《調查清樣》——30年前，崔健大吼“不是不明白，世界變化快”的時(shí)候，電視還是緊俏奢侈品。十年后，電視以最強勢媒體（沒(méi)有之一）姿態(tài)當仁不讓成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，像踩了風(fēng)火輪一樣快速發(fā)展，多年來(lái)靠拉低智商造星無(wú)數。
可惜熱鬧沒(méi)能維持多久，到2015年左右，電視業(yè)已是哀鴻遍野、一地雞毛。當年那歌詞也不得不與時(shí)俱進(jìn)地改成“世界變化快，要能想得開(kāi)?！?/p>
又是一年歲末，2019全媒體廣告營(yíng)收排行快出了，根據預估情況，電視與互聯(lián)網(wǎng)的表現很是冰火兩重天。在整體經(jīng)濟不景氣，很多品牌縮減預算的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)仍然保持了較高增長(cháng)。比如字節跳動(dòng)，2018年廣告營(yíng)收500億，今年上半年就已經(jīng)480億；阿里2018年廣告收入是1380億，今年上半年720億； 就連遭文化人鄙視的快手，也在今年年中就把2019年廣告營(yíng)收目標從100億上調至150億。
相比之下，電視業(yè)的日子真是越來(lái)越難過(guò)。根據已有的數據，2019年上半年中國廣告整體下滑8.8%，傳統媒體下滑達12.8%，其中，電視媒體刊例花費同比下滑12.4%，央衛視廣告花費同比下滑約10%。2019年1-8月，電視廣告投放費用呈現持續的同比下降狀況，最大降幅達23%、平均月降幅為11%。
央視加湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視的廣告收入一直占全國電視廣告的約半壁江山，但近幾年一直下降。以五大衛視龍頭湖南為例，2017年和2018年湖南衛視的廣告收入規模分別為80億和86.8億元，今年上半年40億，預估全年還是比去年下降；浙江也是如此，去年全年80億，今年上半年35億，越來(lái)越撐不住局面了。再與阿里、字節跳動(dòng)這些千億級廣告收入一比，那就更撐不住局面了。
電視大佬如此，那些小弟們的狀況可想而知。2005年前后，陜西電視臺廣告中心手里還有5億賬房，然后就是“越改版，越落寞”，到2016年喊出融世界口號時(shí)，其實(shí)已經(jīng)淪落為電視購物的下線(xiàn)了。
2017年末，陜西衛視還創(chuàng )出收視率0.025%的新低，也就是說(shuō)每一萬(wàn)個(gè)人里只有兩個(gè)半人在看陜西衛視，真不曉得都是哪些人才才能創(chuàng )出這樣的記錄。
電視業(yè)的黃昏將盡，可對一些機構來(lái)說(shuō)，黑夜早已提前降臨?！墩{查清樣》
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