自2007年1月15日起,中國移動(dòng)宣布暫停所有提供給SP免費試用的二維碼服務(wù)，同時(shí)宣布于2007年元旦正式開(kāi)展中國移動(dòng)條碼識別業(yè)務(wù)?！ ?/font>
從即日起，所有SP如有業(yè)務(wù)需要使用中國移動(dòng)二維碼作為營(yíng)銷(xiāo)工具的，必須提交《商業(yè)計劃書(shū)》并遵循申請流程、報備申請資料，我們會(huì )根據上期試用的情況以及SP排名、信用度等指標進(jìn)行審核。同時(shí)對于在試用期內利用二維碼做為業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工具促進(jìn)了業(yè)務(wù)發(fā)展和收入的表現突出的SP給與適當獎勵。
這是前不久中國移動(dòng)發(fā)布《關(guān)于給SP免費發(fā)放中國移動(dòng)二維條碼及申請流程的通告》的主要內容。近日，筆者接到許多業(yè)內朋友的來(lái)信，紛紛咨詢(xún)二維條碼，究竟何物？用得著(zhù)中移動(dòng)這個(gè)太歲親自操刀？
提起條形碼，大多數人應該都不會(huì )感到陌生。但說(shuō)起手機二維條碼這個(gè)名詞，恐怕對其有所了解的人就不多了。
二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息；在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對應的幾何形體來(lái)表示文字數值信息，通過(guò)圖象輸入設備或光電掃描設備自動(dòng)識讀以實(shí)現信息自動(dòng)處理。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是通過(guò)手機拍照功能對二維條碼進(jìn)行掃描，快速獲取到條碼中存儲的信息，進(jìn)行上網(wǎng)、發(fā)送短信、撥號、資料交換、自動(dòng)文字輸入等。相對傳統的條形碼，二維條形碼所包含的信息量更大，安全性更高，產(chǎn)品所適用的市場(chǎng)領(lǐng)域也將更為寬廣?！?br>
手機二維條碼的出現就如同一把鑰匙，為手機市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò )行銷(xiāo)以及電子商務(wù)等應用帶來(lái)新的市場(chǎng)與機會(huì )，也開(kāi)啟了無(wú)線(xiàn)增值行業(yè)的無(wú)限商機。
二維碼技術(shù)最早在美國誕生。但在移動(dòng)領(lǐng)域應用最多的是日韓等國。目前在日韓不但許多產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始使用二維碼，電子門(mén)票、電子名片等也大量使用二維碼技術(shù)。二維碼應用于防偽后，知名產(chǎn)品紛紛效仿，商品不但有了身份惟一、信息豐富的標簽，而且大大促進(jìn)了智能手機終端的普及。
近兩年日本和韓國開(kāi)始使用二維碼的電子票，占據了電子門(mén)票85%的份額，由于使用非常方便，有力地推動(dòng)了移動(dòng)電子商務(wù)的應用。日本東京的地鐵車(chē)站墻上的海報、餐廳的菜單、便利商店架上的食品包裝上，都可以看到上面印著(zhù)一個(gè)黑色的神秘圖案;翻開(kāi)日文雜志或是報紙，拇指指甲大小般的神秘圖案，也隨著(zhù)廣告不斷映入眼簾。其實(shí)這就是日、韓等手機先進(jìn)國家正流行的二維條形碼應用，看到有興趣的商品或資訊，只要用手機對準條形碼，就能直接連接至相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行資訊瀏覽、檔案下載，甚至是直接購買(mǎi)商品。 西班牙、意大利等歐洲國家也開(kāi)始在銷(xiāo)售足球賽門(mén)票時(shí)廣泛使用電子票。在此之前，球賽前經(jīng)常有假票出現，不容易識別，購買(mǎi)球票時(shí)總是要排很長(cháng)的隊，門(mén)票信息也難實(shí)時(shí)統計，現在這些問(wèn)題都解決了。
在中國，中國移動(dòng)近年在湖南長(cháng)沙、上海試點(diǎn)手機二維碼業(yè)務(wù)。長(cháng)沙主要是與麥當勞合作進(jìn)行手機二維碼折扣券的試點(diǎn)工作(接入行業(yè)應用)；上海則是與影城合作開(kāi)始試點(diǎn)手機二維碼電子影票。隨著(zhù)試點(diǎn)工作的結束，中國移動(dòng)正準備擴大試點(diǎn)范圍到9省，爭取使得二維碼成為中國移動(dòng)行業(yè)應用的一個(gè)重要技術(shù)載體。雖然二維碼的試點(diǎn)工作較成功，但是要在中國市場(chǎng)大面積推廣仍然有許多的障礙因素。
目前，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通已經(jīng)啟動(dòng)了這類(lèi)應用開(kāi)發(fā)，并與手機廠(chǎng)商聯(lián)合推廣將二維碼識別產(chǎn)品內置入手機。
有專(zhuān)家預期，未來(lái)5年，中國手機二維碼技術(shù)可望在一系列日常商業(yè)活動(dòng)中將會(huì )有出現：
1、增值廣告
未來(lái)的旅游手冊、地圖、告示牌、廣告牌和店內展示架等二維條形碼將無(wú)所不在，使用者用手機拍下二維條碼，通過(guò)手機中內置的解碼軟件，解析出條碼所包含的各項信息。在廣告上資訊內容有限，如果印一個(gè)二維條形碼在上面，不占空間，用戶(hù)只要敢興趣，只要用手機讀取，就可以看到更多的資訊，或是連上相關(guān)網(wǎng)站。
過(guò)去平面媒體廣告要看有多少有效的閱讀量，是透過(guò)發(fā)行量來(lái)估算，如果將二維條形碼印在廣告上，透過(guò)手機上網(wǎng)，平面變成了立體，廣告有沒(méi)有效，自然也從發(fā)行量的估算，延展到網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。這等于是讓平面的報紙、雜志、海報等立體化，不再受到版面大小與時(shí)間的限制。
2、電子商務(wù)
用手機購買(mǎi)機票、各種文體演出比賽票據等,不僅十分便利,而且也將會(huì )有良好的市場(chǎng)前景。以購買(mǎi)機票為例,客戶(hù)只要有一部可以上網(wǎng)的手機,登錄網(wǎng)站,進(jìn)入機票定購服務(wù),選擇航班及始發(fā)、到達城市及航班日期,提交乘機旅客的姓名、有效證件號碼及聯(lián)系人資料,確認后完成網(wǎng)上支付。訂票系統就會(huì )將二維碼的電子機票發(fā)送到客戶(hù)手機上,客戶(hù)抵達機場(chǎng)后,不需要一次二次的驗票,只要在登機口處把手機上的電子票在讀卡機上一刷,就可以順利登機了。這種電子票據也大大方便了機組人員核對人數。中國移動(dòng)正在上海、長(cháng)沙、深圳三地同時(shí)進(jìn)行二維碼應用的電子商務(wù)試點(diǎn)。三地的試點(diǎn)業(yè)務(wù)根據各地移動(dòng)消費群體的偏好不同而有所差別：上海試點(diǎn)電子訂票、長(cháng)沙試點(diǎn)VIP 用戶(hù)、深圳試點(diǎn)折扣券。
3、手機銀行
二維條形碼也可以取代現金，尤其是應用在自動(dòng)販賣(mài)機上，只要以手機掃描各項商品上的二維條碼，飲料就會(huì )掉出來(lái)，費用將包含于下次電話(huà)費中，讓使用者不用帶現金出門(mén)也可輕松購物。
4、身份認證
二維條形碼也進(jìn)駐醫院與健檢中心。病人想要知道醫療資訊，只要用手機讀取掛號卡上的二維條形碼，或是讓病人拿到讀取自己體驗結果的“通關(guān)密碼”，一方面節省時(shí)間，另一方面也避免個(gè)人隱私外泄。 日本有些企業(yè)以二維條形碼來(lái)做門(mén)禁管理，同時(shí)取代上下班打卡，手機一判讀，遲到早退通通現形，出勤管理更加確實(shí)：日本海關(guān)也以二維條形碼作為出入境旅客的個(gè)人身份識別。
5、自動(dòng)輸入
個(gè)人同樣也可以像企業(yè)那樣靈活運用二維條形碼技術(shù)。在日本，許多商務(wù)人士在要求印制個(gè)人名片時(shí)，都會(huì )加上個(gè)人專(zhuān)屬的二維條形碼，收到名片的人只要用手機掃描條形碼，就可輕松在手機里建立對方的個(gè)人資料，不必親手逐字建檔?！?br>
根據信息產(chǎn)業(yè)部統計，截止到2006年底，中國已經(jīng)有超過(guò)4.6億移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)，這個(gè)數字還以每月平均300至500萬(wàn)戶(hù)的速度保持高速增長(cháng)。同時(shí)，具備GPRS和WAP上網(wǎng)功能的手機超過(guò)3億部，已經(jīng)使用過(guò)手機WAP上網(wǎng)的用戶(hù)超過(guò)1.5億人。2007年，中國政府將在3G技術(shù)應用方面下大力氣已經(jīng)是眾所周知，手機作為個(gè)人移動(dòng)終端最終將成為新型的媒體而得到傳媒市場(chǎng)的重視，通過(guò)移動(dòng)終端上網(wǎng)的市場(chǎng)潛力巨大，因此，手機及由此帶動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)勢必將成為國民經(jīng)濟的新增長(cháng)點(diǎn)。/文 張毅
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