網(wǎng)視導讀：綜藝臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)或成未來(lái)發(fā)展新方向，但在發(fā)展過(guò)程中也面臨種種挑戰。
近日，湖南衛視接連推出了幾檔新綜藝：《我們的師父》《少年可期》《密室大逃脫》。值得關(guān)注的是，這些綜藝以“一套節目方案服務(wù)兩個(gè)平臺”成為一大特色。
所謂“一套節目方案服務(wù)兩個(gè)平臺”，也就是平日里所說(shuō)的“臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)?！比缃裨俅蜗破鸫笠幠５木C藝臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)風(fēng)潮，這或許成為綜藝未來(lái)發(fā)展新方向。
綜藝臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)成風(fēng)潮
臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)主要是指臺為網(wǎng)鋪路，網(wǎng)做好臺的服務(wù)，開(kāi)設臺的節目與活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )版本，臺在適當的情況下可將網(wǎng)的廣告捆綁銷(xiāo)售，幫助網(wǎng)擴大影響。
以新播出的《我們的師父》和《少年可期》為例?！段覀兊膸煾浮肥且粰n紀實(shí)性文化品格傳承節目，節目?jì)热葜饕茄埖剿奈惶幵诓煌松A段的徒弟，通過(guò)與不同領(lǐng)域的師父同吃同住三天兩晚，感悟和學(xué)習榜樣精神，解惑人生難題。這檔節目在湖南衛視播出。
而由芒果TV自制的師徒關(guān)系探索體驗類(lèi)真人秀《少年可期》，集合“樂(lè )華七子”七位少年，去逐一拜訪(fǎng)六位音樂(lè )界的大咖前輩，依舊是通過(guò)和師父三天兩夜的共同生活，解答內心疑惑，收獲青春感悟。
這兩檔節目除了嘉賓與播出平臺的差異，在節目?jì)热菖c形式上并沒(méi)有多大的差別。也就是說(shuō)，節目組用一套節目方案制作了臺播與網(wǎng)播兩個(gè)版本，供不同人群觀(guān)看。
除此之外，像臺綜的《我家那閨女》與網(wǎng)綜《女兒們的戀愛(ài)》，前者以明星父親觀(guān)察女兒生活為主，后者更像是在生活中展開(kāi)的一個(gè)小分支，主要是戀愛(ài)為主。兩檔節目在內容上的區分度并沒(méi)有很大，就連播出時(shí)間也是緊挨著(zhù)。這依舊屬于臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的形式。
網(wǎng)綜上星也是臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的典型表現。3月初芒果TV上線(xiàn)的《哈哈農夫》也在近日宣布上星播出。湖南衛視在3月30日起推出了“青春風(fēng)向飆”全新時(shí)段，該時(shí)段逢周末下午16：00到18：00泛黃金時(shí)段播出，率先特供芒果TV節目試播檢驗，第一個(gè)亮相便是《哈哈農夫》。
網(wǎng)綜《密室大逃脫》雖沒(méi)有臺綜版本，卻制作了明星版與大神版兩個(gè)版本，依舊屬于“一個(gè)節目方案制作兩個(gè)節目”的范疇。
綜藝臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢與挑戰并存
網(wǎng)綜的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)其實(shí)早在2014年優(yōu)酷網(wǎng)綜《侶行》轉為上星平臺與網(wǎng)絡(luò )平臺雙渠道聯(lián)播便已初顯端彌。之后一直有網(wǎng)綜上星的事例，去年芒果TV網(wǎng)綜《明星大偵探》原班人馬打造的《我是大偵探》在湖南衛視播出，優(yōu)酷自制網(wǎng)綜《這就是灌籃》上星浙江衛視等等。
另一方面，由于政策、收視等原因，一些衛視節目也會(huì )選擇到網(wǎng)絡(luò )平臺播放?！妒冷h味》第四季就由浙江衛視轉戰網(wǎng)絡(luò )，節目名稱(chēng)也隨之改為《鋒味》，節目?jì)热莺退疁逝c此前相比，有不少改變。
電視與網(wǎng)站的聯(lián)動(dòng)有著(zhù)一些明顯的優(yōu)勢。首先，這樣的操作最明顯的是可以節省節目制作精力。其次，在受眾群體上電視主要以中老年觀(guān)眾為主，視頻網(wǎng)站則更多的是年輕人，雙方之間能夠形成一個(gè)有效的互補；從傳播周期來(lái)看，電視由于播出時(shí)間固定，所以它的投放效果只是在播出區間。相反，網(wǎng)絡(luò )視頻隨時(shí)隨地都能夠觀(guān)看的屬性使它能夠充分發(fā)揮長(cháng)尾效應，實(shí)現長(cháng)時(shí)間段內持續覆蓋。
但由于節目類(lèi)型、平臺審核機制以及觀(guān)眾結構等要素的差異在一定程度上也給網(wǎng)綜的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)帶來(lái)了考驗。所以，不論是網(wǎng)綜轉向臺綜，還是臺綜轉向網(wǎng)綜，節目的播出模式和內容都需要進(jìn)行一定的調整。
衛視綜藝進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )化改造，必然要加入網(wǎng)絡(luò )流行元素。從一直以正經(jīng)、嚴肅為主的電視綜藝到重新面對互聯(lián)網(wǎng)平臺上隨時(shí)娛樂(lè )、隨時(shí)表達、隨時(shí)生產(chǎn)的年輕人，這中間需要一段時(shí)間來(lái)磨合。從目前來(lái)看，顯然有些節目沒(méi)有做到，既丟了電視綜藝的特性，也不能令年輕觀(guān)眾滿(mǎn)意，成了“四不像”。
而網(wǎng)綜在上星的過(guò)程中，便要在尺度、內容上進(jìn)行收斂。隨著(zhù)網(wǎng)綜體量和影響力的不斷擴大，網(wǎng)綜向電視標準看齊進(jìn)行合理規范的創(chuàng )作是網(wǎng)綜接受市場(chǎng)檢驗的必經(jīng)之路，也是廣電對其審查的必然趨勢。當網(wǎng)臺綜藝同一把尺子度量，政策收緊，網(wǎng)綜對標電視臺標準制作將成大勢所趨。
即便綜藝在臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)過(guò)程中存在著(zhù)一些阻礙，但在相關(guān)政策的推動(dòng)下，網(wǎng)臺同標目前已在網(wǎng)綜創(chuàng )作者與平臺間達成基本共識，網(wǎng)綜和衛視綜藝之間的邊界會(huì )愈發(fā)模糊，臺網(wǎng)綜藝合一趨勢明顯。
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