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此前，華爾街對蘋(píng)果今年第三季度財報進(jìn)行了前瞻。報告指出，蘋(píng)果第三財季預計總營(yíng)收為733億美元，每股收益1.01美元。而高盛分析師羅德霍爾認為，iPhone在美國強勁表現，可能會(huì )抵消中國市場(chǎng)的疲軟。

然而，蘋(píng)果第三季度財報成績(jì)卻十分亮眼，實(shí)際數據遠超各大分析師的預期值。具體數據顯示，蘋(píng)果第三季度總銷(xiāo)售額達到了814.1億元，同比增長(cháng)36%，高于分析師的733億美元，毛利率到43.3%。

其中，iPhone銷(xiāo)售額為395.7億元，同比增長(cháng)49.78%，高于分析師預計的340.1億美元；Mac銷(xiāo)售額為82.4億美元，同比增長(cháng)16%，高于分析師預計的80.7億美元；iPad銷(xiāo)售額為73.7億美元，同比增長(cháng)12%，高于分析師預計的71.5億美元；可穿戴設備、智能家居等配件銷(xiāo)售額為87.6億美元，同比增長(cháng)40%，高于分析師的78億美元。

此外，庫克表示，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)包括音樂(lè )、視頻、云服務(wù)、廣告、支付等方面都創(chuàng )下紀錄。蘋(píng)果現在擁有7億付費用戶(hù)，對比去年，同期增長(cháng)1.5億。

一漲再漲，財報數據越來(lái)越好看的蘋(píng)果

從蘋(píng)果第三季度財報可以看出，iPhone增長(cháng)最為明顯，尤其是大中華地區。就連庫克也強調，中國市場(chǎng)對iPhone 12 Pro的反應非常強烈。

iPhone在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)的原因，主要歸功于各大電商平臺的年中大促活動(dòng)。以京東蘋(píng)果自營(yíng)店為例，618期間，iPhone 12價(jià)格最高立減1200元，也就是說(shuō)只要5099元便可以買(mǎi)到乞丐版iPhone 12。

根據當時(shí)京東公布的數據，在618當天，iPhone成交額一秒破億。同時(shí)，iPhone 12成為了單品銷(xiāo)量第一的手機。由此可見(jiàn)，618年中大促活動(dòng)，確實(shí)進(jìn)一步帶動(dòng)了iPhone 12系列的銷(xiāo)量。

其實(shí)，在618活動(dòng)開(kāi)始前，蘋(píng)果渠道商就已經(jīng)對iPhone 12系列進(jìn)行了價(jià)格下調，但折扣力度沒(méi)有年中大促那么大。部分等等黨用戶(hù)，看到iPhone 12系列降價(jià)后，可能會(huì )迫不及待地下單。

簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)講，國內市場(chǎng)iPhone銷(xiāo)量大增，與各大電商平臺的補貼活動(dòng)，以及蘋(píng)果渠道商下調產(chǎn)品價(jià)格有著(zhù)很大關(guān)系。

而可穿戴設備、智能家居等配件的銷(xiāo)售額增長(cháng)也很明顯。蘋(píng)果的可穿戴設備主要包括AirPods和Apple Watch產(chǎn)品線(xiàn)，前者在618期間，主要作為iPhone、iPad或Mac的附贈品，都是與蘋(píng)果的核心產(chǎn)品組合成套餐進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，折算下來(lái)，等同于白送；后者則更傾向于消費者的健康需求，疫情期間，人們要比以往更加重視自身健康狀態(tài)，而Apple Watch的健康功能剛好可以滿(mǎn)足這部分用戶(hù)的需求，再加上活動(dòng)剛好打折，最終促使Apple Watch銷(xiāo)量得到了部分增長(cháng)。

蘋(píng)果的智能家居一般指HomePod和支持HomeKit協(xié)議的相關(guān)配件。蘋(píng)果在去年底推出了一款價(jià)格在800元以?xún)鹊闹悄芤粝洹狧omePod mini，價(jià)格對比上代更低。對于部分想要補全蘋(píng)果全家桶、以及體驗蘋(píng)果完整生態(tài)的用戶(hù)，可能會(huì )在年中大促期間購買(mǎi)蘋(píng)果的智能家居產(chǎn)品。

另外，配件也包含MagSafe產(chǎn)品線(xiàn)。蘋(píng)果MaSafe的磁吸式設計，解決了手機在無(wú)線(xiàn)充電時(shí)無(wú)法離開(kāi)充電板的痛點(diǎn)，同時(shí)更適合邊充電邊玩。盡管MagSafe配件價(jià)格偏高，充電速度也不快，但是部分用戶(hù)可能會(huì )想嘗鮮，選擇在年中大促期間入坑。

相較之下，iPad和Mac的增長(cháng)幅度反倒沒(méi)有那么大。雖然疫情期間，推動(dòng)了在線(xiàn)教育的發(fā)展，部分家長(cháng)可能會(huì )給孩子購買(mǎi)iPad作為大屏學(xué)習工具。同時(shí)，疫情期間，更多企業(yè)提倡居家辦公，部分上班族可能會(huì )想要升級下家里的電腦。但是這些都只是短暫需求，iPad和Mac的增長(cháng)爆發(fā)點(diǎn)并不是持續性的，所以，隨著(zhù)疫情逐漸得到控制，消費者對Mac和iPad的需求也會(huì )隨之下降。

蘋(píng)果財報強勁的背后

對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情所帶來(lái)的的影響是巨大的。蘋(píng)果首席財務(wù)官盧卡?馬斯特里表示，蘋(píng)果的供貨也很緊張，預計三季度情況要比第二季度更嚴重。

疫情所導致的全球缺芯問(wèn)題，可以說(shuō)是持續性的。盡管蘋(píng)果在供應鏈擁有很高的話(huà)語(yǔ)權，絕大多數供應商會(huì )優(yōu)先選擇給蘋(píng)果供貨，但是蘋(píng)果的產(chǎn)品依舊出現了延期發(fā)貨的問(wèn)題，新款iPad Pro就是一個(gè)典型的案例。

從不好的方面來(lái)看，如果疫情繼續蔓延，供應鏈短缺將會(huì )成為一個(gè)持續性問(wèn)題。不只是蘋(píng)果，其他廠(chǎng)商也一樣，之后的硬件產(chǎn)品供貨可能會(huì )逐漸減少。也就是說(shuō)，在疫情沒(méi)能得到更好控制的情況下，廠(chǎng)商們之后推出的產(chǎn)品可能不能再依靠硬件的更迭方式來(lái)繼續創(chuàng )造復購。

那有什么解決方案呢？其實(shí)，蘋(píng)果已經(jīng)找到了其他營(yíng)收渠道，例如在A(yíng)pp Store上做起了廣告生意。事實(shí)上，早在2016年，這個(gè)名為Apple Ads的廣告系統就已經(jīng)在海外上線(xiàn)，只是一直沒(méi)有在國內上線(xiàn)罷了。只要有開(kāi)發(fā)者想要提高自家App的曝光量，就會(huì )主動(dòng)向蘋(píng)果投放廣告費，相當于蘋(píng)果把App Store打造成了一個(gè)既可以供用戶(hù)下載應用，又可以讓開(kāi)發(fā)者投放廣告的平臺。

從今年第三季度財報來(lái)看，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)也實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)，這也就意味著(zhù)蘋(píng)果的付費訂閱服務(wù)、App Store搜索廣告等是可以為公司帶來(lái)利潤的。如果全球供應短缺問(wèn)題依舊沒(méi)能解決，那么蘋(píng)果可能會(huì )將一部分重心放在軟件服務(wù)上，從而創(chuàng )造新的營(yíng)收渠道，持續為公司帶來(lái)營(yíng)收。

此外，疫情和供應緊張問(wèn)題并沒(méi)有阻擋蘋(píng)果探索新領(lǐng)域的步伐。未來(lái)，蘋(píng)果可能會(huì )繼續深耕AR/VR和汽車(chē)領(lǐng)域，當相關(guān)產(chǎn)品問(wèn)世時(shí)，意味著(zhù)蘋(píng)果又一次創(chuàng )造了新的盈利渠道。

很顯然，“超出預期”已經(jīng)成為了蘋(píng)果近幾個(gè)季度的關(guān)鍵詞。在蘋(píng)果的營(yíng)收構成中，iPhone依舊是主力，而且在各大業(yè)務(wù)中也是增長(cháng)最多的，所以，我們也有理由相信，國內市場(chǎng)大增的主要因素在于iPhone。

如果，我們對比IDC最新發(fā)布的第二季度國內手機市場(chǎng)報告可以看出，iPhone的出貨量同比增長(cháng)17%，而在大中華地區營(yíng)收同比增長(cháng)58%，結論很簡(jiǎn)單，OVM三家并沒(méi)有對蘋(píng)果構成太大的威脅，盡管蘋(píng)果在國內手機市場(chǎng)份額排名第四，但是iPhone帶來(lái)的收益卻比OVM三家要多得多。也就是說(shuō)，在華為被制裁后，蘋(píng)果在國內高端手機市場(chǎng)幾乎沒(méi)有了對手。

不可否認是，即便蘋(píng)果也在面臨供應短缺的問(wèn)題，但從目前的財報來(lái)看，影響也沒(méi)有想象的那么嚴重，蘋(píng)果的產(chǎn)品降價(jià)策略以及教育優(yōu)惠等活動(dòng)，還會(huì )繼續推動(dòng)iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品的銷(xiāo)量。