根據美國教育統計國家中心 (NCES)數據，美國有超過(guò)1500萬(wàn)本科大學(xué)生，他們構成了美國強大的年輕一代活躍網(wǎng)民群體，熱衷于在各種社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )如MySpace.com 和 Facebook.com上活動(dòng)。
大學(xué)生群體代表一個(gè)巨大的市場(chǎng)，根據專(zhuān)門(mén)針對年輕一代營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)公司Alloy統計，大學(xué)生在2005年的消費金額大約是2314億美元，比2003年增長(cháng)了10.8%。市場(chǎng)研究公司eMarketer分析師認為：無(wú)論你把他們稱(chēng)作網(wǎng)絡(luò )一代還是數字一代，總之今天的大學(xué)生是伴隨技術(shù)而生，是新興網(wǎng)絡(luò )技術(shù)應用的積極參與者。
這一代美國大學(xué)生熱衷的社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)站包括MySpace, Facebook, XuQa 和 ConnectU等。這些社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)站讓人們創(chuàng )建自己的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，鏈接到他們朋友的網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)通過(guò)社會(huì )網(wǎng)絡(luò )發(fā)現有著(zhù)共同興趣的新朋友，發(fā)布照片和信息等活動(dòng)。根據維基百科的解釋?zhuān)鐣?huì )網(wǎng)絡(luò )（Social Networking：SN）是指個(gè)人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò )。目前這些社會(huì )網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)已經(jīng)成為大學(xué)校園的主流活動(dòng)，很多大學(xué)生在進(jìn)入大學(xué)之前就注冊這些網(wǎng)站創(chuàng )建自己的個(gè)人天地。
為了進(jìn)一步了解大學(xué)生群體需求，市場(chǎng)研究公司eMarketer進(jìn)入校園訪(fǎng)問(wèn)了大學(xué)生，以下是他們根據訪(fǎng)問(wèn)總結的大學(xué)生們網(wǎng)上活動(dòng)的主要行為特征：
·善于進(jìn)行多任務(wù)處理(multitasking)；
·無(wú)論是做作業(yè)和參與社區活動(dòng)，都具有協(xié)作性和群體導向性；
·活躍往返于各種社區平臺間；
·很在乎網(wǎng)上自我表達的自由權利；
·擔心網(wǎng)絡(luò )環(huán)境不如他們想象的安全。
可見(jiàn)，大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)尤其顯著(zhù)的群體特征，研究社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)策略，對大學(xué)生用戶(hù)群體的行為進(jìn)行研究是非常必要的。在“社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò )廣告效果”文中，新競爭力網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)引用了美國市場(chǎng)調查公司comScore Media Metrix的統計數據，分析了社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)站包括MySpace自2004年以來(lái)的快速發(fā)展的主要因素，并且提供了有關(guān)美國社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )及用戶(hù)行為特征的更多信息，如主要社會(huì )網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)站一年來(lái)的用戶(hù)數量增長(cháng)、不同年齡段用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)特征等。
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