文/十一步
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萬(wàn)達再次走進(jìn)世界杯，這次是“萬(wàn)達文旅”出戰。
在揭幕戰的帳篷球場(chǎng)四周，LED屏幕經(jīng)常會(huì )滾動(dòng)中文LOGO“萬(wàn)達文旅”。
萬(wàn)達集團是中國首個(gè)FIFA國際足聯(lián)頂級合作伙伴，也是2022卡塔爾世界杯的一級贊助商（最高級別贊助商）。作為一家以房地產(chǎn)起家、多領(lǐng)域布局的綜合性企業(yè)集團。
據了解，萬(wàn)達集團與國際足聯(lián)的贊助協(xié)議有效期至2030年。作為一級贊助商，萬(wàn)達在2018年俄羅斯世界杯上也獲得了不錯的收益。萬(wàn)達官網(wǎng)消息顯示，2018年，萬(wàn)達體育集團收入88.3億元，同比增長(cháng)22.9%。王健林在年度總結會(huì )上表示，體育公司95%以上的業(yè)務(wù)來(lái)自海外，海外市場(chǎng)很穩定，“因為2018年是世界杯年，所以收入增長(cháng)幅度大一些?！?/span>
此次世界杯，萬(wàn)達體育因為虧損嚴重，實(shí)際已經(jīng)撐不起門(mén)面，萬(wàn)達文旅也是“矮子里邊拔將軍”。
2017年中旬，萬(wàn)達集團整體陷入資金困境后，萬(wàn)達身負4000多億債務(wù)。王健林第一個(gè)砍掉的是文旅。
萬(wàn)達文旅項目作價(jià)600多億元。萬(wàn)達將西雙版納萬(wàn)達文旅項目、南昌萬(wàn)達文旅項目等13個(gè)文旅項目91%股權，以438.44億元的價(jià)格轉讓給融創(chuàng )中國；將北京萬(wàn)達嘉華等73個(gè)酒店，以189.55億元的價(jià)格轉讓給富力地產(chǎn)。
從2013年哈爾濱萬(wàn)達文旅城開(kāi)始，到賣(mài)出為止，萬(wàn)達共有17個(gè)文旅項目。2017年，萬(wàn)達遭遇資金鏈危機，除了出售旗下大部分文旅和酒店項目（包括海外房地產(chǎn)項目）外，少數體育資產(chǎn)也被出售。但萬(wàn)達發(fā)力體育的整體戰略并未調整。
但是，體育資產(chǎn)發(fā)展并不順利。在萬(wàn)達體育旗下的盈方體育官網(wǎng)上，絲毫看不到卡塔爾世界杯的蹤跡。
英國數據公司 Global Data 數據顯示，萬(wàn)達集團預計15年內為世界杯投入 8.5億美元（約合人民幣60億元），相比之下，vivo則承諾6年內為世界杯總投入4.5億美元，蒙牛和海信承諾為世界杯分別投入約6000萬(wàn)美元和3500萬(wàn)美元。
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