今年1月28日，“世界韓流學(xué)會(huì )”在韓國首爾成立。韓國也憑借韓劇及韓流的成功輸出，以文化大國崛起于國際社會(huì )，引起廣泛關(guān)注，而這背后的推手卻是韓國政府。
　　韓劇里的韓國一派光鮮亮麗、和諧溫馨，那是韓國人追求美好生活的折射，是韓國向外展示其風(fēng)采形象的宣傳片，其背后也蘊含著(zhù)韓國通過(guò)打造文化強國進(jìn)而躋身政治強國的雄心。
　　1993年韓劇《嫉妒》首度在中國內陸播映；2002年，集合了悲情與偶像元素的《藍色生死戀》在中國內陸21個(gè)電視臺播放，風(fēng)靡一時(shí)，這一年有67部韓劇登陸內陸熒屏。從“車(chē)禍、癌癥、治不好”的“韓劇三寶”，到后來(lái)溫馨搞笑的《浪漫滿(mǎn)屋》、勵志古裝劇《大長(cháng)今》等，不斷推陳出新的韓劇制作者們，繼續將韓劇推向亞洲乃至世界。
　　
文化產(chǎn)業(yè)救國
　　1997年，金融風(fēng)暴席卷亞洲，韓國經(jīng)濟也嚴重受創(chuàng )，如何走出金融風(fēng)暴、重振國家經(jīng)濟，韓國政府決定向鄰國日本學(xué)習，將目標投向具有低消耗、高利潤、高附加值的文化產(chǎn)業(yè)上。1998年，金大中總統提出了“文化救國”方針，將文化產(chǎn)業(yè)列為21世紀國家經(jīng)濟戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，提出了“韓國文化世界化”的口號。
　　韓國政府在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域確實(shí)做了很多努力。1997年，政府設立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，貸款給新創(chuàng )文化企業(yè)；1999年，國會(huì )通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，給予文化及娛樂(lè )等產(chǎn)業(yè)支持與協(xié)助，比如政府設立影音分支公司，幾乎全額補助翻譯與制作費用，負責將韓語(yǔ)翻譯成外語(yǔ)，促進(jìn)文化商品能順利出口到海外市場(chǎng)。2001年，韓國設立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，全力輔助韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其目標是“要使韓國成為世界五大文化強國”。有了政策的保障，還需要有資金的扶持，韓國文化觀(guān)光部的財政預算在國家總預算中的比重正逐年提高。1999年，政府向演藝產(chǎn)業(yè)投資85億美元，到2003年飆升至435億美元。
　　韓劇的盛行，除了政府相關(guān)政策的支持，也與韓國的電視圈環(huán)境息息相關(guān)。韓國的電視市場(chǎng)以KBS、MBC、SBS三家電視臺為主要競爭結構，享有政府預算補貼。韓國政府從政策面及法律面保障韓劇產(chǎn)制，通過(guò)減免稅收或降低稅率的措施來(lái)鼓勵企業(yè)投資拍片，并允許企業(yè)產(chǎn)品在影視劇中進(jìn)行植入式營(yíng)銷(xiāo)，像三星、LG等大型企業(yè)都有投資影視制作。此外，政府規定電視臺必須保有80%以上國內制作的節目，對國產(chǎn)劇的播放時(shí)間設下限，對進(jìn)口影視劇的播放設上限，黃金時(shí)段不能播出外購影片，以保護本土影視劇的發(fā)展。同時(shí)，政府積極推動(dòng)韓劇進(jìn)入亞洲各國電視臺播映，以低價(jià)格、不限播映次數等方式吸引各國電視機構。
　　為保證韓國影視制作人才不會(huì )斷供，韓國幾乎每所大學(xué)都設有電影及戲劇系，并且是從大學(xué)本科開(kāi)始一直到碩士、博士課程，因此韓國許多明星都畢業(yè)于名牌大學(xué)。當然，這些專(zhuān)業(yè)所需的資源和獎學(xué)金也是由文化觀(guān)光部提供。
　　韓國政府推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策無(wú)疑是成功的。去年12月，韓國文化體育觀(guān)光部公布的2012文化產(chǎn)業(yè)統計結果顯示，2008-2011年間，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口規模以每年22.5%的速度飛速增長(cháng)，2012年出口規模達43.2億美元，同比增長(cháng)34.9%。其中韓劇出口中國的規模從2008年的400萬(wàn)美元增長(cháng)到了2010年的1500萬(wàn)美元。
　　
韓劇中的韓國形象
　　韓劇出口海外，不僅帶來(lái)了客觀(guān)的經(jīng)濟效益，更重要的是提升了國家的軟實(shí)力，對提升韓國國家形象起到了積極作用。有人形容，韓劇就是一個(gè)超級龐大的販賣(mài)韓國的量販店。除了出售影視作品版權，韓劇不僅推銷(xiāo)了韓國的旅游景觀(guān)，也成為現代、三星、LG等韓國產(chǎn)品的另類(lèi)廣告載體。
　　不可否認韓劇存在情節拖沓、男強女弱、人物雷同、劇情單一等弊病，但韓劇能吸引龐大的觀(guān)眾群自有它的魅力和優(yōu)點(diǎn)。韓劇內容大多圍繞愛(ài)情、親情、友情來(lái)展開(kāi)，觀(guān)眾容易進(jìn)入劇情，因此有人表示看韓劇不需要動(dòng)腦，是打發(fā)時(shí)間的絕佳方式。
　　其實(shí)韓劇的特點(diǎn)與其國家形象塑造是高度一致的。韓國近幾年展示國家形象的電視旅游廣告中，雖然國家形象每年都在追求變化，但進(jìn)取、堅強、和善的核心精神卻始終如一。韓劇處處都在維護和展現韓國傳統文化與現代生活的各個(gè)方面，通過(guò)細節來(lái)放大韓國的美好。
　　韓國人有一個(gè)大家庭。韓劇中有一半題材是關(guān)于家庭倫理的，一家人在客廳、餐廳等地方絮絮叨叨嘮家?；蚴浅詡€(gè)飯就能消磨掉一兩集。韓國人重視家庭和諧和長(cháng)幼之序，長(cháng)輩在家中的地位是絕對超然的，鮮有看到晚輩頂撞長(cháng)輩的情形。晚輩喝個(gè)酒，都得雙手恭敬地接住，頭轉向一旁喝掉；晚輩如果想搬出去獨自居住，也會(huì )懇請長(cháng)輩同意。當然韓劇中的長(cháng)輩大多是一副刀子嘴豆腐心的模樣，至少不會(huì )讓人覺(jué)得個(gè)個(gè)都是封建衛道士。
　　傳統禮儀隨處可見(jiàn)。韓國人在婚喪嫁娶方面有著(zhù)獨特的傳統習俗，雖然大部分韓國人信奉基督教，但是該堅守的禮儀都會(huì )遵守。在《家門(mén)的榮光》里，家族的大家長(cháng)去世了，70歲高齡的老爺爺仍然堅持三天不進(jìn)食；《新娘十八歲》、《我的女孩》、《宮》、《豪杰春香》等劇，對傳統婚禮場(chǎng)景都有不少刻畫(huà)。在古裝劇中，韓國傳統服飾在在透露出精致味道。韓國處處是美景。海灘、鄉間小道、游樂(lè )中心、滑雪場(chǎng)、南山游覽車(chē)、仁寺洞街市，為渲染或烘托男女主人公感情的需要，這些地方在鏡頭前呈現出或清新或唯美或別致的情趣。而這些地方會(huì )隨著(zhù)電視劇的流行成為倍受歡迎的觀(guān)光之地。韓國文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)在各種旅游宣傳手冊、視頻中大力宣傳韓劇中出現的景點(diǎn)，還安排韓劇中的主演們參加各種宣傳會(huì )和聯(lián)誼活動(dòng)，不遺余力地宣傳韓國良好的生態(tài)環(huán)境和旅游資源。
　　韓式生活受推崇。韓國人對體育有著(zhù)不一般的熱愛(ài)，韓劇中經(jīng)常會(huì )出現鍛煉的場(chǎng)景，如跑步、登山、打網(wǎng)球、高爾夫球等。在韓劇中，韓國人的住宅大多就是兩種形式，除了西式別墅就是傳統的韓國民居，人們不是坐在田園風(fēng)格的沙發(fā)里，就是坐在地板上。不難發(fā)現，韓國人的飲食是量少而精致，那些漂亮的餐具閃花了人的眼，對推動(dòng)韓國飲食向海外進(jìn)軍提供了不少助力。
　　在韓劇的愛(ài)情世界里，有灰姑娘在的地方王子一定會(huì )選擇灰姑娘而棄公主。第一女主角可以不漂亮、不富有，如金三順，但一定要心地善良、堅強有愛(ài)，這樣才能戰勝白富美的第二女主角。這也折射出韓國社會(huì )對女性道德品質(zhì)的要求之高。韓劇中的愛(ài)情純潔如童話(huà)，不過(guò)問(wèn)房子、車(chē)子、存款，表達深情也不過(guò)是淺淺的接吻而已。不過(guò)這兩年的韓劇，為了奪取高收視率，開(kāi)始大量出現較為香艷的場(chǎng)面。
　　
現實(shí)中的韓國大不同
　　去年11月，江蘇衛視相親節目《非誠勿擾》組織了韓國專(zhuān)場(chǎng)，顛覆了不少韓劇迷的愛(ài)情觀(guān)。韓國男人要娶到老婆，也需要有車(chē)有房，否則丈母娘不答應。在韓國特別是首爾，物價(jià)奇高，房子基本都是千萬(wàn)起跳，普通白領(lǐng)年薪雖有二三十萬(wàn)人民幣，但年輕人要解決住房問(wèn)題只得選擇有政府作擔保的長(cháng)租房。在男方負責房子的前提下，女方可不像韓劇里說(shuō)的婚前只要去美容院護理皮膚就好，女方家庭得負責置辦家具、電器以及酒席等婚禮細節。
　　按照韓劇的套路，女人只要結了婚，大多都要回歸家庭，伺候公婆、丈夫和孩子?，F實(shí)生活中哪有這么簡(jiǎn)單。十年來(lái)，韓國剩女數量增長(cháng)了近50萬(wàn)，每3個(gè)30歲以上的韓國女性中就有一個(gè)是單身，特別是首爾的富人區——江南區的剩女嚴重泛濫。成天被偶像愛(ài)情劇狂轟亂炸的韓國女人們，潛移默化地受到韓劇中的愛(ài)情觀(guān)影響，對待愛(ài)情和婚姻的態(tài)度多為寧缺毋濫。況且韓國男人的大男子主義可不是個(gè)別現象，千萬(wàn)不能被韓劇中迷人的男主角所迷惑。
　　韓劇中夫妻離婚那肯定是因為感情出現了裂痕，比如婚外情?？墒乾F實(shí)中的韓國，離婚率日漸升高，主要原因則是經(jīng)濟糾紛。因為韓國人對婚外情是諱莫如深且深感羞恥的，傳統道德的約束對這個(gè)國家的國民影響深遠。
　　很多去過(guò)韓國的人回來(lái)后都感嘆，韓劇里都是騙人的，美女不常見(jiàn)，高樓大廈集中在首爾，國產(chǎn)食品貴過(guò)進(jìn)口食品，電器沒(méi)有食品貴。韓劇中，鋪天蓋地都是俊男美女，但這只是為了迎合觀(guān)眾的審美趣味，但是外國人一定要擦亮眼睛，這些看上去很養眼的演員，大多都整過(guò)容。韓國的整容業(yè)如此發(fā)達，跟韓劇的盛行是分不開(kāi)的。而且韓國人很注重外表修飾，可以不吃肉，但是一定要妝容得體，年輕女孩們如果不化妝大多是不能出門(mén)的。
　　韓國人的日常生活真如韓劇中所呈現的那般精致嗎？韓國的國土面積和山東省的面積差不多大，卻聚集著(zhù)4500萬(wàn)人口，其中約1/3的人口集中在首爾，競爭壓力之大可想而知。地小人多，資源匱乏，韓國本土產(chǎn)的食物反而貴過(guò)進(jìn)口食物，像本土產(chǎn)的牛肉比澳大利亞進(jìn)口牛肉貴三倍?！饵S手帕》中，相對富裕的美玲家把吃排骨看得很慎重，甚至感嘆買(mǎi)了排骨就沒(méi)錢(qián)交保險了；《人魚(yú)小姐》里，雅麗英為了答謝趙社長(cháng)，讓朱旺送了很多排骨和高級海鮮。因此韓劇中常有把排骨或牛肉包裝得很體面地送人的情景。讓中國人難以置信的是，普通的韓國人可能買(mǎi)得起最新潮的電子產(chǎn)品，卻不一定天天吃得起水果。當然，在亞洲來(lái)說(shuō)，韓國的現代化水平還是相對較高的，只是在某些方面露了餡。
　　在韓國，做人最辛苦的恐怕要屬藝人了，因為藝人可不僅僅代表自己，而是代表國家形象。雖然韓國娛樂(lè )事業(yè)很發(fā)達，但是媒體絕不八卦，媒體與明星之間保持著(zhù)微妙的和諧關(guān)系，像香港的狗仔隊在那里絕對無(wú)法生存。韓國對藝人的形象管理非常嚴格，任何媒體刊發(fā)消息都得經(jīng)過(guò)經(jīng)紀公司許可。而藝人們也都謹小慎微，不能行差踏錯，像吸毒、離婚、分手、酒后駕車(chē)等負面新聞都會(huì )影響自己的演藝生涯，韓國藝人太多了，隨時(shí)都有可能被淘汰。韓國藝人自殺的事情也屢見(jiàn)不鮮。
　　韓劇里的韓國一派光鮮亮麗、和諧溫馨，那是韓國人追求美好生活的折射，是韓國向外展示其風(fēng)采形象的宣傳片，其背后也蘊含著(zhù)韓國通過(guò)打造文化強國進(jìn)而躋身政治強國的野心。至于現實(shí)中的韓國，或許并非韓劇所呈現出來(lái)的那般美好，但立足點(diǎn)不同，差異與偏見(jiàn)在所難免。而對中國同行來(lái)說(shuō)，學(xué)習和借鑒韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(cháng)處，提升自身文化產(chǎn)業(yè)水平才是重中之重。
　　摘自《看世界》2013年第6期 作者：龔燦