網(wǎng)視導讀:繼央視頻之后，又一背靠衛視的流媒體平臺誕生，再加上視頻網(wǎng)站與衛視的頻頻牽手，足見(jiàn)，媒體融合進(jìn)程的加快。
今年9月份，一款名為BesTV的流媒體平臺上線(xiàn)，該平臺背靠東方衛視，但并不止于視頻內容。“以?xún)热?服務(wù)、內容+電商等多種途徑，構建一個(gè)內容聯(lián)動(dòng)和新消費的閉環(huán)”是BesTV的定義。
10月22日的東方衛視開(kāi)放大會(huì )上，上海東方傳媒集團有限公司宣布，東方衛視BesTV+流媒體戰略正式落地。從產(chǎn)品定位來(lái)看，BesTV與央視頻、芒果TV同屬基于傳統廣電的流媒體平臺，但也呈現出了一定的差異化。
高能片段剪輯、片花、幕后這些短視頻內容已經(jīng)成為了長(cháng)視頻宣發(fā)階段的利器。BesTV上就凸顯了這一功能。首頁(yè)上有衛視在播劇速刷版，內容是每集5分鐘以?xún)鹊募羟胁糠?，點(diǎn)開(kāi)更多推薦不是完整劇集，而是其它長(cháng)視頻內容。
“看點(diǎn)”一欄，均是依托劇集、綜藝、電影、紀錄片以及衛視節目等長(cháng)視頻形成的短視頻內容，并設置長(cháng)視頻開(kāi)啟端口，可直接跳轉至相關(guān)內容。
此外，BesTV還成立了融屏二創(chuàng )部門(mén)。未來(lái)將基于東方衛視版權節目進(jìn)行創(chuàng )作，實(shí)現長(cháng)視頻內容的二次開(kāi)發(fā)。比如《夢(mèng)想改造家》，在流媒體上不再是常規的衛視節目，而是一個(gè)個(gè)鮮活、生動(dòng)可廣泛傳播的市井故事；《極限挑戰》中的游戲也會(huì )出現在流媒體平臺上與用戶(hù)互動(dòng)；上海本地著(zhù)名的美食節目《人氣美食》經(jīng)過(guò)二次加工會(huì )成為“吃貨指南”。
另外，自制內容在播出方式上也做出了調整，《完美的夏天》在東方衛視、騰訊視頻、BesTV上均有播出，但視頻加長(cháng)版及幕后精彩花絮只在BesTV播出?？梢?jiàn)，平臺一邊希望利用騰訊視頻和衛視來(lái)維持節目熱度，另一邊又希望通過(guò)獨家內容吸引粉絲下載BesTV，導入節目嘉賓的粉絲用戶(hù)。
IP衍生品是粉絲經(jīng)濟的一大領(lǐng)域，在BesTV的B+商城中，也上線(xiàn)了相關(guān)內容，《鎮魂》二周年紀念禮品、“超級飛俠”快樂(lè )成長(cháng)專(zhuān)區等。除了周邊產(chǎn)品，日常產(chǎn)品在商城中也可以購買(mǎi)，同時(shí)還提供本地民生服務(wù)，包含上海本地餐飲、旅游、住宿等。內容加電商也是各大視頻網(wǎng)站都在探索的領(lǐng)域，但目前，除了影視周邊，其它產(chǎn)品的銷(xiāo)量并不可觀(guān)。
除了這些，BesTV還提供了兒童模式和空中課堂，貼合當下大熱的線(xiàn)上教育?？梢?jiàn)，BesTV基于長(cháng)視頻內容構建了完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈。
BesTV的上線(xiàn)距2019年11月份的央視頻還不到一年時(shí)間，可見(jiàn)，媒體融合的速度已經(jīng)越來(lái)越快。
早期，視頻平臺和衛視的合作關(guān)系是：網(wǎng)站高價(jià)購買(mǎi)衛視版權，而這也倒逼了視頻平臺自制內容的發(fā)展，經(jīng)過(guò)幾年的打磨，網(wǎng)站自制內容已經(jīng)開(kāi)始向衛視輸出。多部網(wǎng)劇收官之后登上衛視。
今年還出現了多部電視劇在視頻平臺通過(guò)超前點(diǎn)播率先在網(wǎng)站收官的現象，但雙方依然實(shí)現了雙贏(yíng)的局面?！度选吩隍v訊視頻有超高點(diǎn)擊量，在衛視的收視率也屢次靠前。
同時(shí)，視頻網(wǎng)站和傳統廣電的合作也越來(lái)越深，芒果TV制作的《乘風(fēng)破浪的姐姐》在視頻平臺和湖南娛樂(lè )頻道同步播出，而剛上線(xiàn)的團綜《姐姐的愛(ài)樂(lè )之城》首播則在湖南衛視。
另一邊，各大衛視也都開(kāi)始和視頻網(wǎng)站聯(lián)合制作節目開(kāi)啟深度合作。今年7月份播出的《花樣實(shí)習生》制作公司是東方衛視、嗶哩嗶哩、文火傳媒。蔡明、韓喬生、呂良偉三位老藝術(shù)家和張雨綺、劉昊然、徐藝洋這些年輕人之間擦出了不一樣的火花，被評價(jià)為老一輩貼近年輕人的橋梁。
10月22日，愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì )上，愛(ài)奇藝高級副總裁陳偉、浙江衛視節目中心主任蔣敏昊共同宣布，雙方將在網(wǎng)綜創(chuàng )制層面達成戰略合作，2021年開(kāi)始，雙方將共同策劃制作多檔S+級的綜藝。
以上種種都表明，在媒體融合發(fā)展的號召下，傳統廣電與視頻平臺已經(jīng)密不可分。但雙方合作共贏(yíng)的基礎還是優(yōu)質(zhì)內容的打造。尤其是背靠衛視的流媒體平臺，除了要打破人們對衛視內容傳統守舊的印象，還要盡快打造出屬于自己的專(zhuān)屬內容，這兩項都是困難重重。
芒果TV在成立之初有湖南衛視的內容輸出做保障打下了堅實(shí)的用戶(hù)基礎，但真正能讓其異軍突起的還是近幾年來(lái)的自制綜藝，比如《媽媽是超人》《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》等一系列節目。
而反觀(guān)BesTV，成立之初能從東方衛視拿到的優(yōu)質(zhì)資源并不多，一來(lái)是《極限挑戰》等綜N代吸引力越來(lái)越小，新綜藝又難出佳作；而在劇集方面，越來(lái)越多的內容投入視頻網(wǎng)站的懷抱，上星劇多是大制作，版權費并不低。所以，BesTV還有很長(cháng)的路要走。
雖然前路艱難，但足見(jiàn)媒體融合愈發(fā)明顯的趨勢，視頻網(wǎng)站頻頻和衛視牽手，衛視也在向流媒體平臺靠攏。未來(lái)，也許更常見(jiàn)的是共贏(yíng)的局面，而不是早期的劍拔弩張。
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