網(wǎng)視導讀：今年的618比往年要熱鬧得多。江蘇衛視天貓618超級晚、湖南衛視拼多多618超拼夜、東方衛視蘇寧618超級秀三場(chǎng)晚會(huì )于618之前爭奇斗艷，讓人幾乎忘記這本來(lái)是京東的第22年店慶。
（圖自藍鯨財經(jīng)）
當然，京東并非毫無(wú)動(dòng)作，“京東618，一起熱愛(ài)叭”網(wǎng)絡(luò )直播其實(shí)也請來(lái)了數位明星加盟。只不過(guò)，這篇文章的主題還是與暫時(shí)退出電視晚會(huì )舞臺的京東無(wú)關(guān)。
2020年，“618晚會(huì )”成為了第二個(gè)“雙11晚會(huì )”?；蛘哒f(shuō)，相比較“雙11晚會(huì )”，今年618電商平臺之間的競爭已經(jīng)更進(jìn)一步。
6月17日下午3:00，停更一周的微博熱搜回來(lái)了，在熱搜剛一回歸不久，熱搜榜幾乎都是大家關(guān)注的社會(huì )話(huà)題，而隨后而來(lái)的娛樂(lè )性?xún)热葜?，有一條“劉敏濤新褲子在線(xiàn)蹦迪”熱度攀升較快，而這場(chǎng)表演來(lái)自6月16日晚的江蘇衛視天貓618超級晚。
距離解散日已進(jìn)入倒數的火箭少女101最后一次在衛視頻道奉獻團體表演，古典美人佟麗婭以《麗人行》跳《芒種》造型夢(mèng)回角色趙飛燕……來(lái)自天貓618的其他詞條也陸續登陸熱搜，引起第二次討論熱潮。
盡管16日當晚沒(méi)有熱搜，但是超級晚的熱度與話(huà)題度其實(shí)只在“缺少熱搜”上有所削減，在話(huà)題上，“618超級晚”順勢收割13.9億閱讀、495萬(wàn)討論，17日順勢營(yíng)銷(xiāo)的前提還是在晚會(huì )中有足夠話(huà)題度的素材在前。
不過(guò)，江蘇天貓618能夠有這樣的數據也不足為奇，在這場(chǎng)晚會(huì )中，嘉賓的名單可謂星光璀璨……R1SE、劉敏濤、新褲子、龔琳娜、周深、佟麗婭、張繼科、阿云嘎、鄧紫棋、毛不易、謝霆鋒、火箭少女101、袁婭維、李宇春……一個(gè)個(gè)名字，代表了這場(chǎng)晚會(huì )的高額投入。
這倒并不代表這場(chǎng)晚會(huì )的投入會(huì )高到肉疼。根據天貓的席位招商計劃，設置了獨家冠名、行業(yè)首席、超級品牌、單項特惠四個(gè)級別招商席位的晚會(huì )，可能產(chǎn)生10852萬(wàn)元的廣告收入。在廣告對晚會(huì )貼補之外，晚會(huì )對于天貓618活動(dòng)廣告效應更是無(wú)法計算。
除去天貓這個(gè)超級巨頭，近年崛起的新秀拼多多與在電商行業(yè)投入愈發(fā)巨大的蘇寧易購則成為了6月17日晚的兩位主角。
它們與東方衛視、湖南衛視的兩場(chǎng)晚會(huì )均采用了直播形式，超拼夜與超級秀，出身《青春有你》的THE9與尚未成團的《創(chuàng )造營(yíng)2020》學(xué)員來(lái)了一場(chǎng)不算對壘的對壘。一邊是湖南衛視里張馨予、張予曦的表演意外拉起了新CP，另一方面是東方衛視張杰演唱《天下》引起了一波情懷殺。
“618超級秀”獲得了13.3億的閱讀量，“東方衛視618晚會(huì )”則有3.1億。值得一提的是，拼多多與湖南衛視的合作似乎并不像其他兩家于微博話(huà)題占據主導，在微博上，“湖南衛視618晚會(huì )”與“618超拼夜”的閱讀量分別為5.4億、7億，而“江蘇衛視超級晚”的3000萬(wàn)閱讀量相比較“618超級晚”的閱讀量幾乎可以完全忽略不計。
早在2015年，阿里巴巴就開(kāi)始舉辦天貓雙11狂歡夜，簡(jiǎn)稱(chēng)“貓晚”。從2015到2019，“貓晚”登陸過(guò)湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、北京衛視、深圳衛視……從2009年提出“雙11”購物節的概念，以逐年不斷的活動(dòng)炒熱，外加近五年在電視平臺對曾經(jīng)非網(wǎng)購主力群體的宣傳……“雙11”愈發(fā)擺脫“光棍節”的代稱(chēng)，成為無(wú)論線(xiàn)上、線(xiàn)下，無(wú)論男女老少，商家、顧客共同的約定俗成的購物節，“雙11”晚會(huì )也成為一場(chǎng)每年定時(shí)的狂歡。
蘇寧易購則與京東相反，2019年，蘇寧易購聯(lián)合湖南衛視打造“2019湖南衛視蘇寧易購11.11嗨爆夜”，開(kāi)始插足電視平臺的電商宣傳戰，這一次再度參與618，也顯示了蘇寧易購提振名氣、市場(chǎng)競爭力的決心。
對于從“2億”到“6億”用戶(hù)的拼多多，去年618時(shí)依靠百億補貼“打破”友商的算法優(yōu)惠成功加速了自身崛起，而今年的618加入晚會(huì )大會(huì )戰則某種意義上展示拼多多與其他平臺早已同臺競技的資格。
2020年，618晚會(huì )成為了雙11晚會(huì )后電商平臺新的競爭口。
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