Parks Associates發(fā)布了新的《優(yōu)化智能電視體驗》白皮書(shū)，宣告美國50%以上寬帶家庭至少擁有一臺智能電視。這使得在內容消耗急劇增長(cháng)的當下，智能電視成為視頻服務(wù)的主要提供平臺。白皮書(shū)強調了家庭中視頻應用和電視的發(fā)展，還有技術(shù)在將智能電視推向家庭流媒體欣賞體驗前沿時(shí)所起到的作用。
Parks Associates研究總監Steve Nason表示：“智能電視通過(guò)各種關(guān)鍵功能和技術(shù)，不斷提高其感知價(jià)值。在菜單導航的便捷性以及查找內容或發(fā)現新應用的能力方面穩步提高，進(jìn)而取代了家庭中其他終端視頻載體，成為視頻節目的主要來(lái)源。用戶(hù)體驗的增強在市場(chǎng)上產(chǎn)生了重要影響，消費者不僅可以在家中觀(guān)看更多節目，還可以舍棄原有的付費有線(xiàn)電視，讓他們通過(guò)多種服務(wù)自行搜索想要收看的內容?！庇耙糁袊J為，類(lèi)似情況在中國市場(chǎng)也早已發(fā)生，由于網(wǎng)絡(luò )的普及以及帶寬不斷增長(cháng)，越來(lái)越多年輕用戶(hù)舍棄了原有的廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)智能電視或電信運營(yíng)商的機頂盒來(lái)收看電視/流媒體節目。 “我們看到電視臺越來(lái)越多地，將智能電視和連接設備納入他們的應用程序，”Applicaster聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席執行官Jonathan Laor說(shuō)：“過(guò)去幾個(gè)月中，我們還看到最終用戶(hù)使用他們的移動(dòng)設備來(lái)訂閱新服務(wù)，并且電視的消費量急劇增加，使電視成為維系收視率的新冠軍?！?/span> Parks Associates發(fā)現，從2019年第一季度到2020年第一季度，超過(guò)600萬(wàn)美國寬帶家庭取消了付費有線(xiàn)電視，過(guò)渡到OTT服務(wù)或通過(guò)天線(xiàn)收看節目。從設備和服務(wù)角度來(lái)看，新冠疫情危機進(jìn)一步改變了家庭中視頻消費的模式，即使各州取消了居家禁令，其影響也將繼續存在。美國寬帶家庭平均每周在電視上消費超過(guò)20小時(shí)，比2017年增長(cháng)近40%。 Steve Nason說(shuō)：“專(zhuān)門(mén)研究在線(xiàn)視頻內容時(shí)，智能電視是唯一被視作傳播流媒體視頻的設備，它的擁有率同比增長(cháng)中。將近1/3的美國寬帶家庭將智能電視作為主要的流媒體視頻播放設備，幾乎是流媒體播放器和個(gè)人電腦的兩倍?！痹谟耙糁袊磥?lái)，類(lèi)似的趨勢在國內亦有體現，快速變革中，原有的市場(chǎng)業(yè)態(tài)正在變化和盤(pán)整中。 《優(yōu)化智能電視體驗》強調了新冠疫情的影響以及傳統視頻消費中斷和智能電視體驗的未來(lái)狀態(tài)。它還強調將視頻產(chǎn)品集成到智能電視應用生態(tài)系統中的重要性，以幫助推動(dòng)內容發(fā)現并創(chuàng )建最佳的用戶(hù)體驗，從而更好地吸引、留住用戶(hù)。
