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千億級市場(chǎng)被聚焦,方便速食的未來(lái)在哪里?
作者:Peachy
編輯:Peachy

近日,CBNData發(fā)布了《2021方便速食行業(yè)洞察報告》,稱(chēng)“預估國內(方便速食)市場(chǎng)規模超2500億元”,讓很多人實(shí)實(shí)在在地激動(dòng)了一把。其實(shí)不只國內,全球方便速食市場(chǎng)也在明顯上升,原因當然不只是疫情這么簡(jiǎn)單。趁著(zhù)過(guò)年,不妨一起來(lái)聊聊方便速食的現在與未來(lái)。
 
國內市場(chǎng)超2500億元
全民一起干方便速食
 
根據CBNData發(fā)布的《2021方便速食行業(yè)洞察報告》,方便速食行業(yè)近年來(lái)規模增長(cháng)穩健,預估國內市場(chǎng)規模超2500億元,方便速食品類(lèi)線(xiàn)上規模近一年增長(cháng)率超7成。
 
2018年全國方便食品制造行業(yè)規模變化
2018-2020年方便食品制造工廠(chǎng)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格指數
數據來(lái)源:CBNData
 
在全球范圍內,方便速食的市場(chǎng)規模有明顯上升。根據Research and Markets的數據,2018年全球方便面市場(chǎng)價(jià)值422億美元,2011-2018年復合年增長(cháng)率為6.2%;到2024年,市場(chǎng)價(jià)值預計將達到575億美元左右,2019-2024年間復合年增長(cháng)率為5.2%。
 
多種因素影響下,2020年方便速食品牌的數據比較可觀(guān)。2020年上半年,康師傅方便面業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)收149.1億元,同比增長(cháng)29.16%,占公司總營(yíng)收的45.27%;統一集團食品業(yè)務(wù)上半年實(shí)現收益52.07億元,同比增長(cháng)22.0%。
 
MAT2020線(xiàn)上方便速食品類(lèi) 各品牌類(lèi)型銷(xiāo)售額份額及增速
MAT2019-2020線(xiàn)上方便速食品類(lèi) 各品牌類(lèi)型商家數量走勢及增速
數據來(lái)源:CBNData
 
方便速食快速發(fā)展的背后有多個(gè)因素,如國務(wù)院發(fā)布多個(gè)方便食品相關(guān)政策,在食品安全,技術(shù)升級方向給出指導性意見(jiàn),奠定方便食品行業(yè)良性競爭環(huán)境;政府與行業(yè)共同出臺多個(gè)新型方便食品規范,統一行業(yè)標準,加快行業(yè)穩健發(fā)展。消費者的消費水平上升、方便速食的生產(chǎn)技術(shù)提升、產(chǎn)品多樣化、多個(gè)新銳品牌加入等都是推動(dòng)因素。
 
消費人群和消費場(chǎng)景越來(lái)越多元
 
隨著(zhù)整體消費習慣和產(chǎn)品的變化,方便速食的消費人群在擴大,但細分之后,消費人群的占比和趨勢仍有較大不同。
 
根據《2021方便速食行業(yè)洞察報告》,女性是方便速食品類(lèi)主要消費者,85后到00后是品類(lèi)增長(cháng)核心驅動(dòng)人群。一二線(xiàn)城市是方便速食品類(lèi)主要市場(chǎng),沿海省份對于品類(lèi)接受度普遍更高。
 
值得關(guān)注的是,Z世代及小鎮青年的方便速食消費占比最高;精致媽媽及Z世代銷(xiāo)售額增速超越平均,銷(xiāo)售額占比進(jìn)一步提升。
 
MAT2019-2020方便速食品類(lèi)八大人群市場(chǎng)規模及增速(氣泡大小代表消費者人數占比)
數據來(lái)源:CBNData
 
除了消費人群擴增了之外,消費場(chǎng)景也越來(lái)越多元,目前有五大消費場(chǎng)景:一人食、家人共食、新夜宵經(jīng)濟、戶(hù)外場(chǎng)景、宿舍共享。
 
 一人食 
 
MAT2020年,“一人食”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量平穩上升;獨居青年對于創(chuàng )新型品類(lèi)更為偏好,在方便面、即食火鍋及方便粉絲品類(lèi)銷(xiāo)售額占比高于其他人群,且其對口味和品類(lèi)的選擇更專(zhuān)一,嘗新率低于整體,更偏愛(ài)酸辣和麻辣口味。
 
 家人共食 
 
品類(lèi)家庭購買(mǎi)中,已婚已育家庭消費額占比超6成,且以中年家庭為主,偏好傳統方便速食,包括中式面食、傳統點(diǎn)心;購買(mǎi)細分品類(lèi)更多,且近兩年覆蓋品類(lèi)數增長(cháng)也高于普通消費者。
 
MAT2020方便速食品類(lèi) 各類(lèi)型家庭消費者銷(xiāo)售額占比構成
數據來(lái)源:CBNData
 
 新夜宵經(jīng)濟 
 
“夜宵”相關(guān)期關(guān)鍵詞電商搜索引導量平穩上升,夏天夜宵整體搜索量提升,且引導類(lèi)目更豐富;消費者品類(lèi)偏好明顯,即食火鍋、方便面、方便米飯明顯較高;注重營(yíng)養、低脂。
 
 戶(hù)外場(chǎng)景 
 
戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者近年來(lái)對于方便速食的消費也在快速增長(cháng),其中,速食菜、速食湯、方便米飯是主要偏好類(lèi)目;軍用食品升級推動(dòng)民用戶(hù)外旅行的品類(lèi)專(zhuān)業(yè)化。
 
宿舍共享 
 
品類(lèi)各職業(yè)消費者中,學(xué)生群體人數增長(cháng)最快,增速超一倍;對即食火鍋、年糕、方便面等便于在宿舍條件加工食用的品類(lèi)具有更高的偏好度;香辣口味兼具高銷(xiāo)售額與高偏好度,是該人群最?lèi)?ài)口味;夜宵是其主要消費場(chǎng)景;浙江大學(xué)位列最?lèi)?ài)在夜宵吃方便速食的高校。
 
MAT2020方便速食 學(xué)生群體細分類(lèi)目購買(mǎi)偏好TOP5
數據來(lái)源:CBNData
 
方便速食體現出新趨勢
技術(shù)突破和創(chuàng )新產(chǎn)品是重點(diǎn)
 
從方便速食整體消費人群的擴展和消費規模的上升可以判斷,最主要的原因是方便速食滿(mǎn)足了各類(lèi)消費群體的需求,尤其是都市銀發(fā)、小鎮中老年、精致媽媽、資深中產(chǎn)等人群的迅速上升。而這背后,除了創(chuàng )新思維以外,還有技術(shù)支持。比如自熱技術(shù)的完善擴大了方便速食的品類(lèi),使得很多人們平時(shí)比較喜歡的菜品可以被制作成速食版。
 
但隨著(zhù)其他品類(lèi)食品的優(yōu)化升級,方便速食的競爭優(yōu)勢也需要繼續挖掘。目前,方便速食已展現出多個(gè)趨勢,這些方面都需要生產(chǎn)端關(guān)注,滿(mǎn)足消費者的需求永遠是產(chǎn)品升級的導向。
 
1、健康 安全
 
健康、安全、特色是未來(lái)方便食品創(chuàng )新發(fā)展的總趨勢,隨著(zhù)消費者對健康安全的關(guān)注和需求的上升,“健康升級”之風(fēng)吹到了各個(gè)食品品類(lèi),尤其是超級食物、健康代餐、功能性食品的增加,作為曾經(jīng)因“不夠健康”而被不少消費者拒之門(mén)外的方便速食必然要進(jìn)行健康升級才能進(jìn)一步提升競爭力。
 
目前國內的方便速食“健康升級”主要體現在面餅的“非油炸化”。但事實(shí)上,“健康”的需求還需要更多方面的提升,如低脂、高蛋白、減鹽、減糖等。有數據顯示,廠(chǎng)商正在有意識地降低熱量、鈉含量和脂肪含量,如2019年的平均脂肪含量(每100克/毫升含10.2克)已遠低于2015年的每100克/毫升含13.2克,但相較于其他國家,比如該數據仍略高于鄰國韓國的水平(每100克/毫升含9.5克)。與此同時(shí),國際上有不少產(chǎn)品正在進(jìn)行著(zhù)健康升級。
 
圖源:IMMI官網(wǎng)
 
方便面初創(chuàng )品牌IMMI在今年年初推出了首款產(chǎn)品,其產(chǎn)品特點(diǎn)就是低碳水高蛋白。據稱(chēng),每份產(chǎn)品中含9克凈碳水化合物、31克蛋白質(zhì)和9克纖維,與傳統方便面相比,減少了近75%的碳水化合物,蛋白質(zhì)增加了5倍。南瓜籽蛋白、小麥面筋、葡糖內酯、蠶豆蛋白是主要成分,且100%植物基。目前有黑蒜雞肉、冬陰功蝦和麻辣牛肉三種口味,熱量均不超過(guò)210卡路里。
 
圖源:日清食品官網(wǎng) | 食研匯繪制
 
日清食品也開(kāi)始著(zhù)重在全球范圍內提供高營(yíng)養、低熱量的新產(chǎn)品,其對幾款產(chǎn)品進(jìn)行了升級,如杯面Cottery Nice Rich奶油海鮮味和豬肉醬油味減糖50%,推出減鹽30%的減鹽版杯面和蕎麥面等。
 
但目前方便速食的健康升級的普及和力度都不夠,在技術(shù)和意識方面都需要進(jìn)一步發(fā)展。
 
2、口味區域特色美食化
 
從螺螄粉、酸辣粉、熱干面到新疆拌粉,方便速食的口味越來(lái)越趨向地域特色美食。如日清食品推出的幾款新品包含中國拉面口味、泡菜口味和墨西哥辣椒飯。根據《Kerry2021風(fēng)味排行榜》,地域風(fēng)味和帶有地域特色的各種辣味都是人氣比較高的風(fēng)味,這種趨勢也同樣表現在方便速食上。
 
圖源:媛家醬天貓旗艦店
 
圖源:拉面說(shuō)天貓旗艦店
 
除了地域化,新奇口味的創(chuàng )新也是趨勢。如媛娘娘推出的咸蛋黃味火雞面就成了2020年的一匹黑馬,拉面說(shuō)也推出了限量版的蟹黃拌面、螺螄面等。
 
配料也是消費者關(guān)注的對象,英敏特數據顯示,自熱食品中最受歡迎的5種配料為紅肉(56%)、菌菇類(lèi)(41%)、豆制品(28%)、肉丸(27%)和粉絲(24%)。值得注意的是,女性十分青睞菌菇類(lèi)(43%)、豆制品(30%)、藕片或筍(27%)等素食配料,但對于男性消費者更青睞于肉類(lèi)配料,尤其是30-39歲的男性(他們之中有66%將紅肉列為必選配料)。同時(shí),植物肉也因其低脂的特點(diǎn)越來(lái)越受到關(guān)注。
 
在競爭越來(lái)越激烈的情況下,如何進(jìn)一步挖掘口味創(chuàng )新也是一種難點(diǎn)。
 
3、多維度創(chuàng )新,自熱技術(shù)加持
 
除了口味之外,方便速食的創(chuàng )新趨勢體現在多個(gè)維度,包括視覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué),食用方法和加熱方式等等,餐廚化、真材實(shí)料還原化、時(shí)尚化、包裝精致實(shí)用化等均是方便食品營(yíng)養健康升級的重要方向。另外,隨著(zhù)自熱技術(shù)的完善,方便速食的品類(lèi)也越來(lái)越多,如自熱飯、自熱面、自熱粥、魚(yú)火鍋等。
 
圖源:烹烹袋
 
例如初創(chuàng )品牌烹烹袋的產(chǎn)品就主打微波加熱、袋內即食,替消費者省去拆調料包和燒熱水等步驟,使用了急凍技術(shù)鎖住口感,出速食拌飯和意面外,近日還推出了開(kāi)陽(yáng)蔥油拌面、肉臊油潑面兩種口味的免煮中華面。拉面說(shuō)也在近日推出了缽缽雞火鍋鮮蔬撈面,突破了之前的半加工速食,新品只需加熱水即可。
 
圖源:自嗨鍋天貓旗艦店
 
自嗨鍋刮起了自熱火鍋的風(fēng)潮后,又帶動(dòng)了一批自熱米飯。此前,康師傅也推出了速達自熱面,豐富了其高端產(chǎn)品類(lèi)目。為穩中求勝,不同的企業(yè)紛紛做出不同的策略,如康師傅打造高端產(chǎn)品,統一專(zhuān)注于精進(jìn)產(chǎn)品用料,今麥郎創(chuàng )新“蒸煮”技術(shù),白象食品則充分發(fā)揮自身面食優(yōu)勢,從原料、制面工藝等工序著(zhù)手,采用航空級食品技術(shù)FD鎖鮮技術(shù)鎖住食品養分。
 
就目前的形式來(lái)看,大有一種“萬(wàn)物皆可速食”的感覺(jué),但這更多是快速發(fā)展浪潮中的主觀(guān)感受,想要真正做到,還需要更大的技術(shù)突破和味覺(jué)創(chuàng )新。
 
結語(yǔ)
 
方便速食的未來(lái)還是很值得期待一下的,消費人群的多元、產(chǎn)品的豐富化既體現出當前方便速食的豐富和優(yōu)質(zhì),也反映出創(chuàng )新的新難度,技術(shù)和創(chuàng )意上的突破需要整個(gè)行業(yè)共同努力。
 
參考文獻
1.2021方便速食行業(yè)洞察報告, CBNData.
2.Instant Noodles Market: Global Industry Trends, Share, Size, Growth, Opportunity and Forecast 2019-2024, Research and Markets.
3.Instant Noodles Market information,Market Research Future.
4.英敏特:自熱方便食品高速發(fā)展,市場(chǎng)份額迅速擴大, 英敏特.
5.2019-2020年度中國方便食品行業(yè)八大創(chuàng )新趨勢發(fā)布, 中國食品安全報.




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