（這是F先生第 155 篇原創(chuàng )文章）
怎么才能GET到流行趨勢的點(diǎn)，讓高高在上的流行趨勢能落到我們身邊？
分享對于流行趨勢到底要怎么落地的話(huà)題，讓更多的童鞋不再走彎路，不再被蒙蔽。
1. 流行趨勢是什么？
每個(gè)人對流行趨勢的看法是不一樣的。
現在說(shuō)的流行其實(shí)是風(fēng)格流行。
因為消費者越來(lái)越講究穿著(zhù)的個(gè)性，在生活中很少穿一樣的衣服。但風(fēng)格流行時(shí)，款式的具體表現又是不一樣的。
根據市場(chǎng)規律，流行趨勢是上游市場(chǎng)帶動(dòng)下游市場(chǎng)。流行趨勢的推進(jìn)過(guò)程，實(shí)際上是由高端品牌的趨勢向大眾品牌逐步“平民化”演變的過(guò)程。
流行趨勢無(wú)疑是一雙隱形的翅膀，存在于我們的日常生活當中，與我們的生活方式息息相關(guān)。
流行趨勢的預測能否對市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的蝴蝶效應？或者，流行趨勢具體到服裝品牌上的影響只是強弩之末了呢？
2.流行趨勢到底是做什么的？
流行趨勢是研究后的成果，要“落地”才具有生命力。如果不落地，那只能當做論文來(lái)看了。
雖然有很多機構在研究流行趨勢，但是我認為流行趨勢在國內的傳播延續性沒(méi)有得到加強。
流行趨勢的傳播一定要“落地”，要動(dòng)靜結合，要有延續性。
流行趨勢其實(shí)是一個(gè)參考資料。
現在消費者與服裝品牌都擁有自己的定位，重點(diǎn)在于把市場(chǎng)與消費者進(jìn)行很好的細化，知道市場(chǎng)在流行什么。它的實(shí)際意義是對未來(lái)市場(chǎng)可能出現的動(dòng)向進(jìn)行預測，因而很難界定流行趨勢對市場(chǎng)會(huì )有多大的影響力。
在每一季的流行趨勢中，都有一些元素或者主題并不被市場(chǎng)接受，而另一些流行元素最終演變成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。
不同地域的市場(chǎng)，對流行趨勢的吸收和接受能力也都是不同的；不同市場(chǎng)層面的人群，對流行趨勢的跟隨也是不盡相同的。
流行趨勢的選擇對于時(shí)裝品牌特別重要。
3. 從哪些渠道找流行趨勢？
可以通過(guò)流行趨勢的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、雜志的瀏覽、街頭的市場(chǎng)調查、流行趨勢發(fā)布會(huì )及相關(guān)品牌新聞發(fā)布會(huì )來(lái)了解流行趨勢。
對自己品牌上季銷(xiāo)售情況進(jìn)行市場(chǎng)分析；品牌一年以來(lái)銷(xiāo)售狀況的分析。另外，還可以長(cháng)時(shí)間跟蹤競爭對手的貨品情況。
我雖然會(huì )從以上的信息捕捉流行趨勢，更多是在生活中去觀(guān)察、體會(huì )、判斷。
比如新聞、電視、街上人的穿著(zhù)、熱播影視劇、時(shí)裝電影，甚至和朋友的交談中。
就流行趨勢來(lái)講，有一定的普遍規律，也存在特立獨行的地方，因為我們越來(lái)越追求個(gè)性化，時(shí)尚也越來(lái)越多元化。
舉個(gè)例子，有潮流的風(fēng)貌，就有一部分堅持反潮流的風(fēng)格，后者也形成了一個(gè)市場(chǎng)，意味著(zhù)它也成為一種流行。
4.設計師要怎么運用流行趨勢？
流行趨勢找到了，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)又該如何運用它呢？企業(yè)自身情況不同，運用情況也不太一致。
設計總監作為產(chǎn)品研發(fā)的中心點(diǎn)，對于怎么運用流行趨勢有絕對的主動(dòng)權。
品牌要有自己的風(fēng)格，因此設計師對于流行趨勢要各取所需。
你一定一定要知道：“弱水三千只取一瓢”。
千萬(wàn)不要一去市調看市場(chǎng)，就什么都看。千萬(wàn)不要一找面料，就看花眼了。
流行趨勢沒(méi)有所謂更好或最好的，只有適合自己風(fēng)格、能適合品牌未來(lái)發(fā)展方向才是最好的。
所以要從品牌風(fēng)格出發(fā)，去區分哪些趨勢是能夠給品牌起到加分作用的。還要關(guān)注客戶(hù)的消費特點(diǎn)。
不是一味地“照搬”流行趨勢。
設計師要懂得如何挑選流行趨勢。要在了解自己品牌定位的前提下，有針對性地從流行趨勢里挑選適合自己的色彩、風(fēng)格等。
來(lái)看看品牌公司是怎么操作的吧：
在品牌公司，設計總監需要在流行趨勢的參考下，對品牌風(fēng)格進(jìn)行整體把握。比如2018年春夏，很多國際大品牌會(huì )用充滿(mǎn)“高級感”的色調。那設計團隊也會(huì )抓住這個(gè)重要的色彩趨勢。
1. 我們在每一季產(chǎn)品企劃之前，會(huì )根據品牌定位，認真研究流行趨勢的預測報告。
2. 根據自己的品牌考慮產(chǎn)品由幾個(gè)色系組成，再考慮到款式、配飾等。流行面料的質(zhì)地、搭配風(fēng)格也有很重要的指導作用。
3. 在做每一品類(lèi)研發(fā)時(shí)，我會(huì )根據流行趨勢從服裝構成的幾個(gè)要素（色彩、面料、圖案、款式）去解析。比如色彩是由幾種顏色構成，圖案、圖形上有什么趨勢等。
4. 每次的訂貨會(huì )和新品發(fā)布，不是單純地從經(jīng)濟效益來(lái)考慮要訂多少多少件衣服，而是從整個(gè)服裝的合理性和設計點(diǎn)來(lái)考慮。比如我的品牌給消費者表達什么樣的穿著(zhù)方式？色彩、風(fēng)格各方面的導向是怎樣的？
5. 我們會(huì )有自己綜合判斷后的流行趨勢結論，這個(gè)結論是緊緊圍繞我們的目標消費群體的。專(zhuān)業(yè)機構發(fā)布的流行趨勢是對整個(gè)國際局勢前瞻性的分析。
國際流行色、新工藝、新面料信息等對我都有很大的參考價(jià)值，但，我無(wú)法完全按照“流行趨勢”來(lái)設計。
它永遠只是個(gè)參考，同樣是一面之詞。
5.怎么平衡趨勢和品牌定位的關(guān)系？
時(shí)尚流行是復雜多變的，而品牌定位與品牌風(fēng)格又是相對固定不變的。在產(chǎn)品研發(fā)中，如何平衡兩者之間的關(guān)系呢？這是讓很多企業(yè)與設計師苦惱的問(wèn)題。
我覺(jué)得要從兩個(gè)類(lèi)型的品牌來(lái)考慮。
如果品牌側重于設計師的思想與風(fēng)格，那么品牌風(fēng)格是需要根據設計師對于整個(gè)社會(huì )環(huán)境的思想而逐步完善的。
如果品牌是需要迎合市場(chǎng)而發(fā)展的，那么品牌一定要研究市場(chǎng)與消費者，跟隨研究后的趨勢而去發(fā)展。
時(shí)尚是給金字塔尖的人群去追逐的，這些人群占很少的一部分。在國內，最頂尖的時(shí)尚人物不是設計師，而是時(shí)尚編輯。大部分消費者還是需要得體的穿著(zhù)。
品牌風(fēng)格是不會(huì )變的，但是每年表達品牌風(fēng)格的方法、包裝方式、設計元素是不同的。
所以，在流行趨勢的參考下，應該是品牌定位不變，而表達手法有所創(chuàng )新。
就是有所堅持同時(shí)也有所選擇。
一個(gè)設計師要能充分理解自身品牌DNA，然后不斷冷靜地反思與修煉自己，不斷鍛煉自身對時(shí)尚的敏銳力與洞察力。
結束語(yǔ)：
趨勢要真正落地，不是你知道有什么趨勢，而是知道你要選擇什么趨勢，并付諸實(shí)踐。
弱水三千，只取一瓢飲。
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