網(wǎng)視導讀：《致我們單純的小美好》的熱播可以說(shuō)有些意料之外，畢竟這部小成本網(wǎng)劇、清一色新人演員，在從“臺轉網(wǎng)”的大制作《海上牧云記》和《將軍在上》的夾擊下顯得楚楚可憐。但是從劇情上來(lái)看，神似《惡作劇之吻》的情節似乎一開(kāi)始就注定了成功，回顧國內經(jīng)歷了以《致青春》為代表的“狗血青春”、以《小時(shí)代》為代表的“LV青春”之后，終于找到了青春劇的正確打開(kāi)方式，就是最正統的偶像劇模式。
昨天還查無(wú)此人，今天就一夜爆紅。說(shuō)的就是一個(gè)月“速成”的流量明星——胡一天，這個(gè)93年出生的“小鮮肉”以肉眼可見(jiàn)的速度走紅，但除了他的“迷妹”之外，不少路人表示費解，一部網(wǎng)劇就有如此神奇的效果？
但當小編仔細“視奸”了《致我們單純的小美好》后恍然大悟，靠著(zhù)這部劇，胡一天不紅天理難容。
《致我們單純的小美好》還有三集就將收官，目前豆瓣7.6，騰訊視頻累計播放量超過(guò)20億，男主胡一天近期一條微博的點(diǎn)贊量最高可以沖到40萬(wàn)，女主沈月也接下了最受矚目的IP大劇《流星花園》華語(yǔ)版的第三次翻拍。
該劇從流量到口碑、再到造星能力都無(wú)可挑剔。但這部改編自趙乾乾同名小說(shuō)的網(wǎng)劇卻在劇情上與日本經(jīng)典漫畫(huà)作品《淘氣小親親》、也就是臺劇版《惡作劇之吻》有著(zhù)異曲同工之妙。
鑒于小編工作繁忙、時(shí)間有限，每天窩在被子里看到兩點(diǎn)也只看到第13集，江辰和陳小希還處于緊張的高三備考階段。但從前期男女主的人設和“女追男”的情節，甚至后期男主成為醫生的劇情來(lái)看都與《惡作劇之吻》相當像了。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，《致我們單純的小美好》作為青春題材里走小清新路線(xiàn)的劇似乎一開(kāi)始就具備了走紅的要素，只因為“惡作劇之吻”這個(gè)“套路”在國內市場(chǎng)真的很受用。
《惡作劇之吻》這個(gè)IP最早來(lái)源自日本漫畫(huà)家多田薰創(chuàng )作的漫畫(huà)《淘氣小親親》，之后這一作品被拍攝成多部電視劇，包括兩版日劇、一版臺劇、一版泰劇、一版韓劇，這其中有的成為影視劇史上的經(jīng)典，有的則一舉捧紅男主，如今《致我們單純的小美好》身上發(fā)生的所有奇跡當年都有跡可循。
《惡作劇之吻》之所以能在國內觀(guān)眾心中留下經(jīng)典的印象，96日劇版和05臺劇版發(fā)揮著(zhù)最重要的影響力。
1996年朝日電視臺出品了日劇《惡作劇之吻》，1998年該劇中文譯制版分別通過(guò)衛視中文臺面向中國臺灣地區播出、鳳凰衛視在中國首次衛星轉播，不僅多次重播的收視都位列榜首，更在開(kāi)播半年內寫(xiě)下了重播六次的輝煌記錄，創(chuàng )下最短時(shí)間內重播速度最快和次數最多的偶像劇代表作（但在日本國內的收視率非常平淡，這個(gè)現象也是之后海外版《惡作劇之吻》共同的現象）。男主柏原崇成為當時(shí)少女心中的“朱砂痣”，被稱(chēng)作"世紀末的美少年"。
鄭元暢、林依晨版的《惡作劇之吻》更是將這個(gè)IP徹底聞名華人世界，而國內觀(guān)眾對這一題材劇的狂熱喜愛(ài)已經(jīng)初現端倪。
2010年韓劇版《惡作劇之吻》播出、2013年日本新版《惡作劇之吻》播出、2015年泰劇版《惡作劇之吻》播出，幾乎都出現了“墻內開(kāi)花，墻外香”、國內市場(chǎng)和中國市場(chǎng)冰火兩重天的局面。
韓國版《惡作劇之吻》由當時(shí)拍完《花樣男子》大紅的金賢重出演，在MBC臺的播放卻始終維持在3%的低迷收視。同樣的情況還有2013年日本重新翻拍的《惡作劇之吻》，在富士二臺的深夜檔播出，收視率極其慘淡；但在國內的境況卻是大不相同，13版《惡作劇之吻》在中國迅速受到關(guān)注，古川雄輝的微博關(guān)注一夜之間上漲22萬(wàn)，在日本知名度還不高的情況下就已經(jīng)率先打開(kāi)中國市場(chǎng)，熱度遠超日本國內。
那么，為什么在日韓收視、口碑都平平無(wú)奇的《惡作劇之吻》IP卻在中國爆發(fā)出如此巨大的能量呢？以至于對《惡作劇之吻》“比葫蘆畫(huà)瓢”的《致我們單純的小美好》以小博大，十足把握地獲得成功。
市場(chǎng)差異，造就題材優(yōu)勢
《惡作劇之吻》之所以在日韓和中國市場(chǎng)產(chǎn)生截然不同的熱度，的確與雙方市場(chǎng)的差異有關(guān)?！稅鹤鲃≈恰返墓适聦儆诩毸鏖L(cháng)型，比較慢熱，所以適合連續性觀(guān)看，如果觀(guān)看的時(shí)間間隔太久很容易遺忘劇情，而日韓都是周播劇場(chǎng)，電視劇通常一周只播放1到2集，播放節奏不太適合此類(lèi)電視劇。而國內是日播模式占主流，哪怕《致我們單純的小美好》每周只更新兩集，但會(huì )員可以提前看四集，一共六集的播出量也相當于日播了，非常適應劇情細致、緩慢的播放節奏。
此外，日韓兩國都是愛(ài)情劇的炮制大國，臺劇巔峰期也是偶像劇的最佳代言人，所以盛產(chǎn)偶像劇不足為奇，幾乎每次經(jīng)紀公司推出新人都要接拍偶像劇在學(xué)生群體中打出知名度。但是，國內雖然每年電視劇產(chǎn)量位居全球第一，但在偶像劇題材方面確實(shí)相當薄弱，比如你問(wèn)小編小時(shí)候看過(guò)什么國產(chǎn)偶像劇......《紅蘋(píng)果樂(lè )園》算嗎？
雖然國內影視制作人一直孜孜不倦地產(chǎn)出青春劇，比如《最好的我們》收獲30億播放量，近期的《你好，舊時(shí)光》口碑也相當不錯，但是作品風(fēng)格更偏向于紀實(shí)、回憶，缺少偶像劇的光環(huán)。
而國產(chǎn)愛(ài)情劇就更加一言難盡了，《歡樂(lè )頌》《我的前半生》這樣的都市題材愛(ài)情劇還質(zhì)量比較好，像最近播出的《極光之戀》就還停留在十幾年前的老梗狀態(tài)，除了讓觀(guān)眾當喜劇來(lái)看，很難產(chǎn)生偶像劇帶來(lái)的“暈眩感”。
在偶像劇技能上的薄弱，不代表國內影視市場(chǎng)的弱小。事實(shí)上在現實(shí)主義題材劇、古裝劇、奇幻劇等等，甚至最近的犯罪懸疑劇，國產(chǎn)劇的質(zhì)量都遠超日韓。所以說(shuō)，缺少偶像劇不是劣勢而是市場(chǎng)差異，對于日韓來(lái)說(shuō)，偶像劇市場(chǎng)已經(jīng)趨向飽和，很難再開(kāi)發(fā)出頗具新意的作品，但對于國內市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，偶像劇題材還有著(zhù)極大的開(kāi)發(fā)空間，而這個(gè)空間恰恰是國產(chǎn)偶像劇發(fā)展的機遇，《致我們單純的小美好》以小博大的成功就證明了這一點(diǎn)。
網(wǎng)劇造星力，不斷凸顯
《致我們單純的小美好》的成功是作為國產(chǎn)偶像劇的成功。一個(gè)成功的偶像劇除了上文提到的“暈眩感”之外，演員的選擇分外重要，必須具有不同于中國市場(chǎng)對藝人傳統審美的偶像劇氣質(zhì)。舉個(gè)例子，《致我們單純的小美好》中，女主沈月的長(cháng)相就比較路人，放在五年前可能難有進(jìn)入演藝圈的機會(huì )，但是沈月的氣質(zhì)比較偏向“日系”，具有流動(dòng)性，非常適合偶像劇的表現方式，從她被“臺灣偶像劇教母”柴智屏看中拍攝《流星花園》就可見(jiàn)一斑。
所以，截然不同的演員選擇視角也為氣質(zhì)各異的新人演員從網(wǎng)劇里走紅提供了路徑。在前不久騰訊視頻舉辦的星光大賞上，胡一天、邢昭林、李宏毅三人共同上臺領(lǐng)獎比心的畫(huà)面立即登上微博熱搜。
這三位男演員和未到場(chǎng)的侯明昊，都是今年在沒(méi)有任何知名度的前提下，僅僅出演一部網(wǎng)劇就爆紅的新人演員，因此被網(wǎng)友稱(chēng)作“2017網(wǎng)劇四小生”。
對比這四位演員的成長(cháng)軌跡我們可以發(fā)現，曾經(jīng)一部《古劍奇譚》捧紅李易峰、陳偉霆等一眾流量明星的情況如今已經(jīng)很難發(fā)生了。對于藝人經(jīng)紀公司來(lái)說(shuō)，造星的方案已經(jīng)在電視劇領(lǐng)域徹底堵死，網(wǎng)劇卻成了最有活力的一個(gè)舞臺。
上圖是今年招商季時(shí)五大衛視公布的2018電視劇播出計劃表，我們可以很明顯地看出來(lái)各大衛視或都將發(fā)力點(diǎn)放在了頭部劇及腰部劇，主演也都是當下最知名的演員，低于二線(xiàn)的主演已經(jīng)難見(jiàn)身影了。連最喜歡獨播、開(kāi)發(fā)小眾劇、新劇的湖南衛視明年恐怕也不敢這么玩了，畢竟今年由新人演員熊梓淇主演的《浪花一朵朵》撲得渣都不剩（被湖南衛視當做親兒子的熊梓淇都快住在《快樂(lè )大本營(yíng)》的舞臺上，也沒(méi)能被捧紅），畢竟越來(lái)越盈余的電視劇內容資源以及越來(lái)越激烈的衛視競爭，湖南衛視產(chǎn)生危機感也在所難免。
只是，發(fā)展路線(xiàn)越來(lái)越靠近衛視的網(wǎng)劇在不遠的今后也可能被頭部?jì)热萑娓采w，而新人演員越難越找到自己的發(fā)展空間。不過(guò)，今天網(wǎng)劇的生命力就像曾經(jīng)的衛視劇一樣，一部《仙劍奇俠傳3》、一部《古劍奇譚》，走出的演員就撐起了中國流量明星的半壁江山，而很可能，另外半壁江山就要被網(wǎng)劇撐起了。
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