12月30日，在2022廣州車(chē)展上，一汽豐田全新皇冠 SportCross正式開(kāi)啟預售，預售區間36.90-42.90萬(wàn)元，新車(chē)將于2023年第一季度上市。另外，全新皇冠Sedan也本屆廣州車(chē)展迎來(lái)首次線(xiàn)下亮相。

至此，皇冠也由過(guò)去一款車(chē)型，“裂變”出一整個(gè)涵蓋轎車(chē)、SUV以及MPV的全產(chǎn)品矩陣，“皇冠”品牌的煥新的力度與速度更是讓人眼前一亮。

皇冠品牌持續煥新

作為豐田打造的一款經(jīng)典車(chē)型，皇冠在2021年7月升格為一汽豐田旗下的高端品牌，并先后推出了包括SUV車(chē)型皇冠-陸放，和MPV車(chē)型皇冠-威爾法兩款車(chē)型。而如今，在本屆廣州車(chē)展，皇冠品牌持續煥新，分別亮相了的皇冠SportCross以及皇冠Sedan兩款車(chē)型，將進(jìn)一步補齊一汽豐田在高端市場(chǎng)的布局。

其中，全新皇冠SportCross可以說(shuō)是皇冠衣缽的“傳承”車(chē)型，被官方正式定位第十六代豐田皇冠。新車(chē)在外觀(guān)上采用了跨界設計，兼具三廂轎車(chē)和SUV的很多特征，改變了皇冠一直以來(lái)沉穩傳統的商務(wù)風(fēng)格。車(chē)身尺寸方面，新車(chē)長(cháng)寬高分別為4930/1840/1540mm，軸距為2850mm。

內飾部分，新車(chē)采用了全液晶儀表盤(pán)，中控中央的懸浮式多媒體顯示屏則與儀表臺相連接，同時(shí)搭配了三輻式多功能方向盤(pán)以及電子換擋機構，整體內飾的布局和搭配能夠展現出皇冠車(chē)型應有的大氣感。

動(dòng)力方面，全新皇冠SportCross 2.4T HEV四驅至尊版，為豐田全新設計的混合動(dòng)力系統。依托豐田全球領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)實(shí)力，全新皇冠SportCross峰值功率達255kW、最大輸出扭矩551N·m，零百加速僅需5.8秒。同時(shí)，基于TNGA平臺重新調校的前后獨立懸架，搭配E-Four Advanced電子四驅系統。

除了全新皇冠SportCross 之外，在本屆廣州車(chē)展，皇冠Sedan也迎來(lái)了首次線(xiàn)下兩項。新車(chē)外觀(guān)依舊采用家族式設計語(yǔ)言，兩側類(lèi)似C字形的大燈組與發(fā)動(dòng)機蓋線(xiàn)條均與皇冠SportCross一脈相承。此外，新車(chē)或將采用純電驅動(dòng)，具體動(dòng)力參數官方并未公布。

兩款車(chē)型的到來(lái)，無(wú)疑將進(jìn)一步豐富皇冠的產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足用戶(hù)對高端車(chē)的多元化需求。同時(shí)，也將幫助一汽豐田向中高端市場(chǎng)發(fā)起沖刺。

皇冠開(kāi)啟品牌大戲

當然，皇冠的煥新不僅是產(chǎn)品方面。根據官方的說(shuō)法，皇冠品牌還將從工藝、渠道、服務(wù)到用戶(hù)等方面，開(kāi)啟一系列的系統工程。

在工藝水準方面，依托TNGA架構，新皇冠將從品控管理、制造工藝、用料材質(zhì)和靜謐設計等維度定義皇冠級制造標準，確保交付給用戶(hù)的每一臺車(chē)都達到皇冠級水準。

在渠道方面，一汽豐田將加速皇冠獨立品牌空間的拓展與建設。2022年底打造12家“皇冠獨立展廳”，2025年之前增至40家。此外，全新皇冠還將加速推進(jìn)現有4S店升級到第三代店鋪，提供專(zhuān)享、專(zhuān)屬服務(wù)。

在服務(wù)方面，未來(lái)皇冠會(huì )為每一位用戶(hù)建立專(zhuān)屬的精英團隊，全程提供“皇冠級”的貼心服務(wù)。此外，皇冠用戶(hù)的權益也得到了進(jìn)化，皇冠品牌將為用戶(hù)圈層打造專(zhuān)屬的皇冠俱樂(lè )部，作為用戶(hù)互動(dòng)、分享、共創(chuàng )的社交平臺；并通過(guò)高端品牌共創(chuàng )和異業(yè)合作，為用戶(hù)提供稀缺、獨有的權益及線(xiàn)下體驗。

隨著(zhù)產(chǎn)品體系的完善，加之銷(xiāo)售渠道和服務(wù)等方面的相配套建設，屆時(shí)豐田皇冠也將真正完成“重生”，開(kāi)啟品牌煥新的大戲。

寫(xiě)在最后

作為中國打開(kāi)國門(mén)后引入的第一批豪華車(chē)，皇冠代表了中國人對豪華車(chē)最初的向往。而在豐田汽車(chē)歷史上，皇冠也擁有著(zhù)特殊的地位。所以，當皇冠以豐田旗下高端子品牌的身份重新登場(chǎng)，不僅將有效提高品牌溢價(jià)，幫助一汽豐田品牌完成向上的轉型，同時(shí)還將為一汽豐田帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(cháng)，可謂是一舉多得。