對于汽車(chē)行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這兩年的汽車(chē)市場(chǎng)形勢并不樂(lè )觀(guān)。2018年，中國汽車(chē)市場(chǎng)出現了28年以來(lái)的首次負增長(cháng)。2019年中國汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成2572.1萬(wàn)輛和2576.9萬(wàn)輛，同比分別下降7.5%和8.2%，再次出現產(chǎn)銷(xiāo)下滑。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，如果要選出2019年的年度神車(chē)，筆者認為“雷克薩斯ES”應該實(shí)至名歸。關(guān)注過(guò)這款車(chē)型的朋友應該知道，如今現款的雷克薩斯ES自從2018年7月上市以來(lái)，就一直處于供不應求的情況，終端市場(chǎng)的加價(jià)情況更是愈演愈烈，有一些市場(chǎng)甚至已經(jīng)出現了“加價(jià)4萬(wàn)，等待半年”的行情。即便是如此的加價(jià)等待，并沒(méi)有減弱中國消費者對于這款車(chē)型的熱情。去年9月，雷克薩斯中國還針對ES車(chē)型進(jìn)行了安全配置的升級，從而提高了官方建議零售價(jià)。如此一來(lái)，在加價(jià)等待的情況下，再次“漲價(jià)”，自然引起了不少的爭議。經(jīng)歷過(guò)漲價(jià)之后，雷克薩斯ES在終端市場(chǎng)依然是加價(jià)等待的老樣子，買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，的確是中國消費者的風(fēng)格。2019年全年雷克薩斯的銷(xiāo)量為200521輛，同比增長(cháng)25%，其中一半銷(xiāo)量都來(lái)自于雷克薩斯ES。雷克薩斯能夠在中國市場(chǎng)持續增長(cháng)，雷克薩斯ES功不可沒(méi)。在腕表界，即便是關(guān)注腕表的“新手”，也都會(huì )知道勞力士綠水鬼非常保值，甚至二手的價(jià)格，都比新表的公價(jià)還要貴。其中的原因，如果分析起來(lái)，其實(shí)并不復雜。就從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，很多表友談到勞力士，都會(huì )談到兩個(gè)詞“耐躁和精準”。
“耐躁”非常好理解，就是產(chǎn)品質(zhì)量好，加上勞力士綠水鬼是潛水腕表，300米的防水性能，平時(shí)遇水也不用太擔心。勞力士腕表采用品牌獨有的“Oystersteel（蠔式鋼）”，在原本904L鋼的基礎上研發(fā)了屬于品牌的成分配方，在外表的耐久度、防腐性方面，有了獨特的優(yōu)勢。
“精準”方面，勞力士全系機芯都有著(zhù)瑞士超級天文臺認證，勞力士綠水鬼配備的Cal.3135機芯，官方號稱(chēng)“自動(dòng)上鏈王”， 勞力士藍游絲可以有效抵御溫度和撞擊給腕表帶來(lái)的影響。“精準”本應該是作為一款腕表最基本的素質(zhì)，但并不是所有的腕表大牌都能做到的。勞力士品牌的腕表能夠將產(chǎn)品做得如此穩定，眾多消費者的口碑不會(huì )假。
除了“耐躁和精準”，勞力士綠水鬼從誕生之日起，就有著(zhù)非凡的意義。為了紀念勞力士潛航者系列誕生50周年，綠水鬼作為50周年紀念版上市，產(chǎn)量本身就低于黑水鬼。綠色作為是勞力士最經(jīng)典的品牌顏色，綠水鬼成為當下勞力士品牌最熱門(mén)的腕表，自然也不奇怪。終端的供需關(guān)系，想要的人太多，但產(chǎn)能有限，這也導致了一級市場(chǎng)會(huì )被要求搭售，二級市場(chǎng)則是瘋狂的加價(jià)。
寫(xiě)在最后
在汽車(chē)市場(chǎng)，雷克薩斯ES是同級別最保值的車(chē)型之一。總結其原因，主要也是產(chǎn)品質(zhì)量好，經(jīng)濟省油，售后服務(wù)完善等。相比奔馳、寶馬、奧迪這樣有著(zhù)上百年歷史的傳統豪華品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng )立才30多年的雷克薩斯，就歷史的底蘊來(lái)說(shuō)，只能屬于“小弟弟級別”。能夠在大哥面前取得一線(xiàn)生機，自然有著(zhù)自己的獨到之處。反觀(guān)勞力士品牌也是一樣，相比百達翡麗、江詩(shī)丹頓、寶珀這樣歷史悠久的傳統制表商，勞力士的歷史并不算長(cháng)，但通過(guò)其產(chǎn)品在材質(zhì)上的創(chuàng )新，堅持打造精準的機芯，讓其擁有了全球眾多的粉絲。雷克薩斯ES和勞力士綠水鬼加價(jià)和保值的背后，是消費者對于產(chǎn)品本身的認可。無(wú)論是汽車(chē)界，還是腕表界，一直都會(huì )討論“什么是一臺好車(chē)，什么是一塊好表”。我們從雷克薩斯ES和勞力士綠水鬼上似乎找到了答案：回歸產(chǎn)品本身，做好車(chē)和表本來(lái)應該做的，即便是面對強大的對手，也能走出一條自己的路。您認為呢？（文/邱小鋮）
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