幾日之內，李寧連簽周琦和曾凡博，在風(fēng)起云涌的商戰之中，國產(chǎn)球星運動(dòng)品牌格局似乎又要改變。
早在本賽季CBA開(kāi)始前，聯(lián)賽官方公布了5位特許穿鞋球員名單，廣東易建聯(lián)、遼寧郭艾倫、新疆阿不都沙拉木被允許穿著(zhù)耐克及其關(guān)聯(lián)品牌指定用鞋，浙江吳前可以穿中國喬丹，而廣東胡明軒則成為阿迪達斯代言人。其中，郭艾倫在A(yíng)J旗下，阿不簽約的匡威則早已被耐克收購。
相比上賽季僅有阿聯(lián)和艾倫兩人的特許名單，本賽季實(shí)際上從李寧與耐克的爭斗，變成了李寧、耐克、中國喬丹、阿迪達斯四家運動(dòng)品牌的戰場(chǎng)。只是，李寧在最近幾年其實(shí)并沒(méi)有簽下非常強力的本土代言人，在周琦與曾凡博之前，最大牌的實(shí)際上是廣東外援索尼-威姆斯，另外還有廣廈趙巖昊、同曦西熱力江和王子瑞等，是所謂盤(pán)大星少。
李寧是CBA聯(lián)賽官方贊助商，可過(guò)去多年時(shí)間里，聯(lián)賽中最頂級球星卻并不在其麾下，甚至于像周琦、王哲林、郭艾倫、易建聯(lián)都曾有過(guò)大大小小或直接或間接地對抗李寧的行為。這其實(shí)并不意外，李寧在天價(jià)贊助聯(lián)賽后實(shí)際上便無(wú)力在個(gè)人贊助上與其他品牌血拼，商戰無(wú)情，在不涉及更多因素前，這首先是一個(gè)經(jīng)濟范疇的問(wèn)題。
實(shí)際上，李寧也曾擁有過(guò)本土球員的代言盛世。
最具代表性的是在2014年初，當年在宮魯鳴指導上任中國男籃主教練后，公布了一份多達52人的集訓名單，而其中就包括多達10名李寧簽約球星，郭艾倫、周琦、趙繼偉、賀天舉、西熱力江、王子瑞、易立、韓碩、趙泰隆、許鐘豪，其中周琦當時(shí)還沒(méi)打CBA，像他和趙繼偉、趙巖昊等人都是在國青時(shí)期就已經(jīng)被李寧預定。
在2015年的全明星賽上，郭艾倫、賀天舉、趙泰隆、曾令旭分別進(jìn)入南北區首發(fā)名單，另外易立、周琦也成為了全明星替補（孫悅是賽季結束后簽約李寧）。從2012年李寧正式贊助聯(lián)賽開(kāi)始，一直到2016年底2017年初，李寧簽約的本土球星如雨后春筍一般茁壯成長(cháng)，可稱(chēng)得上是李寧本土球星的盛世。
國產(chǎn)運動(dòng)品牌發(fā)展都有相似軌跡，大部分是借著(zhù)2002年后姚明進(jìn)軍NBA帶動(dòng)的籃球熱，然后開(kāi)始在NBA市場(chǎng)競爭中逐漸壯大，（這里在一年前的文章《李寧簽巴特勒，國產(chǎn)品牌NBA硝煙再起》中有詳細介紹）。2002年安踏簽下第一位NBA球星孟克-巴特爾，匹克則在拿下“戰神”劉玉棟后于2005年成為火箭主場(chǎng)豐田中心贊助商。
三大國產(chǎn)品牌在NBA戰場(chǎng)使勁廝殺，為分姚明和火箭的這塊蛋糕打得是頭破血流。李寧另辟蹊徑，在2006年前后和掘金后衛厄爾-博伊金斯商談，又簽下騎士后衛達蒙-瓊斯，讓李寧戰靴成為NBA賽場(chǎng)的第一個(gè)中國品牌，接著(zhù)又簽下奪冠的沙奎爾-奧尼爾，順道提前觀(guān)察了他年輕的隊友德維恩-韋德。
李寧穩步發(fā)展，到2008年李寧先生本人鳥(niǎo)巢空中漫步點(diǎn)燃北京奧運主火炬時(shí)，這個(gè)國產(chǎn)品牌開(kāi)始急速狂飆。2010年，李寧的年度銷(xiāo)售額達到了94.78億元，是當時(shí)國內第一運動(dòng)品牌，此時(shí)他們在本土球星的簽約上也早有儲備。
2004年，李寧推出第一雙專(zhuān)業(yè)籃球鞋“Free Jumper”，代言人是八一“拼命三郎”張勁松和扣籃王胡光。
張勁松是最早上腳李寧的CBA球星之一，他和郭士強、張云松、陳可一起穿著(zhù)那款鞋代表中國男籃征戰了2004年雅典奧運會(huì )。當時(shí)李寧主要攻略老將與中生代球員，隨著(zhù)范斌、郭士強、張勁松等人陸續退役，再加上NBA戰略的啟動(dòng)，李寧的第一波本土球星熱潮很快過(guò)去。
幾年后，李寧和這批老將仍保持著(zhù)長(cháng)期合作，在舉辦全國選秀營(yíng)等活動(dòng)時(shí)請他們出任顧問(wèn)指導，而在連續多年的選秀營(yíng)加海外特訓的活動(dòng)中，一批更年輕的天才進(jìn)入了李寧的視線(xiàn)之中，那里面就有賀天舉、郭艾倫、周琦、陶漢林、朱旭航、王子瑞、李京龍等人。
在那之前，李寧乘著(zhù)08奧運的春風(fēng)又物色了一批球星，2010年廣州亞運會(huì )，中國男籃的潛力后場(chǎng)張博便是其中之一。張博在09-10賽季為八一效力，雖然場(chǎng)均僅7.1分1.8籃板1.4助攻1.2搶斷，但陽(yáng)光帥氣的長(cháng)相，靜待爆發(fā)的潛力，讓他成為李寧最為期待的人氣新星。
亞運會(huì )上，李寧專(zhuān)門(mén)為他推出了一雙定制版的李寧Five PG，除了鞋的原始設計，配色使用中國紅加黃、白裝飾色，李寧新老logo同在一雙鞋上，鞋舌上紋有球衣號碼“11”。李寧還特別為張博設計了個(gè)人logo，取自姓名開(kāi)頭字母“ZB”，藝術(shù)化地處理為整體標志，在下方有一顆小紅星，寓意他效力八一和國家隊。
在亞運會(huì )后，張博打出了生涯最精彩的一季，場(chǎng)均14分，只是很可惜，他最終還是沒(méi)達到人們的期待，27歲便已退役。當年讓李寧設計專(zhuān)屬logo的不止張博，他在八一的隊友韓碩和許鐘豪也都有此待遇。
韓碩的第一雙李寧球鞋，便是張勁松版的馭帥3。
2009年，韓碩參加全明星賽，李寧為他送上了定制球鞋，在馭帥4的鞋舌上留有全明星紀念字樣，而側面則有他的專(zhuān)屬標志。以33號球衣為設計理念，兩個(gè)3背靠著(zhù)中間連通組成一個(gè)“H”，那是他的姓氏開(kāi)頭字母，簡(jiǎn)單而大氣。一直到今天為止，韓碩的個(gè)人社交媒體頭像，還是這個(gè)logo。
在球鞋上為球星添加個(gè)人標識，這并不是什么國際大牌的獨有操作，李寧最早給張勁松穿的馭帥3，鞋舌下方就有“勁松”二字。后來(lái)簽約的韓碩、張博、許鐘豪、蘇偉、孫悅、賀天舉、郭艾倫等也都有自己的專(zhuān)屬logo。
08奧運后，李寧進(jìn)入快速擴張的時(shí)代，但好景不長(cháng)，由于轉型太猛烈致使到2012年虧損19.79億元。不過(guò)，李寧最終成功扭轉危局，其一簽約韋德，其二便是與CBA達成合作，那之后的幾年時(shí)間里，李寧在CBA和NBA雙線(xiàn)走得穩固踏實(shí)，還衍生出了一系列高端時(shí)尚產(chǎn)品。
李寧在CBA的布局理念也是他們成功的原因之一，周琦、趙繼偉等一批年輕人從國青時(shí)就早早被關(guān)注，到他們進(jìn)入聯(lián)賽后幾年快速成長(cháng)，這才有了后來(lái)的眾星閃耀，李寧在這期間將本土化球星運營(yíng)做得比較成功?？墒?，攤子鋪得太大，李寧的心力似乎在對本土球星的運營(yíng)上不再像過(guò)去那樣出彩，后幾年的球星們很多就沒(méi)有專(zhuān)屬logo。
巔峰到來(lái)和離開(kāi)同樣迅速，李寧開(kāi)始流失大牌本土球星。
周琦在打完新秀年后就開(kāi)始瞄準NBA選秀，他很快便和耐克簽約，并且在2015年耐克籃球峰會(huì )上與世界各地的天才少年們交手。2016年底，郭艾倫合同到期，憑借其出色的商業(yè)價(jià)值贏(yíng)得了AJ青睞，成為喬丹旗下的第一位亞洲球員。2018年，孫悅之后的北京外線(xiàn)新核方碩簽約耐克，2019年，趙繼偉簽彪馬，阿不都沙拉木簽匡威。
目前，李寧旗下合作時(shí)間最長(cháng)的球星應該就是西熱力江，而上賽季最大牌的CBA球星則是廣東威姆斯，李寧曾經(jīng)也簽約過(guò)馬庫斯-威廉姆斯等外援，但卻是第一次為外援專(zhuān)屬PE做如此多的設計。對了，威姆斯的這段緣分來(lái)自于他的猛龍隊友何塞-卡爾德隆，當年就是李寧代言人。
這幾個(gè)賽季，籃球市場(chǎng)發(fā)生了很多變化，不少品牌重返籃壇，比如彪馬，再加上國產(chǎn)品牌迅速成長(cháng)，特步簽下了林書(shū)豪，361度有了可蘭白克。再加上國際形勢的變化，莫雷事件、新疆棉事件都對籃球市場(chǎng)造成了極大的影響，盡管?chē)H品牌仍然風(fēng)行，但同時(shí)，國貨擁躉的數量也在急速擴張。
在此情況下，國內球鞋市場(chǎng)的競爭變得更加微妙，今年中國喬丹特意為吳前買(mǎi)了特許穿鞋權，阿迪達斯也從耐克挖來(lái)了胡明軒。國內球鞋市場(chǎng)的份額可能會(huì )在未來(lái)幾年里出現很大的變化，而這恐怕也是李寧下決心簽約周琦和曾凡博的原因之一。
李寧這一手簽約可謂是一石三鳥(niǎo)。其一，周琦和曾凡博可能是目前最有可能進(jìn)軍NBA的國產(chǎn)球星，一旦成功，勢必將帶來(lái)一波新的商機；其二，順應球迷呼聲，支持二人留洋闖蕩，賺取市場(chǎng)好評；其三，即便二人沖擊NBA失敗，以他們目前的能力極有可能成為下一代中國男籃和CBA的領(lǐng)軍人物，這是后手。
其實(shí)還有一個(gè)隱藏的信息，那就是2017年李寧與CBA達成的是一份5年近10億的彈性續約協(xié)議。在過(guò)去數年的合作中，李寧在天價(jià)贊助中得到多少收益雖然沒(méi)有官方數據公布，但恐怕與其N(xiāo)BA球星和其他品類(lèi)的收支很難匹配，這種情況下，如果2022年合約到期，李寧與CBA分道揚鑣也不會(huì )讓人意外。
因此，簽約周琦和曾凡博也可能是其為有可能結束CBA官方合作埋下的伏筆，放棄CBA市場(chǎng)絕無(wú)可能，但若是放掉官方合作，轉而攻略大牌本土球星，搞不好還會(huì )有更好的效果，至少不會(huì )像如今這樣總有那么多反對和攻訐的聲音。
不管出于何意，李寧的國產(chǎn)球星之路已重啟。人們對于CBA打包全部穿鞋權給主贊助商一直頗有微詞，這其實(shí)都是發(fā)展中的一個(gè)環(huán)節，過(guò)去NBA也曾如此，否則哪來(lái)邁克爾-喬丹和耐克的故事?？呻S著(zhù)各大品牌對CBA球星價(jià)值的挖掘，當市場(chǎng)達到一定效益時(shí)，聯(lián)賽也會(huì )漸漸如NBA一樣放開(kāi)限制。
消費情懷絕不是長(cháng)久之計，李寧等國產(chǎn)品牌要留住本土球星，還是要在球鞋設計、宣傳等方面多下功夫。李寧已經(jīng)有了多款系列球鞋，卻還沒(méi)有出現過(guò)本土球星個(gè)人簽名鞋，如今可以期待一下嗎？
附：部分李寧球星的專(zhuān)屬標志，西熱永遠滴神！不會(huì )真有人全部認識吧！
聯(lián)系客服
