文/楊泥娃 編輯/ 斯問(wèn)
被辣眼睛的ZAO刷屏了72小時(shí)之后，社交圈突然冒出了一股清流。
9月2日，微博CEO王高飛發(fā)了一條看似普通的微博，細心網(wǎng)友則瞬間發(fā)現這條微博來(lái)自“綠洲app”，媒體們各種解讀，將其搬上公眾視線(xiàn)。
這款社交產(chǎn)品“綠洲”APP，其實(shí)是微博的新產(chǎn)品。雖在公測階段，但昨天一曝光，下載量沖到了蘋(píng)果免費社交類(lèi)app第一名。
不得不說(shuō)，“綠洲”的傳播方式非常巧妙，邀請碼的方式讓用戶(hù)既好奇又焦慮。在“限量感”心態(tài)下，邀請者有著(zhù)天然的優(yōu)勢感，被邀請者更是獲得了滿(mǎn)足感，快速拉起了人帶人傳播。
這個(gè)打出生就頂著(zhù)Ins和小紅書(shū)頭銜的軟件，直接表明了自己進(jìn)軍內容垂直領(lǐng)域的決心。在小紅書(shū)離開(kāi)了兩個(gè)月，“綠洲”恰逢其時(shí)的進(jìn)入，也為其發(fā)展避免了很多“坑”。
但是“綠洲”能否存活，能存活多久，這都是個(gè)問(wèn)題。
內容社區火爆外表下隱藏的灰色地帶，已經(jīng)讓平臺時(shí)刻游走在鋼絲繩索。社交領(lǐng)域更是不乏高調入場(chǎng)者，但無(wú)論是飛聊，還是多閃，最后都是涼涼收場(chǎng)。抖音上幾百上千萬(wàn)播放量都沒(méi)能把多閃帶活，微博又能否把“綠洲”帶出沙漠？
除了社交還有區塊鏈
“發(fā)現美好生活”。
這是“綠洲”的slogan，也看出了微博對“綠洲”的定位：有質(zhì)感的生活秀場(chǎng)。
微博副總裁小浪，在微博上表達了“綠洲”與抖音、快手和微博的不同定位。
但不管承不承認，相信每一個(gè)打開(kāi)“綠洲”app的用戶(hù)，都能感受到一股熟悉的氣氛撲面而來(lái)。
電商在線(xiàn)幾番搜索找到邀請碼注冊進(jìn)入，發(fā)現從首頁(yè)的UI設置、一些產(chǎn)品功能上，幾乎與Instagram如出一轍—基于照片和視頻分享所建立的微社區。但從內容的標簽化呈現上，“綠洲”則更類(lèi)似于小紅書(shū)這樣的興趣同好分享社區。
左為綠洲，右為Ins
“雖然模式跟Ins一樣，但是濾鏡的效果還是不夠高級?！辟Y深新媒體運營(yíng)常常對記者表示。
將穿搭放在首位，也看得出“綠洲”發(fā)力“種草社區”的決心，相比起小紅書(shū)僅有的“關(guān)注”和“發(fā)現”，“綠洲”更細致地劃分了從“穿搭”、“美食”、“旅行”到“育兒”、“顏值”等在內的十多個(gè)垂直領(lǐng)域。后續是否會(huì )拓展淘寶鏈接，打通種草到購買(mǎi)的商業(yè)閉環(huán)，也為未可知。
左為綠洲，右為小紅書(shū)
“綠洲”幾乎是一夜之間被推向公眾視野，但電商在線(xiàn)發(fā)現，發(fā)帖日期最早可追溯到今年1月份，經(jīng)歷了長(cháng)達半年的閉關(guān)修煉，“綠洲”絕不是一時(shí)興起的產(chǎn)品。
借助微博資源，“綠洲”在內測時(shí)便已入駐大V，其微博發(fā)布的圖文內容還會(huì )被同步轉移在“綠洲”上，兩個(gè)平臺的點(diǎn)贊數量也基本同步。后期估計會(huì )持續微博導流，不過(guò)目前官方還沒(méi)有給出相關(guān)回應。
而這種粉絲同步的做法微博此前就已嘗試過(guò)，秒拍和一直播上線(xiàn)之初就通過(guò)粉絲和內容同步，在行業(yè)內站住了腳跟。
但顯然，“綠洲”的小心思不止于開(kāi)拓“種草”社區，很多細節的設置都在試圖規劃更多玩法。
在個(gè)人主頁(yè)的右上角，有一個(gè)水滴logo，點(diǎn)進(jìn)去之后是類(lèi)似“螞蟻森林”的概念，每4小時(shí)產(chǎn)生1粒水滴，并有7大使用場(chǎng)景。
按官方介紹，水滴是“綠洲”社交網(wǎng)絡(luò )內的數字資產(chǎn)，是用戶(hù)為“綠洲”貢獻價(jià)值獲得的獎勵，基于去中心化模式生成存儲，后續可用于兌換福利、打賞內容、投票打榜等。
描述中提出“數字資產(chǎn)”的元素，以及“去中心化模式”的概念，讓人聯(lián)想到“綠洲”是否要往區塊鏈技術(shù)方向做新的探索。前不久，社交巨頭Facebook發(fā)布Libra便掀起了區塊鏈項目的大討論。
微博的電商荒漠需要綠洲
“微博第三春，加油?！毙±嗽谖⒉┥蠒癯隽擞讶藢Α熬G洲”的評語(yǔ)。
2009年的夏天，“微”這個(gè)字掀起了新浪和他的微博。通過(guò)率先拉動(dòng)一批明星和名人的入駐，并且以實(shí)名制注冊，微博迎來(lái)了自己的第一春。
微博的第二春源于戰略上的自我革命。從2015年開(kāi)始，微博將渠道下沉作為主要任務(wù)，既包括從一二線(xiàn)城市用戶(hù)下沉到三四線(xiàn)城市，也包括內容領(lǐng)域的垂直下沉，讓原本的大V格局逐漸變成中小V的崛起。
這一次的“綠洲”，被視為微博第三春并不過(guò)分，畢竟微博在電商領(lǐng)域的嘗試，仍是“荒漠”已是不爭的事實(shí)。
根據微博上個(gè)月發(fā)布的2019Q2財報，凈營(yíng)收同比增速滑落至 1%，凈利潤同比降幅更達到26.9%。這其中廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收3.707億美元，同比持平。
這已是微博凈營(yíng)收增速連續放緩的第7個(gè)季度，一直以來(lái)微博的營(yíng)收都重度依賴(lài)廣告，但內容電商產(chǎn)業(yè)如火如荼，微博必須盡快找到第二條腿來(lái)挽回持續放緩的局面。而另一邊抖音、小紅書(shū)等新銳社交平臺的崛起，更是抬高了微博變現路上的門(mén)檻。
想要內容電商發(fā)展，則需要垂直內容得到更多曝光，微博一直在做這方面嘗試。
8月剛結束的超級紅人節，微博就提出將進(jìn)一步幫助內容作者提升變現效率。在直播方面，微博電商直播將與淘寶打通；在廣告方面，推出廣告共享計劃，以扶持中小作者成長(cháng)為主，圍繞特定內容的生產(chǎn)增加廣告補貼。
但不可否認的是，微博的用戶(hù)增長(cháng)、和提升用戶(hù)活躍度依然要靠娛樂(lè )和熱點(diǎn)新聞，如此背景下，微博不可能為了扶持垂直內容，影響娛樂(lè )和熱點(diǎn)新聞內容的曝光量。
如此看來(lái)，“綠洲”是微博承載垂直內容的最好寄托。
另一方面，憑借著(zhù)微博巨大的KOL資源和紅人效應，“綠洲”接下來(lái)在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容方面的優(yōu)勢不言而喻，加之粉絲導流和資源扶持，“綠洲”想要快步奔跑不是問(wèn)題。
小紅書(shū)會(huì )刷成綠色？
從“綠洲”這個(gè)名字的選擇，綠色的封面和UI設計，以及slogan的定位，微博這次一直在用盡全力證明，“綠洲”是在烏煙瘴氣的社交氛圍中，最清新的存在。
在小紅書(shū)離開(kāi)的一個(gè)多月，內容社交平臺的紅色高壓線(xiàn)還沒(méi)撤下，先保證自己活下來(lái)，似乎是“綠洲”當前不得不面對的問(wèn)題。
實(shí)際上，就在昨天傍晚時(shí)分“綠洲”被廣泛傳播之后，很快搜索功能就被官方關(guān)閉了。據內部人士向記者透露，一時(shí)間涌入了大量的注冊者，很多敏感信息隨之出現。
截止今天上午，搜索功能已經(jīng)恢復，雖然仍在安全范圍內，但“綠洲”里依然可見(jiàn)裸著(zhù)上身的肌肉男和不可言喻的女性寫(xiě)真照片。
對于“綠洲”來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)自然是不能躍過(guò)的一坎。一個(gè)小紅書(shū)，一個(gè)綠洲，一個(gè)“標記我的生活”，一個(gè)“發(fā)現美好世界”。
小紅書(shū)下架之后，“種草”社區成了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈里的缺口，在小紅書(shū)成功渡劫之前，微博能否迅速搶占坑位顯得尤為重要，畢竟在整個(gè)生態(tài)圈里，微博的受眾和商業(yè)化路徑是與小紅書(shū)最接近的。
粉絲活躍度、明星資源、女性受眾，這既是微博的優(yōu)勢，也偏偏是小紅書(shū)的賣(mài)點(diǎn)。尤其是女性消費者的部分，小紅書(shū)的崛起很大程度上是挖走了微博的資源，曾經(jīng)被微博壟斷的明星資源，也有相當一部分也跑到了小紅書(shū)上曬生活和賣(mài)貨，這對微博來(lái)說(shuō)無(wú)疑是沉重一擊。
趁機奪位，這既是微博的“心機”，更是必然的選擇。
實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的快速更迭中，由于行業(yè)先驅者的觸礁，而冒出黑馬的局面時(shí)有發(fā)生。百度在經(jīng)歷了魏則西事件后，經(jīng)歷了整改期，微信和今日頭條舉著(zhù)正義的大旗雙面夾擊。滴滴在經(jīng)歷了兩次安全整改事件后，曹操專(zhuān)車(chē)、嘀嗒打車(chē)從下沉市場(chǎng)逐漸上行，高德的聚合模式也經(jīng)歷了市場(chǎng)驗證。
小紅書(shū)就像一次滿(mǎn)載黃金的航行，駕駛事故帶來(lái)了整個(gè)企業(yè)的翻船，但黃金依然在，“綠洲”們還在摩拳擦掌，準備上位。內容平臺到底如何擺平變現與安全的天平，“綠洲”能否替小紅書(shū)給出答案，值得期待。
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