曾幾何時(shí)，人們對于微博究竟是媒體還是社交應用，一直有不同的看法。微博自身亦在兩條路上不斷探索，進(jìn)行諸多嘗試，兼具兩種因素?，F在如果你再問(wèn)微博是一款什么應用，它的答案可能會(huì )讓你覺(jué)得有些意外：『是一個(gè)內容平臺』。近日微博發(fā)布了Q3財報，財報顯示，微博MAU（月活躍用戶(hù)）繼續增長(cháng)，消除了一些人對微博活躍度下滑的擔憂(yōu)。微博之所以變得更加活躍，與其內容化轉型離不開(kāi)關(guān)系。
內容互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已到來(lái)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走過(guò)了『功能』時(shí)代，工具和平臺的跑馬圈地早已告一段落?；A設施搭建好了，在這些基礎設施上運營(yíng)內容是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)眼下最核心的事情。這些內容由兩部分構成：一類(lèi)是信息內容，資訊、知識、娛樂(lè )、游戲等等；另一類(lèi)是服務(wù)內容，O2O產(chǎn)業(yè)所做的正是填充服務(wù)類(lèi)內容。
我們進(jìn)入了『內容互聯(lián)網(wǎng)』時(shí)代，BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭從公司戰略層面進(jìn)軍內容：百度主抓服務(wù)，騰訊啟動(dòng)內容戰略強力進(jìn)攻娛樂(lè )、音樂(lè )等內容，阿里巴巴則啟動(dòng)了健康和娛樂(lè )戰略。今年許多高速增長(cháng)的創(chuàng )業(yè)型App亦有不少來(lái)自于內容產(chǎn)業(yè)，例如騰訊投資的bilibili和知乎、微博投資的秒拍，
未來(lái)會(huì )有更多『內容』創(chuàng )業(yè)者出現，寄生于平臺生產(chǎn)視頻、秀場(chǎng)、廣播、文字、圖片諸多形式內容，這些創(chuàng )業(yè)者中有望誕生更多明星公司，要么接受巨頭橄欖枝，要么走向獨立上市，用時(shí)髦的話(huà)說(shuō)，內容領(lǐng)域是繼O2O之后最有機會(huì )誕生『獨角獸』的領(lǐng)域。
內容產(chǎn)業(yè)已存在多年。
最近的內容黃金時(shí)代是運營(yíng)商主導的CP時(shí)代，大量?jì)热萏峁┥虈@著(zhù)運營(yíng)商面向數十億移動(dòng)用戶(hù)做內容：段子短信、手機報、音樂(lè )等等內容，產(chǎn)值蔚為可觀(guān)，誕生了許多悶聲賺大錢(qián)的不知名公司。因為運營(yíng)商特殊性，以及不重視用戶(hù)體驗諸多原因，這一內容時(shí)代曇花一現，并未延續太久?，F在互聯(lián)網(wǎng)接棒，『激活』內容產(chǎn)業(yè)，人人都是CP，內容的創(chuàng )作者和消費者被互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫連接在一起，內容產(chǎn)業(yè)更有效率，更具創(chuàng )新，規模更大，一個(gè)新的黃金時(shí)代已然來(lái)臨。
內容互聯(lián)網(wǎng)需要些什么？
只有優(yōu)質(zhì)內容并不夠，內容互聯(lián)網(wǎng)需要持續不斷的內容生產(chǎn)能力，尤其是有自我凈化，自我進(jìn)化這兩大關(guān)鍵能力，才能保持勃勃生機，從音樂(lè )、電影、文學(xué)諸多垂直內容生態(tài)的發(fā)展來(lái)看，內容生態(tài)繁榮度由以下關(guān)鍵環(huán)節決定：
1、內容分發(fā)平臺：微博、微信、優(yōu)酷土豆等內容分發(fā)平臺至關(guān)重要，它們連接內容消費者與內容生產(chǎn)者，同時(shí)創(chuàng )造出諸多供應的商業(yè)模式如廣告、贊賞等，這些平臺必須通過(guò)模式來(lái)激發(fā)內容創(chuàng )作者的熱情，通過(guò)強有力的運營(yíng)手段來(lái)引導，避免內容出現劣幣驅逐良幣。
2、內容分發(fā)技術(shù)：4G網(wǎng)絡(luò )讓短視頻、移動(dòng)視頻和網(wǎng)絡(luò )直播迅速普及，這體現了在內容分發(fā)上的技術(shù)重要性。除了4G網(wǎng)絡(luò )，所見(jiàn)即所得的H5技術(shù)，精準理解用戶(hù)內容消費需求的大數據技術(shù)，便于用戶(hù)消費內容的移動(dòng)支付技術(shù)，提升商業(yè)化效率且保持體驗的原生廣告技術(shù)，都在幫助內容產(chǎn)業(yè)的振興，讓內容消費更具效率更。
3、內容消費終端：運營(yíng)商時(shí)代移動(dòng)內容消費以功能機為主，移動(dòng)時(shí)代先是出現了手機、平板，現在則出現了越來(lái)越多的新的內容消費終端：Apple Watch等可穿戴設備，Oculus等VR設備，智能電視等智能影音設備……都在幫助人們更加方便、舒適和高質(zhì)地消費內容，同時(shí)這些終端也引導了內容的生產(chǎn)，例如更多4K內容、VR內容，正在被設備倒逼著(zhù)出現。
4、內容保護體系：互聯(lián)網(wǎng)加速了內容的流通，但同時(shí)又不可避免地帶來(lái)了內容侵權問(wèn)題，因為內容太容易copy和分發(fā)了，這時(shí)候唯有一套嚴格且被執行的保護體系才能確保內容可被源源不斷地生產(chǎn)，看看當初數字音樂(lè )等行業(yè)的慘淡就知道缺乏版權保護的可怕了。近年來(lái)國家正在加大知識產(chǎn)權保護力度，視頻、音樂(lè )等領(lǐng)域的版權已走向規范，各大平臺也通過(guò)技術(shù)等手段來(lái)保護原創(chuàng )者權利。
從平臺、技術(shù)、終端和保護體系諸多方面來(lái)看，內容正在迎來(lái)一個(gè)黃金時(shí)代。
微博如何變身內容平臺？
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