最近一段時(shí)間，有不少原本已經(jīng)被大家遺忘的企業(yè)突然回到人們的視野中。讓不少網(wǎng)友驚呼：原來(lái)這家公司還沒(méi)有倒閉？如此有意思的事情，自然是引起了小雷的注意。接下來(lái)，小雷將會(huì )和大家一起看看，都有哪些曾經(jīng)“消失”在大家視野中的公司還在默默存在著(zhù)。
提起《傳奇》這個(gè)名字，很多八零后九零后的讀者一定不會(huì )感到陌生。這款畫(huà)面平平無(wú)奇的游戲，在二十年前曾經(jīng)風(fēng)靡全國。當時(shí)街頭巷尾大大小小的網(wǎng)吧里面基本全都是在玩《傳奇》的玩家，這款游戲的火爆程度絕對不亞于今天的《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》，可以說(shuō)是盛極一時(shí)。
在這款游戲的背后，則是一個(gè)可能會(huì )令當代人感到有些陌生的名字——盛大網(wǎng)絡(luò )。在十年前，那個(gè)騰訊尚未崛起的年代，盛大網(wǎng)絡(luò )可謂是國內的第一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭，諸如《傳奇》《泡泡堂》《永恒之塔》等紅極一時(shí)的網(wǎng)游大作都是由盛大網(wǎng)絡(luò )代理推出，這也奠定了盛大網(wǎng)絡(luò )在國內游戲界的地位。
在本世紀前十年，說(shuō)起互聯(lián)網(wǎng)戰國七雄，一般指的是騰訊、阿里、百度、新浪、搜狐、網(wǎng)易和盛大。如今，曾經(jīng)盛極一時(shí)的盛大已經(jīng)不在七雄之列，曾經(jīng)無(wú)限輝煌的盛大文學(xué)和盛大游戲也已經(jīng)雨打風(fēng)吹花落去了。這不禁讓人感嘆，盛大網(wǎng)絡(luò )到底發(fā)生了什么？今天的盛大網(wǎng)絡(luò )又是怎樣一副面目？
出道即巔峰
1999年12月，當時(shí)籍籍無(wú)名的普通證券員陳天橋，在感到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將帶來(lái)的商機后，毅然決然地從金信證券公司辭職，和弟弟陳大年、妻子雒芊芊一起在上海創(chuàng )立了盛大互動(dòng)娛樂(lè )公司，這便是盛大網(wǎng)絡(luò )的起源。
有趣的是，最初的盛大互動(dòng)娛樂(lè )公司并不是一家游戲公司。按照陳天橋的說(shuō)法，盛大互動(dòng)娛樂(lè )公司一開(kāi)始的經(jīng)營(yíng)方向是要做國內最早的動(dòng)漫社區，創(chuàng )辦卡通雜志、購買(mǎi)動(dòng)畫(huà)版權，以此打造出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的“迪士尼樂(lè )園”。陳天橋的想法在當時(shí)確實(shí)是史無(wú)前例的，但是當時(shí)的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境根本無(wú)法支撐起正版動(dòng)漫社區的維護費用，盛大的日子自然也就過(guò)得緊巴巴的，要人沒(méi)人，要錢(qián)沒(méi)錢(qián)。
2001年，盛大網(wǎng)絡(luò )正式宣布進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)。同年，陳天橋豪擲30萬(wàn)美元拿下韓國網(wǎng)絡(luò )游戲《熱血傳奇》在國內的運營(yíng)代理權。當時(shí)，為了拿下這款游戲的代理權，陳天橋甚至和意見(jiàn)相左的投資方直接翻臉。被逼走上絕路的他，決定放手一搏，豪賭游戲領(lǐng)域。
同年9月，盛大《傳奇》正式上線(xiàn)。令人意想不到的是，該作一經(jīng)推出瞬間席卷全國，吸引無(wú)數玩家沉浸在游戲中。一時(shí)間，國戰、PK、紅名、攻沙等詞匯，成為了無(wú)數玩家掛在嘴邊的關(guān)鍵詞。根據統計，《傳奇》僅僅運營(yíng)半年時(shí)間，同時(shí)在線(xiàn)游戲玩家就超過(guò)了10萬(wàn)人次；短短一年時(shí)間，《傳奇》便為盛大網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)超過(guò)1億元人民幣的游戲凈利潤收入。
這是一場(chǎng)驚人的豪賭，而《傳奇》的存在讓盛大網(wǎng)絡(luò )起死回生。
通過(guò)《傳奇》賺到盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的盛大，決定在游戲行業(yè)繼續加大投入力度。隨后，盛大不僅先后代理和自主開(kāi)發(fā)了一系列熱門(mén)網(wǎng)游，還在2002年率先引進(jìn)完全按照國際化標準的客戶(hù)服務(wù)呼叫中心，為《傳奇》龐大的用戶(hù)群和在線(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商提供專(zhuān)業(yè)客戶(hù)服務(wù)，這也是國內網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)第一次引入規范的全面服務(wù)機制。
2003年，盛大先后推出《彩虹島》《泡泡堂》《熱血英豪》等多款網(wǎng)絡(luò )游戲，希望擴大游戲的受眾群體。而這一年，正巧是小雷接觸到互聯(lián)網(wǎng)的一年。小雷至今依然記得，每天放學(xué)回家就趴在家里的電腦邊上，纏著(zhù)父母讓自己開(kāi)機打兩把《泡泡堂》的情景，那真是童年的快樂(lè )時(shí)光。
憑借著(zhù)《傳奇》《泡泡堂》等游戲的巨大成功，盛大在2003年獲得了軟銀4000萬(wàn)美元投資，并于次年成功在納斯達克上市，隨后股價(jià)一路走高，一度成為了全國市值排行榜第二名的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?？梢哉f(shuō)，此時(shí)的盛大網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為我國早年網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)里當之無(wú)愧的霸主，而這家公司僅僅成立了五年時(shí)間。
盛大網(wǎng)絡(luò )，出道即巔峰。
衰落的開(kāi)始
有趣的是，盛大網(wǎng)絡(luò )雖然因為游戲得以發(fā)家致富，但是盛大CEO陳天橋卻一直都看不起游戲。陳天橋曾經(jīng)多次在公眾場(chǎng)合表示，“《傳奇》是款爛游戲，盛大是個(gè)好公司?！睂﹃愄鞓騺?lái)說(shuō)，盛大的未來(lái)永遠只能有一個(gè)，那就是打造出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的“迪士尼樂(lè )園”。
然而，陳天橋的這種言論，對于身為游戲公司衣食父母的玩家們來(lái)說(shuō)實(shí)在過(guò)于刺耳。直到今天，我們依然可以在各大論壇上面看到曾經(jīng)的《傳奇》玩家抒發(fā)著(zhù)對于陳天橋、對于盛大網(wǎng)絡(luò )公司的不滿(mǎn)。對互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，失去用戶(hù)的信任，往往就是摩天大樓垮塌的第一步。
為了擺脫游戲業(yè)務(wù)對夢(mèng)想的掣肘，盛大網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行了很多嘗試。2004年，盛大網(wǎng)絡(luò )收購了當時(shí)影響力最大的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)網(wǎng)站——起點(diǎn)中文網(wǎng)，隨后又將紅袖添香、瀟湘書(shū)院等小說(shuō)閱讀網(wǎng)站一并收入囊中，整合成“盛大文學(xué)”。作為當時(shí)最大的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺，盛大文學(xué)曾經(jīng)一度占據整個(gè)網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)市場(chǎng)72%市場(chǎng)份額，一時(shí)無(wú)兩。
然而，盛大文學(xué)的發(fā)展并沒(méi)有如預期般一帆風(fēng)順。2012年，盛大文學(xué)計劃上市，但是最終卻因為估值過(guò)低而放棄上市。一波未平，一波又起。在經(jīng)歷了上市擱淺后，盛大文學(xué)又陷入“內斗”中，起點(diǎn)中文網(wǎng)的核心團隊帶領(lǐng)著(zhù)二十多名知名作者出走騰訊文學(xué)。上市擱淺、核心離職、對手步步緊逼，曾經(jīng)不可一世的盛大文學(xué)因為接連發(fā)生的經(jīng)營(yíng)危機而焦頭爛額。
（圖源：搜狐新聞）
不僅如此，始終懷揣著(zhù)“網(wǎng)上迪士尼”的夢(mèng)想的陳天橋，為了實(shí)現讓盛大網(wǎng)絡(luò )實(shí)現從游戲公司到全平臺的娛樂(lè )公司的轉型，想出了一個(gè)所有人都極力反對的轉型戰略——盛大盒子。按照盛大當時(shí)的描述，這是一款能夠將電視升級為網(wǎng)絡(luò )終端，使用戶(hù)能通過(guò)電視享受互動(dòng)娛樂(lè )和資訊的產(chǎn)品。
如果讓現在的眼光來(lái)看，陳天橋的設想似乎沒(méi)有什么大不了的。但是在當時(shí)的環(huán)境下，這個(gè)設想絕對是超前的，而實(shí)現這種設想所需要的金額則是無(wú)法估量的。2005年，耗資4.5億美元的盛大盒子正式發(fā)布，該機采用英特爾處理器、搭載定制版Windows系統，市場(chǎng)售價(jià)高達6850元。
陳天橋的設想可能是超前的，但更是不切實(shí)際的。緩慢的家庭寬帶速度、居高不下的定價(jià)、相對匱乏的內容、以及廣電部門(mén)的一紙禁令，讓盛大盒子項目變成了一出戛然而止的笑話(huà)。
當盛大沉迷于“網(wǎng)絡(luò )迪士尼”的美夢(mèng)中時(shí)，被它當成現金奶牛的游戲業(yè)務(wù)卻遇到了越來(lái)越多的對手。在2003-2009年間，異軍突起的騰訊游戲，除了通過(guò)《QQ系列》積極復制其他成功的熱門(mén)網(wǎng)游，還成功拿下了《穿越火線(xiàn)》《地下城與勇士》等爆款游戲的代理權；另外一邊，網(wǎng)易游戲自研的《夢(mèng)幻西游》《大話(huà)西游》同樣火爆全國。與此同時(shí)，盛大網(wǎng)絡(luò )沒(méi)有推出任何一款爆款網(wǎng)游，只是在不斷吃傳奇老本。
2009年，痛定思痛的盛大網(wǎng)絡(luò )斥巨資，一舉拿下《龍之谷》《永恒之塔》兩款韓國爆款網(wǎng)游。論素質(zhì)，這兩款游戲都是上佳之作，然而盛大漫不經(jīng)心的運營(yíng)，導致這兩款游戲更新緩慢、外掛橫飛。玩家體驗極差，盛大公司的口碑也直線(xiàn)下滑預期利益更是直線(xiàn)下降。
2014年11月，盛大網(wǎng)絡(luò )宣布整體出售盛大文學(xué)，騰訊出資接手，并于2015年1月將盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)合并成我們今天熟悉的“閱文集團”。同年年底，陳天橋宣布卸任盛大游戲董事職位，盛大互動(dòng)娛樂(lè )集團也拋出所有盛大游戲的股票。自此，盛大網(wǎng)絡(luò )不復存在，盛大集團成為私人投資公司。
短短幾年時(shí)間里，盛大網(wǎng)絡(luò )帝國的龐大版圖，拆的拆，賣(mài)的賣(mài)，可以說(shuō)一點(diǎn)運營(yíng)業(yè)務(wù)都沒(méi)給自己留下。中國最早的游戲大玩家，中國曾經(jīng)最大的游戲公司盛大網(wǎng)絡(luò )就這樣黯然離場(chǎng)。
今天的盛大網(wǎng)絡(luò )
盛大游戲為什么從龍頭老大地位跌落谷底呢？個(gè)人認為，以下三點(diǎn)不無(wú)關(guān)系。首先，公司盲目發(fā)展業(yè)務(wù)。據不完全統計，自2004年起，盛大在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、盛大盒子、視頻娛樂(lè )、影視公司等方向上進(jìn)行全面投資，最終卻幾無(wú)回報。盛大擁有著(zhù)龐大的野心，但是卻沒(méi)有管理好這些并購而來(lái)的業(yè)務(wù)的能力。
其次，或許是因為陳天橋對游戲始終不太上心的緣故，盛大網(wǎng)絡(luò )的游戲運營(yíng)態(tài)度可謂相當敷衍。根據玩家反饋，盛大網(wǎng)絡(luò )的運營(yíng)團隊基本不會(huì )處理游戲中的bug和外掛，而且經(jīng)常會(huì )延誤更新，甚至進(jìn)行錯誤的更新。這種不負責任的態(tài)度不僅影響了玩家的游戲體驗，也令不少玩家開(kāi)始感到反感與憤怒。
最后，跟其他游戲公司不同，盛大網(wǎng)絡(luò )缺乏游戲研發(fā)能力。要知道，盛大網(wǎng)絡(luò )曾經(jīng)一度和韓方鬧翻，并且試圖推出自己研發(fā)的《傳奇世界》取代《傳奇》。然而，因為盛大技術(shù)不成熟，這款自研的《傳奇世界》畫(huà)質(zhì)達不到原版的標準，內容基本上也就是用原版游戲拼湊出來(lái)的。在其他廠(chǎng)商利用自研的《夢(mèng)幻》《征途》等游戲搶占國內游戲市場(chǎng)時(shí)，缺乏自研能力的盛大自然被瓜分了大批玩家。
盛大的沒(méi)落，歸根到底，就是因為公司CEO只顧著(zhù)利用游戲賺錢(qián)，而忘記了游戲公司應有的責任。中宣部出版局局長(cháng)郭義強曾表示，除了經(jīng)濟效益，網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)更加應該重視社會(huì )效益和著(zhù)力打造精品相結合。游戲公司必須做到始終堅持高質(zhì)量發(fā)展，堅持創(chuàng )新創(chuàng )造，把社會(huì )效益放在首位，這樣才能實(shí)現可持續發(fā)展，而不是隕落在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的道路上。
在盛大集團轉型，盛大文學(xué)被合并后，曾經(jīng)的盛大網(wǎng)絡(luò )實(shí)際上只剩下盛大游戲一脈。2014年，盛大游戲從納斯達克退市，開(kāi)始尋求A股上市；2017 年 8 月，世紀華通通過(guò)三次收購合計直接間接持有盛趣游戲100%股權，成為了盛大游戲的新東家；2019年，盛大游戲宣布啟用新品牌——盛趣游戲，向過(guò)去的自己揮手告別，作為網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)商、運營(yíng)商和發(fā)行商，穩扎穩打地經(jīng)營(yíng)下去。
如今的盛趣游戲，雖然不能說(shuō)活得有多滋潤，但是基本沒(méi)有什么倒閉的風(fēng)險。旗下主營(yíng)的游戲系列，除了自研的《傳奇》《龍之谷》IP衍生作品外，代理運營(yíng)的《最終幻想14》《LoveLive！學(xué)園偶像祭》《LoveLive！All Stars》都算是人們耳熟能詳的游戲作品。希望新生的盛趣游戲可以穩扎穩打，憑借多年累積下來(lái)的IP、研發(fā)和發(fā)行經(jīng)驗，朝著(zhù)國內游戲公司第三名的位置進(jìn)發(fā)。
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