網(wǎng)視導讀：相較原定的中秋檔期提前一周播出的《羅小黑戰記》目前已經(jīng)擁有破億票房，而評分的8.3盡管比不上動(dòng)畫(huà)的9.6高分，卻依然證明了，中國又出了一部國產(chǎn)精品動(dòng)畫(huà)電影。以質(zhì)量而言，確實(shí)如MTJJ自夸的，這是國產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)第一梯隊。
同時(shí)出現的輿論則是，相比較其質(zhì)量與評價(jià)，不足3億的預測票房令人大呼不值，這也讓這部影片自然地生出了一批“自來(lái)水”對影片各種安利。
相應的，相對“自來(lái)水”，仿佛始終“缺席”的宣傳方成為了令人“哀其不幸怒其不爭”之處。
萌死人不償命的羅小黑在國內早已經(jīng)有了一定的粉絲群，其番劇在B站擁有超過(guò)200萬(wàn)人的追番。
表情包也很普及，在微信上，羅小黑官方在數年中先后推出了8套羅小黑以及同IP角色比丟的表情包。
盡管這只小黑貓雖然不像古代神話(huà)一般的家喻戶(hù)曉，不過(guò)也屬于中國現代動(dòng)漫領(lǐng)域難得的知名原創(chuàng )IP。
但這依然未能幫它在票房上取得奇跡。
截止目前，貓眼對羅小黑的預測票房依舊不到3億。以2D動(dòng)畫(huà)而言很難超過(guò)1億的制作成本，早已確保它的回本。
但是，對于這樣一部呈現F型評分、典型的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品，在3D動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》剛剛創(chuàng )造奇跡之后，對尚未取得標志性勝利的2D動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域崛起的期待，都會(huì )讓看過(guò)的觀(guān)眾覺(jué)得目前的票房難以忍受。
于是，《羅小黑》顯得弱勢的宣發(fā)便成為了其中的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)——尤其是在其宣傳公司曾經(jīng)做出過(guò)非常不成功的營(yíng)銷(xiāo)的情況下。
這部影片的宣傳公司卓然，曾經(jīng)為《白蛇緣起》做過(guò)宣發(fā)。
而更早之前的《閃光少女》下跪事件，在大眾的輿論當中，也由卓然一手主導，只不過(guò)這一次《羅小黑》作者M(jìn)TJJ在對“宣發(fā)公司是卓然”的說(shuō)明中，對此進(jìn)行了辟謠。
在MTJJ導演對相關(guān)內容的說(shuō)明中，也聲明了卓然做出了許多努力。但是，仔細分析羅小黑的各種物料，依然會(huì )讓人得出，卓然確實(shí)在宣傳中有著(zhù)薄弱之處。
在排片上，《羅小黑戰記》尚且給力。在這個(gè)暑期檔后的淡季，在本周沒(méi)有什么新上大片的情況下，《羅小黑》始終保證了20%到30%的排片率，不過(guò)也受檔期影響，這樣的排片也只夠羅小黑在一周內拿下1.31億票房（截止北京時(shí)間7:30的數據）。
而經(jīng)過(guò)口碑發(fā)酵，中秋檔應當是真正對票房大盤(pán)進(jìn)行攻堅的時(shí)刻，但9月13日，根據貓眼顯示，其排片占比已經(jīng)下降到了7.6%。
其實(shí)中秋檔期也不是足夠龐大的檔期。在2018年的大盤(pán)中，整個(gè)中秋檔的票房總量是大概3億人民幣。
（2018年中秋檔的戰績(jì)，首日1.8億，次日、第三日各6000萬(wàn)的大盤(pán)）
對于《羅小黑戰記》，MTJJ自白，自己及卓然本來(lái)沒(méi)有寄予達到目前熱度的厚望，而在現在，這種未預料對《羅小黑戰記》的成績(jì)顯然帶來(lái)了更加劣勢的影響。
宣發(fā)中的其他問(wèn)題也與此相關(guān)。
在其中一個(gè)長(cháng)達1分46秒的宣傳片中，對于影片的主體，短片給予了一個(gè)簡(jiǎn)短的介紹。
（豆瓣《羅小黑戰記》主頁(yè)中的預告片1截圖）
可是，小編作為已經(jīng)觀(guān)看完畢影片的觀(guān)眾，再回頭評價(jià)預告片，只能說(shuō)，如果當初看的是預告片，對于是否去看《羅小黑戰記》可能要打一個(gè)問(wèn)號——預告片中已經(jīng)展露的內容，確實(shí)是影片中的內容，并且也提供了懸疑的留白。
但是，一部好的宣傳片需要講述的并不只是故事的主線(xiàn)，更要將值得去宣傳的重點(diǎn)、“勾引”觀(guān)眾進(jìn)入影院的點(diǎn)展示出來(lái)，以此而言，宣傳片明顯少了些什么。
在上映第五天，《羅小黑戰記》放出了一支戰斗特輯。而熱評第一展示了大家的心聲——《羅小黑戰記》擁有治愈人心的內容和國內領(lǐng)先的2D打斗作畫(huà)，但后一部分在前期宣傳中未能好好展示，未能作為宣傳利器出現。
影片的節奏前期略舒緩，后期緊張，但總體上遵循經(jīng)典的好萊塢三段式結構，高潮與日常節奏的更換都很優(yōu)秀，但只展現其中一部分的話(huà)，《羅小黑戰記》預告的吸引力確實(shí)不足。
另一方面的問(wèn)題，可能是《羅小黑戰記》在宣傳模式。
MTJJ導演說(shuō)，卓然的工作人員都很努力。在貓眼專(zhuān)業(yè)版中，有一個(gè)“營(yíng)銷(xiāo)事件板塊”，在其中可以看到卓然的工作人員實(shí)際進(jìn)行的工作——路演、邀請明星宣傳、通稿等等宣傳內容。
長(cháng)長(cháng)的一串，結合導演在微博上為點(diǎn)映時(shí)觀(guān)眾的熱情道謝、為出現的失誤道歉，確實(shí)可以看出宣發(fā)工作的辛苦。
但同時(shí)，讓人打出問(wèn)號的則是《羅小黑》在網(wǎng)絡(luò )上宣傳內容的缺失。
在昨天公布了打斗特輯的同時(shí)，《羅小黑戰記》官方微博也公布了幕后設計草稿。距離點(diǎn)映，這一內容的放出已經(jīng)超過(guò)二十天，距離首映，這也已經(jīng)是第五天。
同時(shí)，這些內容的放出和其他的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，讓《羅小黑戰記》喜提了自上映以來(lái)的第二、第三個(gè)熱搜。
不過(guò)，這熱搜排名一如既往地慘淡。
在官博第一次上熱搜時(shí)，官博截圖了當時(shí)的排名，感謝網(wǎng)友對《羅小黑戰記》的支持，真的讓人感慨，卓然和《羅小黑戰記》的宣發(fā)預算，真的少到微博熱搜都買(mǎi)不起了嗎？
而在檢索過(guò)后，這種對于卓然于網(wǎng)絡(luò )上的宣傳不利，小編有了更清晰的認知。
在同期競爭對手以前輩提攜或撕逼帶來(lái)熱度之際，《羅小黑》可能真的一心撲在路演上，在新浪娛樂(lè )的官方賬號檢索《羅小黑戰記》，唯一能搜到的一條就是一條綜合消息盤(pán)點(diǎn)，《羅小黑戰記》改檔作為其中的一條內容出現。
事實(shí)上，這確實(shí)微妙地印證了小編對于卓然的印象——這部影片在B站、豆瓣購買(mǎi)了廣告位，但在微博上，營(yíng)銷(xiāo)力度明顯不足——這與《白蛇緣起》的宣傳策略幾乎相同。
總體而言，是將《白蛇緣起》《羅小黑戰記》的影片判定為小眾分類(lèi)，所以試圖進(jìn)行更加精準的投放。
以《哪吒之魔童降世》作為對比，在點(diǎn)映火爆的前提下，其在上映后三天便放出了大量的幕后制作花絮。而《羅小黑戰記》的內容則在中秋檔前放出，可以猜出，卓然正在將中秋檔作為目標戰場(chǎng)，也印證了MTJJ提到的“大動(dòng)作”。
但是，截止目前，電影往往存在的規律是，其首周票房將會(huì )占據總票房的絕大部分。中秋檔并未大爆過(guò)的大盤(pán)、檔期中不利的排片和在小編個(gè)人評價(jià)不夠優(yōu)秀的預告片，都讓《羅小黑》于中秋創(chuàng )造更大的奇跡變得縹緲。
在種種相關(guān)評價(jià)中，也有人說(shuō)是《哪吒之魔童降世》的奇跡讓大家的眼界太向上看了，但是，綜合評價(jià)，《哪吒之魔童降世》自身的宣傳和質(zhì)量才是一起構筑天時(shí)地利人和的重要組成部分?！读_小黑戰記》現在卻尚未完成這一點(diǎn)。
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