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澳大利亞，常被稱(chēng)為“土澳”。這一“昵稱(chēng)”有多種意涵，其一指澳大利亞人穿著(zhù)不算講究。要么就是平時(shí)上班，特別標準的職業(yè)套裝，要么就是周末，非常隨意的海灘打扮，中間好像少了一層。不少人反映，在澳洲時(shí)間久了，回國會(huì )被周?chē)恕跋訔墶辈粔蜓髿狻?/p>

澳大利亞地處南半球，和北半球上的絕大多數國家，季節相反。HM、Topshop、Zara等國際一線(xiàn)的快消品牌，進(jìn)駐澳大利亞不過(guò)五年，主要集中在大城市和商業(yè)區。而澳洲的本土品牌，在國際上不算特別知名，不過(guò)設計水平不差，雖受到大品牌的沖擊以及網(wǎng)購的影響，仍遍布澳洲全境，繁榮生存。

一線(xiàn)國際快消品牌H&M、Zara、Topshop，在澳大利亞的發(fā)展速度遠不及中國。

H&M來(lái)自瑞典，是三間中定價(jià)最低的，1947年成立。上世紀八十年代，H&M的第二代掌門(mén)人把品牌定位在年輕人身上，90年代進(jìn)入歐美市場(chǎng)。

2007年，H&M在香港和中國內陸開(kāi)設分店，至2017年在中國大陸有395家分店，香港20間分店。2014年，H&M進(jìn)軍澳洲，現墨爾本、悉尼、布里斯本和珀斯，共有門(mén)店19家。2014年，H&M虧損147萬(wàn)澳幣，2015年扭虧為盈，凈利潤380萬(wàn)澳幣，2016年銷(xiāo)售額達超過(guò)2億澳幣。

Zara最早進(jìn)軍澳洲，價(jià)格比H&M略高，來(lái)自西班牙，1974年成立。2006年Zara進(jìn)入中國，現在中國內陸有176家分店，香港14家分店。2011年進(jìn)入澳洲，現在悉尼、堪培拉、阿德萊德、墨爾本、布里斯本、珀斯有14家分店。2016年在澳洲的銷(xiāo)售額比上一年增長(cháng)24％，達到2.2億澳幣，是同類(lèi)時(shí)尚快消品牌中表現最好的。過(guò)去三年的利潤是，2014年1650萬(wàn)澳幣，2015年1020萬(wàn)澳幣，2016年1530萬(wàn)澳幣。

英國的Topshop在1964年創(chuàng )立。2011年進(jìn)入澳洲市場(chǎng)，現在澳洲擁有8家獨立專(zhuān)賣(mài)店。同時(shí)Myer也計劃開(kāi)設20個(gè)Topshop以及Topman特許經(jīng)營(yíng)店。價(jià)格上，Topshop比Zara高出約20%。未來(lái)幾年，Topshop在澳洲銷(xiāo)售額有望達到3億澳幣。

在全球服飾與時(shí)尚市場(chǎng)中，澳大利亞一直處于遠離時(shí)尚中心。原因為何，有多種假說(shuō)。

第一是澳洲的地理位置

這導致澳洲的各季服裝需求與亞歐相反。一般國際品牌的倉庫總部都在北半球，如果要開(kāi)發(fā)南半球市場(chǎng)（主要是澳大利亞、新西蘭、巴西），就必須另外組成設計和物流團隊。澳洲面積大、人口少、人工貴，進(jìn)駐風(fēng)險高，因此國際品牌進(jìn)駐較晚。反過(guò)來(lái)，澳洲品牌走出去也相對困難。

第二是澳洲人民的性格

這里生活節奏閑適，人們周末喜歡去沙灘，打扮自然隨意。再加上出了城，就是兩層小樓為主的居住區，商務(wù)裝顯得格格不入?？煜放坪荛L(cháng)時(shí)間都沒(méi)有找到生存空間。

第三是澳洲政府政策的保護

澳大利亞是世界上最重視和保護本土時(shí)尚品牌、設計師品牌的國家之一，對外來(lái)的服裝品牌和時(shí)尚品牌征收不菲的稅率。

然而近幾年情況漸漸起了變化。有關(guān)數據分析，2012年澳大利亞服裝市場(chǎng)規模為240億美元，不及北美市場(chǎng)的1/10，但吸引了眾多國際品牌與零售商的關(guān)注，上述三家品牌在這一時(shí)間前后紛至沓來(lái)。

依托與歐美國家相似的文化和著(zhù)裝理念，國際快消品牌很快受到本地買(mǎi)家的追捧。墨爾本服裝設計師及服裝店店主雅思敏就表示，自己的設計的服裝不能與大品牌“拼價(jià)格”，因為是定制服裝并在澳洲生產(chǎn)，成本更高，由于數量不多，又很難開(kāi)拓海外去銷(xiāo)售，所以必須提高價(jià)格以保證獲利。

國際品牌的引入讓澳洲眾多本土企業(yè)惶恐不已。原本不存在的中間市場(chǎng)，似乎突然被歐美暢銷(xiāo)品牌激發(fā)出來(lái)。對于這些國際大牌來(lái)說(shuō)，就算是已經(jīng)過(guò)季的產(chǎn)品，拿到澳洲市場(chǎng)銷(xiāo)售仍然是新品。而對于澳大利亞市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費者對國際品牌的喜愛(ài)，給了本地服裝市場(chǎng)一次重新調整的機會(huì )。為了適應市場(chǎng)，本地市場(chǎng)開(kāi)始逐漸適應快節奏的購物習慣。

澳洲沒(méi)有特別出名的國際大牌，也沒(méi)有頂尖的藝術(shù)院校。如果說(shuō)學(xué)藝術(shù)、服裝設計，第一反應是美國、英國、法國和其他歐洲國家。不過(guò)，在培養學(xué)生服裝設計的基礎和興趣方面，澳洲的學(xué)校并不落后，私立中學(xué)就提供相關(guān)課程?；蛟S這也是澳洲本土設計品牌眾多的原因之一。

澳洲本地有眾多富有特點(diǎn)的品牌，從高街到休閑，一應俱全，只不過(guò)不那么高調。另外，相對國內更注重品牌專(zhuān)賣(mài)店和百貨商場(chǎng)，買(mǎi)手店在澳洲比較成熟。也許在一家不起眼的店里，就能同時(shí)看到Alexander Wang、Rick Owens這樣的設計師品牌。

總體來(lái)說(shuō)，國際大牌只集中在幾個(gè)大城市和商業(yè)區。其他地區，仍然被本地品牌占領(lǐng)。一方水土養育一方衣服，澳大利亞本地服裝風(fēng)格清新甜美。最后，小編來(lái)介紹幾個(gè)澳洲本地的服裝品牌。

1、Zimmerman，澳洲知名的輕奢品牌，設計里充滿(mǎn)成熟女人味，帶有強烈的線(xiàn)條感、獨特的色彩搭配以及精致的復古繡花。

2、C/meo Collective，2010年成立的非常年輕的品牌，極具廓形設計的簡(jiǎn)約美學(xué)是品牌的一大特色，Angelababy、佟麗婭等不少小花旦都穿過(guò)。

3、Finders Keepers，成立于2007年，旨在提供高街風(fēng)格的設計，注重輪廓、材質(zhì)和印花，從休閑日裝到成熟晚裝都有可供選擇的單品，風(fēng)格簡(jiǎn)約，輪廓清晰。

4、Camilla and Marc，創(chuàng )立者是一對兄妹，黑白灰為主色調，模彷運動(dòng)型設計，以貼身的線(xiàn)條、簡(jiǎn)潔俐落的剪裁及華貴的布料見(jiàn)稱(chēng)，為品牌塑造了時(shí)尚自然的優(yōu)雅形象。2003年澳洲時(shí)裝周首度登場(chǎng)后，經(jīng)常舉辦時(shí)裝展，有一定國際知名度。

5、Bec&Bridge，一對好友組合建立，服飾偏向輕便的衣服和派對的著(zhù)裝，線(xiàn)條簡(jiǎn)單，適合個(gè)性熱情奔放的女生。

6、Talulah，比較優(yōu)雅女人味，尤其長(cháng)于經(jīng)典剪裁、多變的長(cháng)度、精巧的顏色對撞以及跳躍的印花，屬于很適合度假和海灘的裝束。既有清新簡(jiǎn)單的款式，又有民族感的印花，長(cháng)裙最有特點(diǎn)。

7、Forever New，澳洲知名女裝品牌，在中國開(kāi)設了多家專(zhuān)賣(mài)店，能以較低的價(jià)格買(mǎi)到參加Party的小禮服都，設計擅長(cháng)運用蕾絲、花朵、雪紡綢緞等元素，來(lái)突出女性甜美優(yōu)雅的魅力。

8、 Country Road，澳洲代表性國民品牌，最廣為人知的服飾，衣服以突出面料、稱(chēng)身剪裁、休閑大方為其特點(diǎn)。該品牌還沒(méi)進(jìn)駐中國，售價(jià)并不比一線(xiàn)大牌便宜。在澳洲最著(zhù)名的維多利亞女皇大樓銷(xiāo)量領(lǐng)先。

9、Just Jeans，澳洲知名休閑品牌，主打牛仔褲，旗下還銷(xiāo)售Levi’s，Riders by Lee，Guess，Mavi，Calvin Klein，7 For All Mankind，True Religion，Joe’s Jeans等若干國際知名的牛仔褲品牌。

10、Cotton On，澳洲國民休閑品牌，價(jià)格低廉、款式豐富、促銷(xiāo)頻率高，打折時(shí)一件上衣常常只要5至10刀。Cotton On旗下還有幾個(gè)姐妹品牌，如Cotton On Body主營(yíng)睡衣和家居服；Cotton On Kids主營(yíng)童裝；Rubi主營(yíng)女鞋；Typo主營(yíng)禮品文具。