5G網(wǎng)絡(luò )的首個(gè)殺手級應用今天正式亮相，并且各大廠(chǎng)商陸續公布將會(huì )在6月份正式商用。
中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國電信三家國內運營(yíng)商今日聯(lián)合舉行線(xiàn)上發(fā)布會(huì )，共同發(fā)布《5G消息白皮書(shū)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》），正式發(fā)布了第五代通信技術(shù)下的首個(gè)殺手級應用。三大運營(yíng)商聯(lián)合發(fā)布《白皮書(shū)》闡述了5G消息的核心理念：
5G消息是5G生態(tài)以及數字經(jīng)濟的重要組成部分，承載著(zhù)傳統短信業(yè)務(wù)轉型升級的重要使命，也蘊含著(zhù)信息服務(wù)模式演進(jìn)迭代的重要契機。通過(guò)此次發(fā)布，期待產(chǎn)業(yè)鏈各方能夠齊心協(xié)力，共同打造5G消息生態(tài)圈，升級手機用戶(hù)的消息服務(wù)體驗，提振信息服務(wù)的行業(yè)應用價(jià)值?！袊?lián)通
5G消息是全球運營(yíng)商的共同選擇，基于統一GSMA RCS標準，將為客戶(hù)帶來(lái)多媒體消息、商業(yè)類(lèi)消息、智能化消息以及互動(dòng)式服務(wù)、安全防偽等全新體驗?！袊苿?dòng)
中國電信一方面將加強生態(tài)合作，不斷提升用戶(hù)體驗，強化與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，共同打造網(wǎng)絡(luò )互通、業(yè)務(wù)互聯(lián)、終端共享、體驗一致的高價(jià)值消息生態(tài)；另一方面，加強創(chuàng )新合作，共同豐富5G消息應用，挖掘更多的商業(yè)應用場(chǎng)景，為推動(dòng)企業(yè)數字化轉型作出更大貢獻，共同開(kāi)創(chuàng )5G發(fā)展美好未來(lái)?！袊娦?/p>
作為第五代通信技術(shù)下的首個(gè)殺手級應用，我們今天就來(lái)好好掰扯掰扯。
根據三大運營(yíng)商公布的信息，5G消息業(yè)務(wù)是終端原生基礎短消息服務(wù)的全新升級，它基于GSMA RCS UP標準構建，可以實(shí)現消息的多媒體化、輕量化通過(guò)引入MaaP技術(shù)實(shí)現行業(yè)消息的交互化。簡(jiǎn)單的理解起來(lái)就相當于之前一段時(shí)間里在部分玩家中討論得比較多的RCS消息，但是5G消息看起來(lái)能夠支持更多的功能，比如搜索、支付等一系列操作。
依照交互方式，三大運營(yíng)商合推的5G消息大致可分為兩類(lèi)：即個(gè)人用戶(hù)之間，以及企業(yè)與個(gè)人用戶(hù)之間的信息交互。
對于個(gè)人用戶(hù)而言，5G消息將打破傳統短信對每條信息的長(cháng)度限制，內容方面也將突破文字局限，實(shí)現文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息的有效融合。
對于企業(yè)而言，5G消息將為其提供與個(gè)人用戶(hù)之間的信息交互接口。企業(yè)可通過(guò)文字、語(yǔ)音、選項卡等富媒體方式向用戶(hù)輸出個(gè)性化服務(wù)與咨詢(xún)。對此，三大運營(yíng)商舉到的一個(gè)非常熟悉的應用場(chǎng)景就是：在與12306的對話(huà)中，用戶(hù)可以通過(guò)發(fā)送語(yǔ)音或文字、點(diǎn)選關(guān)鍵字的形式，快捷實(shí)現車(chē)票預訂、支付、改簽等操作。
可交互的微信公眾號
得益于以上特質(zhì)， 5G消息在繼承傳統短信免注冊登錄、免安裝應用等特性的基礎上，進(jìn)一步實(shí)現了信息交互的便捷高效。此外，5G消息還支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可提供信息安全保障，保護用戶(hù)隱私。
支持終端方面，全球移動(dòng)通信系統協(xié)會(huì )GSMA已計劃將5G消息納入5G終端必選功能。也就是說(shuō)，這是一個(gè)5G終端標配功能，你買(mǎi)到的5G手機，都是支持5G消息的設備。
在三大運營(yíng)商發(fā)布《白皮書(shū)》之后，華為、中興兩家設備廠(chǎng)商已經(jīng)于第一時(shí)間公布相關(guān)消息。其他廠(chǎng)商如蜂動(dòng)、菊風(fēng)等應該也會(huì )在短期內公布相關(guān)消息。
華為表示，支持移動(dòng)5G消息業(yè)務(wù)，3月已入場(chǎng)試點(diǎn)大區啟動(dòng)聯(lián)調測試，4月10日計劃打通First Call，6月支持5G消息商用。
中興通訊表示，中興通訊助力中國移動(dòng)在杭州成功打通了基于GSMAUP2.4標準的5G消息first call，標志著(zhù)國內5G消息商用進(jìn)入正式倒計時(shí)。在打通first call之后，項目即將進(jìn)入商用準備階段，預計6月底就會(huì )推出正式商用，5G消息將有望成為運營(yíng)商最快落地的5G應用，為中國移動(dòng)5G+業(yè)務(wù)創(chuàng )新開(kāi)啟新篇章。
而在手機廠(chǎng)商方面，小米、三星等廠(chǎng)商已經(jīng)先后公布相關(guān)消息。小米表示后續將在所有5G機型支持5G消息，三星表示今年年內全面支持5G消息。除此之外，華為、vivo、OPPO、中興、聯(lián)想、魅族等手機廠(chǎng)商應該也會(huì )陸續公布相關(guān)消息。
從以上內容來(lái)看，5G消息大致上就相當于一個(gè)簡(jiǎn)化版的微信了。不信你品一下，個(gè)人用戶(hù)之間的5G消息，是不是像極了微信聯(lián)系人之間的相互消息發(fā)送？企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)之間的信息交互，是不是像極了微信中的公眾號或者服務(wù)號？并且，5G消息相較于微信的一大優(yōu)勢就是手機買(mǎi)來(lái)自帶，免注冊登錄免安裝，開(kāi)機即用，還不用掃一掃添加好友。
5G消息具備微信的即時(shí)通訊能力，看起來(lái)是要把微信當初從運營(yíng)商手里拿過(guò)去的短信用戶(hù)給搶回來(lái)。但是，其實(shí)從2G到3G再到4G，微信這款產(chǎn)品已經(jīng)不再僅僅只是一款即時(shí)通訊工具，它已經(jīng)成長(cháng)為一個(gè)平臺，微信逐步推出并且經(jīng)營(yíng)的朋友圈、公眾號、視頻號、搜一搜、小程序、小游戲等內容，就不是其他產(chǎn)品可以簡(jiǎn)單復制的。
它已經(jīng)成為用戶(hù)的一種生活方式，午飯前大家在群里一起約飯，“中午吃什么”；下班后9點(diǎn)鐘的時(shí)間看看公眾號文章，刷一下今日份的雞湯；大家還開(kāi)始在微信上點(diǎn)外賣(mài)，外賣(mài)App都懶得裝了；在朋友圈打卡，在微信上花錢(qián)……
所以說(shuō)，5G消息并不會(huì )成為運營(yíng)商版的微信，它的出現也不是為了取代微信或者從微信手機奪回來(lái)以往被掠奪的短信用戶(hù)。
那么，運營(yíng)商為什么推5G消息呢？
我們可以先來(lái)分析一下三大運營(yíng)商的最新的財報數據：中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通2019年通信服務(wù)收入同比增長(cháng)2%、0.5%和0.3%，其中的短信業(yè)務(wù)基本上和上年持平，語(yǔ)音業(yè)務(wù)日漸式微，三家的最新財報顯示2019年語(yǔ)音收入依次下降11.1%、18%以及14.3%。另外，2020年2月份的運營(yíng)商運營(yíng)報告公布之后，直接損失約兩千萬(wàn)的用戶(hù)，王曉初對于這個(gè)數字的解釋是雙卡用戶(hù)的流失。
人口紅利釋放完畢、提速降費、攜號轉網(wǎng)等給三大運營(yíng)商造成了巨大營(yíng)收壓力。從數據上來(lái)看，三大運營(yíng)商加碼推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò )建設，重耕語(yǔ)音、短信息傳統業(yè)務(wù)實(shí)現轉型，對于提升運營(yíng)商的營(yíng)收具有巨大的潛力。
再來(lái)看5G消息的特性，它能夠存在于個(gè)人和個(gè)人之間，也可以存在于個(gè)人和企業(yè)之間。從這個(gè)來(lái)解讀的話(huà)，可以理解為運營(yíng)商提供的通信服務(wù)在向著(zhù)通信和信息服務(wù)轉變。通過(guò)升級的“短信”業(yè)務(wù)，向移動(dòng)、政企以及新興市場(chǎng)轉變，利用5G新特性，開(kāi)發(fā)這部分市場(chǎng)的營(yíng)收潛力。
所以，5G消息是三大運營(yíng)商基于第五代通信技術(shù)特性下的一個(gè)傳統業(yè)務(wù)重耕，也是運營(yíng)商開(kāi)發(fā)新?tīng)I收市場(chǎng)的一個(gè)嘗試。
總結來(lái)說(shuō)，5G消息的出現并不會(huì )改變大家目前使用微信的習慣，也不會(huì )取代微信。它的出現是運營(yíng)商基于第五代通信技術(shù)以及目前營(yíng)收增長(cháng)情況做出的一個(gè)傳統業(yè)務(wù)重耕的嘗試。
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