是何靜茹給的勇氣？武漢第四工廠(chǎng)后，小鵬汽車(chē)發(fā)布第三款新車(chē)P5
就在4月14日，小鵬汽車(chē)公布了第三款車(chē)型P5轎車(chē)，不管是激光雷達的應用，還是多項標版的“第一稱(chēng)號”，仿佛讓人覺(jué)得小鵬不是小鵬。特斯拉、蔚來(lái)、小鵬等新造車(chē)勢力的到來(lái)，那些曾經(jīng)看似不切實(shí)際的規劃，汽車(chē)交付延遲等等事件，此前更多的是傳統車(chē)企的飯后談資和調侃的內容。在完成首款車(chē)型正式上市，開(kāi)始找到汽車(chē)領(lǐng)域的門(mén)門(mén)道道，市場(chǎng)也開(kāi)始對智能電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)生了興趣，新造車(chē)勢力們可謂是迎來(lái)最好的時(shí)刻。如果說(shuō)曾經(jīng)只有傳統車(chē)企的汽車(chē)市場(chǎng)，已經(jīng)沉悶到令人想睡覺(jué)，部分車(chē)企甚至只剩下滿(mǎn)身的銅臭，或者價(jià)格競爭的血腥味，新造車(chē)勢力成為汽車(chē)市場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。新造車(chē)勢力成為汽車(chē)市場(chǎng)的弄潮兒，但在這么多的新造車(chē)勢力中，究竟誰(shuí)最會(huì )玩，我們無(wú)法細細考量，但小鵬汽車(chē)可謂是這里面比較會(huì )玩、敢玩，并且喜歡玩的同學(xué)了。我們發(fā)現小鵬汽車(chē)比較喜歡玩各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而且特別能夠抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)，并且采用密集的行動(dòng)來(lái)吸引市場(chǎng)的關(guān)注，以此擴大知名度和品牌影響力。
比如說(shuō)在2020年北京車(chē)展發(fā)布了飛行器之后，旋即宣布在廣州中新知識城建設第三工廠(chǎng)；又比如說(shuō)在開(kāi)放NGP自動(dòng)導航輔助駕駛功能之后，開(kāi)展廣州到北京的三千公里NGP遠征。近期，小鵬汽車(chē)宣布將在武漢建設10萬(wàn)產(chǎn)能的第四座新工廠(chǎng)，隨即又宣布第三款新車(chē)P5將正式亮相，而令人更加驚訝的是年內就可以正式開(kāi)啟交付。從密集建設新工廠(chǎng)，到行業(yè)教科書(shū)式的NGP系統發(fā)布，再到第三款車(chē)型P5正式亮相和快速交付，究竟是誰(shuí)給了小鵬汽車(chē)這么大的勇氣？目前小鵬已經(jīng)投產(chǎn)的兩座工廠(chǎng)，鄭州海馬代工廠(chǎng)和肇慶自建工廠(chǎng)，合計產(chǎn)能達到25萬(wàn)輛，但小鵬汽車(chē)2020年全年的交付量也僅為2.7萬(wàn)輛，產(chǎn)能閑置非常明顯。再看看整個(gè)新能源汽車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊2020年的銷(xiāo)量，比亞迪不到19萬(wàn)輛，特斯拉不到15萬(wàn)輛，廣汽埃安僅為6萬(wàn)輛，新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量規模還太小。
即便是產(chǎn)能并沒(méi)有滿(mǎn)負荷，年產(chǎn)能10萬(wàn)輛的廣州和武漢工廠(chǎng)，3年后將讓小鵬汽車(chē)的產(chǎn)能達到45萬(wàn)輛，這是一個(gè)規模龐大的規劃，小鵬汽車(chē)可以為勇氣可嘉。這樣的勇氣或許只有“何靜茹”才可以給到小鵬汽車(chē)，即便是蔚來(lái)和理想的兩位“李靜茹“也不敢如此大膽激進(jìn)，或許只有恒大汽車(chē)能夠與之比擬。在即將開(kāi)幕的上海國際車(chē)展，曾經(jīng)由新造車(chē)勢力擔大旗的紅火日子將成為過(guò)去，大眾、豐田、吉利、廣汽等傳統車(chē)企，將全面進(jìn)入智能電動(dòng)汽車(chē)這個(gè)全新的市場(chǎng)。如果僅僅把小鵬汽車(chē)看作是一家電動(dòng)汽車(chē)制造商，它或許毫不起眼，其新造車(chē)勢力的身份也還時(shí)不時(shí)受到市場(chǎng)質(zhì)疑，但是小鵬汽車(chē)正在努力讓自己在這個(gè)即將成為紅海的市場(chǎng)，擁有那么一絲獨特的風(fēng)采。
當小鵬汽車(chē)將NGP自動(dòng)導航輔助系統在P7身上成為現實(shí)，從現實(shí)上成為中國第一家擁有最強大自動(dòng)駕駛自研能力的車(chē)企，在此之外還有布局不斷完善，數量不斷增加的自建充電站。
不管小鵬汽車(chē)承不承認，與特斯拉也有頻繁的口水戰，但小鵬汽車(chē)正在借鑒特斯拉在全球市場(chǎng)的成功經(jīng)驗，率先讓小鵬汽車(chē)的汽車(chē)產(chǎn)品獲得市場(chǎng)領(lǐng)先的優(yōu)勢。如果說(shuō)特斯拉身上只有冰冷的所謂高科技，在中國這個(gè)競爭最為激烈的汽車(chē)市場(chǎng)，作為這個(gè)市場(chǎng)誕生的產(chǎn)物，小鵬汽車(chē)誠然與特斯拉的冰冷截然不同。
小鵬汽車(chē)或許可以讓中國汽車(chē)品牌，擁有自我獨特屬性的汽車(chē)文化和情懷，而不再僅僅跟在跨國車(chē)企身后。在這個(gè)背景下，小鵬汽車(chē)在推出NGP自動(dòng)駕駛輔助系統之時(shí)，要求用戶(hù)必須完成學(xué)習和考試，詳細了解這個(gè)自動(dòng)駕駛的功能之后，才能使用這個(gè)功能。
最近鵬翼版P7交付，更是如此，這樣一款自帶翅膀，要放飛自我的車(chē)型，再加上上海復星藝術(shù)中心這個(gè)藝術(shù)勝地，還有減肥成功的高曉松談起科技與藝術(shù)，文化氣息和儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)地有。很多時(shí)候，宣傳文案有非常華麗，點(diǎn)擊量也有成千上萬(wàn)，但落實(shí)到日?，F實(shí)生活才是最為真實(shí)的，用戶(hù)是否感知到車(chē)企所傳遞出來(lái)的信息，而這樣的信息又是否為市場(chǎng)和用戶(hù)所接受，或許更為重要。
我們能看到的是，身邊越來(lái)越多印著(zhù)小鵬汽車(chē)標志的充電站，據悉在今年年中，小鵬汽車(chē)的充電站將覆蓋全國200座城市，給小鵬車(chē)主提供免費的充電服務(wù)，這不僅僅便利了車(chē)主，更是一個(gè)最為直接的品牌宣傳。
我們近期在發(fā)布關(guān)于小鵬P7的試駕信息，就有很多朋友問(wèn)起鵬翼版P7的相關(guān)事項，這原本僅僅是一個(gè)極其小眾的市場(chǎng)，卻能獲得這么大的關(guān)注，可見(jiàn)小鵬汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略是正確，并且是有效的。當然了，作為在一線(xiàn)汽車(chē)制造現場(chǎng)的我們來(lái)說(shuō)，小鵬在全國各地建造產(chǎn)能僅為10萬(wàn)輛的工廠(chǎng)，不管是內部的管理成本，還是零部件供應成本，都讓我們對小鵬汽車(chē)未來(lái)分散而量小的工廠(chǎng)布局捏一把汗。
我們看看傳統車(chē)企的發(fā)展，擁有百萬(wàn)產(chǎn)銷(xiāo)量的一汽大眾，直到2012年才在長(cháng)春總部外的佛山建設了第一個(gè)分部工廠(chǎng)；廣汽豐田的百萬(wàn)產(chǎn)能也集中在廣州南沙；另外一個(gè)是產(chǎn)能分散的百萬(wàn)車(chē)企，不管是現代、福特、還是日產(chǎn)，都似乎陷入了某種程度的發(fā)展困境。我們希望何靜茹能夠給小鵬汽車(chē)足夠的勇氣，我們也需要小鵬汽車(chē)能夠讓用戶(hù)有信心，我們更加希望小鵬汽車(chē)能夠持續發(fā)展下去，且看看能否讓中國汽車(chē)走出一條全然不同的道路，不僅僅是汽車(chē)制造和功能，更是汽車(chē)情懷和文化。寫(xiě)文章之時(shí)，我們正在試駕這一輛，剛從廣州到北京NGP遠征回來(lái)的小鵬P7，這輛南沙村最靚的仔，不管是造型、智能座艙，還是自動(dòng)駕駛輔助系統，讓我們感受到全然不同的汽車(chē)駕乘體驗，我們也希望有更多的朋友能夠與我們一起體驗這輛P7，體驗這一輛中國制造的智能車(chē)。
前些日子央視播出對何靜茹的采訪(fǎng)，我們仿佛聽(tīng)到了歌聲響起：“終于做了這個(gè)決定，別人怎么說(shuō)我不理，只要你也一樣的肯定，我愿意，天涯海角都隨你去，我知道，一切不容易”。最后提一點(diǎn)小小的要求，何靜茹穿牛仔褲真的不怎樣，但是西裝革履的造型非常棒，特別是在車(chē)上與兒子視頻的溫馨場(chǎng)景就非常有感覺(jué)。假如有幸能讓何靜茹能看到這篇文章，我想我也會(huì )有勇氣嘗試十幾年沒(méi)穿過(guò)的牛仔褲。
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