近年來(lái)，隨著(zhù)中國市場(chǎng)消費升級，一眾豪華汽車(chē)品牌都迎來(lái)了不同程度的增長(cháng)，其中捷豹路虎也憑借著(zhù)全新的戰略布局快速重回賽道。在2021上海國際車(chē)展上，捷豹路虎還攜全新路虎衛士90、衛士110 V8、全新捷豹F-PACE、XFL在內的多款重磅新車(chē)登場(chǎng)，充分展示了捷豹路虎獨具英倫特色的豪華魅力。
為了更深入了解捷豹路虎未來(lái)的戰略布局，My車(chē)轱轆在上海車(chē)展專(zhuān)訪(fǎng)了捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機構總裁李大龍（Richard Shore），圍繞“新現代豪華主義”、“重塑未來(lái)”全球戰略等進(jìn)行深入探討。捷豹路虎在今年2月正式發(fā)布全新全球戰略“重塑未來(lái)”，該戰略主要圍繞捷豹和路虎兩大品牌的英倫特色展開(kāi)，以獨特的設計賦能，詮釋新現代豪華主義未來(lái)發(fā)展的構想與戰略布局。值得一提的是，該戰略表明，捷豹和路虎品牌未來(lái)將以電動(dòng)化作為全新戰略的核心，并于未來(lái)十年內，為捷豹和路虎品牌所有車(chē)型提供純電動(dòng)版本。據李大龍透露，捷豹品牌將自2025年起成為一個(gè)純電動(dòng)豪華品牌；路虎品牌將在未來(lái)5年間推出6款純電產(chǎn)品，而第一款純電路虎車(chē)型將于2024年推出?！半姎饣@條道路將是矢志不移的，從現在開(kāi)始，我們將穩步推出我們新能源產(chǎn)品?！崩畲簖埲缡钦f(shuō)。在現階段的產(chǎn)品布局上，捷豹I-PACE、路虎攬勝運動(dòng)版P400e已經(jīng)在中國上市了一段時(shí)間，而路虎發(fā)現運動(dòng)版P300e也在剛剛完成上市。值得一提的是，李大龍在專(zhuān)訪(fǎng)中強調，在車(chē)型電氣化的同時(shí)，必須保留自己的DNA，不做任何的妥協(xié)。在未來(lái)，所有的路虎車(chē)型都將繼承著(zhù)我們全地形的能力，保證涉水深度以及在各種天氣狀況下的卓越性能。中國市場(chǎng)是“重塑未來(lái)”最重要的助力
而對于“重塑未來(lái)”在中國的布局，李大龍表示充滿(mǎn)信心。尤其是近幾年中國新能源汽車(chē)市場(chǎng)快速發(fā)展，其中新能源設施等基礎設施的建設早已達到世界領(lǐng)先水平，新能源出行生態(tài)逐漸成熟，為全球汽車(chē)制造商提供了極佳的新能源布局基礎。毫無(wú)疑問(wèn)，中國如今已經(jīng)是全球最大的豪華車(chē)消費市場(chǎng)，不僅如此，中國在汽車(chē)數字化、電氣化以及ADAS領(lǐng)域，都是全球的領(lǐng)軍者。李大龍表示，“'重塑未來(lái)’將是捷豹路虎全球范圍內下一階段發(fā)展的重要方針，而毋庸置疑的是，中國市場(chǎng)必將成為這一發(fā)展歷程中最重要的創(chuàng )造者與推進(jìn)器。立足于國內市場(chǎng)的重要性、中國創(chuàng )新的引領(lǐng)作用與中國發(fā)展的合作機會(huì )，中國市場(chǎng)正在成為捷豹路虎全球'重塑未來(lái)’的先鋒部隊?！?/span>對于捷豹路虎品牌而言，其在中國已經(jīng)擁有一定的市場(chǎng)基礎和品牌影響力，擁有自己的生產(chǎn)基地，有人才儲備。與此同時(shí)，中國整個(gè)數字化的生態(tài)體系也為捷豹路虎應對未來(lái)市場(chǎng)變革提供了有力的保障。李大龍表示：“作為一個(gè)傳統的汽車(chē)制造商，我們在中國市場(chǎng)中學(xué)習到很多，未來(lái)也將把這樣的經(jīng)驗帶到世界各地?！?/span>
在專(zhuān)訪(fǎng)中，轱轆哥發(fā)現“女性用戶(hù)”這一關(guān)鍵詞在李大龍的發(fā)言中頻繁出現，這似乎意味著(zhù)關(guān)注女性消費者的需求將會(huì )成為捷豹路虎品牌未來(lái)聚焦的重點(diǎn)之一。隨著(zhù)“她經(jīng)濟”的快速崛起，企業(yè)和品牌聚焦“她營(yíng)銷(xiāo)”理所當然。數據顯示，近三年來(lái)女性駕駛人數連續上升，至2020年女性駕駛汽車(chē)人數達到1.48億，占到總比32.5%。據《2020女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》分析顯示，目前中國女性消費市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)億，而且中產(chǎn)新女性消費趨勢指數遠高于全國整體平均水平。因此我們會(huì )發(fā)現近年來(lái)各大汽車(chē)品牌幾乎無(wú)一例外都在“討好”女性用戶(hù)，當中也包括一向走陽(yáng)剛硬派路線(xiàn)的捷豹路虎品牌。李大龍直言：“我們希望有越來(lái)越多的中國女性能夠成為我們的車(chē)主，不管有沒(méi)有 '重塑未來(lái)’的戰略，我們都是這樣規劃的，衛士90提供了非常好的契機，包括極光的曜黑版也能夠吸引眾多的女性車(chē)主?！?/span>同時(shí)李大龍還透露，未來(lái)主打個(gè)性的衛士90將考慮推出女性專(zhuān)屬定制版，打造獨特的越野配置或進(jìn)一步滿(mǎn)足城市化需求，另外在色彩等個(gè)性化配置上也將進(jìn)一步豐富。事實(shí)上，從去年廣州車(chē)展開(kāi)始，捷豹路虎就面向女性用戶(hù)開(kāi)展了“Lady First品牌體驗項目”和“英仕挑戰賽”等一系列活動(dòng)，以獨特的探險精神和運動(dòng)激情，旨在讓女性車(chē)主了解自己的潛能和產(chǎn)品的性能。面對汽車(chē)市場(chǎng)的巨大變革，我們可以看到捷豹路虎正通過(guò)“重塑未來(lái)”全球戰略積極求變，在傳承中開(kāi)拓創(chuàng )新，以新現代豪華主義繼續詮釋英倫豪華魅力。與此同時(shí)，捷豹路虎憑借對電動(dòng)化市場(chǎng)和女性消費市場(chǎng)的精準洞察，也有望在市場(chǎng)化層面收獲更大的突破。
【轱轆試駕 | 長(cháng)安歐尚X7 Geeker】
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