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520快到了，但是香奈兒卻漲價(jià)了?。?！
5月14日，香奈兒（Chanel,以下統稱(chēng)香奈兒）澳洲完成調價(jià)，其在澳洲的平均價(jià)格漲幅約在17%。漲價(jià)主要集中在包袋類(lèi)產(chǎn)品，而小皮具卡夾類(lèi)并沒(méi)有漲價(jià)。許多有消費記錄的顧客在正式漲價(jià)的前兩周即已得到消息，紛紛通過(guò)預約的方式進(jìn)店掃貨。而在全球很多地方，也出現了大排長(cháng)龍的景象，完全沒(méi)有感受到正處于經(jīng)濟艱難時(shí)期。
而在早先時(shí)候，業(yè)界扛把Louis Vuitton （以下統稱(chēng)LV）也完成了新一輪的提價(jià)，這是LV在過(guò)去7個(gè)月內的第三次提價(jià)。LV的平均漲幅在 5%-9%，不同包款上漲幅度略有不同。而同樣熱門(mén)的Gucci，其包袋類(lèi)的價(jià)格也有小幅上漲。
香奈兒的官方聲明表示，由于生產(chǎn)成本、原材料價(jià)格以及匯率波動(dòng)等原因，他們目前正在全球范圍內進(jìn)行價(jià)格調整。據統計，香奈兒的全球平均價(jià)格漲幅約在17%左右。
受新冠疫情影響，香奈兒相繼關(guān)閉了其在法國、瑞士、意大利的工廠(chǎng)，愛(ài)馬仕也關(guān)閉了法國42家工廠(chǎng)。LV雖然沒(méi)有關(guān)閉所有的工廠(chǎng)，但其產(chǎn)能受到嚴重影響。同時(shí)運輸受阻、物流成本升高都使得各大奢侈品商不得不相繼提價(jià)，以應對目前的行業(yè)危機。
在部分疫情得到控制的國家，已經(jīng)有奢侈品店相繼開(kāi)門(mén)。但店內所有員工都需佩戴口罩，試穿后的衣服需要用蒸汽消毒，碰過(guò)的手提包要被隔離48小時(shí)。Christian Dior （迪奧）和香奈兒則在柜臺邊豎起了有機玻璃進(jìn)行防護。
排隊進(jìn)店（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )）
貝恩咨詢(xún)公司(Bain & Comapany)于三月末發(fā)布全年奢侈品行業(yè)報告，對于整個(gè)2020年，貝恩在三種不同假設環(huán)境下進(jìn)行了奢侈品行業(yè)建模，結果顯示今年全球奢侈品交易額預計將下滑50%，全行業(yè)將在2020年收縮22%至25%，資本蒸發(fā)規模達600億歐元到700億歐元。
在香奈兒澳洲漲價(jià)方面。以型號來(lái)分，入門(mén)款以及經(jīng)典款漲價(jià)幅度最高。其中Minis款平均上漲25.78%，CF 款平均上漲 23.88%， Reissue款上漲21.27%。而在尺寸方面，平均漲幅最大的是中（Medium）、小款(Small)。值得注意的是，頗受年輕人喜歡的Boy款，則在此輪漲價(jià)中，平均漲幅位居最末（6.55%）。
本輪漲價(jià)王 – Chanel Minis Square(黑金)
香奈兒在其官方聲明中表示，漲價(jià)的主要誘因是生產(chǎn)成本升高、原材料價(jià)格高企以及匯率波動(dòng)，那么我們來(lái)依次分析這幾個(gè)大類(lèi)，探究其漲價(jià)背后的深層邏輯。
不考慮限量包以及特殊皮制的包，香奈兒普通包袋產(chǎn)品的主要原材料有皮革以及金屬五金配件。香奈兒最常用的小牛皮（球紋牛皮/魚(yú)子醬皮）供貨商主要來(lái)自法國的HAAS，和意大利的GR以及INCAS。而小羊皮則是來(lái)自自家工廠(chǎng)（法國B(niǎo)odin-Joyeux和Richard）。Bodin-Joyeux 工廠(chǎng)在2013年即已達到年產(chǎn)60萬(wàn)羊皮的水平。
HAAS 小牛皮（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )）
HAAS同時(shí)也是愛(ài)馬仕的皮料供應商。普通消費者雖然可以通過(guò)渠道商購買(mǎi)HAAS的皮料，但是其為香奈兒等奢侈品品牌供應的皮料都是特殊定制產(chǎn)品。且即使HAAS品牌，也分為1.2.3.4.5五個(gè)級別。最頂級的1級常是直接供貨給各大奢侈品商。
因為香奈兒供應商的價(jià)格屬于商業(yè)機密，目前只能找取HAAS產(chǎn)的4級小牛皮供讀者作參考。因為香奈兒小牛皮的常規厚度規格為0.7mm, 我們選取最為接近的0.8mm作對比。
香奈兒近年加快整合上游供應鏈。Alain Wertheimer 和 Gerard Wertheimer 兄弟（香奈兒實(shí)際控制人）收購了印花和壓花皮革供應商 Conceria Samanta 的40%股權。2018年，為了進(jìn)一步強化皮革供應鏈，確保交付能力，香奈兒又收購了西班牙皮革制革商 Colomer 。
同時(shí)，自香奈兒宣布放棄使用珍稀皮革后，其也在努力研發(fā)和投資新面料，擴展其供應鏈。2018年末，香奈兒投資了芬蘭可生物降解材料生產(chǎn)商 Sulapac。2019年6月投資了液態(tài)蠶絲生產(chǎn)商 Evolved by Nature。
截至到2020年5月12日，全球皮革指數跌至新低（上圖）。即使香奈兒皮料屬于高級別品種，但因其需求量穩定，常常與主要供應商簽署的是長(cháng)期合約。同時(shí)其上游產(chǎn)業(yè)鏈整合后，已可達到小羊皮自給自足的情況。即使皮制原材料上漲，也無(wú)法推動(dòng)整體產(chǎn)品價(jià)格17%的上漲。
除了皮料，另一個(gè)重要的組成部件是五金配件。除去特別的配件，如琺瑯、木紋、貝母、水鉆等。大部分的五金配件是由有鐵類(lèi)、銅類(lèi)道、鋁類(lèi)、鋅合金等壓鑄類(lèi)五金組成。再加以電鍍工藝著(zhù)色。香奈兒目前的五金配件主要來(lái)自于法國的Desrues和Goossens工作坊。
目前全球鋁、銅、鋅的價(jià)格指數處于相對低位（上圖）。所以五金產(chǎn)品也沒(méi)有受到原材料漲價(jià)的影響。
原材料雖然沒(méi)有受到疫情沖擊，但是產(chǎn)品物流運輸卻受到了嚴重影響。UPS、DHL已經(jīng)通過(guò)各種方式上調了資費。UPS宣布，自4月5日將實(shí)施一項臨時(shí)性旺季附加費。DHL也決定4月1日起，將收取一項緊急情形附加費。FedEx也收取臨時(shí)航線(xiàn)調整費，以彌補運營(yíng)成本的增長(cháng)。
因為疫情原因，航班減少運力下降，空運價(jià)格也隨之水漲船高，許多地區物流價(jià)格已經(jīng)翻了8倍。這嚴重增加了奢侈品商的物流運輸成本。
而在人工成本方面，截至到2020年3月21日的主要生產(chǎn)地區的勞動(dòng)力成本指數（法國、意大利、德國）顯示，目前的用工成本維持在年前水平，沒(méi)有快速增長(cháng)。但考慮到奢侈品行業(yè)的工人都屬于匠人行列，普通的用工成本只能用作參考。但前臺和銷(xiāo)售人員的用工成本將會(huì )得到大幅控制。
除此之外，最為重要的是一個(gè)因素是匯率，這也是澳洲這次漲價(jià)遠超于歐洲市場(chǎng)的原因之一。咨詢(xún)公司麥肯錫（McKinsey）分析指出，奢侈品牌的很多商品都以美元出售，而歐元疲軟使生產(chǎn)過(guò)程變得更加昂貴。目前，澳元兌美元、澳元兌歐元都處于弱勢位置，這也誘使品牌最終拉動(dòng)價(jià)格杠桿。
貝恩咨詢(xún)公司（Bain & Company）與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì )（Altagamma）共同發(fā)布的《2020年全球奢侈品市場(chǎng)監控報告》指出，這場(chǎng)疫情使過(guò)去10年來(lái)一直呈快速增長(cháng)趨勢的奢侈品市場(chǎng)陷入停滯。
奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售額在今年前3個(gè)月下降了25%，4至6月將繼續呈下降趨勢。貝恩預計2020全年將下降20%至35%，降幅大于此前預計的15%至35%。
貝恩表示，最遲可能要到 2023年，奢侈品市場(chǎng)的營(yíng)收才能恢復至2019年的水平。2019年的奢侈品市場(chǎng)的營(yíng)收總額為2,810億歐元。報告預測，2019 到 2025年的增長(cháng)率為2-3％。
雖然奢侈品不能用簡(jiǎn)單的公式以及成本計算來(lái)衡量其價(jià)值，因為最為重要的品牌估值很能建模。尤其是這輪漲價(jià)幅度最高的是目前熱門(mén)品類(lèi)，而非全產(chǎn)品線(xiàn)漲價(jià)。所以目前總體的行業(yè)形勢是：不是你需要包包，而是包包更需要你。
這樣的行業(yè)態(tài)勢，也能從行業(yè)巨頭的股價(jià)看出。目前奢侈品行業(yè)由路威酩軒集團（LVMH）和開(kāi)云集團（Kering）以及瑞士的厲峰集團（Richemont）共同把持前排位子。
5月15日，作為全球第二大奢侈品巨頭歷峰集團公布季度財報，報告顯示凈利潤下降67%，至9.31億歐元，遠低于市場(chǎng)預期，股價(jià)應聲下跌。
雖然香奈兒目前沒(méi)有上市，但其近年也會(huì )時(shí)不時(shí)的發(fā)布財報。2018財年財報顯示，香奈兒凈銷(xiāo)售額同比上漲13%至111.2億美元；凈利潤同比上漲16%至21.7億美元。同時(shí)，公司的門(mén)店拓展、產(chǎn)品研發(fā)以及業(yè)務(wù)并購投資金額比2017財年增加了一倍至10億美元。
行業(yè)大環(huán)境動(dòng)蕩，帶來(lái)的勢必是又一輪收購與兼并浪潮。目前資本市場(chǎng)，傳言已經(jīng)甚囂塵上。關(guān)于香奈兒、LVHM和開(kāi)云之間的三角關(guān)系，可能即將打破平衡。
同時(shí)，小編認為在等級森嚴的奢侈品品牌列中，每一個(gè)品牌都是各自的定位，以及長(cháng)久塑造的品牌形象。所以L(fǎng)V和Chanel的漲價(jià)只是前奏，其它的奢侈品品牌都會(huì )相繼漲價(jià)，尤其是它們的主打產(chǎn)品，以保證各品牌定位、定價(jià)間的相對平衡。
最后要送上一幅奢侈品界的大哥大，潮流界的戰斗機---愛(ài)馬仕的買(mǎi)家秀鎮樓。
曾經(jīng)的私募一哥徐翔穿著(zhù)這件來(lái)自法國純手縫線(xiàn)的愛(ài)馬仕白色休閑西裝拍攝了下面這張照片。以一哥當年的身價(jià)與地位，正與愛(ài)馬仕低調、奢華、不做作的品牌內涵相得益彰。他的朋友曾透露，一哥當時(shí)心喜，買(mǎi)了兩件同樣的。也不知道一哥這是不是要為買(mǎi)鉑金包，配貨用。
一哥徐翔穿著(zhù)這身西裝，也許他會(huì )喃喃到：“一切都是浮云?！?/span>
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