2005-08-08 方三文
我為什么要到網(wǎng)絡(luò )工作？
――兼談我的網(wǎng)絡(luò )新聞?dòng)^
按：我宣布離開(kāi)南都到網(wǎng)易工作以后，很多傳統媒體界的朋友都不解，問(wèn)了我很多大體相同的問(wèn)題。我不煩一一解答，就寫(xiě)了一篇短文，對代表性的問(wèn)題進(jìn)行了回答?，F在把它貼在這里，也算是和新的同事們交流一下我為什么要來(lái)網(wǎng)易，以及我的網(wǎng)絡(luò )新聞?dòng)^。
1，為什么要從紙媒轉入網(wǎng)媒？
我做了8年紙媒的采編工作，從記者到編輯到采編的整合，在紙媒生產(chǎn)鏈中所處的位置，開(kāi)始是只對單一的新聞產(chǎn)品的質(zhì)量負責，后來(lái)更多的是要對所處媒體資訊產(chǎn)品的傳播效果負責。在這個(gè)過(guò)程中，我就不能不對傳播媒介的效果進(jìn)行一些觀(guān)察和思考。作為這種觀(guān)察和思考的結果之一是，從1998年到現在，我越來(lái)越發(fā)現在傳播的效果和效率上,網(wǎng)媒表現出紙媒無(wú)可比擬的優(yōu)勢。
優(yōu)勢主要表現在幾個(gè)方面：
第一是速度快。從一條新聞的產(chǎn)生到送達讀者的手里，紙媒要經(jīng)過(guò)編輯、制版、印刷、分發(fā)投遞等多個(gè)環(huán)節。網(wǎng)媒從新聞的采集到發(fā)布,只需要編輯一個(gè)環(huán)節，可以省掉制版印刷這些硬約束，一般來(lái)說(shuō)可以節省10個(gè)小時(shí)以上?，F在主要的新聞網(wǎng)站，每天刷新的次數都在5次以上，碰上重大的動(dòng)態(tài)新聞，刷新的速度更是以分鐘計。這是紙媒永遠無(wú)法做到的，日（24小時(shí)）基本上被視為紙媒資訊刷新的一個(gè)時(shí)間極限。這就造成了一個(gè)結果，現在紙媒上的非本地自采新聞，基本是滯后于網(wǎng)媒一天，甚至主要來(lái)源于網(wǎng)媒。受眾關(guān)于重大事件的資訊，基本上首先是從網(wǎng)上得到的。
第二是信息的海量。網(wǎng)媒?jīng)]有版面和紙張成本的約束，信息的擴張基本是不需要成本的，只要受眾需要，網(wǎng)媒能提供給受眾足夠多的資訊。
第三是互動(dòng)性好。傳統媒體的傳播是單向度的傳播，媒體提供一條資訊，受眾只能單向度地看，聽(tīng)。但在網(wǎng)媒上，受眾可以自己參與新聞的傳播和評論甚至生產(chǎn)。大家注意一下網(wǎng)易新聞最近做了一個(gè)調整，就是把網(wǎng)友的評論直接跟在新聞后面，而比較有價(jià)值和人氣的評論會(huì )自己跑到前面。這些評論，有些只是簡(jiǎn)單的情緒表達，但也有很多就是新聞事件的當事人，或者新聞所處領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士，他們在評論中所提供的信息和觀(guān)點(diǎn)，往往比放在最頂上那條新聞（通常是傳統媒體所提供的）更有價(jià)值，更接近于事實(shí)，它們能夠修正傳統媒體報道中的事實(shí)偏差。
速度的快和信息的全面，是受眾對資訊產(chǎn)品的基本需求，網(wǎng)媒在這兩方面的優(yōu)勢，決定了它在傳播效果和效率上的優(yōu)勢，而網(wǎng)媒的互動(dòng)性更加強了這種優(yōu)勢。
有了這些優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò )將是更多的人尤其是年輕的接受資訊的主要渠道，網(wǎng)絡(luò )本身也將會(huì )有巨大的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)前景。這是我選擇從傳統媒體轉入網(wǎng)絡(luò )的第一個(gè)原因。
第二個(gè)原因就是，現在的紙媒，基本上是100%的國有控股企業(yè)，而成功的網(wǎng)站，全部是民營(yíng)企業(yè)。只要市場(chǎng)是充分競爭的，民營(yíng)企業(yè)的體制優(yōu)勢也是國有企業(yè)所無(wú)法比擬的。這也會(huì )使網(wǎng)媒擁有比傳統媒體更好的前途。
2，網(wǎng)絡(luò )沒(méi)有自采權？
這是一個(gè)偽問(wèn)題，會(huì )問(wèn)這個(gè)問(wèn)題的都是對現在網(wǎng)媒與平面媒體的關(guān)系沒(méi)有認真思考的人?，F在，傳統媒體更接近于資訊產(chǎn)品的生產(chǎn)者地位，而網(wǎng)媒則更接近于銷(xiāo)售者地位。這就是說(shuō)我要開(kāi)一個(gè)出售牛奶的超市，你卻問(wèn)我有沒(méi)有生產(chǎn)牛奶的執照，這不是雞同鴨講嘛？
從技術(shù)上講，采訪(fǎng)權也根本不是問(wèn)題。首先，現在網(wǎng)媒可以以極低的價(jià)格合法地獲得傳統媒體的資訊的轉載權和發(fā)布權。第二，網(wǎng)絡(luò )仍然可以做自己的原創(chuàng )的東西，比如現在各網(wǎng)站喜歡做的嘉賓訪(fǎng)談和直播，誰(shuí)說(shuō)這不是采訪(fǎng)呢？比如網(wǎng)站可以直接約請撰稿人就熱點(diǎn)問(wèn)題撰寫(xiě)評論和深度報道，甚至，網(wǎng)絡(luò )也可以養一批自己的作者，這樣的產(chǎn)品，不是具有完全的獨家性和知識產(chǎn)權嗎？
更重要的是，所謂采訪(fǎng)權的說(shuō)法本身就是可笑的，只有少數人可以采寫(xiě)和發(fā)布新聞的制度本身就是反動(dòng)的也是不可能長(cháng)期維持的。
從政治上說(shuō)，新聞的采寫(xiě)和發(fā)布不應該是少數人或某個(gè)利益集團的特權，而是每個(gè)人都有的權利.。
從技術(shù)上說(shuō)，新聞的采寫(xiě)和發(fā)布沒(méi)有什么技術(shù)門(mén)檻，識得漢字三千即可，以后隨著(zhù)DV\數碼相機\拍攝手機的普及，更是人人都能成為好的現場(chǎng)記者。
更重要的是，網(wǎng)友的廣泛參與，會(huì )給公眾提供比現在的新聞媒體信息量大得多。價(jià)值高得多的信息，公眾的知情權將得到前所未有的滿(mǎn)足。而網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)性又會(huì )給受眾更好的閱讀感受。
所以，從這個(gè)角度看，我覺(jué)得將來(lái)新聞傳播大的趨勢不是職業(yè)化和專(zhuān)業(yè)化，而是大眾化。遲早，網(wǎng)友自創(chuàng )和自己上傳新聞，將成為新聞的主體。
3，網(wǎng)友自己上傳新聞，會(huì )有公信力嗎？
這也是一個(gè)偽問(wèn)題。公信力從來(lái)不是通過(guò)少數的人技術(shù)水平或道德水平來(lái)實(shí)現的，而是通過(guò)市場(chǎng)的自由競爭，公眾的自由選擇，足夠多信息的互相印證來(lái)實(shí)現的。
事實(shí)上，由少數人把持新聞采訪(fǎng)和發(fā)布權，正是現在假新聞泛濫，資訊產(chǎn)品質(zhì)量低劣的根本原因。
一方面，新聞采訪(fǎng)和發(fā)布成為一種特權，享有這種特權的人和集團特別容易和強勢利益集團比如政府，大企業(yè)結成利益共同體，故意封鎖信息，發(fā)布虛假信息。
技術(shù)上的難度也會(huì )造成假新聞。因為每家媒體充其量只有幾百名記者，他們對信息的捕捉能力是相當有限的，對每一個(gè)新聞事件來(lái)說(shuō)，記者基本上是個(gè)外來(lái)者，他們在特定的時(shí)間內一般是難以了解到事件的完全信息的。
與此相反，如果全球數億，全中國上億的網(wǎng)民，都來(lái)給媒體提供資訊，對資訊的數量和質(zhì)量將是一個(gè)大的提升。
4，如果傳統媒體聯(lián)合起來(lái)抵制網(wǎng)絡(luò )？
首先這根本不可能。傳統媒體之間不可能結成有機的同盟。
現在紙媒的影響力，很大程度上是靠網(wǎng)絡(luò )放大的。如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )，現在的一些區域性報紙，一些發(fā)行量較小的雜志周刊，影響力可以說(shuō)基本不存在。各媒體的從業(yè)人員，都以自己的產(chǎn)品上了新浪頭條為榮，這就是象生產(chǎn)牛奶的廠(chǎng)商，希望超市把自己的產(chǎn)品擺在最顯眼的柜臺上。
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò )放大傳統媒體聲音的過(guò)程中，傳統媒體以極低的價(jià)格甚至無(wú)償出讓自己資訊產(chǎn)品的轉載權，是不是就成了一個(gè)受害者呢？恰恰相反，傳統媒體也是一個(gè)受益者，因為在傳播的過(guò)程中，傳統媒體也以較低的代價(jià)，在較短的時(shí)間內贏(yíng)得了靠傳統手段發(fā)行無(wú)法贏(yíng)得的影響力，這種影響力會(huì )轉化成扎扎實(shí)實(shí)的商業(yè)價(jià)值和利益?！缎戮﹫蟆吩诒本┭杆籴绕?，靠什么？一個(gè)很重要的原因就是網(wǎng)絡(luò )。如果沒(méi)有新浪網(wǎng)，新京報要有今天的影響力和市場(chǎng)地位，至少還要兩三年的時(shí)間，兩三個(gè)億的投資，你能不說(shuō)新京報是受益者嗎？
所以說(shuō)，傳統媒體和網(wǎng)絡(luò )的關(guān)系，不是互相替代和你死我活的關(guān)系，而是一起把傳播市場(chǎng)做大的合作關(guān)系。在這個(gè)過(guò)程中，總的來(lái)說(shuō)雙方都是受益的。但這里有一個(gè)利益怎么分配的問(wèn)題，可以肯定的是，網(wǎng)絡(luò )會(huì )分到更多，所以它的市場(chǎng)份額的增長(cháng)速度將遠快過(guò)傳統媒體。這是沒(méi)有辦法的事，因為全世界的產(chǎn)業(yè)都是這樣，銷(xiāo)售環(huán)節的利潤總是高過(guò)生產(chǎn)環(huán)節。
5，怎么看待網(wǎng)絡(luò )的根本價(jià)值嗎？
其實(shí)網(wǎng)絡(luò )并不是一個(gè)天上掉下來(lái)的怪物，作為人類(lèi)技術(shù)創(chuàng )新的一個(gè)里程碑式產(chǎn)品，它和人類(lèi)此前在溝通手段和傳播媒介上的創(chuàng )新是一脈相承的。
應該說(shuō)，人類(lèi)在這方面的第一次創(chuàng )新是語(yǔ)言。有了語(yǔ)言，人與人之間就能比動(dòng)物之間傳遞更多的信息，達到更優(yōu)化的社會(huì )分工，人類(lèi)才可以戰勝體力比自己強大得多的猛獸比如老虎。
第二次大的創(chuàng )新是文字的發(fā)明。語(yǔ)言只能口口相傳，文字卻能將人的智慧和經(jīng)驗固化下來(lái)，橫向傳播，縱向繼承。應該說(shuō)，有了文字才有了基本的文明。
第三次大的創(chuàng )新應該是電信技術(shù)的發(fā)明，包括電報、電話(huà)，它使語(yǔ)音和文字可以到達地球上任何地方去。
互聯(lián)網(wǎng)又是一資創(chuàng )新，但這次創(chuàng )新是從屬于剛才說(shuō)的電信技術(shù)創(chuàng )新，還是一次可以跟這三大創(chuàng )新并列的革命性創(chuàng )新，現在還很難下定論。
人類(lèi)每一次在傳播手段和媒介方面的創(chuàng )新，都極度大地降低了人與人之間的溝通交易成本，優(yōu)化了社會(huì )分工，提高了生產(chǎn)力水平，并且影響了社會(huì )型態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)對人類(lèi)社會(huì )的縱深影響，應該說(shuō)現在還沒(méi)有完全顯露出來(lái)。
在當下的中國社會(huì )，網(wǎng)絡(luò )還有另一個(gè)很重要的社會(huì )價(jià)值，就是消除信息屏蔽，從而有助于政治進(jìn)步和人類(lèi)基本權利的實(shí)現。
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