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序
世界各國生活水平的差異是驚人的。2007年，我國的人均收入是1100美元，美國的人均收入為37610美元，而布隆迪的人均收入僅為100美元。毫不奇怪，這種人均收入的巨大差別反映在生活質(zhì)量上。高收入國家的公民比低收入國家的公民擁有更好的營(yíng)養、更多的奢侈品、更好的醫療保健，以及更長(cháng)的壽命。較高的收入給一個(gè)國家所帶來(lái)的遠遠不止這些，它使得政府可以開(kāi)設學(xué)校從而使年輕人能夠得到良好的教育，使得政府能夠支持更高層次的科學(xué)研究，使得才華橫溢的藝術(shù)家有機會(huì )寫(xiě)詩(shī)、作曲、繪畫(huà)、制作電視劇或者電影等，也使得人們有閑暇吟詩(shī)、聽(tīng)曲或欣賞表演。而在一些比較貧窮的國家和地區，千百萬(wàn)的人只能遭受饑餓和物資匱乏的折磨，更不用說(shuō)有什么高層次的精神享受了。
盡管世界各國的文化千差萬(wàn)別，經(jīng)濟發(fā)展也沒(méi)有一個(gè)固定的模式，但是免受饑餓、疾病及自然災難之苦卻是人類(lèi)共同的愿望，我們都希望世界可以變得更加美好一點(diǎn)，人間的痛苦更少一點(diǎn)。然而千百年的人類(lèi)歷史卻告訴我們，僅靠良好的愿望并不能解決饑餓或治愈疾病，經(jīng)濟發(fā)展的最佳路徑有其客觀(guān)規律，它不可能按照人們一廂情愿的想法去運行。而經(jīng)濟學(xué)就是一門(mén)研究經(jīng)濟發(fā)展客觀(guān)規律的科學(xué)，它也是一門(mén)研究如何使人類(lèi)幸福的學(xué)問(wèn)。學(xué)習了經(jīng)濟學(xué)，你就可以了解富國為什么富，窮國為什么窮。
美國經(jīng)濟學(xué)家格沃特尼說(shuō)過(guò)，“不了解經(jīng)濟繁榮根源的人很容易做出損害他們自己和國家繁榮的決策。一個(gè)經(jīng)濟學(xué)文盲的國度是不會(huì )長(cháng)久繁榮的?！本臀覈壳暗那闆r來(lái)看，經(jīng)濟學(xué)的普及程度還相當低，這種低的經(jīng)濟學(xué)普及度所導致的結果往往是災難性的。因為經(jīng)濟學(xué)與天文學(xué)、物理學(xué)、生物學(xué)等其他學(xué)科一樣，是一門(mén)科學(xué)，一般人所看見(jiàn)的僅僅是事物的表面現象，而懂得科學(xué)知識的人卻能夠看到事物的本質(zhì)，事物的本質(zhì)和現象往往是不相同的。例如，在十六世紀之前，人們根據自己的觀(guān)察，認為地球是宇宙的中心，太陽(yáng)是圍繞著(zhù)地球旋轉的，而現在，就連5歲的小孩也知道實(shí)際上是地球圍繞著(zhù)太陽(yáng)旋轉。再如，古時(shí)候的人們都認為地球是平的，如果現在還有人說(shuō)地球是平的，大家肯定會(huì )認為他是個(gè)文盲。這兩個(gè)例子說(shuō)明的是自然科學(xué)領(lǐng)域中現象與本質(zhì)的不同，在我們的社會(huì )經(jīng)濟生活中，很多事物的現象和本質(zhì)也是截然不同的。下面我舉幾個(gè)例子來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。
1、為什么黃牛沒(méi)有絕種？
現在，許多野生物種都遭到了滅絕的威脅。在19世紀以前，非洲大陸上野牛的數量是非常多的。但在19世紀期間人們獵殺的野牛是如此之多，以至于到1900年在政府開(kāi)始保護野牛之前，這種動(dòng)物只剩下400頭左右了。在一些非洲國家，由于偷獵者為取得象牙而捕殺大象，大象也已經(jīng)到了頻臨滅絕的境地。但并不是所有具有商業(yè)價(jià)值的動(dòng)物都面臨著(zhù)這種威脅。例如黃牛是一種有價(jià)值的食物來(lái)源，但沒(méi)有人擔心黃牛將很快滅絕。因為對牛肉的大量需求使人們大量飼養黃牛，從而保證了這種動(dòng)物的繁衍延續。
為什么象牙的商業(yè)價(jià)值會(huì )威脅到大象的生存，而牛肉的商業(yè)價(jià)值卻成為黃牛的護身符呢？原因是大象是公共資源，而黃牛卻是私人產(chǎn)品。大象自由自在地漫步于熱帶雨林地區而不屬于任何人，每個(gè)偷獵者都有盡可能多地獵殺他們所能找到的大象的激勵。由于偷獵者人數眾多，每個(gè)偷獵者就很少有保護大象種群的激勵。與此相比，黃牛是私人牧養的，每個(gè)養牛的人都維持自己牛群的激勵，因為他能從養牛中得到收益。
政府有兩種方法可以解決頻臨滅絕的野生物種問(wèn)題。一些國家，例如，肯尼亞、坦桑尼亞和烏干達，已經(jīng)把獵殺大象并出售象牙作為違法行為。但這些法律一直很難得到執行，偷獵行為仍在發(fā)生，大象種群在繼續減少。與此相比，另一些國家，例如，博茨瓦納、馬拉維、南非、納米比亞和津巴布韋，通過(guò)法律允許人們捕殺大象，但只能捕殺作為自己財產(chǎn)的大象而使大象成為私人物品?，F在人們有了保護自己土地上大象的激勵了，結果在這些國家，大象的數量開(kāi)始增加，在南非甚至出現了大象猛增成患的情況。
2、誰(shuí)負擔了企業(yè)所得稅？
在所有的稅種中，企業(yè)所得稅是最不具有透明性的。大部分人可能都比較喜歡政府征收企業(yè)所得稅，因為他們認為這種稅是由企業(yè)交納的，而他們中的大部分人都不擁有自己的企業(yè)，所以，稅收要由企業(yè)的所有者也就是那些富人來(lái)承擔。即使納稅的企業(yè)是國有企業(yè)或者是他們購買(mǎi)了其股票的股份公司，人們也很難感覺(jué)到自己是這些企業(yè)的所有者，況且這些企業(yè)所得稅也不是出自他們自己的腰包。所以，大部分人都喜歡政府多征收企業(yè)所得稅以減少由他們自己所交納的個(gè)人所得稅。
大部分人之所以會(huì )喜歡企業(yè)所得稅，是因為他們不了解稅收的真正歸宿。經(jīng)濟學(xué)家認為，無(wú)論你是了解還是不了解稅收的歸宿，有一點(diǎn)應該是毋庸置疑的，就是所有的政府稅收都是由人民支付的。實(shí)際上，當政府對企業(yè)征稅時(shí)，企業(yè)更象一個(gè)收稅人而不是納稅人，稅收負擔最終地要落在企業(yè)的所有者、顧客和工人身上，而且，企業(yè)的工人和顧客可能承擔了大部分企業(yè)所得稅的負擔。為了說(shuō)明其原因，考慮一個(gè)例子。
假設政府決定增加汽車(chē)企業(yè)的企業(yè)所得稅，乍一看，這種稅是由汽車(chē)企業(yè)的所有者承擔的，他們得到的利潤少了。但是，從長(cháng)期來(lái)看，這些汽車(chē)企業(yè)的所有者將會(huì )對稅收作出反應，由于稅收政策對在本國生產(chǎn)汽車(chē)不大有利，他們將減少對本國汽車(chē)行業(yè)的投資，增加對其他行業(yè)的投資或者在其他國家建廠(chǎng)投資。當汽車(chē)企業(yè)減少時(shí)，汽車(chē)的供給就減少了，對汽車(chē)工人的需求也減少了，因此，對生產(chǎn)汽車(chē)的企業(yè)征稅引起了汽車(chē)的價(jià)格上升和汽車(chē)工人的工資下降。如果生產(chǎn)企業(yè)轉產(chǎn)比較容易的話(huà)，所有者的利潤可能并不會(huì )減少多少，而企業(yè)顧客和工人則需要承擔大部分的稅收負擔。因此，如果人們真正了解了企業(yè)所得稅的歸宿，這種稅就不會(huì )那么廣受歡迎了。
除企業(yè)所得稅之外，增值稅、消費稅、營(yíng)業(yè)稅、關(guān)稅等流轉稅也是透明性比較低的稅。一般來(lái)說(shuō)，政治家們都比較喜歡這些透明性低的稅，因為他們知道，這些稅使大多數人永遠也算不清楚他們在購買(mǎi)政府的服務(wù)上到底花費了多少。
一個(gè)好的稅收體制應該是透明的，它應該能夠使每一個(gè)納稅人都清楚地知道他為什么納稅，納了多少稅，而不是被人拔了毛還不知道。因為納稅人是政府服務(wù)的消費者，他們應當知道政府所提供的服務(wù)不是來(lái)自于政府的恩賜，而是他們自己付費所應該得到的，他們還應當知道他們?yōu)樽约核玫降姆?wù)花費了多少錢(qián)以及花費的值不值。
3、巴西保護本國計算機產(chǎn)業(yè)的悲劇
1984年巴西通過(guò)一項法令，禁止任何外國計算機的進(jìn)口，其目的就是對處于初級階段的巴西計算機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保護，法令得到了嚴格的執行。
但是結果卻是令人震驚的，巴西生產(chǎn)的計算機在技術(shù)上比迅速發(fā)展的世界水平落后許了多年，而消費者則要支付2倍或3倍于世界市場(chǎng)的價(jià)格。據估計，這項法令使巴西消費者每年付出9億美元的代價(jià)。同時(shí)，由于巴西的計算機價(jià)格大高，它們在國際市場(chǎng)上沒(méi)有競爭力，所以巴西的計算機公司不能通過(guò)向其他國家出售其產(chǎn)品獲得規模經(jīng)濟效益，計算機的高價(jià)也損害了經(jīng)濟其他部分的競爭力。1990年巴西經(jīng)濟部長(cháng)卡多索·德·麥羅說(shuō)：“由于這一不理智的愛(ài)國主義，我們變得更加落后，計算機產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題嚴重阻礙了巴西其他產(chǎn)業(yè)的現代化?！?br> 來(lái)自巴西消費者和企業(yè)界以及美國要求開(kāi)放市場(chǎng)的壓力，迫使巴西政府在1992年放棄了計算機進(jìn)口禁令。在不到一年的時(shí)間里，圣保羅和里約熱內盧的電器商店里便擺滿(mǎn)了各種進(jìn)口的電腦，巴西的公司開(kāi)始從計算機革命中獲益。
經(jīng)濟學(xué)的內容遠遠不止上面的這幾個(gè)例子，它包羅萬(wàn)象，涉及到我們社會(huì )經(jīng)濟生活的方方面面，具體內容我就不在這里贅述了。我只是希望能夠有更多的人了解經(jīng)濟學(xué)知識，了解了經(jīng)濟學(xué)知識雖然不一定能夠使你成為百萬(wàn)富翁，但是至少會(huì )使你知道你為什么不是百萬(wàn)富翁。
一個(gè)社會(huì )從貧窮走向富裕，人的觀(guān)念是至關(guān)重要的。而在改進(jìn)人的思想觀(guān)念的知識中，經(jīng)濟學(xué)是最有力的一種。學(xué)習了經(jīng)濟學(xué)，你就會(huì )明白你生活于其間的世界是如何運轉的：為什么市場(chǎng)經(jīng)濟通常比計劃經(jīng)濟更有效率？為什么我國要進(jìn)行經(jīng)濟體制改革？為什么農業(yè)豐收了，農民整體的收入卻降低了？學(xué)習了經(jīng)濟學(xué)，你就可以做出更好的個(gè)人決策：它可以指導你如何安排工作和休閑的時(shí)間，如何分配儲蓄和消費的比例，如何進(jìn)行各種投資理財。學(xué)習了經(jīng)濟學(xué)，你就能夠理解政府政策的優(yōu)劣，你會(huì )明白我們?yōu)槭裁葱枰?，什么是政府應該做的，什么是政府不應該做的，政府應該如何做，你就不?huì )被蹩腳的經(jīng)濟學(xué)家和夸夸其談的政治家所蒙蔽?？傊?，如果我們大家都能夠掌握一定的經(jīng)濟學(xué)知識的話(huà)，社會(huì )進(jìn)步就會(huì )加快，經(jīng)濟效率就會(huì )提高，這樣我們每個(gè)人都會(huì )得到好處。
既然經(jīng)濟學(xué)如此有用，可能很多人都很想學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟學(xué)，但是，大部分經(jīng)濟學(xué)書(shū)籍都充滿(mǎn)著(zhù)晦澀的語(yǔ)言、繁瑣的公式和復雜的圖表，令初學(xué)者望而卻步。當然，也有很多經(jīng)濟學(xué)家和經(jīng)濟學(xué)愛(ài)好者致力于經(jīng)濟學(xué)的普及工作，寫(xiě)了一些經(jīng)濟學(xué)的通俗讀物，但是這些書(shū)往往缺乏系統性和連貫性，讀者看了對許多經(jīng)濟學(xué)道理往往不能理解得很深刻，容易產(chǎn)生歧義。如果你想全面、系統、完整地了解經(jīng)濟學(xué)，可以讀美國經(jīng)濟學(xué)家曼昆的《經(jīng)濟學(xué)原理》、薩繆爾森的《經(jīng)濟學(xué)》以及斯蒂格利茨的《經(jīng)濟學(xué)》等，這些書(shū)都寫(xiě)得通俗、易懂而又有趣，暢銷(xiāo)全球。 但是，你的時(shí)間很寶貴，讀這些長(cháng)篇巨制的著(zhù)作需要花費你大量的時(shí)間。怎樣把那些浪費你的時(shí)間的冗長(cháng)細節去掉，用一種簡(jiǎn)潔、易讀而又有趣的方式把那些經(jīng)濟學(xué)的道理全面、系統、完整地表達出來(lái)，是我編寫(xiě)此書(shū)的目的。
這里需要聲明的是，我僅僅是一個(gè)經(jīng)濟學(xué)的票友，而非職業(yè)經(jīng)濟學(xué)家，但是我有著(zhù)使社會(huì )變得更加美好、人們生活更加幸福的熱切愿望，這個(gè)愿望強烈地促使著(zhù)我編寫(xiě)這本簡(jiǎn)單而有趣的經(jīng)濟學(xué)教科書(shū)，做一點(diǎn)普及經(jīng)濟學(xué)知識的工作。在編寫(xiě)這本書(shū)的過(guò)程中，我參閱了大量的經(jīng)濟學(xué)經(jīng)典文獻，以期望能夠努力把這本書(shū)編寫(xiě)成一本濃縮版的經(jīng)典經(jīng)濟學(xué)教科書(shū)。希望這本書(shū)能夠成為一些大中專(zhuān)院校財經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的經(jīng)濟學(xué)入門(mén)教科書(shū)，也希望這本書(shū)能夠成為獻給大眾的經(jīng)濟學(xué)普及讀物。如果這本書(shū)對你的思想產(chǎn)生了一些影響，這都是前人的功勞，我不敢竊前人之功，我的編寫(xiě)工作僅僅是敘述和闡明一些經(jīng)濟學(xué)大師的學(xué)說(shuō)而已。
供給與需求是經(jīng)濟學(xué)家最常用的兩個(gè)詞。供給和需求是使市場(chǎng)經(jīng)濟運行的力量，它們決定了每種商品的產(chǎn)量及其出售的價(jià)格。供給與需求實(shí)際上是人們在市場(chǎng)上相互交易時(shí)的行為，市場(chǎng)上的買(mǎi)者決定了商品的需求，而賣(mài)者決定了商品的供給。本章我們就來(lái)學(xué)習在市場(chǎng)經(jīng)濟中供給與需求如何決定價(jià)格，以及價(jià)格如何配置經(jīng)濟中的稀缺資源。
第一節 需 求
一、決定一種商品需求量的因素
我們先從考察需求即買(mǎi)者的行為開(kāi)始對市場(chǎng)的研究。需求量就是買(mǎi)者愿意而且能夠購買(mǎi)的商品量?，F在，我們請大家思考一個(gè)問(wèn)題：哪些因素決定了你對一種商品的需求量？例如，考慮一下你對豬肉的需求量。你是怎樣決定每個(gè)月買(mǎi)多少斤豬肉，以及哪些因素會(huì )影響你的決策? 下面的這些因素可能是你給出的回答。
1、價(jià)格 如果每斤豬肉的價(jià)格上升了2元，你將會(huì )少買(mǎi)豬肉。如果每斤豬肉的價(jià)格下降2元，你將會(huì )多買(mǎi)一些。由于需求量隨著(zhù)價(jià)格上升而減少，隨著(zhù)價(jià)格下降而增加，因此我們說(shuō)，需求量與價(jià)格負相關(guān)。價(jià)格與需求量之間的這種關(guān)系對經(jīng)濟中大部分商品都是正確的，而且，實(shí)際上這種關(guān)系如此普遍，以至于經(jīng)濟學(xué)家稱(chēng)之為需求規律：在其他條件相同時(shí)，一種商品的價(jià)格上升，對該商品的需求量減少；一種商品的價(jià)格下降，對該商品的需求量增加。
2、收入 如果你的收入減少了，你對豬肉的需求會(huì )發(fā)生什么變化呢？很可能的情況是，需求要減少。收入較低意味著(zhù)人們的總支出減少，因此你不得不在某些商品——而且也許是在大多數商品上——少支出一些。如果當收入減少時(shí)，一種商品的需求減少，這種商品就被稱(chēng)為正常商品。
并不是所有商品都是正常商品。如果當收入減少時(shí)，一種商品的需求反而增加，這種商品就被稱(chēng)為低檔商品。低檔商品的—個(gè)例子是低檔服裝。隨著(zhù)你收入的減少，你購買(mǎi)的低檔服裝可能要增加；而隨著(zhù)你收入的增加，你購買(mǎi)的低檔服裝可能要減少。
3、相關(guān)商品的價(jià)格 如果雞肉的價(jià)格下降。你將多買(mǎi)雞肉，同時(shí)，你可能將少買(mǎi)豬肉。因為豬肉和雞肉都是肉，它們滿(mǎn)足相似的欲望。當一種商品的價(jià)格下降減少了對另一種商品的需求時(shí)，這兩種商品被稱(chēng)為替代品。豬肉和雞肉就互為替代品?，F在如果汽車(chē)的價(jià)格下降，你就會(huì )購買(mǎi)汽車(chē)，從而將買(mǎi)更多的汽油。當一種商品的價(jià)格下降增加了對另一種商品的需求時(shí)，這兩種商品被稱(chēng)為互補品。汽車(chē)和汽油就是互補品。
3、嗜好 決定你需求的最明顯因素是你的嗜好。如果你喜歡吃豬肉，你會(huì )買(mǎi)得多一些；如果你不喜歡吃豬肉，你會(huì )買(mǎi)得少一些。
4、預期 你對未來(lái)的預期也會(huì )影響你現在對商品與勞務(wù)的需求。例如，如果你預期下個(gè)月工資要增加，你可能愿意現在多買(mǎi)些豬肉。如果你預期明天豬肉的價(jià)格會(huì )下降，你今天可能會(huì )少買(mǎi)些豬肉。
二、價(jià)格與商品需求量的關(guān)系
我們已經(jīng)知道，有許多因素決定一個(gè)人對豬肉的需求量?，F在我們假設除了價(jià)格之外，所有的其他因素都不變，那么，價(jià)格和商品需求量的關(guān)系是怎樣的呢？
表1—1表示在不同的價(jià)格時(shí)，張三每個(gè)月買(mǎi)多少斤豬肉。在每斤價(jià)格為3元時(shí)，張三買(mǎi)10斤，在每斤價(jià)格為6元時(shí)，張三買(mǎi)8斤。隨著(zhù)價(jià)格繼續上升，她的需求越來(lái)越少。當價(jià)格達到18元時(shí)，張三根本不買(mǎi)豬肉。表1－1是一個(gè)需求表，即表示一種商品價(jià)格與其需求量之間關(guān)系的表格。
表 1－1 張三的需求表
如果我們以豬肉的價(jià)格為縱軸，以對豬肉的需求量為橫軸，把表1—1的數字畫(huà)成圖形1－1，就可以得到一個(gè)把商品的價(jià)格與需求量聯(lián)系在一起的向右下方傾斜的曲線(xiàn)，這條曲線(xiàn)被稱(chēng)為需求曲線(xiàn)。
圖1－1 張三的需求曲線(xiàn)
當你看到需求曲線(xiàn)時(shí)，一定要注意它是在其他條件都不變的情況下畫(huà)出的。張三的需求曲線(xiàn)表明，當只有豬肉的價(jià)格變動(dòng)時(shí)，張三對豬肉的需求會(huì )發(fā)生什么變化。這條曲線(xiàn)是在假設張三的收入、嗜好、預期和相關(guān)商品的價(jià)格都不變時(shí)畫(huà)出來(lái)的。
我們上面說(shuō)明了個(gè)人對一種商品的需求。為了分析市場(chǎng)如何運行，我們需要確定市場(chǎng)需求，市場(chǎng)需求就是市場(chǎng)上所有的人對某種商品或勞務(wù)需求的總和。所以，決定個(gè)別買(mǎi)者需求量的因素也是決定市場(chǎng)需求量的因素。市場(chǎng)需求量不僅取決于一種商品的價(jià)格，而且還取決于買(mǎi)者的收入、嗜好、預期、相關(guān)商品的價(jià)格以及市場(chǎng)規模（買(mǎi)者的人數）。因此，我們把市場(chǎng)上所有的個(gè)人需求曲線(xiàn)水平相加，就可以得出市場(chǎng)需求曲線(xiàn)。也就是說(shuō)，為了得出任何一種價(jià)格水平時(shí)的市場(chǎng)總需求量，我們只需把個(gè)人需求曲線(xiàn)橫軸上表示的個(gè)人需求量相加即可。由于豬肉的價(jià)格上升使個(gè)人的需求下降，那么豬肉的價(jià)格上升也會(huì )使市場(chǎng)需求下降，因此，市場(chǎng)需求曲線(xiàn)和個(gè)人需求曲線(xiàn)一樣，也是從左到右向下傾斜的。這里我們可以得出如圖1－2所示的市場(chǎng)需求曲線(xiàn)。
圖1－2 市場(chǎng)需求曲線(xiàn)
由于我們主要關(guān)心的是市場(chǎng)如何運行，所以我們經(jīng)常應用的主要是市場(chǎng)需求曲線(xiàn)。市場(chǎng)需求曲線(xiàn)表示，在其他條件相同時(shí)，一種商品的市場(chǎng)需求量是如何隨著(zhù)該商品的價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)的。
三、其它因素的變化如何影響商品的需求量
前面我們討論了假定其他因素保持不變，當一種商品的價(jià)格上升時(shí)，對該商品的需求下降。然而在現實(shí)世界中，其他因素并不是固定不變的。一種商品的價(jià)格以外的其它因素的變化會(huì )使需求曲線(xiàn)發(fā)生移動(dòng)——即在每一價(jià)格水平下的需求量將發(fā)生變化。例如隨著(zhù)人們越來(lái)越關(guān)心體重，人們對豬肉的嗜好就會(huì )減弱，在每一價(jià)格水平，豬肉的需求量將減少，需求曲線(xiàn)會(huì )發(fā)生向左移動(dòng)的情況。收入的增加使人們在每一價(jià)格水平下對豬肉的消費增加，需求曲線(xiàn)會(huì )向右移動(dòng)。如圖1－3所示：
圖1－3 需求曲線(xiàn)的移動(dòng)
這里一定要記?。涸趦r(jià)格水平不變的情況下，需求量增加的變動(dòng)使需求曲線(xiàn)向右移動(dòng)；需求量減少的變動(dòng)使需求曲線(xiàn)向左移動(dòng)。
區分需求曲線(xiàn)移動(dòng)的變化和沿著(zhù)給定需求曲線(xiàn)的變化對于理解經(jīng)濟學(xué)問(wèn)題是至關(guān)重要的。因為當我們畫(huà)一條需求曲線(xiàn)時(shí)，價(jià)格在縱軸上，所以?xún)r(jià)格的變動(dòng)并不移動(dòng)需求曲線(xiàn)，而只表示沿著(zhù)一條給定的需求曲線(xiàn)運動(dòng)。與此不同的是當收入、嗜好、預期、相關(guān)商品的價(jià)格以及市場(chǎng)規模（買(mǎi)者的人數）發(fā)生變化時(shí)，使每種價(jià)格水平下的需求量發(fā)生變動(dòng)，需求曲線(xiàn)發(fā)生因而移動(dòng)。概括地說(shuō)，價(jià)格的變化表現為沿著(zhù)給定需求曲線(xiàn)變化；其它因素使需求曲線(xiàn)發(fā)生移動(dòng)。
案例研究1：減少香煙需求量的兩種方法
由于吸煙危害人體健康，為了增強國民的體質(zhì)，如果政府想減少人們對香煙的消費量，那么它應該采用什么措施呢？一般說(shuō)來(lái)，達到這一目標的方法可能有兩種：
第一、使香煙的需求量沿著(zhù)同一條需求曲線(xiàn)移動(dòng)
例如政府可以通過(guò)對香煙制造商征稅來(lái)提高香煙的價(jià)格。如果政府對香煙制造商征稅，香煙制造商就會(huì )以提高價(jià)格的形式把這種稅的大部分轉嫁給消費者。較高的價(jià)格激勵吸煙者減少他們的吸煙量。在這種情況下，吸煙量的減少表現為沿著(zhù)同一條需求曲線(xiàn)移動(dòng)到價(jià)格較高而數量較少的一點(diǎn)上，如圖1—4(a)幅所示。
圖1—4(a) 沿著(zhù)同一條需求曲線(xiàn)移動(dòng)
第二，使香煙的需求曲線(xiàn)發(fā)生移動(dòng)
公益廣告、香煙盒上有害健康的警示、以及政府禁止在電視臺做香煙廣告，目的都是在任何一種既定價(jià)格水平時(shí)減少香煙需求量的政策。如果這些政策成功了，就會(huì )使香煙的需求曲線(xiàn)向左移動(dòng)，如圖1—4(b)幅所示。
圖1—4(b) 需求曲線(xiàn)發(fā)生移動(dòng)
案例研究2：所有的需求曲線(xiàn)都向右下方傾斜嗎?
在19世紀的愛(ài)爾蘭，土豆是人們主要的食物。某一年土豆發(fā)生了災荒，由于供給減少，土豆價(jià)格大幅度上升。土豆是當時(shí)人們如此
重要的食物，以致于土豆價(jià)格上升，人們對自己生活水平下降的反應是削減奢侈品肉，而更多地購買(mǎi)土豆這種主食。因而土豆價(jià)格上升反而上引起了土豆需求量增加。
經(jīng)濟學(xué)家用吉芬商品(這個(gè)詞是以最早注意到這種可能性的經(jīng)濟學(xué)家羅伯特·吉芬的名字命名的)這個(gè)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)明這種違背需求規律的商品。在這個(gè)例子中，土豆就是一種吉芬商品，吉芬商品的需求曲線(xiàn)向右上方傾斜。
經(jīng)濟學(xué)家對是否有吉芬商品看法并不一致?？梢杂邪盐盏卣f(shuō)，吉芬商品是極少的。吉芬商品如此少見(jiàn)，以致于需求規律是非?？煽康?。
第二節 供 給
上一節我們學(xué)習了市場(chǎng)上買(mǎi)方的行為，即需求?，F在讓我們把目光轉向市場(chǎng)上另一方賣(mài)者的行為，即供給。任何一種商品或勞務(wù)的供給量是賣(mài)者愿意而且能夠出售的數量。我們仍然以豬肉市場(chǎng)為例來(lái)研究決定供給量的因素。
一、決定一種商品供給量的因素
假設你是一家屠宰生豬并出售豬肉的肉食品公司的經(jīng)理。是什么因素決定了你愿意生產(chǎn)及銷(xiāo)售的豬肉量呢?下面的這些因素可能是你所需要考慮的。
1、價(jià)格 豬肉的價(jià)格是決定供給量的一個(gè)因素。在其他條件相同時(shí)，豬肉價(jià)格高，銷(xiāo)售豬肉有利可圖，供給量就大。這時(shí)作為豬肉生產(chǎn)者，你可能購買(mǎi)更多的機器設備，雇傭更多的工人，工作更長(cháng)的時(shí)間。相反，當豬肉價(jià)格低時(shí)，對你的經(jīng)營(yíng)不太有利，你將生產(chǎn)較少的豬肉。在一個(gè)更低的價(jià)格時(shí)，你甚至會(huì )選擇完全停止營(yíng)業(yè)，供給量減少為零。
由于供給量隨著(zhù)價(jià)格的上升而增加，隨著(zhù)價(jià)格的下降而減少，所以我們說(shuō)，某種商品的供給量與價(jià)格是正相關(guān)的。價(jià)格與供給量之間的這種關(guān)系被稱(chēng)為供給規律：在其他條件相同時(shí)，一種商品的價(jià)格上升，該商品的供給量增加；一種商品的價(jià)格下降，該商品的供給量減少。
2、投入品的價(jià)格 為了生產(chǎn)豬肉，肉食品公司需要各種投入品：如生豬、機器設備、廠(chǎng)房、操作機器工人的勞動(dòng)等。在其他條件相同時(shí)，這些投入品中的一種或幾種價(jià)格上升，生產(chǎn)豬肉的利潤就會(huì )減少，你的企業(yè)提供的豬肉就較少，如果投入品價(jià)格大幅度上升，你會(huì )關(guān)掉你的企業(yè)，并根本不提供豬肉。因此，一種商品的供給量與生產(chǎn)這種商品所用的投入品的價(jià)格負相關(guān)。
3、技術(shù) 生產(chǎn)豬肉的技術(shù)也是決定供給量的因素。例如，機械化屠宰機器的發(fā)明減少了生產(chǎn)豬肉所必需的勞動(dòng)量。技術(shù)進(jìn)步通過(guò)減少企業(yè)的成本增加了豬肉的供給量。
4、 預期 你現在供給的豬肉量還取決于對未來(lái)的預期。例如，如果你預期未來(lái)豬肉的價(jià)格會(huì )上升，你就將把你現在生產(chǎn)的一些豬肉貯存起來(lái)，并減少今天的市場(chǎng)供給。
二、價(jià)格與商品供給量的關(guān)系
我們考慮一下在投入品價(jià)格、技術(shù)和預期不變的情況下，供給量如何隨著(zhù)價(jià)格的變動(dòng)而變動(dòng)。表1—2表示豬肉生產(chǎn)者李四在各種豬肉價(jià)格時(shí)的供給量。在價(jià)格低于6元/斤時(shí)，因為不能彌補成本，李四根本不供給豬肉，隨著(zhù)價(jià)格上升，他供給的豬肉數量越來(lái)越多，這個(gè)表被稱(chēng)為供給表。
圖1—5畫(huà)出了豬肉供給量與價(jià)格之間的關(guān)系。把價(jià)格與供給量聯(lián)系在一起的曲線(xiàn)稱(chēng)為供給曲線(xiàn)。供給曲線(xiàn)向右上方傾斜，是因為在其他條件相同的情況下，價(jià)格越高意味著(zhù)供給量越多。
表1－2 李四的供給表
圖1－5 李四的供給曲線(xiàn)
正如市場(chǎng)需求是所有買(mǎi)者需求的總和一樣，市場(chǎng)供給也是所有賣(mài)者供給的總和。因此所有決定個(gè)別賣(mài)者供給量的因素也是決定市場(chǎng)供給量的因素。市場(chǎng)供給量不僅取決于一種商品的價(jià)格，而且還取決于投入品的價(jià)格、可得到的技術(shù)、預期以及賣(mài)者的人數。因此，我們把市場(chǎng)上所有的個(gè)人供給曲線(xiàn)水平相加，就可以得出市場(chǎng)供給曲線(xiàn)。也就是說(shuō)，為了得出任何一種價(jià)格水平時(shí)的市場(chǎng)總供給量，我們只需把個(gè)人供給曲線(xiàn)橫軸上表示的個(gè)人供給量相加即可。由于在其他條件相同的情況下，豬肉的價(jià)格上升使個(gè)人的供給量增加，那么豬肉的價(jià)格上升也會(huì )使市場(chǎng)供給量增加，因此，市場(chǎng)供給曲線(xiàn)和個(gè)人供給曲線(xiàn)一樣，也是向右上方傾斜的。這里我們可以得出如圖1－6所示的市場(chǎng)供給曲線(xiàn)。
圖1－6 市場(chǎng)供給曲線(xiàn)
由于我們主要關(guān)心的是市場(chǎng)如何運行，所以我們經(jīng)常主要應用市場(chǎng)供給曲線(xiàn)。市場(chǎng)供給曲線(xiàn)表示，在其他條件相同時(shí)，一種物品的市場(chǎng)供給量如何隨著(zhù)它的價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)。
三、其它因素的變化如何影響商品的供給量
如果生豬的價(jià)格下降，這種變化如何影響豬肉的的供給呢？由于生豬是生產(chǎn)豬肉的一種投入品，所以，生豬的價(jià)格下降在豬肉價(jià)格不變時(shí)使銷(xiāo)售豬肉更有利可圖，賣(mài)者愿意生產(chǎn)更多的豬肉，這就增加了豬肉的供給。因此，豬肉的供給曲線(xiàn)向右移動(dòng)。同樣，生豬的價(jià)格上升在豬肉價(jià)格不變時(shí)會(huì )減少豬肉的供給，使豬肉的供給曲線(xiàn)向左移動(dòng)。
除了價(jià)格以外，任何一種決定供給的因素變動(dòng)都會(huì )使供給曲線(xiàn)發(fā)生移動(dòng)。如圖1—7所示，在每一價(jià)格水平時(shí)，增加供給量的變動(dòng)使供給曲線(xiàn)向右移動(dòng)，減少供給量的變動(dòng)使供給曲線(xiàn)向左移動(dòng)。
圖1—7 供給曲線(xiàn)的移動(dòng)
在這里我們一定要注意：價(jià)格的變化表現為沿著(zhù)給定供給曲線(xiàn)變化；其它因素使供給曲線(xiàn)發(fā)生移動(dòng)。
第三節 供 求 規 律
一、供求規律
在分別分析了供給與需求之后，現在我們把它們結合起來(lái)說(shuō)明它們如何決定市場(chǎng)上一種商品的銷(xiāo)售量和價(jià)格。
圖1—8表示市場(chǎng)供給曲線(xiàn)與市場(chǎng)需求曲線(xiàn)的結合。要注意的是，供給和需求曲線(xiàn)相交于一點(diǎn)，這時(shí)市場(chǎng)處于均衡狀態(tài)。這兩條曲線(xiàn)相交時(shí)的價(jià)格被稱(chēng)為均衡價(jià)格，而相交時(shí)的數量被稱(chēng)為均衡數量。在這里均衡價(jià)格是每斤豬肉12元，而均衡數量是4斤豬肉。在均衡價(jià)格時(shí)，買(mǎi)者愿意而且能夠購買(mǎi)的數量正好與賣(mài)者愿意而且能夠出售的數量相等。均衡價(jià)格有時(shí)也被稱(chēng)為市場(chǎng)出清價(jià)格。
圖1—8 市場(chǎng)供給與市場(chǎng)需求的均衡
買(mǎi)者與賣(mài)者的行為自然而然地會(huì )使市場(chǎng)向供給和需求的均衡變動(dòng)。為了說(shuō)明原因，我們考慮當市場(chǎng)價(jià)格不等于均衡價(jià)格時(shí)會(huì )出現什么情況：
首先假設市場(chǎng)價(jià)格高于均衡價(jià)格，如圖1—9(a)幅所示：在每斤豬肉的價(jià)格為15元時(shí)，物品的供給量(6斤豬肉)超過(guò)了需求量(2斤豬肉)，存在商品的過(guò)剩，在這種價(jià)格時(shí)賣(mài)者不能賣(mài)出他們想賣(mài)的所有商品。當在豬肉市場(chǎng)上存在過(guò)剩時(shí)，豬肉賣(mài)者發(fā)現，他們的冰庫里越來(lái)越堆滿(mǎn)了他們想賣(mài)而賣(mài)不出去的豬肉。他們對過(guò)剩的反應是降低豬肉價(jià)格，價(jià)格要一直下降到市場(chǎng)達到均衡狀態(tài)時(shí)為止。
圖1—9(a) 過(guò)剩的市場(chǎng)
如果現在市場(chǎng)價(jià)格低于均衡價(jià)格，如圖1—9(b)幅所示。在這種情況下，每斤豬肉的價(jià)格是9元，商品需求量（6斤豬肉）超過(guò)了供給量（2斤豬肉），存在商品短缺，有些需求者不能按現行價(jià)格買(mǎi)到他們想買(mǎi)的豬肉。當豬肉市場(chǎng)出現短缺時(shí)，買(mǎi)者不得不排長(cháng)隊等侯購買(mǎi)豬肉。由于太多的買(mǎi)者搶購太少的商品，賣(mài)者作出的反應就是提高商品的價(jià)格。隨著(zhù)價(jià)格的上升，市場(chǎng)又一次向均衡變動(dòng)。
圖1—9(b) 短缺的市場(chǎng)
因此，許多買(mǎi)者與賣(mài)者的活動(dòng)自發(fā)地把市場(chǎng)價(jià)格推向均衡價(jià)格。 一旦市場(chǎng)達到其均衡價(jià)格，所有買(mǎi)者和賣(mài)者都得到滿(mǎn)足，也就不存在價(jià)格上升或下降的壓力。在不同市場(chǎng)上達到均衡的速度是不同的，這取決于價(jià)格調整的速度。但是在大多數自由市場(chǎng)上，由于價(jià)格最終要變動(dòng)到其均衡水平，所以過(guò)剩與短缺都只是暫時(shí)的。在均衡狀態(tài)，沒(méi)有一個(gè)購買(mǎi)者或一個(gè)供給者有動(dòng)力改變價(jià)格和數量。在競爭的市場(chǎng)經(jīng)濟中，實(shí)際價(jià)格趨向于均衡價(jià)格，即供給等于需求的價(jià)格。這個(gè)規律被稱(chēng)為供求規律.
這里我們需要注意的是：供求規律并不意味著(zhù)在每時(shí)每刻，價(jià)格都正好處于需求曲線(xiàn)與供給曲線(xiàn)的交點(diǎn)。就象彈簧下的重物的一樣，當市場(chǎng)處于調整狀態(tài)時(shí)，價(jià)格會(huì )在均衡價(jià)格附近小幅度波動(dòng)。供求規律所強調的是，當市場(chǎng)價(jià)格偏離均衡價(jià)格時(shí)，存在改變這種狀態(tài)的力量。
二、需求曲線(xiàn)和供給曲線(xiàn)的應用
需求曲線(xiàn)和供給曲線(xiàn)以及由需求和供給所決定的供求規律在經(jīng)濟學(xué)中是極其有用的。它們有助于我們解釋為什么某些商品的價(jià)格比較高，而某些商品的價(jià)格比較低，還可以幫助我們相當準確的預測某種因素變化所產(chǎn)生的結果。
當分析某個(gè)事件對一個(gè)市場(chǎng)影響時(shí)，我們按三個(gè)步驟進(jìn)行：
第一，確定該事件是移動(dòng)供給曲線(xiàn)還是需求曲線(xiàn)(或者兩者都移動(dòng))。
第二，確定曲線(xiàn)移動(dòng)的方向。
第三，用供求關(guān)系圖說(shuō)明這種移動(dòng)如何改變均衡。
案例研究1：需求曲線(xiàn)變動(dòng)
假設某一年雞瘟，這個(gè)事件如何影響豬肉市場(chǎng)呢？我們可以按上面的三個(gè)步驟來(lái)分析這個(gè)問(wèn)題：
1、雞瘟影響豬肉市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)。由于發(fā)生雞瘟，減少了雞肉的供給量，雞肉的價(jià)格提高了，豬肉是雞肉的替代品，人們會(huì )更多的吃豬肉來(lái)代替吃雞肉，因而雞瘟影響豬肉市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)。豬肉市場(chǎng)的供給曲線(xiàn)不變。
2、需求曲線(xiàn)向右移動(dòng)。由于發(fā)生雞瘟使人們更多的吃豬肉來(lái)代替吃雞肉，因而增加了豬肉的需求量，所以豬肉市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)向右移動(dòng)。圖1－10表示豬肉市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)從D1移動(dòng)到D2。這種移動(dòng)表明：在每種價(jià)格水平時(shí)，豬肉的需求量增加了。
3、如圖1—10所示，豬肉需求的增加使均衡價(jià)格和均衡數量都增加了。也就是說(shuō)，雞瘟提高了豬肉價(jià)格，增加了豬肉銷(xiāo)售量。
圖1—10 需求增加如何影響均衡
如果某一年發(fā)生水災，玉米減產(chǎn)。這個(gè)事件如何影響豬肉市場(chǎng)呢？為了回答這個(gè)問(wèn)題，我們還是按上面的三個(gè)步驟進(jìn)行分析：
1、水災影響豬肉市場(chǎng)的供給曲線(xiàn)。水災使玉米減產(chǎn)，減少了玉米的供給量，提高了玉米價(jià)格。由于玉米是生產(chǎn)豬飼料的主要原材料之一，因此又提高了豬飼料的價(jià)格。豬飼料價(jià)格的提高增加了養豬成本，生豬的價(jià)格也隨之提高。生豬是肉食品公司生產(chǎn)豬肉的主要投入品，生豬價(jià)格的變化引起豬肉市場(chǎng)的供給曲線(xiàn)移動(dòng)。需求曲線(xiàn)不變，
因為水災并沒(méi)有直接改變人們希望消費的豬肉數量。
2、供給曲線(xiàn)向左移動(dòng)。因為生豬價(jià)格的提高，在任何一種豬肉價(jià)格水平時(shí)，企業(yè)愿意并能夠出售的豬肉總量減少了。圖1－11說(shuō)明了隨著(zhù)供給曲線(xiàn)從S1移動(dòng)到S2， 供給減少了。
3、如圖1－11所示，供給曲線(xiàn)移動(dòng)使均衡價(jià)格上升，均衡數量減少。由于發(fā)生水災，豬肉的價(jià)格上升，銷(xiāo)售量減少。
圖1－11 供給減少如何影響均衡
案例研究3、供給和需求都變動(dòng)
現在假設雞瘟和水災同時(shí)發(fā)生。為了分析兩個(gè)事件的共同影響，我們仍然按上面三個(gè)步驟進(jìn)行分析。
1、我們確定兩條曲線(xiàn)都應該移動(dòng)，雞瘟影響需求曲線(xiàn)，同時(shí)水災改變了供給曲線(xiàn)。
2、這兩條曲線(xiàn)移動(dòng)的方向與我們前面分析中它們移動(dòng)的方向相同：需求曲線(xiàn)向右移動(dòng)，而供給曲線(xiàn)向左移動(dòng)。圖1—12說(shuō)明了這種移動(dòng)。
3、如圖1—12所示，這種變化可能引起兩種結果，這取決于需求曲線(xiàn)和供給曲線(xiàn)移動(dòng)的相對大小。在這兩種情況下，均衡價(jià)格都上升了，但是它們對豬肉銷(xiāo)售量的影響是不確定的。在(a)幅中，需求大幅度增加，而供給減少很小，所以均衡數量增加了；與此相比，在(b)幅中，供給大幅度減少，而需求增加很小，所以均衡數量減少了。
圖1—12 供給和需求都變動(dòng)
（a） 價(jià)格上升，數量增加
（b） 價(jià)格上升，數量減少
我們前面集中分析了豬肉市場(chǎng)上的供給與需求，這里所使用的分析方法也可以應用到其他商品市場(chǎng)。只要你到商店去買(mǎi)某種商品，你的行為就增加了對那種商品的需求；只要你尋找工作，你就增加了勞動(dòng)的供給。由于供給與需求是如此普遍的經(jīng)濟現象，所以供求規律是一種十分有用的分析工具，在以后的學(xué)習中我們要經(jīng)常使用這個(gè)規律。
在任何一種經(jīng)濟制度中，資源都需要配置到最有效的用途上。在市場(chǎng)經(jīng)濟中，供給與需求的力量可以幫助人們來(lái)實(shí)現這個(gè)目標。供給與需求共同決定了市場(chǎng)中許多不同商品與勞務(wù)的價(jià)格，而價(jià)格又是指導資源配置的信號。同樣的原理可以用于勞動(dòng)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)。勞動(dòng)的價(jià)格是工資，資本的價(jià)格是利率。供求規律在經(jīng)濟學(xué)中扮演的角色是如此重要，以至于有個(gè)笑活說(shuō)，教會(huì )鸚鵡說(shuō)“供給和需求”就可以使它成為一名經(jīng)濟學(xué)家。
第四節 需求彈性和供給彈性
通過(guò)前面的學(xué)習，我們知道，在任何一個(gè)競爭性的市場(chǎng)上，向右上方傾斜的供給曲線(xiàn)代表了賣(mài)者的行為，而向右下方傾斜的需求曲線(xiàn)代表了買(mǎi)者的行為。一種物品價(jià)格的調整使該物品的需求量與供給量實(shí)現平衡。為了更加精確地分析供給與需求，我們需要引入彈性的概念。彈性是衡量買(mǎi)者與賣(mài)者對市場(chǎng)條件變動(dòng)反應程度大小的指標。
一、需求價(jià)格彈性
在前面的學(xué)習中，我們注意到，當一種物品的價(jià)格低時(shí)，當買(mǎi)者的收入高時(shí)，當該物品替代品的價(jià)格高，或該物品互補品的價(jià)格低時(shí)，買(mǎi)者對該物品的需求通常更多。這時(shí)我們對需求的討論是定性的，而不是定量的。也就是說(shuō)，我們討論需求量變動(dòng)的方向，而不是變動(dòng)的大小。為了衡量需求對其決定因素變動(dòng)的反應程度，我們需要學(xué)習什么是彈性。
（一）需求價(jià)格彈性及其決定因素
需求規律表明，一種物品的價(jià)格下降使需求量增加。我們用需求價(jià)格彈性來(lái)衡量需求量對價(jià)格變動(dòng)的反應程度。如果一種物品的需求量對價(jià)格變動(dòng)的反應大，我們就說(shuō)這種物品的需求是富有彈性的。如果一種物品的需求量對價(jià)格變動(dòng)的反應小，我們就說(shuō)這種物品的需求是缺乏彈性的。
是什么因素決定了一種物品的需求富有彈性還是缺乏彈性呢？由于任何一種物品的需求都取決于消費者的偏好，所以，需求的價(jià)格彈性取決于形成個(gè)人欲望的經(jīng)濟、社會(huì )和心理因素。根據經(jīng)驗，我們可以說(shuō)出某些決定需求價(jià)格彈性的一般規律。
1、必需品與奢侈品 必需品傾向于需求缺乏彈性，而奢侈品傾向于需求富有彈性。當小麥面粉的價(jià)格上升時(shí)，也許人們會(huì )節約一些小麥面粉，但不會(huì )大幅度地減少他們所消費的小麥面粉數量。與此相比，當汽車(chē)價(jià)格上升時(shí)，汽車(chē)需求量會(huì )大幅度減少。原因是大多數人把面粉作為必需品，而把汽車(chē)作為奢侈品。當然，一種商品是必需品還是奢侈品并不取決于物品本身固有的性質(zhì)，而是取決于買(mǎi)者的偏好。對于一個(gè)非常喜歡汽車(chē)的汽車(chē)迷來(lái)說(shuō)，汽車(chē)也可能是需求缺乏彈性的必需品。
2、相近替代品的可獲得性 有相近替代品的物品往往比較富有需求彈性，因為消費者從這種物品轉向其他物品較為容易。例如，豬肉和雞肉很容易互相替代。假設雞肉的價(jià)格不變，豬肉價(jià)格略有上升，就會(huì )引起豬肉銷(xiāo)售量大幅度地減少。與此相比，由于小麥面粉是一種沒(méi)有相近替代品的食物，小麥面粉的需求彈性大概就小于豬肉。
3、市場(chǎng)的范圍 在任何一個(gè)市場(chǎng)上，需求彈性都取決于我們所劃出的市場(chǎng)范圍。范圍小的市場(chǎng)的需求彈性往往大于范圍大的市場(chǎng)，因為范圍小的市場(chǎng)上的物品更容易找到相近的替代品。例如，食物是—個(gè)廣泛的范疇，它的需求相當缺乏彈性是因為沒(méi)有好的食物替代品。肉是一個(gè)較狹義的范疇，它的需求較富有彈性是因為我們可以用蛋類(lèi)、奶類(lèi)、面粉來(lái)替代肉。豬肉是—個(gè)非常狹義的范疇，它的需求非常富有彈性是因為其他的肉如牛肉、雞肉、羊肉等幾乎可以完全替代豬肉。
4、時(shí)間的長(cháng)短 物品往往隨著(zhù)時(shí)間的變長(cháng)而更富有需求彈性，當汽油價(jià)格上升時(shí)，在最初的幾個(gè)月中汽油的需求量只略有減少。但是，隨著(zhù)時(shí)間的推移，人們可能會(huì )購買(mǎi)更省油的汽車(chē)，轉向公共交通，或遷移到離工作地方近的地點(diǎn)。在幾年之內，汽油的需求量會(huì )大幅度減少。
（二）需求價(jià)格彈性的計算
我們已經(jīng)在一般意義上學(xué)習了需求價(jià)格彈性，現在我們更精確地學(xué)習它的計量。經(jīng)濟學(xué)家用需求量變動(dòng)的百分比除以?xún)r(jià)格變動(dòng)的自分比來(lái)計算需求價(jià)格彈性。即：
需求價(jià)格彈性＝需求量變動(dòng)的百分比/價(jià)格變動(dòng)的百分比
例如，假定每斤豬肉的價(jià)格從9元上升到12元使你購買(mǎi)的豬肉從每月6斤減少為4斤。我們計算出：
價(jià)格變動(dòng)百分比為：（12－9）/12*100％＝25％
需求量變動(dòng)百分比為：（6－4）/6*100％＝33％
需求價(jià)格彈性＝33％/25％＝1.32
在這個(gè)例子中，豬肉的需求價(jià)格彈性是1.32，反映量需求量變動(dòng)的比例是價(jià)格變動(dòng)比例的1.32倍。
由于一種物品的需求量與其價(jià)格負相關(guān)，所以，數量變動(dòng)的百分比與價(jià)格變動(dòng)百分比總是相反的符號。在這個(gè)例子中，價(jià)格變動(dòng)的百分比是正的25％(反映了上升)，而需求量變動(dòng)的百分比是負的33％(反映了減少)，因此，需求價(jià)格彈性是負數。在本書(shū)中我們遵循一般做法，去掉負號，把所有價(jià)格彈性都作為正數(絕對值)。根據這個(gè)習慣，需求價(jià)格彈性越大，意味著(zhù)需求量對價(jià)格越敏感。
（三）如何判斷需求曲線(xiàn)的彈性大小
經(jīng)濟學(xué)家認為：當需求價(jià)格彈性大于1，即需求量變動(dòng)的比例大于價(jià)格變動(dòng)的比例時(shí)，需求是富有彈性的；當需求價(jià)格彈性小于1，即需求量變動(dòng)的比例小于價(jià)格變動(dòng)的比例時(shí)，需求是缺乏彈性的；如果需求價(jià)格彈性正好是1，從而需求量與價(jià)格同比例變動(dòng)，需求是單位彈性。
那么我們如何判斷一條需求曲線(xiàn)的彈性大小呢？這里我們需要記住一條原則：需求曲線(xiàn)愈干坦，需求的價(jià)格彈性就越大；需求曲線(xiàn)愈陡峭，需求的價(jià)格彈性就越小。
圖1－13表示了需求彈性的4種情況：極端的情況是零彈性，即需求完全無(wú)彈性，需求曲線(xiàn)是一條垂線(xiàn)。在這種情況下，無(wú)論價(jià)格如何，需求量總是相同的。隨著(zhù)彈性增大，需求曲線(xiàn)越來(lái)越平坦。在另一個(gè)極端是完全有彈性的需求，當需求的價(jià)格彈性接近無(wú)限大時(shí)，就出現了這種情況，此時(shí)的需求曲線(xiàn)是水平的，反映了價(jià)格極小變動(dòng)會(huì )引起需求量極大變動(dòng)。
圖1－13 需求價(jià)格彈性
(a)完全無(wú)彈性的需求：彈性等于零
(b) 缺乏彈性的需求
〔c〕富有彈性的需求
(d)完全富有彈性的需求：彈性無(wú)窮大
（四）總收入與需求的價(jià)格彈性
我們知道，賣(mài)方銷(xiāo)售一種物品的總收入等于該物品的價(jià)格乘以該物品的銷(xiāo)售量。如果用R表示收入，P表示價(jià)格，Q表示銷(xiāo)售量，那么我們可以把收入寫(xiě)成一個(gè)簡(jiǎn)單的公式：R=P*Q
我們也可以用像圖1－14那樣的圖形來(lái)表示總收入。需求曲線(xiàn)下面陰影方框的高是P，寬是Q，這個(gè)方框的面積P *Q等于這種商品的總收入。在圖1－14中，P＝12元，Q＝100，總收入R=12*100＝1200元。
圖1－14： 總收入
現在我們考慮某種商品的價(jià)格上升，銷(xiāo)售該商品的總收入會(huì )不會(huì )增加呢？這個(gè)問(wèn)題的答案取決于需求的價(jià)格彈性。如果需求是缺乏彈性的，如圖1－15所示，那么，價(jià)格上升引起總收入增加。在這里，價(jià)格從12元上升到15元使需求量只從100下降到90，因此，總收入從1200元增加到1350元。價(jià)格上升引起總收入增加，是因為價(jià)格上升的比例大于數量減少的比例。
圖1－15 缺乏彈性的需求：價(jià)格上升，總收入增加
如果需求富有彈性，我們得出的結果相反：價(jià)格上升反而引起總收入減少。例如，在圖1－16中，當價(jià)格從12元上升到15元時(shí)，需求量從100減少為60，因此，總收入從1200元減少為900元。由于需求富有彈性，需求量減少的比例如此之多，遠遠大于價(jià)格上升的比例。也就是說(shuō)，總收入減少是因為數量減少的比例大于價(jià)格上升的比例。
圖1－16 富有彈性的需求：價(jià)格上升，總收入減少
由這兩個(gè)圖中的例子我們可以得出一個(gè)一般規律：
1、當需求價(jià)格彈性小于1時(shí)，價(jià)格上升使總收益增加，價(jià)格下降使總收益減少。
2、當需求價(jià)格彈性大于1時(shí)，價(jià)格上升使總收益減少，價(jià)格下降使總收益增加。
3、在需求彈性等于1的特殊倩況下，價(jià)格的變動(dòng)不影響總收益。
案例研究1：風(fēng)景區門(mén)票的定價(jià)
如果你是某一個(gè)著(zhù)名風(fēng)景區的負責人，你的財務(wù)經(jīng)理告訴你，公司缺乏資金，并建議你考慮改變門(mén)票價(jià)格以增加總收益。你將怎么辦呢？你是要提高門(mén)票價(jià)格，還是降低門(mén)票價(jià)格？回答取決于需求彈性。
如果旅游的需求是缺乏彈性的，那么，提高門(mén)票價(jià)格會(huì )增加總收入。
如果旅游的需求是富有彈性的，那么提高價(jià)格就會(huì )使參觀(guān)者人數減少得如此之多，以至于總收入減少。在這種情況下，你應該降價(jià)。參觀(guān)者人數會(huì )增加得如此之多，以至于總收入會(huì )增加。
為了估算需求的價(jià)格彈性，你需要用歷史資料來(lái)研究門(mén)票價(jià)格變化時(shí)，旅游人數的逐年變動(dòng)情況，或者用其他風(fēng)景區旅游人數的資料來(lái)說(shuō)明門(mén)票價(jià)格如何影響旅游人數。在研究時(shí)，你還需要考慮影響旅游人數的其他因素，例如天氣、人口、收入多少等等，以便把價(jià)格因素獨立出來(lái)。最后，這種分析會(huì )提供一個(gè)需求價(jià)格彈性的估算，你可以用這種估算來(lái)決定對門(mén)票問(wèn)題作出什么反應。
（五）需求的收入彈性
除了需求價(jià)格彈性之外，經(jīng)濟學(xué)中還有其他需求彈性，其中最重要的是需求收入彈性。需求收入彈性是用來(lái)衡量需求量是如何隨著(zhù)消費者的收入變動(dòng)而變動(dòng)的，具體說(shuō)來(lái)，需求收入彈性就是需求量變動(dòng)的百分比除以收入變動(dòng)的百分比。即：
需求收入彈性＝需求量變動(dòng)百分比/收入變動(dòng)白分比
正如我們前面所學(xué)習的，大多數物品是正常物品：收入提高增加了需求量，由于需求量與收入同方向變動(dòng)，正常物品的收入彈性為正
數。少數物品是低檔物品，例如，低檔服裝，收入提高減少了需求量，由于需求量與收入反方向變動(dòng)，低檔物品的收入彈性為負數。
即使在正常物品中，收入彈性的大小差別也是很大的。像食物和衣服這類(lèi)必需品往往收入彈性小，因為消費者無(wú)論收人多低也要購買(mǎi)一些這類(lèi)物品。像汽車(chē)和游艇這類(lèi)奢侈品往往收入彈性大，因為如果消費者收入極低，他們就可能就根本不購買(mǎi)這類(lèi)物品。
二、供給價(jià)格彈性
在前面我們學(xué)習供給的決定因素時(shí)，我們注意到，當一種物品的價(jià)格上升、其投入品的價(jià)格下降、或者技術(shù)進(jìn)步時(shí)，該物品的賣(mài)者會(huì )增加供給量。為了從定性表述轉向定量表述，我們又需要使用彈性的概念。
（一）供給價(jià)格彈性及其決定因素
供給規律表明，價(jià)格上升會(huì )增加供給量。我們用供給價(jià)格彈性來(lái)衡量供給量對價(jià)格變動(dòng)的反應程度。如果供給量對價(jià)格變動(dòng)的反應很大，我們說(shuō)這種物品的供給是富有彈性的。如果供給量對價(jià)格變動(dòng)的反應很小，我們說(shuō)這種物品的供給是缺乏彈性的。
供給價(jià)格彈性取決于賣(mài)者改變他們生產(chǎn)物品產(chǎn)量的靈活性。例如，土地供給缺乏彈性是因為幾乎不可能生產(chǎn)出土地。與此相比，諸
如書(shū)、汽車(chē)和電視這類(lèi)商品的供給富有彈性，是因為生產(chǎn)這些物品的企業(yè)可以對價(jià)格的上升作出反應，從而讓工廠(chǎng)更長(cháng)時(shí)間地運行。
在大多數市場(chǎng)上，決定供給價(jià)格彈性的關(guān)鍵因素是時(shí)間的長(cháng)短。供給在長(cháng)期中的彈性通常都大于短期。在短期中，企業(yè)不能輕易地改
變他們工廠(chǎng)的規模來(lái)增加或減少一種物品的生產(chǎn)，因此，在短期中供給量對價(jià)格非常不敏感。與此相比，在長(cháng)期中，企業(yè)可以建立新工廠(chǎng)或者關(guān)閉舊工廠(chǎng)，此外，新企業(yè)也可以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，舊企業(yè)也可以關(guān)門(mén)。因此，在長(cháng)期中供給量可以對價(jià)格作出相當大的反應。
（二）計算供給價(jià)格彈性
經(jīng)濟學(xué)家用供給量變動(dòng)百分比除以?xún)r(jià)格變動(dòng)百分比來(lái)計算供給價(jià)格彈性，即：
供給價(jià)格彈性＝供給量變動(dòng)百分比/價(jià)格變動(dòng)百分比
例如，假定每斤豬肉的價(jià)格從9元上升到12元使肉食品公司 生產(chǎn)的豬肉從每月20噸增加為30噸。我們計算出：
價(jià)格變動(dòng)百分比為：（12－9）/12*100％＝25％
供給量變動(dòng)百分比為：（30－20）/20*100％＝50％
供給價(jià)格彈性＝50％/25％＝2
在這個(gè)例子中，豬肉的供給價(jià)格彈性是2，反映量需求量變動(dòng)的比例是價(jià)格變動(dòng)比例的2倍。
（三）如何判斷供給曲線(xiàn)的彈性大小
由于供給價(jià)格彈性衡量了供給量對價(jià)格的反應程度，所以供給曲線(xiàn)的形狀能夠反映供給價(jià)格彈性的大小。那么我們如何判斷一條供給曲線(xiàn)的彈性大小呢？在這里，我們同樣需要記住一條原則：供給曲線(xiàn)愈干坦，供給的價(jià)格彈性就越大；供給曲線(xiàn)愈陡峭，供給的價(jià)格彈性就越小。圖1－17表示了供給價(jià)格彈性的4種情況：
在極端情況下為零彈性，即供給完全無(wú)彈性，供給曲線(xiàn)是一條垂線(xiàn)，在這種情況下，無(wú)論價(jià)格如何，供給量總是相同的。隨著(zhù)彈性上升，供給曲線(xiàn)越來(lái)越平坦，這表明供給量對價(jià)格變動(dòng)的反應越來(lái)越大。在另一個(gè)極端的情況下，供給完全有彈性，供給曲線(xiàn)是水平的，它反映了這樣一個(gè)事實(shí)：價(jià)格極小的變動(dòng)會(huì )引起供給量很大的變動(dòng)，當供給價(jià)格彈性接近于無(wú)限大時(shí)就會(huì )出現這種情況。
圖1－17 供給價(jià)格彈性
(a)完全無(wú)彈性的供給：彈性等于零
(b) 缺乏彈性的供給
〔c〕富有彈性的供給
(d)完全富有彈性的供給：彈性無(wú)窮大
一般情況下，商品的供給彈性并不是固定不變的，而是變動(dòng)的。在供給量水平低時(shí)，供給彈性大，這表明企業(yè)對價(jià)格變動(dòng)能夠作出相當大的反應。因為，在一定范圍內，企業(yè)存在未被利用的生產(chǎn)能力，例如全天或部分時(shí)間處于閑置狀態(tài)的廠(chǎng)房和設備。價(jià)格的小幅度上升也使得企業(yè)利用這種閑置的生產(chǎn)能力是有利可圖的。隨著(zhù)供給量增加，企業(yè)開(kāi)始達到其生產(chǎn)能力，一旦生產(chǎn)能力得到完全利用，再增加生產(chǎn)就需要建立新工廠(chǎng)。要使企業(yè)能承受這種額外支出，價(jià)格就必須大幅度上升，因此供給變得缺乏彈性。
案例研究1：豐收悖論與農業(yè)的長(cháng)期相對衰落
在中學(xué)的語(yǔ)文課本里，有一篇葉圣陶先生寫(xiě)的文章《多收了三五斗》，描寫(xiě)了大米豐收成災的情況?！敖衲晏煺諔?，雨水調勻，小蟲(chóng)子也不來(lái)作梗，一畝田多收這么三五斗，誰(shuí)都以為該得透一透氣了”。然而，米價(jià)卻由去年的十三塊一下子降到了五塊，農民的“希望猶如肥皂泡”一個(gè)個(gè)地迸裂了。米商們說(shuō)：“現在是什么時(shí)候，你們不知道嗎？各處的米像潮水一般涌出來(lái)，隔幾天還要跌呢？”而農民說(shuō)：“去年是水災，收成不好，虧本。今年算是好年時(shí)，收成好，還是虧本！”“田真個(gè)種不得了！”
這種增產(chǎn)不增收的例子在我們的現實(shí)生活中也比比皆是。2006年大棗豐收，河南省洛陽(yáng)市棗農李年紅本指望賣(mài)了大棗給上學(xué)的孩子交學(xué)費，沒(méi)想到卻處處碰壁，一天才賣(mài)出1斤多棗，一怒之下，將滿(mǎn)滿(mǎn)一車(chē)的金絲大棗，一捧一捧含淚撒向河中。同年，因為當地市場(chǎng)需求不足等原因，西安市閻良區、臨潼區農民大面積種植的芹菜遭遇“市場(chǎng)寒冰”，每公斤芹菜的銷(xiāo)售價(jià)格低到0.16元左右，銷(xiāo)售收入只能勉強收回采摘成本?？吹綗o(wú)利可圖，一些菜農忍痛將綠油油的芹菜毀棄在田里。谷賤傷農的事件不時(shí)發(fā)生，豐產(chǎn)不豐收仿佛成了農民揮之不去的噩夢(mèng)。
好年景和大豐收反而降低了農民的收入，這種豐產(chǎn)不豐收的現象就是經(jīng)濟學(xué)中最著(zhù)名的一個(gè)悖論：豐收悖論。為什么會(huì )出現豐收悖論的現象呢？答案就在于人們對于食品的需求彈性。下面我們就用彈性理論來(lái)具體分析一下豐收悖論。
考慮一下，當農業(yè)科學(xué)家袁隆平培育出比現有品種更高產(chǎn)的水稻新雜交品種時(shí)，水稻市場(chǎng)會(huì )發(fā)生什么變化，種水稻的農民收入又會(huì )發(fā)生什么變化呢？現在，我們用第三節中所學(xué)習的三個(gè)步驟來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題：第一，我們考察是供給曲線(xiàn)還是需求曲線(xiàn)發(fā)生移動(dòng)；第二，我們考慮曲線(xiàn)向哪個(gè)方向移動(dòng)；第三，我們用供求圖說(shuō)明市場(chǎng)均衡如何變動(dòng)。在這個(gè)例子中，新雜交品種的培育會(huì )影響供給曲線(xiàn)，由于雜交品種提高了每畝土地水稻的產(chǎn)量，所以，現在農民愿意在任何一種既定的價(jià)格水平時(shí)供給更多水稻。換句話(huà)說(shuō)，供給曲線(xiàn)向右移動(dòng)。需求曲線(xiàn)不變，因為消費者在任何—個(gè)既定價(jià)格水平時(shí)購買(mǎi)大米的愿望不受影響。圖1－18表示了這種變化。
圖1－18 水稻市場(chǎng)上供給增加
當供給曲線(xiàn)從S1移動(dòng)到S2時(shí)，水稻銷(xiāo)售量從100斤增加到110斤，而水稻的價(jià)格從每斤3元下降為2元。
但是，新品種的培育使農民的狀況變好了嗎？要簡(jiǎn)單明了地回答這個(gè)問(wèn)題，就要考慮農民得到的總收入發(fā)生了怎樣的變化，農民的總收入等于價(jià)格乘以銷(xiāo)售量。新品種的培育以?xún)煞N矛盾的方式影響著(zhù)農民的收入，雜交品種使農民生產(chǎn)更多水稻(數量增加)，但現在每斤水稻售價(jià)下降了(價(jià)格下降)，總收入增加還是減少取決于需求彈性。在現實(shí)中，像水稻這種基本食品的需求一般是缺乏彈性的，因為這些東西是很少有好的替代品。當需求曲線(xiàn)缺乏彈性，如圖1－18所示時(shí)，價(jià)格下降引起總收入減少，在這個(gè)圖中你可以看到：水稻價(jià)格大幅度下降，而水稻銷(xiāo)售量增加很少，因而總收入從300元減少為220元。因此，新雜交品種的培育減少了農民從銷(xiāo)售大米中所得到的總收入。
如果這種新雜交品種的培育使農民的狀況變壞了，為什么他們要采用這種新品種呢？這是因為每個(gè)農民都是水稻市場(chǎng)上微不足道的一部分，他把水稻價(jià)格作為既定的。對于任何一個(gè)既定的價(jià)格來(lái)說(shuō)，使用新品種以便生產(chǎn)并銷(xiāo)售更多水稻會(huì )更好一些。但當所有農民都這樣做時(shí)，水稻的供給增加了，價(jià)格下降了，總收入減少了，所以農民的狀況變壞了。
如果農民向市場(chǎng)供給的水稻減少了，他們作為一個(gè)整體會(huì )得到更多的總收入，但是沒(méi)有一個(gè)農民愿意選擇自己毀壞農作物，因為每個(gè)農民都把市場(chǎng)價(jià)格作為既定的。如果所有的農民都聯(lián)合起來(lái)這樣做，他們每個(gè)人的狀況就會(huì )變得好些。但是這時(shí)一定要注意，對農民有利的不一定對整個(gè)社會(huì )也有利。農業(yè)技術(shù)進(jìn)步可能對農民來(lái)說(shuō)是壞事，但是，對能以低價(jià)買(mǎi)到食物的消費者而言肯定是好事。
其實(shí)農業(yè)技術(shù)進(jìn)步對農民的不利影響只是暫時(shí)的，拖拉機和聯(lián)合收割機等農業(yè)機械的使用，農業(yè)新品種的培育，化肥和灌溉等新技術(shù)的發(fā)展，所有這些重大農業(yè)技術(shù)的進(jìn)步都極大地提高了農民的生產(chǎn)率。農民生產(chǎn)率的迅速提高大大增加了農產(chǎn)品的供給，節約了農民的勞動(dòng)時(shí)間，機械力代替人力也使得農業(yè)勞動(dòng)不再那么辛苦，恐怕現在很少有農民認為在夏天割麥是一件非?？膳碌氖虑榱?。富裕的農村勞動(dòng)力進(jìn)城打工也使農民的收入大大增加了。
豐收悖論有助于解釋最近幾十年以來(lái)我國經(jīng)濟的巨大變化。我們知道，我國是一個(gè)農業(yè)大國，70％的人是農民，30年前農民的比例還要更高些。以前，由于對農業(yè)生產(chǎn)方法的了解是相當原始的，牛拉犁的耕作方法一直延續到現在，農民的生產(chǎn)率及其低下，為了生產(chǎn)足夠的食物，以至于我們大多數人不得不當農民。但是隨著(zhù)時(shí)間的推移，農業(yè)技術(shù)進(jìn)步增加了每個(gè)農民所能生產(chǎn)的食物量。這種食物供給的急劇增加超過(guò)了需求的有限增加，從而導致了農產(chǎn)品價(jià)格相對于經(jīng)濟中其他物品價(jià)格的下降趨勢，引起了農業(yè)的收益減少，這又鼓勵農民離開(kāi)農業(yè)進(jìn)城打工。
一些數字表明了這種農業(yè)長(cháng)期相對衰落與城市化變革的趨勢。到2006為止，中國有1億4千萬(wàn)農民進(jìn)城打工，到2020年中國人口的城市化化率估計將達到50％左右。另外，美國的一些數據也說(shuō)明城市化的趨勢不可逆轉。1950年美國有1000萬(wàn)人從事農業(yè)，占勞動(dòng)力的l7％。到1998年，從事農業(yè)的人口不到300萬(wàn)人，僅占勞動(dòng)力的2％，這種變化與農業(yè)生產(chǎn)率的巨大進(jìn)步是一致的?，F在，盡管農民的人數減少了，但是我們的食品卻越來(lái)越豐富了。
記得上世紀80年代初時(shí)，彩電相當緊俏，于是國家控制價(jià)格，彩電憑票供應，據說(shuō)有的彩電廠(chǎng)把彩電票作為獎金發(fā)給工人，每張票賣(mài)到好幾百元。有些人就靠“倒彩電”發(fā)了財。90年代之后，彩電供求趨于平衡，再以后就是彩電賣(mài)不出去，爆發(fā)了降價(jià)風(fēng)潮。
這個(gè)事件表明，供給與需求在短期與長(cháng)期中的狀況是不同的。在短期中，彩電的需求是富有彈性的，而彩電的供給是缺乏彈性的。供給缺乏彈性是因為現有的彩電生產(chǎn)能力不能迅速改變，只能通過(guò)加班加點(diǎn)來(lái)盡量利用現有的生產(chǎn)能力，供給量無(wú)法立即大量增加。需求是富有彈性是因為80年代時(shí)隨著(zhù)人們收入普遍增加，彩電成為首選的奢侈品，能買(mǎi)得起彩電的人相當多，于是彩電需求劇增。
長(cháng)期中的情況與此不同。在長(cháng)期中，彩電生產(chǎn)者對短缺的反應是增加并建立新的生產(chǎn)能力，全國各地引進(jìn)彩電生產(chǎn)線(xiàn)，建設彩電廠(chǎng)。彩電業(yè)在全國開(kāi)花，除西藏外各省市都有了彩電廠(chǎng)，因此在長(cháng)期中供給是富有彈性的。而隨著(zhù)人們收入水平的再提高，彩電由奢侈品變?yōu)橐话惚匦杵?，家家?hù)戶(hù)基本上都有了彩電，彩電的需求逐漸變得缺乏彈性。由于這兩方面的影響，引起彩電市場(chǎng)走向均衡，很快又走向過(guò)剩。
彩電由短缺到平衡再到以后的過(guò)剩，是由于不了解供求彈性預期失誤的結果，所以決策者在決策時(shí)一定要考慮到供求彈性這個(gè)因素。
案例研究3：為什么石油輸出國組織不能長(cháng)期保持石油的高價(jià)格?
在上世紀70年代，石油輸出國組織(OPEC音譯為歐佩克)的成員決定提高世界石油價(jià)格，以增加它們的收入。這些國家通過(guò)共同減少它們提供的石油產(chǎn)量來(lái)實(shí)現這個(gè)目標。從1973年到1974年，石油價(jià)格(根據總體通貨澎脹進(jìn)行了調整)上升了50％以上。幾年之后，歐佩克又一次故技重演。1979年石油價(jià)格上升了14％，隨后1980年上升了34％．1981年上升了34％。
但歐佩克發(fā)現要維持石油的高價(jià)格是困難的：從1982年到1985年，石油價(jià)格一直每年下降10％左右。不滿(mǎn)與混亂很快蔓延到歐佩克各國。1986年歐佩克成員國之間的合作完全破裂了，石油價(jià)格猛跌了45％。1990年石油價(jià)格(根據總體通貨膨脹進(jìn)行了調整)又回到1970年開(kāi)始時(shí)的水平，而且在90年代的大部分年份中一直保持在這種低水平上。
這個(gè)事件表明，供給與需求彈性在短期與長(cháng)期中的情況是不同的：在短期中，石油的供給和需求都是較為缺乏彈性的。供給缺乏彈性是因為已知的石油貯藏量和石油開(kāi)采能力不能迅速改變。需求缺乏彈性是因為購買(mǎi)習慣不會(huì )立即對價(jià)格的變動(dòng)作出反應。例如，許多老式耗油車(chē)的駕駛員只能支付高價(jià)格的油錢(qián)。
長(cháng)期中的情況與此不同。在長(cháng)期中，由于石油價(jià)格的上升，歐佩克以外的石油生產(chǎn)者對高價(jià)格的反應是增加石油勘探并建立新的開(kāi)采能力。消費者的反應是更為節儉，例如用新型節油車(chē)來(lái)代替老式耗油的汽車(chē)。因此，長(cháng)期供給和需求曲線(xiàn)都更富有彈性。在長(cháng)期中，供給曲線(xiàn)移動(dòng)引起價(jià)格的變動(dòng)小得多。
這種分析表明，為什么歐佩克只在短期中成功地保持了石油高價(jià)格。當歐佩克各國一致同意減少他們的石油生產(chǎn)時(shí)，盡管每個(gè)歐佩克成員國銷(xiāo)售的石油少了，但短期內價(jià)格上升的如此之高，以至于歐佩克的收入增加了。與此相比，在長(cháng)期中，當供給和需求較為富有彈性時(shí)，用供給曲線(xiàn)水平移動(dòng)來(lái)衡量的同樣供給量減少只引起價(jià)格小幅度上升。因此，這證明了歐佩克共同減少供給在長(cháng)期中并無(wú)利可圖。
現在歐佩克仍然存在，你偶爾會(huì )聽(tīng)到有關(guān)歐佩克國家成員開(kāi)會(huì )的新聞。但是，歐佩克國家之間的合作現在很少，這部分是由于該組織過(guò)去在保持高價(jià)格上的失敗。
案例研究4：禁毒政策是減少還是增加了與毒品相關(guān)的犯罪？
海洛因、可卡因和大麻等非法毒品的使用，是我們社會(huì )所面臨的一個(gè)長(cháng)期問(wèn)題。這些非法毒品的使用對社會(huì )造成了極大的危害，比如，毒品依賴(lài)會(huì )毀壞吸毒者及其家庭的生活；為了得到吸毒所需要的錢(qián)，吸毒上癮的人往往會(huì )實(shí)施搶劫或其他暴力犯罪。為了禁止非法毒品的使用，各國政府都會(huì )出臺一些禁毒政策來(lái)減少與毒品相關(guān)的犯罪。下面我們就來(lái)分析一下政府的禁毒政策到底是減少了還是增加了與毒品相關(guān)的犯罪。
現在我們假設政府增加了打擊販賣(mài)毒品的力度，雖然這樣做的目的是減少毒品的使用，但它直接影響的是毒品的賣(mài)者而不是買(mǎi)者，當政府制止某些毒品進(jìn)入國內并逮捕更多非走私者時(shí)，這就增加了銷(xiāo)售毒品的成本，從而減少了任何一種既定價(jià)格時(shí)的毒品供給量。毒品需求——買(mǎi)者在任何—種既定價(jià)格時(shí)想購買(mǎi)的數量——并沒(méi)有改變。如圖1－19(a)幅所示：增加打擊毒品的力度使供給曲線(xiàn)從S1向左移動(dòng)到S2，而需求曲線(xiàn)不變，毒品的均衡價(jià)格從P1上升為P2．均衡數量從Q1減少為Q2。均衡數量減少表明，這項政策減少了毒品的使用。
1－19(a)幅 增加打擊毒品力度的政策
但是與毒品相關(guān)的犯罪情況如何呢？為了回答這個(gè)問(wèn)題，我們需要考慮吸毒者為購買(mǎi)毒品所支付的貨幣總量。一般來(lái)說(shuō)，癮君子很少因為毒品的價(jià)格上升而根除自己不良習慣，所以毒品的需求是缺乏彈性的，正如圖1－19(a)幅中所示。如果需求是缺乏彈性的，那么，價(jià)格上升就會(huì )使吸毒者為購買(mǎi)毒品所支付的貨幣總量增加。也就是說(shuō)，由于禁毒政策所提高的價(jià)格比例大于減少毒品使用的數量比例，所以增加了吸毒者為毒品支出的總貨幣量。對于那些已經(jīng)以行竊、搶劫等暴力犯罪來(lái)維持吸毒習慣的癮君子來(lái)說(shuō)，為了更多地得到錢(qián)會(huì )變本加厲地犯罪。因此，這項禁毒政策增加了與毒品相關(guān)的犯罪。
由于這項禁毒政策的這種不利影響，一些經(jīng)濟學(xué)家提出了另外一些解決毒品問(wèn)題的方法。政府不是要減少毒品供給量，而是應該通過(guò)加大對毒品危害的宣傳教育政策來(lái)努力減少需求量。成功的毒品宣傳教育效應如圖1－19(b)幅所示，需求曲線(xiàn)由D1向左移動(dòng)到D2。結果，均衡數量從Q1減少到Q2，而均衡價(jià)格從P1下降到P2?？傊С?，即價(jià)格乘以數量，也就減少了。因此，與增加打擊毒品的力度相對比，對毒品危害的宣傳教育可以減少吸毒以及與毒品相關(guān)的犯罪。
圖1－19(b)幅 禁毒宣傳教育
當然，增加打擊毒品力度的政策在長(cháng)期與短期中的效應是不同的，因為需求彈性的大小取決于時(shí)間的長(cháng)短。在短期中，毒品的需求也許是缺乏彈性的，因為提高價(jià)格對已有的癮君子吸毒沒(méi)有實(shí)質(zhì)性影響。但在長(cháng)期中毒品需求也許是較富有彈性的，因為高價(jià)格限制了青少年中嘗試吸毒的人數，隨著(zhù)時(shí)間的推移，這會(huì )減少癮君子的數量。在這種情況下，增加打擊毒品的力度在短期中增加了與毒品相關(guān)的犯罪，而在長(cháng)期中會(huì )減少這種犯罪。
第五節 消費者剩余、生產(chǎn)者剩余與市場(chǎng)效率
一、消費者剩余
（一）消費者剩余的概念
所謂消費者剩余是指消費者為購買(mǎi)一種商品所愿意支付的貨幣量減去消費者實(shí)際支付貨幣量的節余部分。為了更好地理解消費者剩余的概念，我們看下面的例子。
例如，有四個(gè)消費者都想買(mǎi)聯(lián)想牌筆記本電腦。但是，他們愿意支付的價(jià)格是有差異的，假設甲最高愿意出9000元的價(jià)格買(mǎi)聯(lián)想電腦；乙愿意出8700元；丙愿意出8300元；丁只愿意出8000元。假如現在聯(lián)想公司只有l臺筆記本電腦可賣(mài)，由4位買(mǎi)者競價(jià)，最后的勝出者肯定是甲，當他以8750元買(mǎi)到這臺電腦的時(shí)候，他的額外收益是多少呢？比起他愿意支付的9000元來(lái)，他得到了250元的消費者剩余。
假如現在有4臺聯(lián)想電腦出售，為了使事情簡(jiǎn)單化，我們假設電腦公司統一以8000元的相同價(jià)格賣(mài)出，結果會(huì )是怎樣的呢? 我們可以發(fā)現，除了丁沒(méi)有得到消費者剩余之外，其他幾個(gè)人都不同程度地得到了消費者剩余。其中得到消費者剩余最多的當然是甲，他獲得了1000元的消費者剩余，乙獲得了700元的消費者剩余，丙也獲得了 300元的消費者剩余。
這樣算來(lái)，4臺聯(lián)想筆記本電腦的消費者剩余之和是2000元。丁雖然沒(méi)有獲得消費者剩余，也并沒(méi)有覺(jué)得自己吃虧，因為他沒(méi)有以高于自己愿意支付的價(jià)格去購買(mǎi)。
（二）用需求曲線(xiàn)衡量消費者剩余
消費者剩余與商品的需求曲線(xiàn)密切相關(guān)。為了說(shuō)明它們如何相關(guān)，我們繼續使用上述例子，并畫(huà)出聯(lián)想電腦的需求曲線(xiàn)。
首先我們用四個(gè)消費者愿意支付的價(jià)格畫(huà)出電腦的需求表。如果價(jià)格在9000元以上，市場(chǎng)需求量為零。因為沒(méi)有一個(gè)買(mǎi)者愿意出這么多的錢(qián)。如果價(jià)格在8700－9000元之間，需求量是1，因為只有甲愿意出這么高的價(jià)格。如果價(jià)格在8300－8700之間，需求量是2，因為甲和乙都愿意出這個(gè)價(jià)格。我們繼續這樣分析，就可以根據畫(huà)出四個(gè)買(mǎi)者的需求表。
表 1－3 買(mǎi)者的需求表
圖1－20畫(huà)出了與這個(gè)需求表相對應的需求曲線(xiàn)，這里我們要注意需求曲線(xiàn)與買(mǎi)者支付意愿之間的關(guān)系。在任何一種數量時(shí)，需求曲線(xiàn)給出的價(jià)格表示邊際消費者的支付意愿，邊際消費者就是如果價(jià)格再提高一點(diǎn)首先離開(kāi)的消費者。例如，需求量是4臺時(shí)，8000元是?。ㄟ呺H買(mǎi)者）愿意支付的價(jià)格，需求量是3臺時(shí)，8300元是丙（邊際買(mǎi)者）愿意支付的價(jià)格。所以需求曲線(xiàn)反映了買(mǎi)者的支付意愿。
圖1－20 需求曲線(xiàn)
那么需求曲線(xiàn)是如何衡量消費者剩余的呢？圖1－21的需求曲線(xiàn)幫助我們解決了這個(gè)問(wèn)題。在(a)幅中價(jià)格是8700元(或略高一點(diǎn))，而需求量是1，價(jià)格以上與需求曲線(xiàn)以下的面積等于300元（或略少一些），這就是只有一個(gè)買(mǎi)者甲時(shí)的消費者剩余。(b)幅表示當價(jià)格是8300元(或略高一點(diǎn))時(shí)的消費者剩余。在這種情況下，價(jià)格以上與需求曲線(xiàn)以下的面積等于兩個(gè)矩形面積的和，在這種價(jià)格時(shí)，甲的消費者剩余是700元，乙的消費者剩余是400元，兩者之和是1100元。
圖1－21 用需求曲線(xiàn)衡量消費者剩余
(a) 價(jià)格等于8700元
(b) 價(jià)格等于8300元
這個(gè)例子的結果對所有的需求曲線(xiàn)都是成立的：需求曲線(xiàn)以下和價(jià)格以上面積就是市場(chǎng)的消費者剩余。原因是需求曲線(xiàn)衡量了消費者對物品的支付意愿，即他們愿意對此物品的支付的價(jià)格。這種支付意愿與市場(chǎng)價(jià)格之間的差額是每個(gè)消費者的消費者剩余。因此，需求曲線(xiàn)以下和價(jià)格以上的總面積是一種物品市場(chǎng)上所有消費者的消費者剩余之和。
（三）低價(jià)格如何增加消費者剩余
我們知道，消費者總是想以較低的價(jià)格購買(mǎi)商品，那么低價(jià)格使消費者的福利增加多少呢？我們可以用消費者剩余來(lái)衡量消費者增加的福利。
圖1－22是一條典型的向右下方傾斜的需求曲線(xiàn)，雖然這條需求曲線(xiàn)看起來(lái)和前面兩個(gè)圖中階梯式需求曲線(xiàn)在形狀上不同，但是我們剛才的結論仍然是適用的：消費者剩余是需求曲線(xiàn)以下和價(jià)格以上的面積。在(a)幅中，價(jià)格為P1時(shí)消費者剩余是三角形ABC的面積。
圖1－22 價(jià)格如何影響消費者剩余
(a) 價(jià)格為P1時(shí)的消費者剩余
如果價(jià)格從P1下降到P2，如圖（b)所示，消費者剩余的面積等于三角形ADF的面積。由于價(jià)格下降，消費者剩余增加了四邊形BCFD的面積。
(b) 價(jià)格為P2時(shí)的消費者剩余
消費者剩余的這種增加是由兩部分組成的：第一，那些原來(lái)就愿意在較高價(jià)位P1購買(mǎi)Q1數量商品的消費者由于現在支付的少了而狀況變好，增加的福利等于矩形BCED的面積。第二，由于價(jià)格降低，一些新買(mǎi)者進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)需求量從Q1增加至Q2，這些新買(mǎi)者的消費者剩余是三角形CEF的面積。
因此，消費者剩余（即消費者愿意為一種物品支付的貨幣量減去他們實(shí)際支付的貨幣量）是一個(gè)衡量消費者從購買(mǎi)商品中得到多少收益的指標。在一般情況下，消費者剩余反映了消費者從交易中得到的利益。經(jīng)濟學(xué)家通常假設，當消費者在作出決策時(shí)，他們是理性的，他們的消費偏好應該得到尊重，政府不應該橫加干涉。消費者自己是他們從購買(mǎi)商品中得到多少收益的最好判斷者。如果對喜歡蘋(píng)果的人分配梨子而對喜歡梨子的人分配蘋(píng)果都會(huì )損害消費者的利益，不如讓他們自己去選擇。只有在某些特殊情況下，政府才可以不尊重消費者的偏好。例如，吸毒者愿意支付極高的價(jià)格購買(mǎi)海洛因，此時(shí)我們并不認為，吸毒者可以從低價(jià)購買(mǎi)海洛因中獲得巨大收益(盡管吸毒者本人會(huì )這樣認為)，因為染有毒癮的吸毒者是不理性的，他們并不追求自己的最大收益。
消費者剩余的概念對于評估許多政府決策是極其有用的。例如，政府如何決定修建一條新公路的價(jià)值或保留—塊免費娛樂(lè )場(chǎng)所的價(jià)值。
假設一條新公路的修建計劃正在考慮之中。由于公路對所有人都是免費的，它并不能帶來(lái)任何收入。使用公路的人所得到的價(jià)值在于時(shí)間的節省和旅行的方便，這可以用消費者剩余來(lái)衡量。為了避免個(gè)人之間效用難以比較的困難，我們假設有10萬(wàn)個(gè)使用者，他們在一切方面部都是完全相同的。經(jīng)過(guò)詳細的估算，我們認定，每個(gè)人可以從新公路中得到400元的消費者剩余。如果總成本小于4000萬(wàn)元(10萬(wàn)×400元)，修建這條新公路就會(huì )提高消費者的經(jīng)濟福利。 也就是說(shuō)，如果這條新公路的總消費者剩余大于它的成本，政府就應該建造這條新公路。
（一）生產(chǎn)者剩余的概念
我們對生產(chǎn)者剩余的分析與對消費者剩余的分析是相似的。在經(jīng)濟學(xué)中，生產(chǎn)者剩余的定義是這樣的：生產(chǎn)者剩余就是生產(chǎn)者銷(xiāo)售一種商品得到的收入減去成本。實(shí)際上，生產(chǎn)者剩余就是企業(yè)賺到的利潤。在價(jià)格水平相同的情況下，誰(shuí)的成本低，誰(shuí)就能夠獲得較多的生產(chǎn)者剩余。為了更清楚的說(shuō)明生產(chǎn)者剩余，我們看下面的例子。
例如：你剛剛買(mǎi)了一所新房子，現在需要裝修，你找了4家裝修公司，準備讓這4家裝修公司競價(jià)，并讓出價(jià)最低的公司做這個(gè)工程。這4家裝修公司的成本分別是：甲的成本是80000元，乙的成本是70000元，丙的成本是60000元，丁的成本是50000元。
如果得到的收入超過(guò)了從事這項工作的成本，每家公司都愿意接受這項工作。由于一個(gè)公司的成本是它愿意接受這份工作的最低價(jià)格，所以成本是它出售勞務(wù)的意愿。每家公司都渴望以高于成本的價(jià)格出售它的勞務(wù)，拒絕以低于成本的價(jià)格出售它的勞務(wù)，并且對在價(jià)格正好等于它的成本時(shí)出售它的勞務(wù)持無(wú)所謂的態(tài)度。
當你接受裝修公司的報價(jià)時(shí)，開(kāi)始時(shí)價(jià)格可能是很高的，但是由于裝修公司的競爭，價(jià)格會(huì )很快下降。一旦丁報出了60000元的價(jià)格(或者略低一點(diǎn))時(shí)，她就是惟一留下來(lái)的競價(jià)者。丁很高興在這個(gè)價(jià)格水平時(shí)從事這項工作，因為它的成本僅僅是50000元。甲、乙、丙公司不愿意以60000元的價(jià)格從事這項工作，工作屬于能以最低成本從事這項工作的裝修公司。
丁公司從這項工作中得到了什么好處呢？由于它從事這項工作的成本是50000元，但是得到了60000元的價(jià)格，也就是說(shuō)它得到了10000元的生產(chǎn)者剩余。生產(chǎn)者剩余是生產(chǎn)者得到的收入減去生產(chǎn)成本。
現在我們進(jìn)一步考慮這個(gè)問(wèn)題。假設市場(chǎng)上有兩所房子需要裝修，為了使事情簡(jiǎn)單，我們假設沒(méi)有一家裝修公司能同時(shí)裝修兩所房子，而且在市場(chǎng)上要求裝修每所房子必須支付相同的價(jià)格。在這種情況下，當丁和丙兩家公司都愿意為70000元(或略低一點(diǎn))的價(jià)格提供工作時(shí)，競價(jià)就停止了。在這種價(jià)格水平時(shí)，丙和丁愿意從事這項工作，而甲和乙退出市場(chǎng)。在價(jià)格為70000元時(shí)，丁得到了20000元的生產(chǎn)者剩余，而丙得到10000元的生產(chǎn)者剩余。市場(chǎng)上的總生產(chǎn)者剩余是30000元。
（二）用供給曲線(xiàn)衡量生產(chǎn)者剩余
正如消費者剩余與需求曲線(xiàn)密切相關(guān)一樣，生產(chǎn)者剩余也與供給曲線(xiàn)密切相關(guān)。為了說(shuō)明如何密切相關(guān)，我們繼續剛才的例子。
我們可以根據四家公司的成本畫(huà)出裝修服務(wù)的供給表。如果價(jià)格低于50000元，四家公司中沒(méi)有一個(gè)愿意從事這項工作，因此供給量是零。如果價(jià)格在50000－60000元之間，只有丁愿意從事這項工作，供給量是1。如果價(jià)格在60000－70000元之間，丁和丙愿意從事這項工作，供給量是2。以此類(lèi)推，可以畫(huà)出裝修服務(wù)的供給表1－4。
表 1－4 裝修服務(wù)的供給表
圖1－23畫(huà)出了對應于供給表1－3的供給曲線(xiàn)。在任何一種數量時(shí)，供給曲線(xiàn)給出的價(jià)格表示邊際生產(chǎn)者的成本，這個(gè)邊際生產(chǎn)者是如果價(jià)格再略低—點(diǎn)就首先離開(kāi)市場(chǎng)的賣(mài)者。例如，在房子數量為4時(shí)，供給曲線(xiàn)的高是80000元．即甲(邊際生產(chǎn)者)提供裝修服務(wù)的成本； 在3所房子時(shí)，供給曲線(xiàn)的高是70000元，即乙(現在的邊際生產(chǎn)者)提供裝修服務(wù)的成本。
圖1－23 供給曲線(xiàn)
作為第一位閱讀者
樓主可否給個(gè)完整的電子版看看呢
由于供給曲線(xiàn)反映了生產(chǎn)者的成本，我們可以用它來(lái)衡量生產(chǎn)者剩余。圖1－24用供給曲線(xiàn)來(lái)計算了我們例子中的生產(chǎn)者剩余，在(a)幅中，我們假設價(jià)格是60000元 ，在這種情況下，供給量是1。要注意的是，價(jià)格以下和供給曲線(xiàn)以上的面積等于10000元，這個(gè)數量就是丁的生產(chǎn)者剩余。
圖1－24 用供給曲線(xiàn)衡量生產(chǎn)者剩余
(a) 價(jià)格等于60000元
圖1－24(b)幅表示在價(jià)格為70000元時(shí)的生產(chǎn)者剩余。在這種情況下，價(jià)格以下和供給曲線(xiàn)以上的面積等于兩個(gè)矩形的總面積，這個(gè)面積等于30000元，是丁和丙兩家公司的生產(chǎn)者剩余。
(b) 價(jià)格等于70000元
從這個(gè)例子中得到的結論適用于所有的供給曲線(xiàn)：價(jià)格之下與供給曲線(xiàn)以上的面積是市場(chǎng)的生產(chǎn)者剩余。供給曲線(xiàn)衡量的是生產(chǎn)者的成本，而價(jià)格和生產(chǎn)成本之間的差額是生產(chǎn)者的生產(chǎn)者剩余，所以?xún)r(jià)格以下和供給曲線(xiàn)以上的面積是市場(chǎng)的生產(chǎn)者剩余。
（三）高價(jià)格如何增加生產(chǎn)者剩余
每個(gè)生產(chǎn)者都想使他們的商品賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，因為高價(jià)格會(huì )增加生產(chǎn)者的剩余（即利潤），那么生產(chǎn)者剩余是如何增加的呢？我們下面接著(zhù)分析。
圖1－25表示一條普通的向右上方傾斜的供給曲線(xiàn)，盡管這條供給曲線(xiàn)的形狀與上面圖中的梯形供給曲線(xiàn)不同，但我們可以用同樣的方法衡量生產(chǎn)者剩余：生產(chǎn)者剩余是價(jià)格以下和供給曲線(xiàn)以上的面積。在圖（a）幅中，價(jià)格是P1，生產(chǎn)者剩余是三角形ABC的面積。
當價(jià)格從P1上升為P2時(shí)，如圖(b)幅所示，生產(chǎn)者剩余等于三角形ADF的面積，這種生產(chǎn)者剩余的增加包括兩部分。第一，在較低價(jià)格時(shí)就已經(jīng)愿意出售物品的生產(chǎn)者由于他們出售的物品現在賣(mài)到了更高的價(jià)格而狀況更好，他們的生產(chǎn)者剩余增加了矩形BCED的面積。第二，一些新生產(chǎn)者進(jìn)入了市場(chǎng)，因為他們現在愿意以較高價(jià)格生產(chǎn)物品，這些新進(jìn)入者的生產(chǎn)者剩余是三角形CEF的面積。
圖1－25 價(jià)格如何影響生產(chǎn)者剩余
(a) 價(jià)格為P1時(shí)的生產(chǎn)者剩余
(b) 價(jià)格為P2時(shí)的生產(chǎn)者剩余
三、總剩余與市場(chǎng)效率
消費者和生產(chǎn)者剩余的總和，我們稱(chēng)之為總剩余。消費者剩余是買(mǎi)者從參與市場(chǎng)中得到的收益，而生產(chǎn)者剩余是賣(mài)者得到的收益。因此，我們把總剩余作為社會(huì )經(jīng)濟福利的衡量指標是自然而然的。
為了更好地理解總剩余，回憶一下我們是如何衡量消費者剩余與生產(chǎn)者剩余的。我們把消費者剩余定義為：
消費者剩余＝買(mǎi)者愿意支付的價(jià)格－買(mǎi)者實(shí)際支付的價(jià)格
我們把生產(chǎn)者剩余定義為：
生產(chǎn)者剩余＝賣(mài)者得到價(jià)格－賣(mài)者的成本
由于，
買(mǎi)者實(shí)際支付的價(jià)格＝賣(mài)者得到價(jià)格
所以，
總剩余＝買(mǎi)者愿意支付的價(jià)格－買(mǎi)者實(shí)際支付的價(jià)格＋賣(mài)者得到價(jià)格－賣(mài)者的成本
＝買(mǎi)者愿意支付的價(jià)格－賣(mài)者的成本
現在我們可以用圖1－26來(lái)表示市場(chǎng)均衡時(shí)的市場(chǎng)總剩余，因為消費者剩余等于價(jià)格以上和需求曲線(xiàn)以下的面積，而生產(chǎn)者剩余等于價(jià)格以下和供給曲線(xiàn)以上的面積。因此三角形ACE的面積就代表了市場(chǎng)總剩余。
在市場(chǎng)均衡時(shí)，決定價(jià)格的是參與市場(chǎng)的買(mǎi)者與賣(mài)者。那些對物品評價(jià)大于價(jià)格(由需求曲線(xiàn)上的EA段表示)的買(mǎi)者選擇購買(mǎi)物品；那些對物品評價(jià)小于價(jià)格(由需求曲線(xiàn)上的BE段表示)的買(mǎi)者選擇不購買(mǎi)物品。同樣，那些成本低于價(jià)格(由供給曲線(xiàn)上CE段表示)的賣(mài)者選擇生產(chǎn)并銷(xiāo)售物品；那些成本大于價(jià)格(由供給曲線(xiàn)上ED段表示)的賣(mài)者選擇不生產(chǎn)和銷(xiāo)售物品。
圖1－26 市場(chǎng)均衡時(shí)的總剩余
因為需求曲線(xiàn)反映了買(mǎi)者的評價(jià)，而供給曲線(xiàn)反映了賣(mài)者的成本。在低于均衡水平的數量時(shí)，買(mǎi)者的評價(jià)大于賣(mài)者的成本，在這個(gè)范圍內增加產(chǎn)量會(huì )增加總剩余，而且，這種增加要一直持續到產(chǎn)量達到均衡水平時(shí)。但是，在超過(guò)均衡水平的數量時(shí)，買(mǎi)者的評價(jià)小于賣(mài)者的成本，因此產(chǎn)量大于均衡數量會(huì )減少總剩余。所以供求均衡使消費者與生產(chǎn)者剩余之和最大化，也就是說(shuō)，均衡結果是資源配置的最優(yōu)結果。
如果資源配置實(shí)現了總剩余最大化，我們說(shuō)，這種配置就是有效率的。如果一種配置是無(wú)效率的，那么買(mǎi)者和賣(mài)者之間交易的一些好處就還沒(méi)有完全實(shí)現。例如，如果一種物品不是由最低成本的賣(mài)者生產(chǎn)，配置就是無(wú)效率的。在這種情況下，將生產(chǎn)從高成本生產(chǎn)者轉給低成本生產(chǎn)者就會(huì )降低賣(mài)者的總成本并增加總剩余。同樣，如果一種物品不是由對這種物品評價(jià)最高的買(mǎi)者消費，配置也是無(wú)效率的。在這種情況下，使該物品的消費從評價(jià)低的買(mǎi)者轉給評價(jià)高的買(mǎi)者就將增加總剩余。
由此我們可以得出三個(gè)關(guān)于市場(chǎng)結果的觀(guān)點(diǎn)：
1、自由市場(chǎng)把物品的供給分配給對這些物品評價(jià)最高的買(mǎi)者。
2、自由市場(chǎng)把物品的需求分配給可以以最低成本生產(chǎn)這些物品的賣(mài)者。
3、自由市場(chǎng)的均衡產(chǎn)量是消費者剩余和生產(chǎn)者剩余總和（即市場(chǎng)總剩余）最大化的產(chǎn)量。
在生產(chǎn)量與銷(xiāo)售量達到市場(chǎng)均衡的情況下，任何改變買(mǎi)者之間的消費配置或賣(mài)者之間的生產(chǎn)配置都會(huì )減少社會(huì )福利，而不是增加社會(huì )福利。
這個(gè)結論說(shuō)明了自由市場(chǎng)是組織經(jīng)濟活動(dòng)的好方法。因此，政府的工作是非常簡(jiǎn)單的：就是讓市場(chǎng)自由運行而不是干涉市場(chǎng)行為。
當然除了效率之外，政府還應該關(guān)注公平——福利在各種買(mǎi)者與賣(mài)者之間分配的公平性。實(shí)際上市場(chǎng)交易很像在市場(chǎng)參與者之間分割—塊蛋糕。效率問(wèn)題是能不能盡量把蛋糕做大。公平問(wèn)題是能不能公平地分割蛋糕。評價(jià)市場(chǎng)結果的公平要比評價(jià)市場(chǎng)結果的效率困難的多。效率是可以根據嚴格的實(shí)證基礎評價(jià)的客觀(guān)指標，而對公平的評價(jià)則超越了經(jīng)濟學(xué)的范圍，涉及到政治哲學(xué)領(lǐng)域。在本節中，我們主要是評價(jià)效率，關(guān)于公平的問(wèn)題以后再討論。但是要記住，公平和效率同樣重要，政府既應該關(guān)注經(jīng)濟蛋糕的大小，同時(shí)又應該關(guān)注如何在社會(huì )成員中公平地切割和分配這塊蛋糕。
四、對市場(chǎng)通常是組織經(jīng)濟活動(dòng)好方法的進(jìn)一步說(shuō)明
（一）自由市場(chǎng)帶來(lái)的是秩序而不是混亂
討論了自由市場(chǎng)的效率，我們可能感到有一絲疑惑，政府讓市場(chǎng)自由運行而不干涉市場(chǎng)行為，會(huì )不會(huì )造成混亂？有這種疑惑的原因是我們習慣了讓一個(gè)無(wú)所不知、無(wú)所不能、意愿良好的圣人來(lái)治理這個(gè)社會(huì )，認為一個(gè)英明睿智的統治者可以為我們帶來(lái)幸福和福利。下面我們就來(lái)說(shuō)明自由市場(chǎng)帶來(lái)的是秩序而不是混亂。
當你走進(jìn)一家超市時(shí)，你想要的東西——面包、糖果、蘋(píng)果等各種琳瑯滿(mǎn)目的食品通常都擺在貨架上，你付款之后就可以將這些商品打包帶走，然后美美地亨用。但是這些食品是怎么來(lái)的呢？其實(shí)它們在提供給你之前可能已經(jīng)經(jīng)歷了5個(gè)、10個(gè)或者更多的環(huán)節，它們成年累月地穿越全球的每一個(gè)國家、每一個(gè)角落，先后經(jīng)過(guò)農民、食品加工者、包裝員、運貨員、批發(fā)商以及零售商等一整套鏈條，整個(gè)過(guò)程似乎是一個(gè)奇跡：適當的食品被生產(chǎn)出來(lái)運送到適當的地點(diǎn)，并最終以美味可口的形式出現在你的餐桌上。
但真正的奇跡是：整個(gè)體系的運行過(guò)程中，沒(méi)有任何人進(jìn)行統一指揮或強制運作，成千上萬(wàn)的企業(yè)和消費者自發(fā)地進(jìn)行交易，他們的行為和目的通過(guò)價(jià)格和市場(chǎng)機制得以協(xié)調，沒(méi)有任何人決定生產(chǎn)多少雞肉，貨車(chē)運往哪里，以及超級市場(chǎng)何時(shí)開(kāi)業(yè)。然而最終當你需要之時(shí)，食品便會(huì )出現在商店里。
如果你仔細地觀(guān)察我們的經(jīng)濟，就可以很容易地發(fā)現市場(chǎng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在我們的周?chē)鷦?chuàng )造著(zhù)類(lèi)似的奇跡，成千上萬(wàn)的人無(wú)需統一指導或指令性計劃，自愿地生產(chǎn)出許許多多的產(chǎn)品。事實(shí)上，除了極個(gè)別的例外(如軍隊、政府和學(xué)校)，我們的大部分經(jīng)濟生活都是在沒(méi)有政府干預的情況下進(jìn)行的，這才是人類(lèi)社會(huì )真正的奇跡所在。
市場(chǎng)經(jīng)濟是一部復雜而精密的機器，它通過(guò)價(jià)格和市場(chǎng)機制對個(gè)人和企業(yè)的各種經(jīng)濟活動(dòng)進(jìn)行協(xié)調。它也是一部傳遞信息的機器，能將成千上萬(wàn)的各不相同的個(gè)人的知識和活動(dòng)匯集在一起。在沒(méi)有集中的智慧和計算的情況下，它解決了一個(gè)連當今最快的超級計算機也無(wú)能為力的涉及億萬(wàn)個(gè)未知變量或相關(guān)關(guān)系的生產(chǎn)和分配等問(wèn)題。并沒(méi)有人去刻意地加以管理，但是市場(chǎng)卻一直相當成功地運行著(zhù)。
市場(chǎng)之所以能夠如此完美的運行，是因為每種商品都有價(jià)格，價(jià)格是消費者與廠(chǎng)商愿意交換各自商品的基礎。例如，如果我愿意以40000元的價(jià)格購買(mǎi)一輛二手的桑塔納轎車(chē)，這就表明該汽車(chē)對于我的價(jià)值高于40000元，而這—價(jià)格又高于賣(mài)者眼中舊汽車(chē)的價(jià)值。這樣，二手汽車(chē)市場(chǎng)就決定了二手桑塔納轎車(chē)的價(jià)格，并通過(guò)自愿交易將汽車(chē)分配給那些對其具有最高價(jià)值的人。
對于生產(chǎn)者和消費者來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是一種信號。如果消費者需要更多數量的某種物品，該物品的價(jià)格就會(huì )上升，從而向生產(chǎn)者傳遞出供給不足的信號。例如，隨著(zhù)人們收入的增加，每年夏天空調的需求量會(huì )大幅度上升，從而價(jià)格也會(huì )上升，較高的價(jià)位一方面刺激空調公司增加產(chǎn)量，另一方面抑制了消費者購買(mǎi)的愿望。如果某一商品例如汽車(chē)出現積壓，則急于降低庫存的代理商和汽車(chē)公司就會(huì )降低汽車(chē)價(jià)格，在較低的價(jià)位上，更多的消費者會(huì )購買(mǎi)汽車(chē)，同時(shí)生產(chǎn)者將會(huì )減少汽車(chē)的生產(chǎn)。結果在買(mǎi)者和賣(mài)者之間又會(huì )重新恢復平衡或者均衡。
這個(gè)適用于消費市場(chǎng)的道理同樣也適用于生產(chǎn)要素市場(chǎng)，如土地市場(chǎng)和勞動(dòng)市場(chǎng)等。如果市場(chǎng)需要更多的計算機編程員而不是紡織工，那么計算機行業(yè)就會(huì )有更多的就業(yè)機會(huì )，計算機編程員的價(jià)格（工資）就會(huì )趨于上升，而紡織工的價(jià)格則會(huì )趨于下降。
歷史上曾經(jīng)存在過(guò)很多商品，由于社會(huì )的進(jìn)步而趨于無(wú)用，以至于現在消失了。這些無(wú)用產(chǎn)品消亡的原因是由于市場(chǎng)機制而不是政府的禁止。正如騎驢的人用胡蘿卜和大棒來(lái)驅使驢前進(jìn)一樣，市場(chǎng)機制用利潤和虧損來(lái)引導企業(yè)有效率地生產(chǎn)出符合社會(huì )需要的商品。
這里我們要注意，僅靠消費者的需求并不能決定生產(chǎn)什么產(chǎn)品，可供利用的資源和技術(shù)對消費者的需求構成了一種基本約束，市場(chǎng)不能超越它的生產(chǎn)可能性。你能夠乘飛機前往美國，但卻沒(méi)有通往火星的航班。經(jīng)濟資源與可供利用的科學(xué)技術(shù)一起限定了消費者花錢(qián)消費的對象，消費者的需求必須同廠(chǎng)商所能夠提供的商品緊密結合。因此，企業(yè)的供給和消費者的需求一起共同決定了生產(chǎn)什么產(chǎn)品。
（二）亞當·斯密與看不見(jiàn)的手
自由市場(chǎng)的有效率最初是個(gè)驚人的思想，因為自由市場(chǎng)中包含了許多買(mǎi)者和賣(mài)者，他們所有的人主要都關(guān)心他們自己的福利，而不是追求社會(huì )整體福利。但是，盡管決策是分散作出的，而且決策者是利己的，但結果并不是混亂的而是有效率的。
偉大的英國經(jīng)濟學(xué)家亞當·斯密深刻地認識到了自由市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)。他在1776年出版的經(jīng)典之作《國民財富的性質(zhì)和原因的研究》中寫(xiě)道：
“人類(lèi)幾乎隨時(shí)隨地都需要同胞的協(xié)助，要想僅僅依賴(lài)他人的思惠，那是一定不行的。他如果能夠刺激他們的利己心，使有利于他，并告訴他們，給他做事，是對他們自己有利的，他要達到目的就容易得多了?！覀兠刻焖璧氖澄锖惋嬃?，不是出自屠戶(hù)、釀酒師或面包師傅的恩惠，而是由于他們自利的打算?！?br> 每一個(gè)人……既不打算促進(jìn)公共的利益，也不知道自己是在什么程度上促進(jìn)那種利益……他所盤(pán)算的也只是他自己的利益。在這種場(chǎng)合下，像在其他許多場(chǎng)合一樣，他受著(zhù)一只看不見(jiàn)的手的指導，去盡力達到一個(gè)并非他本意想要達到的目的。也并不因為事非出于本意，就對社會(huì )有害。他追求自己的利益，往往使他能比在真正出于本意的情況下更有效地促進(jìn)社會(huì )的利益?！?br> 斯密的意思是說(shuō)，經(jīng)濟參與者受利己的想法所驅動(dòng)，而市場(chǎng)中“看不見(jiàn)的手”會(huì )指引這種利己行為去促進(jìn)社會(huì )福利。價(jià)格就是“看不見(jiàn)的手”用來(lái)指引經(jīng)濟活動(dòng)的工具。價(jià)格既反映了一種物品的社會(huì )價(jià)值．也反映了生產(chǎn)該物品的社會(huì )成本。由于家庭和企業(yè)在決定購買(mǎi)什么和賣(mài)出什么時(shí)關(guān)注價(jià)格，所以他們就不知不覺(jué)地考慮到了他們行動(dòng)的社會(huì )收益與成本。結果，價(jià)格指引這些個(gè)別決策者在大多數情況下實(shí)現了整個(gè)社會(huì )福利最大化的結果。
（三）由計劃經(jīng)濟轉向市場(chǎng)經(jīng)濟
因為市場(chǎng)是組織經(jīng)濟活動(dòng)的好方法，所以當政府阻止價(jià)格根據供求自發(fā)地調整時(shí)，它就限制了“看不見(jiàn)的手”協(xié)調組成經(jīng)濟的千百萬(wàn)家庭和企業(yè)的能力。這就是為什么上個(gè)世紀90年代蘇聯(lián)解體了，整個(gè)東歐和波羅的海地區的前社會(huì )主義國家也都從根上改變了它們的經(jīng)濟制度，使它們的經(jīng)濟更多的以市場(chǎng)為基礎，我們中國也逐步地由計劃經(jīng)濟轉變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟。
以前這些國家實(shí)行計劃經(jīng)濟的前提是政府的計劃者能在最正確的位置上指導經(jīng)濟活動(dòng)，只有政府才能以促進(jìn)整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟福利的方式組織經(jīng)濟活動(dòng)。但是這些計劃者顯然缺乏那種在價(jià)格對市場(chǎng)力量自由地作出反應時(shí)反映在價(jià)格中的信息。計劃者之所以失?。且驗樗鼈冊诠芾斫?jīng)濟時(shí)把市場(chǎng)上那只“看不見(jiàn)的手”縛起來(lái)了。
這里一定要注意，為了得出市場(chǎng)有效率的結論，我們作出了一些關(guān)于市場(chǎng)如何運行的假設。當這些假設不成立時(shí)，我們關(guān)于市場(chǎng)均衡有效率的結論可能就不再正確了?，F在我們簡(jiǎn)單地討論這些假設中最重要的兩個(gè)假設。
第一，我們假設市場(chǎng)是完全競爭的。但是，在現實(shí)中的大部分競爭是不完全的。在一些市場(chǎng)上，可能只有一個(gè)買(mǎi)者或賣(mài)者(或—小群買(mǎi)者或賣(mài)者)可以控制市場(chǎng)價(jià)格，這種影響價(jià)格的能力被稱(chēng)為市場(chǎng)勢力。市場(chǎng)勢力可以使市場(chǎng)無(wú)效率，因為它會(huì )使價(jià)格和數量背離供求均衡。
第二，我們假設市場(chǎng)結果只與買(mǎi)者和賣(mài)者有關(guān)。但是在現實(shí)中，買(mǎi)者和賣(mài)者的決策有時(shí)會(huì )影響那些根本不參與市場(chǎng)的人，污染是影響不參與市場(chǎng)的人的一個(gè)典型例子，這種負作用我們稱(chēng)之為外部性，它使市場(chǎng)福利還要取決于買(mǎi)者評價(jià)和賣(mài)者成本之外的其他因素。由于買(mǎi)者與賣(mài)者在決定消費和生產(chǎn)時(shí)并沒(méi)有考慮這種負作用，所以，從整個(gè)社會(huì )的角度來(lái)看，市場(chǎng)均衡可能是無(wú)效率的。
市場(chǎng)勢力和外部性等是被稱(chēng)為市場(chǎng)失靈，市場(chǎng)失靈使一些不受政府管制的市場(chǎng)不能有效率地配置資源。當存在市場(chǎng)失靈時(shí)，政府就有可能糾正市場(chǎng)失靈并增加社會(huì )福利。盡管有市場(chǎng)失靈的可能性，市場(chǎng)中“看不見(jiàn)的手”仍然是極其重要的 。
第六節 消費者的決策
當你走進(jìn)商店時(shí)，你會(huì )看到成千上萬(wàn)種你喜歡的商品。當然，你的財力是有限的，你不能購買(mǎi)你想買(mǎi)的所有商品。這時(shí)你面臨著(zhù)權衡取舍，當你多購買(mǎi)某—種商品時(shí)，就要減少其他購買(mǎi)其他商品。你必須考慮各種商品的價(jià)格，并在你的財力所能及的范圍內購買(mǎi)你最需要的一組商品。
一、預算約束
幾乎所有的人都希望消費更多數量和質(zhì)量的物品，如度更長(cháng)時(shí)間的假期、開(kāi)更豪華的汽車(chē)，或者在更好的餐館吃飯。人們所消費的之所以比他們所希望的少，是因為他們受到收入的限制。
為了使事情簡(jiǎn)單，我們考慮一個(gè)只購買(mǎi)兩種商品——面包和衣服時(shí)，消費者所面臨的決策。
我們首先考慮消費者的收入如何制約用于面包和衣服的支出。假設消費者每月有1000元的收入，而且他把每個(gè)月的全部收入用于面包和衣服。一個(gè)面包的價(jià)格是2元，一件衣服的價(jià)格是100元。表1－5表消費者可以購買(mǎi)面包和衣服的組合。該表的第一行表示：如果消費者把全部收入用于面包，他一個(gè)月可以買(mǎi)500個(gè)面包，那么他就不能再購買(mǎi)衣服。第二行表示另—種可能的消費組合：450個(gè)面包和1件衣服，以此類(lèi)推。表中的每種消費組合的花費都正好是1000元。
表1－5 消費者可以購買(mǎi)面包和衣服的組合。
圖1－27畫(huà)出了消費者可以選擇的消費組合?？v軸代表面包的數量，橫軸代表衣服的數量：這個(gè)圖上標出3個(gè)點(diǎn)，在A(yíng)點(diǎn)，消費者不買(mǎi)衣服而購買(mǎi)500個(gè)面包。在B點(diǎn)消費者不買(mǎi)面包而購買(mǎi)10件衣服。在C點(diǎn)消費者買(mǎi)200個(gè)面包和6件衣服。當然，這只是消費者可以選擇的面包和衣服組合中的3種，AB線(xiàn)上所有各點(diǎn)都是可能的。這條線(xiàn)被稱(chēng)為預算約束線(xiàn)，它表示消費者可能的各種消費組合。消費者不可能超出他的預算約束去消費。
圖1－27 消費者的預算約束線(xiàn)
二、邊際效用和邊際效用遞減規律
消費者如何作出選擇，預算約束只是一個(gè)方面，它表明消費者在收入與商品價(jià)格既定時(shí)所能買(mǎi)得起的商品組合。但是消費者的選擇不僅取決于他的預算約束，而且還取決于他對物品的偏好。因此，消費者的偏好是我們分析的另一個(gè)方面。
我們可以用效用來(lái)表示消費者的偏好，效用是指消費者從商品中得到的滿(mǎn)足和幸福程度。如果第一種商品提供的效用大于第二種，那么我們就說(shuō)消費者對第一種商品的偏好大于第二種商品。當然某種物品給消費者帶來(lái)的效用大小完全取決于個(gè)人偏好，沒(méi)有客觀(guān)標準。莊子說(shuō)：“子非魚(yú)，安知魚(yú)之樂(lè )?”形象地說(shuō)明了效用的主觀(guān)性。魚(yú)在水里暢游是為生存所迫苦不堪言，還是怡然自得其樂(lè )無(wú)窮，只能由魚(yú)自己的感受來(lái)決定。
那么什么是邊際效用呢？所謂邊際效用就是消費新增一單位商品所帶來(lái)的新增效用 。這里要注意“邊際”這個(gè)經(jīng)濟學(xué)中的關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)，是指“新增”的意思。為了說(shuō)明邊際效用，我們在這里舉一個(gè)例子。
假如某一天你感覺(jué)到很餓，便到一家小吃店買(mǎi)餅吃。當你吃第一個(gè)餅的時(shí)候，你感覺(jué)很好吃，但是沒(méi)有吃飽。于是你接著(zhù)吃第二個(gè)餅，但是你可能感覺(jué)第二個(gè)餅不如第一個(gè)餅好吃。同樣第三個(gè)不如第二個(gè)好吃，第四個(gè)不如第三個(gè)好吃。等你吃到第五個(gè)餅，吃飽了，再吃第六個(gè)餅給你帶來(lái)的可能就是負效用了。
這一現象反映了經(jīng)濟學(xué)中的邊際效用遞減規律：隨著(zhù)個(gè)人消費的某種商品越來(lái)越多，他從中得到的新增或邊際效用是下降的。
邊際效用遞減規律說(shuō)明，當你消費較多的某種物品時(shí)，總效用會(huì )趨向于增加，然而當你消費得越來(lái)越多時(shí)，你所得到的總效用卻會(huì )以越來(lái)越緩慢的速度增加，總效用增加減緩是因為你所得到的邊際效用隨著(zhù)該物品消費量的增加而減少。當邊際效用為零時(shí)，總效用最大。此后總效用逐漸下降。我們可以用圖1－28來(lái)表示總效用與邊際效用之間的關(guān)系。
圖1－28 總效用與邊際效用之間的關(guān)系
三、消費者的最優(yōu)選擇
我們知道，消費者的消費目標是他的效用最大化。那么消費者的最優(yōu)選擇就是要從可供選擇的消費品組合中選擇對他效用最大的組合。怎樣才能做到最好呢？
可以肯定，消費者并不希望他所購買(mǎi)的最后一個(gè)面包和他所購買(mǎi)的最后一件衣服給他提供的邊際效用正好相等。因為一件衣服的價(jià)格遠遠高于一個(gè)面包的價(jià)格?？磥?lái)，最合理的選擇應該是：如果衣服的價(jià)格50倍于面包，那么，只有當衣服的邊際效用至少是面包的50倍時(shí)，他才會(huì )購買(mǎi)衣服。
這就導致了等邊際效用原則：消費者應該這樣來(lái)安排他的消費，即在每一種商品上所花費的最后一元錢(qián)，都給他帶來(lái)相同的邊際效用。在這種情況下，他才能從他的購買(mǎi)中得到最大的滿(mǎn)足或效用。
等邊際效用原則：在消費者的收入和各種商品的市場(chǎng)價(jià)格為既定的條件下，花費在某種商品上的最后一元錢(qián)所得到的邊際效用正好等于花費在其他任何一種物品上的最后一元錢(qián)所得到的邊際效用，這時(shí)該消費者就得到最大的滿(mǎn)足或效用。
為什么必須符合這一條件呢？因為如果花費在某種物品上的最后一元錢(qián)能夠提供更多的邊際效用，那么，錢(qián)就會(huì )從其他物品的花費中轉移到該物品上來(lái)，邊際效用遞減規律使得花費在該物品上的最后一元錢(qián)的邊際效用下降到與其他物品相等時(shí)為止，消費者會(huì )因此而增加他的總效用，如果花費在某種物品上的最后一元錢(qián)提供的邊際效用低于其他物品的一般邊際效用水平，那么就會(huì )減少購買(mǎi)該物品，直到花費在該商品上的最后一元錢(qián)所提供的邊際效用上升到一般邊際效用水平時(shí)為止。
案例研究1：如何最佳地利用你的時(shí)間？
如果你是一名中學(xué)生，你應該如何利用有限的時(shí)間來(lái)提高你的總成績(jì)呢？你應該在每一門(mén)功課上花費相同的學(xué)習時(shí)間嗎?當然不是，你可能發(fā)現在語(yǔ)文、數學(xué)、英語(yǔ)、物理和化學(xué)上花費相同的學(xué)習時(shí)間時(shí)，各門(mén)課所用的最后一分鐘，并沒(méi)有給你帶來(lái)相同的分數。如果花費在化學(xué)上的最后一分鐘提高的邊際分數大于物理，那么就把學(xué)習時(shí)間從物理轉移到化學(xué)上，直到花費在每一門(mén)功課上的最后一分鐘所提高的分數相等時(shí)為止。這樣你就最佳地利用了你的時(shí)間，因而就會(huì )提高你的總成績(jì)。
案例研究2：應該用實(shí)物還是現金救濟窮人？
張三是一個(gè)窮人，政府想救濟他。政府既可以給他200元的實(shí)物，也可以簡(jiǎn)單地給他200元現金。那么這兩種方法那一種較好呢？
根據等邊際效用原則，一般地說(shuō)，現金救濟要好于實(shí)物救濟。因為現金救濟使張三可以隨自己的偏好相機抉擇地花錢(qián)，他自己最了解什么物品能給他帶來(lái)最大的效用，他會(huì )把錢(qián)花費到對他效用最大化的商品組合上去，與此相比，實(shí)物救濟則給他帶來(lái)限制。除非救濟的實(shí)物是他最需要的，才能給他帶來(lái)與現金救濟同等的效用。
案例研究3：價(jià)值悖論
200多年以前，亞當·斯密在《國富論》中提出了價(jià)值悖論：
“沒(méi)有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒(méi)有任何使用價(jià)值。但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品?！?br> 換句話(huà)說(shuō)．為什么對生活如此必不可少的水幾乎沒(méi)有價(jià)值，而只能用作裝飾的鉆石卻索取高昂的價(jià)格?
盡管200年以前，這一悖論困擾著(zhù)亞當·斯密，現在我們已經(jīng)可以對此作出解釋?zhuān)骸八墓┙o和需求曲線(xiàn)相交于很低的價(jià)格水平，而鉆石的供給和需求曲線(xiàn)決定了它的均衡價(jià)格十分昂貴?！边@樣作答之后，我們自然還會(huì )問(wèn)：“為什么水的供給和需求曲線(xiàn)相交于如此低的價(jià)格？”其答案是，鉆石十分稀缺，因此得到鉆石的成本很高，而水相對豐裕，在世界上許多地區都幾乎可以不花什么成本就能得到水。
為了解釋這一悖論，我們還要再加上一條：即水的價(jià)格不取決于它在整體上的效用，而是取決于它的邊際效用，即取決于最后一杯水的有用性。由于有如此之多的水，所以最后一杯水只能以很低的價(jià)格出售。即使最初的幾滴水相當于生命自身的價(jià)值，但最后的一些水僅僅用于澆灌草坪或洗汽車(chē)。
第七節 生產(chǎn)成本
一、利潤、成本和生產(chǎn)要素
我們知道，一個(gè)人開(kāi)辦企業(yè)的目的通常并不是為社會(huì )謀福利，而是為了賺錢(qián)。經(jīng)濟學(xué)家通常假設，企業(yè)的目標是盡可能多的賺錢(qián)，即利潤最大化。
我們把利潤定義為企業(yè)總收益減去總成本，即
利潤＝總收益—總成本
一家企業(yè)銷(xiāo)售其產(chǎn)品所獲得的總收益等于產(chǎn)品的銷(xiāo)售量乘以?xún)r(jià)格，總成本就是生產(chǎn)商品的總支出。
廠(chǎng)商用以生產(chǎn)商品的東西稱(chēng)為投入品或生產(chǎn)要素，如勞動(dòng)、原材料和資本品等，廠(chǎng)商的總成本不過(guò)就是這些投入品的成本之和。勞動(dòng)成本是公司支付給所雇用工人和管理這些工人的經(jīng)理人員的工資。材料成本包括原材料和中間產(chǎn)品。中間產(chǎn)品是從其他廠(chǎng)商那里購買(mǎi)的商品，比如對農場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是種子、化肥、農藥等；對鋼鐵公司來(lái)說(shuō)，則是鐵礦石、煤炭、電力等，資本品的成本包括機器設備和廠(chǎng)房等建筑物的成本。
為了實(shí)現利潤最大化的目標，廠(chǎng)商必須盡量降低其成本。對于給定的價(jià)格和產(chǎn)量水平，廠(chǎng)商通過(guò)尋找其成本最低的生產(chǎn)方法來(lái)使利潤最大化，因此利潤最大化的廠(chǎng)商也是成本最小化的廠(chǎng)商。在一定的限度內，廠(chǎng)商可以通過(guò)改變它們所使用的勞動(dòng)、原材料和資本品的組合來(lái)降低生產(chǎn)成本，并且它們在找到最低生產(chǎn)成本之前，會(huì )一直調整投入品組合。
二、生產(chǎn)函數
我們從一個(gè)簡(jiǎn)單的例子入手來(lái)考慮廠(chǎng)商怎樣尋找使其生產(chǎn)成本最低的生產(chǎn)要素組合。假設張三是一位生產(chǎn)果汁的廠(chǎng)商，為了簡(jiǎn)化分析，我們再假設工廠(chǎng)的規模是固定的，而且除了工人數量以外的其他投入品也是固定不變的，張三只能通過(guò)改變工人的數量來(lái)改變產(chǎn)量。這種假設在短期中是可以的，在長(cháng)期中是不現實(shí)的，因為張三不可能在一夜之間就建立一個(gè)更大的工廠(chǎng)，但是，在長(cháng)期中他是可以這樣做的。
表1－6表張三的工廠(chǎng)中每小時(shí)的產(chǎn)量和工人數量之間的關(guān)系。如果工廠(chǎng)中沒(méi)有工人，就生產(chǎn)不出果汁。當有一個(gè)工人時(shí)，生產(chǎn)50瓶果汁；當有2個(gè)工人時(shí)，生產(chǎn)90瓶果汁；依此類(lèi)推。
表1－6 張三的工廠(chǎng)中每小時(shí)的產(chǎn)量和工人數量之間的關(guān)系
我們把投入量(工人)與產(chǎn)量(果汁)之間的關(guān)系稱(chēng)為生產(chǎn)函數。如果用橫軸表示工人數量，縱軸表示所生產(chǎn)的果汁產(chǎn)量。我們就可以畫(huà)出如圖1－29所示的張三工廠(chǎng)的生產(chǎn)函數曲線(xiàn)。
圖1－29 張三工廠(chǎng)的生產(chǎn)函數曲線(xiàn)
另外，表1－6中的第三欄給出了工人的邊際產(chǎn)量。任何一種投入品的邊際產(chǎn)量就是從新增加一個(gè)單位這種投入品中所得到的新增加的產(chǎn)品產(chǎn)量。當工人數量從1增加到2時(shí)，果汁產(chǎn)量從50瓶增加到90瓶，因此，第二個(gè)工人的邊際產(chǎn)量是40瓶果汁。當工人數量從2增加到3時(shí)，果汁產(chǎn)量從90增加到120，因此，第三個(gè)工人的邊際產(chǎn)量是30瓶果汁。
要注意的是，隨著(zhù)工人數量的增加，邊際產(chǎn)量減少。第二個(gè)工人的邊際產(chǎn)量是40瓶果汁，第三個(gè)工人的邊際產(chǎn)量是30瓶果汁，而第四個(gè)工人的邊際產(chǎn)量是20瓶果汁。這個(gè)特征被稱(chēng)為邊際產(chǎn)量遞減規律。因為當只雇傭少量工人時(shí)，他們更容易利用設備，隨著(zhù)工人數量的增加，增加的工人必須與別人共同使用設備，而且在較為擁擠的條件下工作。所以當雇傭的工人越來(lái)越多時(shí)，每個(gè)新增加的工人對生產(chǎn)果汁的貢獻就越來(lái)越小了。
邊際產(chǎn)量遞減也反映在圖1－29的生產(chǎn)函數曲線(xiàn)上，隨著(zhù)工人數量增加，邊際產(chǎn)量減少，生產(chǎn)函數曲線(xiàn)越來(lái)越平坦。
三、 幾個(gè)成本的概念和曲線(xiàn)
為了了解廠(chǎng)商如何使他的成本最小化，我們必須學(xué)習一些成本的概念和各種成本曲線(xiàn)的形狀?，F在我們繼續使用上面的例子，表1－7在表1－6的基礎上增加了一些成本項目。
表1－7 張三生產(chǎn)果汁的成本
（一） 固定成本、可變成本和總成本
一般而言，為了能夠進(jìn)行生產(chǎn)，廠(chǎng)商需要一定數量的固定投入品。例如，廠(chǎng)商需要土地(或廠(chǎng)房)和一些機器，他還必須雇傭一些坐辦公室的管理人員，這些都是固定投入。因為無(wú)論廠(chǎng)商生產(chǎn)還是停業(yè)，也無(wú)論廠(chǎng)商生產(chǎn)多少產(chǎn)品，固定投入都是不變的，所以固定投入和產(chǎn)量水平無(wú)關(guān)。相比之下，可變投入隨著(zhù)產(chǎn)量水平的增減而增減，例如廠(chǎng)商如果想增加產(chǎn)量，它需要多雇傭工人和多使用原材料，這些工人和原材料就是可變投入。
與不隨著(zhù)產(chǎn)量水平變化而變化的固定投入品相聯(lián)系的成本就是固定成本。無(wú)論廠(chǎng)商是否生產(chǎn)，生產(chǎn)多少，它都需要為能夠進(jìn)行生產(chǎn)支付相同的固定成本。
隨著(zhù)產(chǎn)量的變化而變化的成本是可變成本。在所研究的期間內，廠(chǎng)商可以改變的任何成本都是可變成本，比如勞動(dòng)力成本和原材料成本等。如果我們只給廠(chǎng)商一種可變投入，即勞動(dòng)，那么他的可變成本就是工人的工資?？偝杀镜扔诳勺兂杀九c固定成本之和。
根據表1－6提供的數據，我們可以畫(huà)出如圖1－30所示的張三生產(chǎn)果汁的各種成本曲線(xiàn)，在這個(gè)例子中，我們假設張三的固定成本是30元/小時(shí)，每個(gè)工人的工資是10元/小時(shí)。
固定成本曲線(xiàn)是一條水平線(xiàn)，不隨產(chǎn)量的變化而變化?？勺兂杀倦S著(zhù)產(chǎn)量的增加而增加，因此可變成本曲線(xiàn)是向右上方傾斜的?？偝杀厩€(xiàn)比可變成本曲線(xiàn)高30元（廠(chǎng)商的固定成本），也是向右上方傾斜的。
圖1－30 張三生產(chǎn)果汁的成本曲線(xiàn)
（二） 平均成本和邊際成本
作為企業(yè)所有者，張三必須決定生產(chǎn)多少瓶果汁，才能使成本最低。要注意的是，這里的成本最低不是指總成本最低，而是指每瓶果汁的平均總成本最低。為了算出生產(chǎn)一瓶果汁的平均成本，我們需要把企業(yè)的總成本除以它的產(chǎn)量。例如，在企業(yè)每小時(shí)生產(chǎn)50瓶果汁時(shí)，它的總成本是40元，那么一瓶果汁的平均總成本是40元/50＝0.8元/瓶。
平均總成本等于總成本除以產(chǎn)量，由于總成本是固定成本與可變成本之和，所以平均總成本就是平均固定成本與平均可變成本之和。平均固定成本是固定成本除以產(chǎn)量，平均可變成本是可變成本除以產(chǎn)量。
表1－7的最后一欄表示當企業(yè)增加一瓶果汁的產(chǎn)量時(shí)總成本的增加量，這個(gè)增加量被稱(chēng)為邊際成本。例如，如果張三的雇傭的工人從1人增加到2人，總成本從40元增加到50元，增加了10元；產(chǎn)量從50瓶增加到90瓶，增加了40瓶；那么新增加一瓶果汁的邊際成本就是：10元/40瓶＝0.25元/瓶。
如果張三的雇傭的工人從2人增加到3人，總成本從50元增加到60元，增加了10元；產(chǎn)量從90瓶增加到120瓶，增加了30瓶；那么新增加一瓶果汁的邊際成本就是：10元/30瓶＝0.33元/瓶，依此類(lèi)推。
平均成本告訴我們生產(chǎn)每一瓶果汁的成本是多少，而邊際成本告訴我們新增加生產(chǎn)一瓶果汁的成本是多少。
正如在前幾節中我們分析市場(chǎng)行為時(shí)發(fā)現供求曲線(xiàn)非常有用一樣，我們在分析企業(yè)生產(chǎn)成本時(shí)將發(fā)現平均成本曲線(xiàn)與邊際成本曲線(xiàn)是非常有用的。根據表1－7的數據我們可以畫(huà)出如圖1－31所示的張三生產(chǎn)果汁的各種平均成本曲線(xiàn)和邊際成本曲線(xiàn)。橫軸代表產(chǎn)量，縱軸代表邊際成本和平均成本。圖形中有四條曲線(xiàn)；平均總成本、平均固定成本、平均可變成本以及邊際成本。
現在我們一定要特別仔細地觀(guān)察圖中邊際成本曲線(xiàn)的形狀、平均總成本曲線(xiàn)的形狀以及邊際成本與平均總成本之間的關(guān)系。
圖1－31 生產(chǎn)果汁的平均成本曲線(xiàn)和邊際成本曲線(xiàn)。
張三生產(chǎn)果汁的邊際成本隨著(zhù)產(chǎn)量增加而上升，這反映了邊際產(chǎn)量遞減的規律。當張三生產(chǎn)少量的果汁時(shí)，他的工人很少，而沒(méi)有得到利用的設備很多，這時(shí)她可以輕而易舉地把這些閑置的設備投入使用，增加產(chǎn)量只增加了較小的成本。與此相比，當張三生產(chǎn)大量果汁時(shí)，大部分設備得到充分利用，張三只有增加工人才能生產(chǎn)更多的果汁，但新工人不得不在擁擠的條件下工作，而且可能不得不等待使用設備。因此，當產(chǎn)量已經(jīng)相當高時(shí)，生產(chǎn)額外一瓶果汁的成本就高。
U形的平均總成本曲線(xiàn)
張三的平均總成本曲線(xiàn)為什么是U形的呢？我們知道平均總成本是平均固定成本與平均可變成本之和，平均固定成本隨著(zhù)產(chǎn)量的增加總是下降的，因為固定成本被分攤到更多的產(chǎn)品上，而平均可變成本由于邊際產(chǎn)量遞減，一般要隨著(zhù)產(chǎn)量的增加而增加。平均總成本曲線(xiàn)的形狀反映了平均固定成本曲線(xiàn)和平均可變成本曲線(xiàn)的形狀。當產(chǎn)量水平極低時(shí)，例如每小時(shí)50瓶時(shí)，平均總成本高是因為固定成本只分攤在少數幾單位產(chǎn)品上。隨著(zhù)產(chǎn)量上升，平均總成本下降，一直到企業(yè)雇傭3個(gè)工人、產(chǎn)量達到每小時(shí)120瓶果汁時(shí)為止，平均總成本下降到每瓶0.5元。當企業(yè)生產(chǎn)超過(guò)140瓶時(shí)，平均總成本由于平均可變成本大幅度上升又開(kāi)始增加。
在平均總成本最小的產(chǎn)量時(shí)，U形曲線(xiàn)的底部就出現了。這種產(chǎn)量規模被稱(chēng)為企業(yè)的有效規模。對張三來(lái)說(shuō)，有效規模是雇傭3到4名工人，生產(chǎn)120瓶到140瓶果汁。如果他雇傭的工人大于或小于這一數量，她的平均總成本就增加至最低的0.5元/瓶以上。
邊際成本和平均總成本之間的關(guān)系
如果你仔細觀(guān)察圖1－31(或者表1－9)，你將發(fā)現令人驚訝的東西，只要邊際成本小于平均總成本，平均總成本就下降；只要邊際成本大于平均總成本，平均總成本就上升。果汁成本曲線(xiàn)的這個(gè)特征不只是與例子中所用的特殊數字相吻合，它對所有企業(yè)都是正確的。
為了說(shuō)明其原因，我們用一個(gè)比喻。平均總成本就像你的平均成績(jì)，邊際成本就像你下一門(mén)課將得到的成績(jì)。如果你下一門(mén)課的成績(jì)小于你的平均成績(jì)，你的平均成績(jì)就下降；如果你下一門(mén)課的成績(jì)高于你的平均成績(jì)，你的平均成績(jì)就上升。平均總成本與邊際成本的關(guān)系與平均成績(jì)與邊際成績(jì)的關(guān)系完全相同。
我們從平均總成本和邊際成本之間的這種關(guān)系中可以得出一個(gè)重要的結論：在平均總成本等于邊際成本時(shí)，平均總成本最低。因為在產(chǎn)量水平低時(shí)，邊際成本低于平均總成本，所以平均總成本下降。在這兩條曲線(xiàn)相交以后，邊際成本上升到高于平均總成本，平均總成本必然開(kāi)始上升，因此這個(gè)交點(diǎn)是平均總成本的最低點(diǎn)。
四、 典型的成本曲線(xiàn)
在我們上面所學(xué)習的例子中，企業(yè)的邊際產(chǎn)量遞減，因而邊際成本遞增。這個(gè)現象是不是符合所有企業(yè)的情況呢？其實(shí)在很多企業(yè)中，并不是在雇傭第一個(gè)工人后就立即開(kāi)始表現出邊際產(chǎn)量遞減，而是第二個(gè)或第三個(gè)工人的邊際產(chǎn)量可能高于第一個(gè)工人。因為一個(gè)工人團隊可以進(jìn)行合理的分工協(xié)作，并能比單獨一個(gè)工人更有生產(chǎn)率地工作。所以企業(yè)一般在邊際產(chǎn)量遞減開(kāi)始之前，要先經(jīng)歷一個(gè)邊際產(chǎn)量遞增的階段。
圖1－32是這種典型企業(yè)的平均成本曲線(xiàn)和邊際成本曲線(xiàn)。由于在一定的范圍內，企業(yè)先是邊際產(chǎn)量遞增，因而邊際成本曲線(xiàn)下降。超出這一范圍以后，企業(yè)開(kāi)始經(jīng)歷邊際產(chǎn)量遞減，因而邊際成本曲線(xiàn)開(kāi)始上升，邊際產(chǎn)量遞增與遞減的結合也使平均可變成本曲線(xiàn)成為U形。
圖1－32 典型的平均成本曲線(xiàn)和邊際成本曲線(xiàn)
這里我們一定要記住典型企業(yè)成本曲線(xiàn)的三個(gè)最重要特征：
第一、隨著(zhù)產(chǎn)量增加，邊際成本最終要上升。
第二、平均總成本曲線(xiàn)是U形的。
第三、邊際成本曲線(xiàn)與平均總成本曲線(xiàn)在平均總成本曲線(xiàn)的最低點(diǎn)相交。
五、短期成本與長(cháng)期成本
對許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，總成本分為固定成本和可變成本取決于時(shí)間的長(cháng)短。例如，匯源果汁公司是一家生產(chǎn)果汁的大型公司，在只有一個(gè)月的時(shí)期內，匯源公司不能調整它工廠(chǎng)的數量與規模，它增加產(chǎn)量方法只能是，在現有的工廠(chǎng)中更多的雇傭工人，因此，它公司的機器設備折舊等成本在短期中是固定成本。與此相比，在較長(cháng)的時(shí)期，匯源公司可以擴大其工廠(chǎng)規模，建立新工廠(chǎng)或者關(guān)閉舊工廠(chǎng)。因此其公司的機器設備折舊等成本在長(cháng)期中也是可變成本。
由于許多成本在短期中是固定的，但是在長(cháng)期中是可變的，所以，企業(yè)的長(cháng)期成本曲線(xiàn)不同于其短期成本曲線(xiàn)。圖1－33中有三條短期平均總成本曲線(xiàn)：小型工廠(chǎng)、中型工廠(chǎng)和大型工廠(chǎng)的短期成本曲線(xiàn)，還有一條長(cháng)期平均總成本曲線(xiàn)。當企業(yè)沿著(zhù)長(cháng)期曲線(xiàn)移動(dòng)時(shí)，它可以根據產(chǎn)量調整工廠(chǎng)的規模。
圖1－33 短期和長(cháng)期平均總成本曲線(xiàn)
從這個(gè)圖我們可以看出：長(cháng)期平均總成本曲線(xiàn)是比短期平均總成本曲線(xiàn)平坦得多的U形曲線(xiàn)，此外，長(cháng)期成本曲線(xiàn)位于所有短期成本曲線(xiàn)之下。這些特點(diǎn)的產(chǎn)生，是因為企業(yè)在長(cháng)期中具有更大的靈活性。當匯源公司想把每天的果汁產(chǎn)量從10萬(wàn)瓶增加到12萬(wàn)瓶時(shí)，在短期中除了在現有工廠(chǎng)中多雇傭工人之外別無(wú)選擇。由于邊際產(chǎn)量遞減，每瓶果汁的平均總成本從1元增加到1.2元。但是在長(cháng)期中，匯源公司可以通過(guò)擴大工廠(chǎng)和車(chē)間的規模，從而使而平均總成本仍然保持在1元的水平上。
雖然圖1－33中的長(cháng)期平均總成本曲線(xiàn)比短期成本曲線(xiàn)平坦，但它仍然是U形。當企業(yè)的規模比較小時(shí)，長(cháng)期平均總成本隨著(zhù)產(chǎn)量增加而下降，這時(shí)存在規模經(jīng)濟。當企業(yè)的規模增加到一定程度時(shí)，長(cháng)期平均總成本不隨著(zhù)產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)，這時(shí)存在規模收益不變。當企業(yè)的規模很大時(shí)，長(cháng)期平均總成本隨著(zhù)產(chǎn)量增加而上升，這時(shí)存在規模不經(jīng)濟。規模經(jīng)濟的產(chǎn)生是由于現代化生產(chǎn)線(xiàn)要求有大量的工人，每人專(zhuān)門(mén)從事某種工作，通過(guò)分工協(xié)作，可以提高生產(chǎn)效率。在公司較小時(shí)，它就得不到這種專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的好處，因而平均總成本較高。隨著(zhù)企業(yè)規模的擴大，各種投入品的組合達到一個(gè)最佳配置時(shí)，企業(yè)就達到了規模收益不變階段。但是當企業(yè)的規模很大時(shí)，它面臨著(zhù)越來(lái)越多的管理問(wèn)題，需要增加越來(lái)越多的管理層，而每一層管理都會(huì )增加其成本，上下級之間的溝通也越來(lái)越缺乏效率，從而引起規模不經(jīng)濟。
六、會(huì )計成本和機會(huì )成本
通過(guò)上面的學(xué)習我們知道，企業(yè)的目標是利潤最大化，對于給定的價(jià)格和產(chǎn)量水平，利潤最大化的目標也就是成本最小化的目標。為了實(shí)現成本最小化，我們必須使平均總成本等于邊際成本。這里我們一定要注意，經(jīng)濟學(xué)里的成本通常是指機會(huì )成本，而不是會(huì )計成本。下面我們舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)明經(jīng)濟成本和會(huì )計成本的區別。
假設你是一名公務(wù)員，每年工資是4萬(wàn)元，現在你有一個(gè) “下?！鞭k公司的機會(huì )，你需要放棄你的工作并用你儲蓄的30萬(wàn)元從一個(gè)人手里買(mǎi)下一個(gè)服裝廠(chǎng)。你的這筆錢(qián)存在銀行的利率是5％，也就是你每年可以得到1.5萬(wàn)元的利息收入。你請了一個(gè)會(huì )計師來(lái)為你預計一下服裝公司的利潤前景，會(huì )計師通過(guò)表1－8預計你的服裝公司每年可獲5.25萬(wàn)元的可觀(guān)利潤。那么你覺(jué)得你該不該“下?！蹦?？
表1－8 利潤表
現在就讓經(jīng)濟學(xué)家來(lái)給你分析一下吧。會(huì )計師用于計算利潤的成本是會(huì )計成本，而經(jīng)濟學(xué)家上用于計算利潤的成本是經(jīng)濟成本（機會(huì )成本），經(jīng)濟學(xué)家和會(huì )計師看待成本的方法是不同的。
機會(huì )成本就是把一種資源投入某一特定用途之后，所放棄的在其他用途中所能得到的最大利益。
經(jīng)濟學(xué)家把你放棄的每年公務(wù)員工資4萬(wàn)元和1.5萬(wàn)元的利息收入都作為成本，但是會(huì )計師并不把這5.5萬(wàn)元看做成本，因為并沒(méi)有貨幣流出企業(yè)去進(jìn)行支付。如果將這5.5萬(wàn)元的機會(huì )成本也計算在你開(kāi)辦服裝公司的成本中，那么你的利潤顯然就要從盈利5.25萬(wàn)元變?yōu)樘潛p0.25萬(wàn)元。由于你開(kāi)公司的利潤不能彌補你的機會(huì )成本和補償你經(jīng)營(yíng)公司所承擔的風(fēng)險和壓力，所以你放棄公務(wù)員的職業(yè)去辦公司的決策就是不正確的。
經(jīng)濟學(xué)家所講的企業(yè)生產(chǎn)成本包括生產(chǎn)商品的所有機會(huì )成本。企業(yè)的機會(huì )成本有些是顯性的，而有些是隱性的。當你為買(mǎi)原材料花了60萬(wàn)元時(shí)，這60萬(wàn)元是一種機會(huì )成本，因為你不能再用這60萬(wàn)元去買(mǎi)其他東西，同樣，你支付給工人的工資也是企業(yè)機會(huì )成本的一部分，這些機會(huì )成本都是顯性的。與此相比，你做公務(wù)員每年4萬(wàn)元的工資收入，因為你的“下?！本捅仨毞艞?；你的30萬(wàn)元銀行存款用于投資，就要放棄存在銀行所得到的1.5萬(wàn)元利息收入，這種放棄的收入是隱性的機會(huì )成本。與此相比，會(huì )計師往往只計算顯性機會(huì )成本而忽略了隱性機會(huì )成本。
由于經(jīng)濟學(xué)家和會(huì )計師用不同方法計算成本，他們也用不同方法計算利潤。經(jīng)濟學(xué)家計算企業(yè)的經(jīng)濟利潤，即企業(yè)的總收益減生產(chǎn)所銷(xiāo)售商品的所有機會(huì )成本（包括顯性成本和隱性成本）。會(huì )計師計算企業(yè)的會(huì )計利潤，即企業(yè)的總收益只減企業(yè)的顯性成本。由于會(huì )計師忽略了隱性成本，所以會(huì )計利潤大于經(jīng)濟利潤。從經(jīng)濟學(xué)家的觀(guān)點(diǎn)看，要使企業(yè)有利可圖，總收益必須彌補全部機會(huì )成本，包括顯性成本與隱性成本。
案例研究：會(huì )議的機會(huì )成本
我們中國很多人喜歡開(kāi)會(huì )，大事小事、有事沒(méi)事總要找個(gè)理由把大家召集在一起開(kāi)會(huì )。但我們經(jīng)常見(jiàn)到的卻是臺上講者唾沫橫飛，臺下聽(tīng)者昏昏欲睡。問(wèn)題并不因為開(kāi)會(huì )而得到解決，工作也不會(huì )因為缺席一兩次會(huì )議或漏聽(tīng)一兩個(gè)指示而受阻。
研究者對于會(huì )議泛濫做過(guò)各種各樣的探討，見(jiàn)仁見(jiàn)智。但從經(jīng)濟學(xué)角度來(lái)看，衡量一次會(huì )議的成本時(shí)則不能不考慮其機會(huì )成本。
其實(shí)，喜歡開(kāi)會(huì )不是中國人的“專(zhuān)利”，根據一家研究機構對美國1000家最大企業(yè)的200名老總所做的調查，竟然每周有72分鐘用于不必要的會(huì )議?？梢?jiàn)，開(kāi)會(huì )不僅在中國是常見(jiàn)的，在十分注重效率的西方也司空見(jiàn)慣。
美國著(zhù)名的經(jīng)濟學(xué)家斯蒂格利茨認為，不必要的會(huì )議難以控制的重要原因在于人們忽視了機會(huì )成本?！安豢煞裾J，每個(gè)會(huì )議都具有一定目的，通常我們只能在會(huì )后對會(huì )議的必要性下結論。要命的是，企業(yè)在安排會(huì )議的時(shí)候，常常因為不必為參加會(huì )議的人額外付錢(qián)，便相信會(huì )議的成本為零。他們忘了，如果不開(kāi)會(huì )，這些薪水很高的老總們會(huì )去做別的有用的事情?！迸e例來(lái)說(shuō)，200名薪水為20元／小時(shí)的與會(huì )者參加的會(huì )議，每小時(shí)的機會(huì )成本就是4000元。
如果組織者考慮到 “時(shí)間就是金錢(qián)”，試想，當成本數字每小時(shí)跳4000元時(shí)，還有哪個(gè)大老板愿意付錢(qián)讓一群職員毫無(wú)成效地空坐下去？還是長(cháng)話(huà)短說(shuō)，趁早結束會(huì )議，把職員送回各自崗位上為公司多干活吧！
對于非開(kāi)不可的會(huì )議，日本的老板有一套行之有效的辦法，那就是在空蕩蕩的辦公室里，大家都站著(zhù)說(shuō)話(huà)，沒(méi)有舒適的桌椅，沒(méi)有香甜的咖啡，更沒(méi)有免費的午餐。
第二章 貿易的利益
第一節 貿易的利益
小國寡民曾是老子理想的社會(huì )和國家形態(tài)?！独献印分杏幸欢畏浅＝?jīng)典的話(huà)，充分體現了老子的這個(gè)思想，為后來(lái)人們所熟悉。這段話(huà)是：“小國寡民……甘其食，美其服，安其居，樂(lè )其俗。鄰國相望，雞犬之聲相聞，民至老死不相往來(lái)?！边@就是說(shuō)，國家要盡量小，人民百姓也要盡量少……使人民有吃有穿，能夠安居樂(lè )俗，不要有其他非分之想。相鄰的國家，雞狗的叫聲都能相互聽(tīng)得到，但人民到老死也不相互往來(lái)。這種美麗的田園詩(shī)般的理想生活影響了我國兩千多年。其后的孔子也極其鄙視商品交易的經(jīng)濟話(huà)動(dòng)，鄙視商人的行為，把經(jīng)商視為是小人之所為。荀子只認定農業(yè)是唯一的財富生產(chǎn)來(lái)源。并在理論上把農業(yè)的發(fā)展與工商業(yè)發(fā)展完全對立起來(lái)，認為“工商眾則國貧”、“省工賈，眾農夫……是所以養生也?！鄙虡I(yè)發(fā)展多了會(huì )害國，會(huì )把國家鬧窮，當然非抑制不可。主張抑制商業(yè)的還有戰國末期的韓非，韓非完全否定商業(yè)的社會(huì )職能，把商人罵為社會(huì )的害蟲(chóng)，是“五蠢”之一。自秦漢以后，輕商思想進(jìn)一步廣泛傳播，成為歷朝歷代占統治地位的經(jīng)濟思想，相傳不衰。世代以農為本的小農經(jīng)濟的經(jīng)營(yíng)者則擔心和害怕變化，他們迷戀“萬(wàn)事不求人”的自給自足，歷代封建王朝為了防止人民舍本逐末，維持和保護自然經(jīng)濟、小農經(jīng)濟的穩定，也總是大力向社會(huì )灌輸和宣傳輕商思想，從而使這種思想能得到持久而廣泛的傳播。輕商思想是歷代封建王朝制定各項抑商政策、重農政策的基礎。各種抑商、重農政策的制定和實(shí)行，都往往以輕商的輿論作為先導，把商業(yè)視為末業(yè)、賤業(yè)開(kāi)始的。他們從政治上打擊商人，如秦王朝對富商大賈進(jìn)行遷徒、流放；漢、唐兩代都規定商賈不得入仕。他們還從人格上侮辱商人，每個(gè)朝代幾乎都要發(fā)表各種形式的“賤商令”。有的朝代規定商人不得穿綢著(zhù)緞，不能乘車(chē)騎馬，有的朝代甚至要商人腳穿兩只不同顏色的鞋子以示區別。在這樣的歷史背景之下，商人形象在文學(xué)作品中，大多是唯利是圖，薄情寡義者，成為人們嘲諷、抨擊和否定的對象。白居易的《琵琶行》中有“商人重利輕別離”的詩(shī)句；唐代詩(shī)人李益在《江南曲》中說(shuō)：“嫁得瞿塘賈，朝朝誤妾期。早知潮有信，嫁與弄潮兒”；吳敬梓在《范進(jìn)中舉》中，妙筆寫(xiě)盡胡屠戶(hù)勢利粗俗之丑態(tài)；而《金瓶梅》中的西門(mén)慶則是一個(gè)丑惡的集大成者，偷稅漏稅，巧取豪奪，大縱淫欲，簡(jiǎn)直無(wú)惡不作。每一社會(huì )占統治地位的經(jīng)濟思想及相關(guān)的政策，無(wú)疑會(huì )對大多數人的治生之道、思想觀(guān)念發(fā)揮指導性作用。在唐《太公家教》中有句話(huà)說(shuō)：“商販之粗，慎莫為婚，市道接利，慎與為鄰?！?，南宋詩(shī)人陸游也曾告誡子女：“切不可迫于衣食，為市井小人耳?！庇谑歉x傳家，就成為中國人理想的家庭生活方式，在農村過(guò)年時(shí)，“耕讀傳家”是很多家庭的春聯(lián)橫批，這確實(shí)是一種理想的自給自足的農家生活。
然而仔細考慮一下，我們日常生活中的每一件生活必需品，我們吃的糧食，穿的衣服，住的房屋，坐的汽車(chē)，包括我們使用的計算機等等，哪一種用品是我們自己生產(chǎn)的呢？每天我們都依靠全世界的許多人向我們提供所享用的物品與勞務(wù)，而其中絕大多數人我們根本不認識。那些為你提供物品與勞務(wù)的人并不是出于仁慈或者對我們福利的關(guān)心才這樣做的。也沒(méi)有一個(gè)政府機構命令他們生產(chǎn)我們所需要的東西并給予我們。相反，他們向我們提供他們所生產(chǎn)的物品與勞務(wù)是因為他們也需要我們提供給他們的一些東西。為什么人們會(huì )選擇相互依存、相互交易，我們究竟從中獲得了什么好處呢？
一、貿易可以使人們互通有無(wú)，享用的物品多樣化。
如果我們把自己的家庭與所有其他家庭隔絕開(kāi)來(lái)，過(guò)一種自給自足的“雞犬之聲相聞，老死不相往來(lái)”的生活，那么我們都會(huì )感到很不方便。因為如果這樣的話(huà)，我們的家庭就必須自己種糧食，自已做衣服、自己蓋房子，自己造汽車(chē)和計算機等等。不要說(shuō)其中的大部分物品我們自己不會(huì )做，就是我們會(huì )做的那些東西也會(huì )耗費我們大量的時(shí)間和精力，而且質(zhì)量粗劣不堪用，于是，我們就不得不又回到原始和野蠻的生活狀態(tài)中去了。顯然，我們的家庭與其他家庭在交易中都獲益匪淺，無(wú)論是在耕種、做衣服、蓋房子、造汽車(chē)和計算機方面，還是在我所沒(méi)有列舉到的其他方面。交易可以使每個(gè)人都專(zhuān)門(mén)從事自己最擅長(cháng)的活動(dòng)，通過(guò)與其他人進(jìn)行交易，我們可以按較低的價(jià)格買(mǎi)到各種各樣的物品與勞務(wù)，從而使我們的生活變得日益豐富多彩起來(lái)。同樣的道理對國與國之間的關(guān)系也是適用的，中國的紡織品可以交換日本或美國的汽車(chē)，這種貿易對每個(gè)國家都有利。自愿的貿易只能使雙方都是贏(yíng)家。如果貿易使一方成為輸家，那么這一方就不會(huì )參加交易。因此，自愿交換的一個(gè)基本結果是使交換各方都受益。
為了說(shuō)明貿易如何改善了我們的生活，提高了我們的福利，我們來(lái)看一個(gè)簡(jiǎn)單的經(jīng)濟學(xué)寓言。
假設古代世界上只有兩種生活必需品——糧食與衣服。而且世界上只有兩個(gè)人——張三和李四，他們每個(gè)人都既需要吃糧，又需要穿衣。如果張三只會(huì )種田，而李四只會(huì )做衣服，那么，貿易的好處是明顯的。在這個(gè)方案中，如果張三和李四選擇“老死不相往來(lái)”，那么張三就只有糧吃而無(wú)衣服穿，這種情況在夏天還可以湊合，到冬天就要挨凍了；而李四的日子則會(huì )更難過(guò)，沒(méi)有東西吃就連幾天也撐不下去。這種自給自足的生活狀態(tài)并不像某些中國思想家所想像的那樣令人滿(mǎn)意，張三和李四以及我們全世界的人都會(huì )同意這種看法。因為很容易看出，貿易使他們每個(gè)人都能享用到更多的物品種類(lèi)，使他們每個(gè)人都可以既有糧食吃又有衣服穿。這就是貿易的第一個(gè)層次的好處，它可以使人們互通有無(wú)，享用的物品多樣化。
二、 每個(gè)人都從事自己有絕對優(yōu)勢的事情，可以在交換中獲得利益。
雖然這個(gè)故事簡(jiǎn)單明了地說(shuō)明了每個(gè)人如何從貿易中獲得利益，但是這可能不太符合實(shí)際情況。因為實(shí)際情況更可能是張三也會(huì )做衣服，只不過(guò)不如李四做的快；李四也會(huì )種田，只是不如張三更擅長(cháng)而已。在這種情況下，他們又能從相互交易中獲得什么好處呢？下面的例子可以使我們很容易地看到，如果張三和李四都專(zhuān)門(mén)從事自己最擅長(cháng)的活動(dòng)，在相互交易中獲得的好處。
假設張三和李四每人每年工作300天，并可以把這個(gè)時(shí)間用于種田、做衣服或者兩者的結合上。表2—1表明張三和李四的生產(chǎn)情況：
表2—1 張三和李四生產(chǎn)的情況
根據表2－1我們可以畫(huà)出如圖2—1(a) 所示的張三的生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)。所謂生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)即生產(chǎn)可能性邊界，是用來(lái)說(shuō)明和描述在一定的資源與技術(shù)條件下可能達到的最大的產(chǎn)量組合曲線(xiàn)。生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)可以用來(lái)說(shuō)明潛力與過(guò)度的問(wèn)題，在生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)以?xún)鹊娜魏我稽c(diǎn)，說(shuō)明生產(chǎn)還有潛力，即還有資源未得到充分利用，存在資源閑置；而生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)之外的任何一點(diǎn)，則是現有資源和技術(shù)條件所達不到的；只有在生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)之上的點(diǎn)，資源配置才是最有效率的。 從圖中我們可以看出，如果張三把他一年300天的時(shí)間全部用于種田，他生產(chǎn)40噸糧食而沒(méi)有衣服。如果他把所有時(shí)間用于做衣服，他生產(chǎn)4件衣服而沒(méi)有糧食。如果張三把他的時(shí)間平均地分配在兩種生產(chǎn)活動(dòng)上，每項生產(chǎn)活動(dòng)各用150天，他可以生產(chǎn)20噸糧食和2件衣服。張三的生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)表示了以上三種情況的結果以及介于這三種情況之間的所有可能的其他結果。
圖2—1(a) 張三的生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)
根據表2－1我們還可以畫(huà)出如圖2—1(b) 所示的李四的生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)。如果李四把他一年300天的時(shí)間全部用于種田，他可以生產(chǎn)2噸糧食而沒(méi)有衣服。如果他把所有的時(shí)間用于做衣服，他生產(chǎn)8件衣服而沒(méi)有糧食。如果李四把他的時(shí)間平均地分配在兩種活動(dòng)上，每項活動(dòng)各用150天，他可以生產(chǎn)1噸糧食和4件衣服。李四的生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)表示以上三種情況的結果以及介于這三種情況之間的所有可能的其他結果。
圖2—1(b) 李四的生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)
如果張三和李四選擇自給自足，而不是相互貿易。那么每個(gè)人所消費的就是他所生產(chǎn)的。在這種情況下，生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)也就是消費可能性曲線(xiàn)。這就是說(shuō)，在沒(méi)有貿易時(shí)，圖2—1表示了張三和李四每個(gè)人可以消費的糧食和衣服的各種可能的組合，他們的消費量不可能在生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)以外的點(diǎn)上。雖然生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)對說(shuō)明張三和李四怎樣分配他們的生產(chǎn)時(shí)間是有用的，但是并沒(méi)有告訴我們，張三和李四實(shí)際上將會(huì )選擇怎么做。為了確定他們的選擇，我們需要知道張三和李四的嗜好。這里我們假設他們分別選擇圖2—l中A點(diǎn)和B點(diǎn)所表示的組合：張三生產(chǎn)并消費20噸糧食和2件衣服，而李四生產(chǎn)并消費1噸糧食和4件衣服。在消費了幾年的A點(diǎn)組合之后，張三有了個(gè)想法，并與李四交談：
張三：李四啊，我的朋友，我想和你談點(diǎn)兒事。我現在知道了一種可以改善我們生活的方法。我認為你應該完全停止種田，并把你所有的時(shí)間用于做衣服。根據我的計算，如果你一年工作300天做衣服，你將做8件衣服。如果你把這8件衣服中的3件給我，我給你10噸糧食作為回報。最后，你每年將能得到10噸糧食和5件衣服，而不是現在得到的1噸糧食和4件衣服。如果你按我的辦法去做，你將有更多的這兩種物品。為了說(shuō)明自己的觀(guān)點(diǎn)，張三向李四展示了圖2—2(b)幅。
李四：(聲音顯得有些懷疑)：這聽(tīng)起來(lái)對我是個(gè)好主意。但是我不明白為什么你提出了這個(gè)交易，既然交易對我這么好，不可能對你也有好處吧？
張三：它對我也是有好處的。如果我每年用150天種田，150天做衣服，我將得到20噸糧食和2件衣服。我給你10噸肉來(lái)交換3件衣服以后，我將有30噸肉和3件衣服。最后，我將得到的這兩種物品也都比現在多。他指著(zhù)圖2—2(a)幅。
李四：這聽(tīng)起來(lái)太棒了！真令人難以相信。
張三：實(shí)際上這并不像乍看起來(lái)那么復雜。這里我用一個(gè)簡(jiǎn)單的表概括了我向你提的建議，(張三送給李四表2—2的復印件)。
李四：(研究該表之后)這些計算看來(lái)是正確的，但我總有點(diǎn)弄不明自。這種交易怎么會(huì )使我們兩人都過(guò)得更好呢?
張三：我們兩人都可以獲益的原因是貿易使我們每個(gè)人可以專(zhuān)門(mén)從事我們最擅長(cháng)的工作。你將把更多的時(shí)間用于做衣服，更少的時(shí)間用于種田；我將把更多的時(shí)間用于種田，更少的時(shí)間用于做衣服。由于專(zhuān)業(yè)化和貿易，我們每個(gè)人都可以不用再增加工作時(shí)間而消費更多的糧食和更多的衣服。
表2－2 貿易的好處
圖2－2說(shuō)明了貿易是如何擴大張三和李四的消費可能性的。
圖2－2(a) 貿易增加了張三的消費
圖2－2(b) 貿易增加了李四的消費
張三和李四的交易向他們每個(gè)人都提供了一種在沒(méi)有交易時(shí)不可能達到的消費組合，在圖2－2(a) 幅中張三的消費在A(yíng)’點(diǎn)而不是在A(yíng)點(diǎn)；在圖2－2(b) 幅中李四的消費在B’點(diǎn)而不是在B點(diǎn)，貿易使他們每個(gè)人都可以消費更多的糧食和更多的衣服。這就是貿易第二個(gè)層次的好處，每個(gè)人都從事自己有絕對優(yōu)勢的事情，可以在交換中獲得利益。
如果一個(gè)生產(chǎn)者生產(chǎn)某種產(chǎn)品的單位成本更小，我們就說(shuō)他在生產(chǎn)某種產(chǎn)品上具有絕對優(yōu)勢。例如表2－1所示，張三生產(chǎn)糧食的單位成本是7.5（天/噸），和李四生產(chǎn)糧食的單位成本150（天/噸）相比更少，我們就說(shuō)張三在生產(chǎn)糧食上具有絕對優(yōu)勢。李四做衣服的的單位成本是37.5（天/件），和張三做衣服的成本75（天/件）相比更少，我們就說(shuō)李四在做衣服上具有絕對優(yōu)勢。絕對優(yōu)勢理論是英國偉大的經(jīng)濟學(xué)家亞當·斯密所提出的觀(guān)點(diǎn)。他說(shuō)“如果一件東西在購買(mǎi)時(shí)所費的代價(jià)比在家內生產(chǎn)時(shí)所費的小，就永遠不會(huì )想要在家內生產(chǎn)，這是每一個(gè)精明的家長(cháng)都知道的格言。裁縫不想制作他自己的鞋子，而向鞋匠購買(mǎi)。鞋匠不想制作他自己的衣服，而雇裁縫制作。農民不想縫衣，也不想制鞋，而寧愿雇用那些不同的工匠去做。他們都感到，為了他們自身的利益，應當把他們的全部精力集中使用到比鄰人處于某種有利地位的方面，而以勞動(dòng)生產(chǎn)物的一部分或同樣的東西，即其一部分的價(jià)格，購買(mǎi)他們所需要的其他任何物品?！?br>
三、每個(gè)人都從事自己具有比較優(yōu)勢的事情，也可以在交換中獲得利益。
在他們生產(chǎn)某種產(chǎn)品各自具有絕對優(yōu)勢的情況下，張三對貿易好處的解釋我們比較容易理解，但是這也引起了我們的疑惑，如果當張三在種田和做衣服兩方面都更擅長(cháng)時(shí)，也就是都具有絕對優(yōu)勢時(shí)，李四怎么能專(zhuān)門(mén)從事他最擅長(cháng)的工作呢?這時(shí)張三和李四應該選擇保持自給自足嗎？或者還有什么理由使他們相互交易?為了回答這個(gè)問(wèn)題，我們需要進(jìn)一步考察影響決策的因素?，F在我們仍然以上面的寓言做為例子來(lái)說(shuō)明這一點(diǎn)。
假設張三發(fā)明了一種做衣服的新技術(shù)，使他在一年300天的工作時(shí)間中可以生產(chǎn)10件衣服，這樣使張三在種田和做衣服兩方面都比李四更擅長(cháng)。表2—3說(shuō)明了張三和李四新的生產(chǎn)情況：
表2—3 張三和李四新的生產(chǎn)情況
根據表2－3我們可以畫(huà)出如圖2—3(a) 所示的張三的生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)。如果張三把他一年全部的工作時(shí)間300天用于種田，他生產(chǎn)40噸糧食而沒(méi)有衣服。如果他把所有時(shí)間用于做衣服，他生產(chǎn)10件衣服而沒(méi)有糧食。如果張三把他的時(shí)間中的180天分配在種田上，他生產(chǎn)24噸糧食；把他的時(shí)間中的120天分配在做衣服上，他生產(chǎn)4件衣服。這個(gè)圖表示了以上三種情況的結果以及介于這三種情況之間的所有可能的其他結果。
圖2—3(a) 張三的生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)
根據表2－3我們還可以畫(huà)出如圖2—3(b) 所示的李四的生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)。如果張三把他一年的工作時(shí)間300天全部用于種田，他生產(chǎn)2噸糧食而沒(méi)有衣服。如果他把所有時(shí)間用于做衣服，他生產(chǎn)8件衣服而沒(méi)有糧食。如果李四把他時(shí)間中的225天分配在種田上，他生產(chǎn)1.5噸糧食；把他的時(shí)間中的75天分配在做衣服上，他生產(chǎn)2件衣服。這個(gè)圖表示了以上三種情況的結果以及介于這三種情況之間的所有可能的其他結果。
圖2—3(b) 李四的生產(chǎn)可能性曲線(xiàn)
如果張三用10噸糧食換李四5件衣服，則他們交易的好處如表2－4所示：張三多消費6噸糧食和1件衣服，李四多消費8.5噸糧食和1件衣服。
表2－4 貿易的好處
圖2－4 (a) 貿易擴大了張三的消費
圖2－4 (b) 貿易擴大了李四的消費
張三和李四的交易，向他們每個(gè)人提供了一種沒(méi)有貿易時(shí)不可能達到的消費組合。在圖2－4（a）幅中張三的消費在A(yíng)’點(diǎn)而不是在A(yíng)點(diǎn)，在圖2－4(b)幅中李四的消費在B’點(diǎn)而不是在B點(diǎn)，貿易使他們每個(gè)人都消費了更多的糧食和更多的衣服。這是貿易第三個(gè)層次的好處，每個(gè)人都從事自己具有比較優(yōu)勢的事情，也可以在交換中獲得利益。
為了說(shuō)明什么是比較優(yōu)勢，我們先回憶一下機會(huì )成本的概念。所謂機會(huì )成本就是指人們?yōu)榱说玫侥撤N東西所必須放棄的東西。在我們的例子中，我們假設張三和李四每人每年工作300天，他們每年的工作時(shí)間是固定的。那么，如果他們把時(shí)間用于生產(chǎn)糧食，就必須放棄做衣服的時(shí)間，從這種意義上說(shuō)，他們是在用一種物品生產(chǎn)另一種物品。
我們首先考慮張三的機會(huì )成本：這里張三生產(chǎn)1噸糧食的時(shí)間是7.5天，生產(chǎn)1件衣服是時(shí)間是30天。當他把7.5天的時(shí)間用于多生產(chǎn)1噸糧食時(shí)，就會(huì )少生產(chǎn)1/4件衣服。這樣，張三生產(chǎn)1噸糧食的機會(huì )成本就是1/4件衣服。反之，張三生產(chǎn)1件衣服的機會(huì )成本是4噸糧食。
然后再來(lái)考慮李四的機會(huì )成本：李四生產(chǎn)1噸糧食的時(shí)間是150天，生產(chǎn)1件衣服的時(shí)間是37.5天。當他把150天的時(shí)間用于多生產(chǎn)1噸糧食時(shí)，就會(huì )少生產(chǎn)4件衣服。這樣，張三生產(chǎn)1噸糧食的機會(huì )成本就是4件衣服。反之，張三生產(chǎn)1件衣服的機會(huì )成本是1/4噸糧食。 表2－5表示兩個(gè)人生產(chǎn)糧食和衣服的機會(huì )成本。
表2－5 兩人生產(chǎn)糧食和衣服的機會(huì )成本
要注意的是，生產(chǎn)糧食的機會(huì )成本和生產(chǎn)衣服的機會(huì )成本互為倒數。由于張三生產(chǎn)1噸糧食要放棄生產(chǎn)1/4件衣服，反過(guò)來(lái)說(shuō)，張三生產(chǎn)1件衣服要放棄4噸糧食。同樣，由于李四生產(chǎn)1噸糧食要放棄生產(chǎn)4件衣服，反過(guò)來(lái)說(shuō)，李四生產(chǎn)1件衣服要放棄1/4噸糧食。
現在我們就可以來(lái)說(shuō)明什么是比較優(yōu)勢了。如果一個(gè)生產(chǎn)者生產(chǎn)某種產(chǎn)品的機會(huì )成本較小，那么我們就說(shuō)他在生產(chǎn)某種產(chǎn)品上具有比較優(yōu)勢。在上面的例子中，李四生產(chǎn)一件衣服的機會(huì )成本低于張三(1/4噸糧食對4噸糧食)。張三生產(chǎn)糧食的單位機會(huì )成本低于李四(1/4件衣服對4件衣服)。因此，李四在做衣服上有比較優(yōu)勢，而張三在生產(chǎn)糧食上有比較優(yōu)勢。
要注意的是，同—個(gè)人不可能在生產(chǎn)兩種物品中都具有比較優(yōu)勢。因為生產(chǎn)一種物品的機會(huì )成本是生產(chǎn)另一種物品機會(huì )成本的倒數，如果一個(gè)人生產(chǎn)—種物品的機會(huì )成本較高，那么，他生產(chǎn)另一種物品的機會(huì )成本必然較低。比較優(yōu)勢反映了相對機會(huì )成本，除非，兩個(gè)人有完全相同的機會(huì )成本，即他們在各方面的生產(chǎn)能力完全一樣，但這是多么不可能的事。所以一般而言，一個(gè)人在一種物品上具有比較優(yōu)勢，而另一人將在另一種物品上具有比較優(yōu)勢。
機會(huì )成本和比較優(yōu)勢的差別引起了貿易的好處。當每個(gè)人都專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)自己具有比較優(yōu)勢的物品時(shí)，經(jīng)濟的總量就會(huì )增加，這種經(jīng)濟總量的增加可以使每個(gè)人的狀況變得更好。換句話(huà)說(shuō)，只要兩個(gè)人有不同的機會(huì )成本，每個(gè)人都可以通過(guò)專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)自己機會(huì )成本較低的物品，而從相互交換中獲益。
從李四的角度來(lái)考察寓言中的交易，李四用5件衣服換10噸糧食。換句話(huà)說(shuō)，李四每買(mǎi)1噸糧食的價(jià)格是1/2件衣服。買(mǎi)糧食的單價(jià)1/2件衣服低于他生產(chǎn)糧食的機會(huì )成本4件衣服。因此，李四由于以低于他機會(huì )成本的價(jià)格得到糧食而從交易中獲益。
從張三的角度來(lái)考慮寓言中的交易，張三用10噸糧食換5件衣服。換句話(huà)說(shuō)，李四每買(mǎi)1件衣服的價(jià)格是2噸糧食。買(mǎi)衣服的單價(jià)2噸糧食低于他生產(chǎn)衣服的機會(huì )成本4噸肉。因此，張三由于以低于他機會(huì )成本的價(jià)格得到衣服而從交易中獲益。
這些利益的產(chǎn)生是由于每個(gè)人集中于他機會(huì )成本低的活動(dòng)，李四用更多時(shí)間做衣服，而張三把更多時(shí)間用于種田，結果是衣服的總產(chǎn)量和糧食的總產(chǎn)量都增加了，李四和張三共同分享了這種生產(chǎn)增加的利益。李四和張三的寓言故事清楚地表明：貿易可以使社會(huì )上每個(gè)人都獲益，因為貿易使人們可以專(zhuān)門(mén)從事他們具有比較優(yōu)勢的活動(dòng)。決定人們進(jìn)行交易的因素是比較優(yōu)勢，而不是絕對優(yōu)勢。這就是繼亞當·斯密之后的另一個(gè)偉大的英國經(jīng)濟學(xué)家大衛·李嘉圖的比較優(yōu)勢理論。
為了更好的理解貿易的利益，我們看看下面的兩個(gè)案例。
案例研究1：律師應該自己做打字員嗎?
如果一個(gè)最好的律師同時(shí)也是最好的打字員，那么這個(gè)律師該怎樣分配他時(shí)間呢？他應該自己來(lái)打字還是把打字的工作交給秘書(shū)去做?假如他從事律師工作每小時(shí)掙100元，打字每小時(shí)可以打10000字，掙20元，如果律師把一小時(shí)的時(shí)間用于打字，他就要放棄一小時(shí)做律師工作的100元收入，即律師做一小時(shí)打字工作的機會(huì )成本為100元。同樣做打字工作，秘書(shū)是律師打字速度的1/2（每小時(shí)5000字），在其他地方工作每小時(shí)可賺10元，即秘書(shū)做一小時(shí)打字工作的機會(huì )成本為10元。我們知道，機會(huì )成本小的一方有比較優(yōu)勢，即秘書(shū)在打字上有比較優(yōu)勢。這時(shí)如果律師付給秘書(shū)每小時(shí)15元的工資，律師每小時(shí)可以得到85元的凈收入，比親自從事打字工作多收入65元；秘書(shū)為律師工作每小時(shí)可以得到15元的凈收入，比在其他地方工作多收入5元。顯然這個(gè)律師應該將自己的精力集中在法律活動(dòng)上，因為在這種工作上他具有比較優(yōu)勢，盡管他在打字和法律工作上都有著(zhù)比別人絕對出色的技能。如果我們從秘書(shū)的角度看這件事，在寫(xiě)作和打字兩方面，她的效率都絕對地比律師要低，但就她本人來(lái)說(shuō)，在打字方面具有比較優(yōu)勢。
在這個(gè)例子中，如果律師專(zhuān)門(mén)從事法律工作，而秘書(shū)專(zhuān)門(mén)負責打字時(shí)，就會(huì )給兩個(gè)人帶來(lái)最高的收益。
案例研究2：中國應該與其他國家進(jìn)行貿易嗎?
正如張三和李四的例子那樣，個(gè)人可以從專(zhuān)業(yè)化和相互貿易中獲益，不同的國家也可以這樣。中國人喜歡的許多物品是外國生產(chǎn)的，而中國生產(chǎn)的許多物品也在國外銷(xiāo)售。國外生產(chǎn)而在國內銷(xiāo)售的物品稱(chēng)為進(jìn)口，國內生產(chǎn)而在國外銷(xiāo)售的物品稱(chēng)為出口。
為了說(shuō)明各國如何能從貿易中獲益，我們假設有兩個(gè)國家：中國和美國，生產(chǎn)兩種物品，紡織品和汽車(chē)。美國在生產(chǎn)汽車(chē)和紡織品兩方面都具有絕對優(yōu)勢，但是它不可能在生產(chǎn)兩種物品上都具有比較優(yōu)勢，如果它僅僅在生產(chǎn)汽車(chē)方面具有比較優(yōu)勢，而中國在生產(chǎn)紡織品方面則具有比較優(yōu)勢。根據比較優(yōu)勢原理，各種物品應該由在生產(chǎn)這種物品上具有比較優(yōu)勢的國家生產(chǎn)，所以中國應該生產(chǎn)多于自己使用需要的紡織品，并把一些紡織品出口到美國。同樣，美國應該生產(chǎn)多于自己消費需要的汽車(chē)，并把一些汽車(chē)出口到中國。通過(guò)專(zhuān)業(yè)化和貿易，兩國都可以有更多的紡織品和更多的汽車(chē)。
過(guò)去我們總是習慣于用互通有無(wú)來(lái)解釋貿易，而且認為弱的—方在貿易中總是處于劣勢，強的一方總要通過(guò)貿易來(lái)剝削弱的一方，由此出發(fā)也就強調事事不求人的自力更生。其實(shí)這是一種誤解。貿易中強的一方盡管生產(chǎn)率高，有絕對優(yōu)勢，但并不會(huì )在各方面都有比較優(yōu)勢；弱的—方盡管生產(chǎn)率低，沒(méi)有絕對優(yōu)勢，但必定在某些方面有自己的比較優(yōu)勢。貿易不是產(chǎn)生于絕對優(yōu)勢，而是產(chǎn)生于比較優(yōu)勢。各方無(wú)論絕對優(yōu)勢如何，都有自己的比較優(yōu)勢。因此，貿易并不和戰爭一樣，在戰爭中有些人和國家是勝利者，而其他人和國家是失敗者，貿易則使所有人和國家都可以得到更大的利益。
四、 專(zhuān)業(yè)化的利益
根據比較優(yōu)勢原理，人們從事各自相對擅長(cháng)的工作，并通過(guò)相互交換，可以提高經(jīng)濟總量和每個(gè)人的福利。這就是雖然各封建王朝為維持穩定的統治都輕視商業(yè)，但仍然不能阻止商業(yè)的發(fā)展的原因。商業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了專(zhuān)業(yè)化和分工，而專(zhuān)業(yè)化和分工又提高了生產(chǎn)效率，因而也增加了人們的福利，這是貿易第四個(gè)層次的好處。
為什么專(zhuān)業(yè)化和分工會(huì )提高生產(chǎn)率？ 其原因有三：
第一，通過(guò)重復同一種工作，使人熟能生巧。我們都熟悉這樣的事實(shí)：起初似乎是困難的工作，不久之后做起來(lái)就能比較省力，而且做的比以前好得多。例如在一個(gè)服裝廠(chǎng)中，一個(gè)工人每天對一塊大小完全相同的布，用手工或機械縫完全相同的接縫，他做這種工作比一個(gè)眼光和手工敏捷得多，而且具有高得多技能的工程師，能遠為省力、迅速。亞當·斯密曾經(jīng)指出：“一生中不做別的事情而只制釘的少年，在制釘的速度上，能比只是偶爾制釘的第一流鐵匠快兩倍?！?br>
第二，專(zhuān)業(yè)化節約了工人從—種生產(chǎn)任務(wù)向另一種生產(chǎn)任務(wù)轉換的時(shí)間。
由一種工作轉換到另一種工作，通常要損失一些時(shí)間，因節省這種時(shí)間而得到的利益，比我們所想象的大得多。一個(gè)人不可能很快地從一種工作轉換到使用完全不相同工具而且在不同地方進(jìn)行的另一種工作。人們由一種工作轉換到另一種工作時(shí)，通常要閑逛一會(huì )兒，而且在開(kāi)始新工作之初，難免心不在焉，很難立即全神貫注地工作。
第三，專(zhuān)業(yè)化為發(fā)明創(chuàng )造提供了肥沃的土壤。
專(zhuān)業(yè)化和分工常常導致發(fā)明創(chuàng )造。當某個(gè)人對某一工作非常了解時(shí)，他可能就會(huì )設法對其加以改進(jìn)——包括發(fā)明一種機器來(lái)做這件事情。專(zhuān)業(yè)化和發(fā)明創(chuàng )造相互強化，在生產(chǎn)某種產(chǎn)品上的優(yōu)勢可能會(huì )導致這種產(chǎn)品生產(chǎn)規模的擴大，生產(chǎn)規模的擴大又會(huì )導致進(jìn)一步的專(zhuān)業(yè)化和更多的發(fā)明創(chuàng )造
