如果讓80后、90后玩家列舉能讓他們“爺青回”的元素，他們可能會(huì )說(shuō)——
是“上上下下左右左右BABA”這類(lèi)刻在DNA里的游戲秘籍，是干脆面里那可遇不可求的閃光水滸英雄卡，是放學(xué)后電視里的《火影忍者》中忍考試，再或者是經(jīng)典的XP電腦桌面……對他們而言，這些元素就是讓 “DNA動(dòng)了”的催化劑，是烙印在他們心中的情懷回憶。
這樣的電腦桌面你熟悉嗎？
不久前，就有這么一群充滿(mǎn)情懷的游戲玩家，開(kāi)設了一個(gè)名為“夢(mèng)幻網(wǎng)吧”的沉浸式情景直播間。當網(wǎng)吧的經(jīng)典場(chǎng)景出現在直播間里，屬于一代人的青春記憶——被喚醒了。
夢(mèng)幻網(wǎng)吧：一次動(dòng)人的集體懷舊
略顯昏黃的燈光、“大屁股”電腦顯示器、貼滿(mǎn)經(jīng)典游戲海報和報紙的墻面……進(jìn)入這個(gè)直播間，一種突如其來(lái)的“時(shí)代感”瞬間襲來(lái)。
而往這個(gè)網(wǎng)吧里的電腦屏幕上看，則是《夢(mèng)幻西游》、《拳皇》、《紅色警戒》等紅極一時(shí)的經(jīng)典游戲。
據了解，這是一群《夢(mèng)幻西游》的玩家，為了追憶那個(gè)全網(wǎng)吧都在玩夢(mèng)幻的歲月，特地打造的沉浸式情景直播間。通過(guò)復刻曾經(jīng)的“舊網(wǎng)吧場(chǎng)景”，為粉絲營(yíng)造出了一種日常生活中難以體會(huì )到的懷舊氛圍。
在限時(shí)7天的營(yíng)業(yè)中，這個(gè)直播間事無(wú)巨細地還原了當年網(wǎng)吧的代表性記憶點(diǎn)。而就是這樣的一場(chǎng)“自嗨”，竟然引發(fā)了無(wú)數網(wǎng)友的情感共鳴。雖然該直播間總在深夜直播，但是累計觀(guān)看人次卻超過(guò)了200萬(wàn)。
可以預見(jiàn)，誰(shuí)的內容更具創(chuàng )意，誰(shuí)的洞察更為精準，誰(shuí)就能在抖音直播間掌握更多流量主動(dòng)權。
直播中，不少用戶(hù)都自發(fā)加入了討論。有人詢(xún)問(wèn)這個(gè)網(wǎng)吧在哪個(gè)城市，想去實(shí)地體驗；有人對年輕用戶(hù)的疑惑進(jìn)行解釋?zhuān)硎局辈サ氖且环N特殊情懷；有人注意到了網(wǎng)吧里的音樂(lè )，立馬懷念起了那個(gè)“周杰倫時(shí)代”；還有人在大談自己當年打《夢(mèng)幻西游》服戰的光輝歲月，恨不得立馬登錄賬號。
伴隨該直播間關(guān)注度的上升，還出現了不少玩家的模仿，嘗試搭建類(lèi)似的懷舊網(wǎng)吧直播間，去表達自己對那段時(shí)光的獨特懷念。能引發(fā)這般規模的集體懷舊，足見(jiàn)“情懷”二字的價(jià)值所在。
一群玩家，僅僅因為想要重新感受當年的游戲氛圍，就利用自己的空閑時(shí)間，自發(fā)搭建場(chǎng)地、尋找老式電腦、安排海報等道具，在七天時(shí)間中持續呈現了一個(gè)沉浸的線(xiàn)下直播場(chǎng)景。這種源于情懷的強大執行力和專(zhuān)業(yè)程度，很難不讓人感動(dòng)。
那么，“情懷”——究竟有何殺手锏，能夠打開(kāi)人們的記憶閥門(mén)，引起一波又一波的回憶熱潮？
情懷背后：穿越時(shí)空的記憶之匙
文娛作品，時(shí)常會(huì )承擔一種“記憶錨點(diǎn)”的重要作用。
我們不同階段的生活狀態(tài)和情感記憶，有時(shí)就需要借助這些錨點(diǎn)，才得以被記憶和懷念。因此，當游戲成為玩家打開(kāi)記憶大門(mén)的鑰匙之時(shí)，它所承載的，就是一個(gè)個(gè)讓人難忘的場(chǎng)景和對應的氛圍。
而此次的夢(mèng)幻網(wǎng)吧直播間，之所以能夠引發(fā)集體性的情懷熱潮，正是因為它把握了“觸景生情”和“身臨其境”的情感切口，激活了許多玩家的記憶錨點(diǎn)。
首先，是“觸景生情”。
夢(mèng)幻網(wǎng)吧直播間的主題場(chǎng)景搭建，通過(guò)諸多細節還原，復刻了玩家記憶中那個(gè)熟悉的網(wǎng)吧場(chǎng)景。比如墻上貼的那些游戲壁紙，不是如今大火的MOBA或吃雞游戲，而是《傳奇》、《夢(mèng)幻西游》等MMO經(jīng)典游戲，《魔獸爭霸》、《星際爭霸》之類(lèi)的RTS大作，以及CS1.3、1.5這些經(jīng)典版本的FPS游戲。尤其是墻上那張亮眼的冰封王座海報，就是那個(gè)時(shí)代的流行符號。
再看那些IBM大頭電腦顯示器，更是讓人感慨時(shí)代的變遷。曾幾何時(shí)，這就是家家戶(hù)戶(hù)最常見(jiàn)的電腦顯示器。偷玩游戲后因顯示器發(fā)燙而被父母發(fā)現的痛，經(jīng)歷過(guò)那個(gè)時(shí)代的人應該都會(huì )懂。也難怪直播間里有觀(guān)眾發(fā)表感慨：“這顯示器讓我想起了小時(shí)候”。
其次，是“身臨其境”。
網(wǎng)吧作為一個(gè)娛樂(lè )場(chǎng)所，其間的音樂(lè )、飲食都是環(huán)境的組成因素。因此夢(mèng)幻網(wǎng)吧直播間借助來(lái)自周杰倫及許嵩等歌手的經(jīng)典歌曲，以及當年流行的飲料零食，去精準復原了舊網(wǎng)吧的環(huán)境和氛圍感。這些細節的復刻，讓80后、90后玩家仿佛真的置身于曾經(jīng)的網(wǎng)吧，與三五好友度過(guò)娛樂(lè )時(shí)光。
從不少玩家主動(dòng)分享的游戲經(jīng)歷中也不難看出，在網(wǎng)吧里度過(guò)的那些青春是多么珍貴。即便玩家已從“20歲打工小伙”變成了“兩個(gè)孩子的父親”，但對那些在游戲中與好友一起度過(guò)的時(shí)光，仍然可以精準地回憶起每一個(gè)細節，并為之感動(dòng)不已。
來(lái)自玩家的分享
每個(gè)人都有一段難以忘懷的歲月，而這些歲月往往就濃縮在其喜愛(ài)的文娛作品里。這些作品如同一把鑰匙，帶人們穿越時(shí)間，回到記憶深處的柔軟角落。用情懷，給人以慰藉和溫暖。
雙向鏈接：從官方到玩家的情懷傳遞
這群打造夢(mèng)幻網(wǎng)吧直播間的老玩家所做出的努力，不免讓我們再度注意到了夢(mèng)幻西游這類(lèi)經(jīng)典IP的情懷積淀。
今年年初，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》就曾攜手代言人楊千嬅，給老玩家們帶來(lái)一場(chǎng)大型回憶殺。這個(gè)曾經(jīng)在游戲點(diǎn)卡、攻略書(shū)、海報上頻繁登場(chǎng)的大師姐，是許多老玩家對《夢(mèng)幻西游》的記憶符號。
因此，當她在嘉年華上唱響一首夢(mèng)幻版本的《錯位時(shí)空》時(shí)，立馬就點(diǎn)燃了玩家的懷舊熱情。這段演唱視頻在B站，更是引發(fā)了滿(mǎn)屏的“爺青回”彈幕刷屏，徹底引爆了玩家的熱情。
至于產(chǎn)品本身，延續經(jīng)典玩法的《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》更是當下玩家的懷舊承載。它不但完整保留了端游的玩法特色和內容，還以符合當下生活節奏的方式做了許多玩法上的改良，成為連接新老玩家的橋梁。
從官方對情懷內容做呈現，到如今玩家自發(fā)打造情懷直播間——可以看出，情懷不僅擁有強大的驅動(dòng)力和吸引力，更是成為了玩家與官方雙向溝通的重要橋梁。
玩家會(huì )為游戲感動(dòng)而產(chǎn)生情懷，基于情懷的諸多付出又會(huì )讓游戲官方備受感動(dòng)，由此持續用誠意反饋用戶(hù)。玩家的情懷表達，無(wú)形中也在為游戲填充情感內核，成為鏈接新老玩家的情感橋梁。如此的“雙向正循環(huán)”，逐層積累，構建出了充滿(mǎn)人情味的玩家生態(tài)。
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