒不識貨，只撿大的摸”。日本在上世紀六七十年代經(jīng)濟復蘇時(shí)期，很有一些商家涉足藝術(shù)品投資。當時(shí)一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的西方當代藝術(shù)家的作品被炒出天價(jià)。若干年后，這些商家突然發(fā)現所買(mǎi)的東西并無(wú)藝術(shù)價(jià)值可言。我們現在的藝術(shù)品市場(chǎng)不難發(fā)現這樣的影子。
四、忌只重尺幅。
書(shū)畫(huà)潤格以尺計，天價(jià)紀錄也多由巨幅創(chuàng )造，故“貪大”者越發(fā)多了。其實(shí)書(shū)畫(huà)作品并非尺幅越大越好，如在同一拍場(chǎng)，齊白石的一尺《櫻桃》以三千萬(wàn)元成交，而四尺的《群蝦》以五十萬(wàn)元起拍，卻意外流標。原因在于齊白石不常畫(huà)櫻桃，且《櫻桃》畫(huà)面講究，用筆精致，遠勝于《群蝦》。
五、忌只買(mǎi)老的。
初入道者往往認為書(shū)畫(huà)作品越老越值錢(qián)，其實(shí)是一種錯覺(jué)。投資書(shū)畫(huà)難在識別真偽，不怕買(mǎi)貴，就怕買(mǎi)假。書(shū)畫(huà)作品年代越久，鑒別越困難。不少人在投資古代書(shū)畫(huà)時(shí)要找顧問(wèn)、專(zhuān)家掌眼，但顧問(wèn)、專(zhuān)家看走眼也是常有的事。投資近現代、當代書(shū)畫(huà)，此問(wèn)題要好解決得多。
六、忌坐井觀(guān)天。
對書(shū)畫(huà)藝術(shù)品投資的起點(diǎn)要高，眼光不能局限于一時(shí)一地一人。不要被你投資的藝術(shù)家一時(shí)一地的名氣所蒙蔽，也不要被其作品一時(shí)的價(jià)格所左右，要看其在全國及在美術(shù)史上能處于什么位置。投資與收藏是有區別的，搞收藏可以憑興趣買(mǎi)喜歡的畫(huà)，搞投資如果“坐井觀(guān)天”，憑興趣買(mǎi)，想獲得收益是很難的。
七、忌人云亦云。
眼下書(shū)畫(huà)市場(chǎng)假畫(huà)、假證書(shū)泛濫，畫(huà)家自吹自擂、畫(huà)托兒胡亂忽悠司空見(jiàn)慣。世紀名人、國際名人之類(lèi)的“大典”，交錢(qián)就可收錄。投資者如果自己學(xué)問(wèn)不夠，最好多找幾人看看，切不可輕信一家之言，一定要看作品本身。對一個(gè)藝術(shù)家要看其有沒(méi)有生活，作品是否反映時(shí)代;看其有無(wú)文化素養;看其有無(wú)思想，作品有無(wú)內涵;看其有無(wú)才氣，作品有無(wú)個(gè)性;看其有無(wú)傳承，沒(méi)有傳承的作品是沒(méi)有生命力的。
八、忌急功近利。
書(shū)畫(huà)收藏本是雅事，但現在已變味，以賺錢(qián)為目的。近幾年藝術(shù)品投資回報率極高，書(shū)畫(huà)作品價(jià)格飆升，致使不少人產(chǎn)生投機心理。什么東西都不可能一個(gè)勁兒地漲，書(shū)畫(huà)藝術(shù)品大多都要沉淀一個(gè)時(shí)期。藝術(shù)品投資者要有良好的心態(tài)，要有長(cháng)期觀(guān)念。
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