| 英國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)與PC訪(fǎng)問(wèn)差異分析 |
| 【來(lái) 源】Nielsen Mobile | 【時(shí) 間】2009年2月 |
| 根據尼爾森在線(xiàn)的研究，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在高速成長(cháng)。同時(shí)對用戶(hù)通過(guò)手機訪(fǎng)問(wèn)和通過(guò)PC訪(fǎng)問(wèn)的特征進(jìn)行了對比。
從2008年Q2到Q3，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)Britons的用戶(hù)增長(cháng)了25%（從580萬(wàn)到730萬(wàn)），而PC的用戶(hù)增長(cháng)率為3%（從3430萬(wàn)到3530萬(wàn)）
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群比PC用戶(hù)群更多的集中在年輕用戶(hù)中：25%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在15-24歲之間，而PC此階段用戶(hù)比例為16%。PC用戶(hù)群中23%的用戶(hù)在55歲以上，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群中此年齡用戶(hù)比例只有12%。
Growth of UK Mobile Internet and PC-based Internet: Q2-Q3 2008
Unique Audience (millions) Unique Audience % Growth
Source: Nielsen Online.
從第二季度到第三季度訪(fǎng)問(wèn)Britons的活躍用戶(hù)增長(cháng)了25%，從580萬(wàn)到730萬(wàn)。
15+ UK Unique Audience Composition for Mobile Internet and PC-based Internet FOR ACTUAL AUDIENCE SIZE FIGURES IN MILLIONS GO TO EDITORS NOTES
Source: Nielsen Online, Q3 2008. E.g. 16% of Britons aged 15+ active on PC-based Internet are aged 15-24 years old
Nielsen的高級分析師Kent Ferguson表示：從移動(dòng)媒體的角度來(lái)作的首次觀(guān)察印證了兩件事情，當談到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)通過(guò)手機平臺的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在出現一種巨大的增長(cháng)同時(shí)移動(dòng)在線(xiàn)用戶(hù)要比PC在線(xiàn)用戶(hù)相對應的用戶(hù)年輕的多。
接近750萬(wàn)的Britons用戶(hù)通過(guò)他們的手機訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，這種情況說(shuō)明對廣告者和發(fā)行者來(lái)說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在快速成為一種可行的途徑來(lái)接近那些重要的人口統計群體。
雖然Google Search是PC訪(fǎng)問(wèn)中最受歡迎的網(wǎng)址，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上BBC新聞是最受歡迎的，大約24%的英國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì )訪(fǎng)問(wèn)（170萬(wàn)用戶(hù)）。
在所有最受歡迎的移動(dòng)網(wǎng)址中，BBC天氣（21%手機，17%PC）Sky Sports（11%手機，8%PC）以及Gmail（9%手機，7%PC）在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上比通過(guò)PC訪(fǎng)問(wèn)有更高的到達率。
在所有最受歡迎的移動(dòng)網(wǎng)址中，Google Search（23%手機，79%PC）以及eBay（13%手機，43%PC）的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)率和PC訪(fǎng)問(wèn)率擁有最大的差異。
Most Popular UK Mobile Internet Sites and corresponding PC-based Internet figures (% Reach) FOR ACTUAL AUDIENCE SIZE FIGURES IN MILLIONS GO TO EDITORS NOTES
Source: Nielsen Online, UK, Q3 2008. E.g. on average 24% of Britons active on Mobile Internet visited BBC News through their mobile phone each month in Q3, 2008.
Ferguson總結到：“BBC Weather, Sky Sports and Gmail是通過(guò)手機訪(fǎng)問(wèn)比通過(guò)PC訪(fǎng)問(wèn)多的為數不多的幾個(gè)網(wǎng)址，這是個(gè)有趣的現象。這凸顯了移動(dòng)媒介的優(yōu)勢，當提到即時(shí)性時(shí)，人們需要快速即時(shí)的訪(fǎng)問(wèn)天氣體育消息等，手機顯然滿(mǎn)足這一要求，無(wú)論人們身處何地。”
天氣體育消息類(lèi)等網(wǎng)址組成了領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址，這說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將更多的關(guān)注人們在某個(gè)時(shí)刻的需要而不是像PC領(lǐng)先的網(wǎng)站那樣更多關(guān)注娛樂(lè )和電子商務(wù)。
EDITOR’S NOTES – Unique Audience size figures (to go with % figures in main part of release). All Sources: Nielsen Online, UK, Q3 2008.
Audience Composition (millions) for Mobile and PC-based Internet
E.g. on average 1.8 million Britons aged 15-24 accessed the mobile Internet each month in Q3, 2008
Unique Audience (millions) for most popular Mobile Internet Sites
E.g. on average 1.7 million Britons accessed BBC News through their mobile phone each month in Q3, 2008. |
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